როდესაც ჩვენ ვცდილობთ თავი დავაღწიოთ Covid-19-ის პანდემიას, უგანდა რებრენდინგს უკეთებს ტურისტულ დანიშნულებას, რომელიც სცილდება ველური ბუნების და სხვა ბუნებრივი რესურსების ღირსშესანიშნაობებითა და ხმებით ტკბობას. მანტრა ახლა იკვლევს რა ხდის უგანდას უნიკალურ ადგილად, ატრაქციონებსა და მახასიათებლებს, რომლებიც დამახასიათებელია ჩვეულებრივი ადამიანის თვალებისთვის.
უგანდას ტურიზმის საბჭომ (UTB), უგანდას, როგორც ტურისტული დანიშნულების ადგილის მარკეტინგის მთავარმა მენეჯერმა, ჩამოაგდო ბრენდის სახელწოდება „Visit Uganda“ „Explore Uganda“.
ბრენდის სახელის შეცვლამ საზოგადოებაში არაერთგვაროვანი რეაქცია გამოიწვია. მოწინააღმდეგეები თვლიდნენ, რომ "ეწვიე უგანდას" ადვილი გასაყიდი იყო, რადგან ის ტურისტებს შორის კვეთს, არ იყო საჭირო ბრენდის სახელის შეცვლა.
"ეწვიეთ უგანდას" მხოლოდ იმას ნიშნავდა, რომ მოგზაურები უგანდის გარედან მოდიან და ეწვევიან პოპულარულად ცნობილ ატრაქციონებს, როგორიცაა ნილოსის წყარო, მთის გორილები, მთვარის მთები, ვიქტორიას ტბა და ჩვეულებრივი დიდი ძუძუმწოვრები. ეს იყო უბრალო და მარტივი, ადამიანიც კი, რომელსაც არასოდეს უმოგზაურია მთელი ცხოვრების მანძილზე, მაგრამ სურდა, შეეძლო გაეგო ჰიმნი. თუ პირველად მოგზაურებმა გამოიკვლიეს დამატებითი ინფორმაცია, ადვილი იყო მათთვის აეხსნა ან ინტერნეტში გაგზავნა, რადგან ეს ყველაფერი წერია სხვადასხვა ტურებსა და სამოგზაურო ვებსაიტებზე.
„გამოიკვლიეთ უგანდას“ სლოგანის შემქმნელებმა ურჩიეს, რომ უგანდა არ იყო კარგად წარმოდგენილი და დაწინაურებული „ეწვიეთ უგანდას“ მანტრას მიერ. აღმოსავლეთ აფრიკის ქვეყანა გაცილებით მეტია, ვიდრე უბრალოდ ათეულში საფარის მოსანახულებლად უგანდას ეროვნული პარკები. უგანდას მეტი შეუძლია შესთავაზოს ტურისტებს, თუ ნარატივი შეიცვლება. მიეცით საშუალება ტურისტებს ჩავიდნენ უგანდაში მისი უნიკალური ლამაზმანების შესასწავლად. "Explore Uganda"-ს ოსტატები განმარტავენ, რომ ბრენდის სახელწოდება ასევე ვრცელდება და აინტრიგებს მოქალაქეებსაც თავიანთი ქვეყნის დასათვალიერებლად.
კამპანია „გამოიკვლიე უგანდა“ 2022 წლიდან ერთი თვეც კი არ გამოცხადდა და დაიწყო უგანდას, როგორც ტურისტული ადგილის რებრენდინგის დროს, „გამოიკვლიე უგანდა, აფრიკის მარგალიტი“.
გაშვების ღონისძიებაზე, ლილი აჯაროვამ, უგანდის ტურიზმის საბჭოს ხელმძღვანელმა, თქვა, „წინა ბრენდები არ იყო დაპროექტებული, რადგან ისინი ცუდად იყო შესრულებული და ორაზროვანი იყო „აფრიკის მარგალიტის“ მნიშვნელობის შესახებ. მან ასევე განმარტა, რომ ისინი შეუერთდნენ ბაზრის მკვლევარებს ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში და გაარკვიეს, რომ ხალხი არ არის იმდენად დაინტერესებული ველური ბუნების საფარებით ახლა და ამიერიდან საჭირო იყო უგანდა, როგორც კონკურენტუნარიანი დანიშნულების ადგილი, სხვა ატრაქციონების გამოვლენით.
ტურიზმის, ველური ბუნებისა და სიძველეების მინისტრმა ტომ ბუტიმემ ასევე განაცხადა, რომ „რებრენდი არის საფუძვლიანი კვლევის შედეგი, რომელიც გარკვეული პერიოდის განმავლობაში მიმდინარეობდა“. მან დასძინა, რომ გამოკითხვამ აჩვენა, რომ მოგზაურები უფრო დიდხანს რჩებოდნენ აღმოსავლეთ აფრიკის სხვა ქვეყნებში, ვიდრე უგანდაში.
კამპანია Explore Uganda-მ მეტი მასა მოიპოვა ვიდეოს გამოქვეყნებით, რომელიც გამოქვეყნდა სხვადასხვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე, მათ შორის უგანდის ტურიზმის საბჭოს მფლობელობაში და მართულ პლატფორმებზე. ასევე შეიცვალა UTB-ის სოციალური ქსელების ანგარიშების სახელები „Visit Uganda“-დან „Explore Uganda“.
პრიმატული ტურიზმი
ვიდეოს აქვს კარგად აღწერილი მესიჯი. ის იწყება კიგეზის მთიანეთის მწვანე ნისლის დიაპაზონის ჩვენებით, როდესაც ქალბატონი დადის ხელუხლებელ ტყეში შიმპანზეებსა და გორილებს უყურებს. ეს არის მკვლელი, რადგან უგანდა იზიდავს ბევრ მოგზაურს, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან გორილას საფარებით, რომლებიც ტარდება Bwindi-სა და Mgahinga ეროვნულ პარკში. ქვეყანა ასევე საუკეთესო ადგილია შიმპანზეების, ადამიანის უახლოესი ბიძაშვილების სანახავად. შიმპანზეები დაცულია რამდენიმე ეროვნულ პარკში; კიბალეს ტყის ეროვნული პარკი, ბუდონგოს ტყე, კიამბურას ხეობა და სხვა.
შემდეგ ის აგრძელებს ორი მამაკაცის ჩვენებას, რომლებიც თავიდან ფეხებამდე გაწურულები არიან, რომლებიც ლაშქრობდნენ რვენზორის მყინვარების მწვერვალზე, აფრიკის სიმაღლით მეორე მთისკენ. ტურისტებისთვის ნაკლებად გაყიდვადი, რვენზორის მთა ისეთი დიდი პოტენციალია, თუ კარგად არის გაყიდული ლაშქრობის/ტრეკინგ სამყაროში.
კულტურული ტურიზმი
ექსპლორ უგანდას ვიდეო კიდევ უფრო უწყობს ხელს კულტურულ ტურიზმს, კიდევ ერთ პოტენციურ პროდუქტს, რომლის შეფუთვაც შესაძლებელია ტურისტებისთვის. მასზე ნაჩვენებია ოჯახი კარამოჯას, ალბათ, შორეული რაიონებიდან, რომლებიც სახეზე ღიმილით ტკბებიან სასმელით გატეხილი კალაპოტიდან.
შემდგომში ასევე ნაჩვენებია ქალი, რომელიც მუხლმოდრეკილია შვილებს ბანანის ფოთლებიდან ორთქლმოყრილ მატოკს ემსახურება.
კულტურის ხაზგასასმელად, ჩანს ორი მამაკაცი, რომლებიც სარგებლობენ ლოკალური ბარიდან ტკბილეულით, რასაც მოჰყვება ტრადიციული ჯგუფი, რომელიც კულტურულ სამოსშია შემოსილი, ურტყამს კალთას, სანამ ისინი ერთად მღერიან და ცეკვავენ.
ველური ბუნების ტურიზმი
ვიდეოში ნაჩვენებია მოღალატე და ძლიერი მურჩისონის დაცემა და ამაღლებული ჟირაფი, რომელიც სეირნობს სავანის პრერიებში. ქალბატონები, სავარაუდოდ, ადგილობრივები, რომლებიც ტკბებიან საფარის თამაშებით, ლეღვის ხეზე მოკალათებული ლომი, ჯენტლმენი, რომელიც მოხდენილი წველის გრძელ რქიან ძროხას, შავი ქალბატონი შოპინგის მოყვარულები, სტუმრები, რომლებიც ბანაობენ Murchison Falls National Park-ის ერთ-ერთ ძვირადღირებულ ლოჟაში და
სათავგადასავლო ტურიზმი
ახლად აშენებული ჯინჯას ხიდი ნაჩვენებია ღამით ანათებს, მხიარულები ღამის ცხოვრებით ტკბებიან, ბავშვები წვიმაში ფეხბურთს თამაშობენ, ახალგაზრდა ქალბატონი ფიქრებში ჩაფლულ ჰამაკზე ქანაობს, რაფტერები მანევრირებას უკეთებს მდინარე ნილოსის საშინელ სისწრაფესა და მოქცევას.
ამ ვიდეოში კიდევ ერთი გამორჩეული სცენა იყო მამაკაცი, რომელიც ტკბება მოტოციკლით (ბოდა ბოდა) გლუვი სეირნობით მაგისტრალზე, რომელიც ვიდეოს ბოლო მესამედში ჩანს. ვიდეო მთავრდება ორი შეყვარებულით, რომლებიც ტკბებიან მზის ჩასვლით წყლის ობიექტის პირას.
გამოიკვლიეთ უგანდა - ჭკვიანი კამპანია
ყოველივე ზემოთქმულით, explore Uganda ბრენდი ცდილობს გაყიდოს გამოცდილება, რაც ჩანს ვიდეოში. თუმცა, ჩვენ ჯერ კიდევ არ უნდა დავინახოთ, რომ ტურიზმის დაინტერესებული მხარეები ცვლიან თავიანთ მარშრუტებს უბრალო ღირშესანიშნაობებიდან ადამიანებზე ორიენტირებულ გამოცდილებაზე, რაც რეალურად არის გონება უგანდას გამოკვლევის ბრენდის უკან.
ეს არ არის უბრალოდ ნილოსის წყაროს მონახულება, არამედ გამოცდილება იმისა, თუ როგორ ურთიერთობენ უგანდელები ნილოსთან, ეს არის არა მთის გორილების შეხვედრა, არამედ გამოცდილება, რომელიც მოდის საზოგადოებებთან, ისტორიებთან და იმაზე, თუ როგორ უკეთესად ან არეულობენ ისინი. მთის გორილა ლაშქრობის გამოცდილება. ეს უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ სტუმრობა.
ეს არის ჭკვიანური ნაბიჯი, რომელიც დაფუძნებულია ვიდეოზე, რომელიც იძლევა ნათელ შეჯამებას იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება ცალსახად აღმოჩნდეს ა Safari უგანდაში როგორც კი დაიწყებთ საძიებო ექსპედიციას. მაგრამ თუ უგანდის ტურიზმის საბჭო არ იპოვის გზას, რომ შთააგონოს ტუროპერატორები არა მხოლოდ მანტრას მიღებაში, არამედ მის ცხოვრებაზე, ის, სავარაუდოდ, აღმოჩნდება ახალი სახის ნიღბიანი ბრენდი "Visit Uganda".
მიუხედავად ამისა, ჩვენ ჯერ კიდევ მოწმენი ვართ რებრენდინგის შედეგების შესახებ, რადგან ის ქვეითის ეტაპზეა. გაშვებიდან სამ თვეზე ნაკლებია გასული. მიუხედავად იმისა, რომ მან შეიძლება შექმნას მეტი ცნობადობა ადგილობრივად, ბრენდის არსი ჯერ კიდევ არ არის ასახული რეალობაში.
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- The “Visit Uganda” merely meant that travelers from outside Uganda come and visit the attractions popularly known such as the source of the Nile, mountain gorillas, mountains of the moon, Lake Victoria, and the common big mammals.
- She further explained that they joined hands with market researchers in Europe and North America and found out that people are not so much interested in wildlife safaris now and henceforth there was the need to reposition Uganda as a competitive destination by bringing out other attractions.
- As we try to pull away from the Covid-19 pandemic, Uganda is rebranding itself as a tourism destination that is beyond enjoying the sights and sounds of wildlife and other natural resources.
