თუ თქვენი ნოემბრის სამოგზაურო გეგმები მოიცავს ფრენას ლოს-ანჯელესიდან, არ გაგიკვირდეთ, რომ აღმოჩნდებით მელოტი, ტატუირებული ადამიანის ბილბორდის მიღმა.

ოქტომბრის ბოლოდან Air New Zealand დაკომპლექტდება ახალწვეულთა ახალწვეულებზე მოგზაურობის ტრანსფორმაციული ძალის რეკლამირების მიზნით, LAX- ში ახალწვეულების ახალწვეულებს ათავსებს ლოზუნგებით, როგორიცაა „გჭირდებათ ცვლილება? გაემართეთ ახალი ზელანდიისკენ ”დროებით დაეფარა მათი გაპარსული თავის ქალის ზურგზე.

როჯერ პულტონის, Air New Zealand– ის ვიცე – პრეზიდენტის ამერიკაში, ”ხალხმა, ვინც დიდხანს მოგზაურობას ირჩევს, დარწმუნებული უნდა იყოს, რომ მათ ცხოვრების გამოცდილება ექნებათ. დრამატული ტრანსფორმაციის ილუსტრაციის რა უკეთესი გზაა, ვიდრე თავის პარსვა? ”

ავიაკომპანიის მიერ ”თავისქალას ბილბორდების” გამოყენება, რა თქმა უნდა, უნიკალურია, მაგრამ ეს შემოქმედება აუცილებლობამ წარმოშვა. საერთაშორისო საჰაერო ტრანსპორტის ასოციაციის თანახმად, გლობალურმა ავიაკომპანიამ ნოსტივი მიიღო, 5 მილიარდი დოლარის დანაკარგები განიცადა გასულ წელს, საჰაერო მოგზაურობის დაწყებიდან მეორე ყველაზე ცუდი წელი (9 სექტემბრის შემდეგ). მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა ავიაკომპანიამ უპასუხა კრიზისს გაერთიანების, გაკოტრების შეტანის ან ხარჯების შემცირების გზით, სხვები უფრო გამომგონებლები იყვნენ - სათაურებით სავსე, ყველაზე პოპულარული სარეკლამო აქციებით.

აგვისტოს შუა რიცხვებში, ირლანდიურმა კომპანია Ryanair- მა დაიწყო ტენდენცია, როდესაც იგი დაპირდა უფასო თვითმფრინავის ბილეთებს ინგლისელ საშუალო სკოლის პირველ 100 სტუდენტს, რომლებიც ლივერპულის ბარში გამოჩნდნენ. ერთადერთი დაჭერა: უფასო პროგრამების მისაღებად, სტუდენტებს უნდა ეჩვენებინათ მტკიცებულება, რომ ისინი ვერ ჩააბარებდნენ A დონის გამოცდებს (A დონის ჩაბარება სავალდებულოა დიდი ბრიტანეთის ბევრ უმაღლეს უნივერსიტეტში შესასვლელად). Ryanair რეკლამირება გამოაქვეყნა და თინეიჯერებს მოუწოდა: "დაივიწყონ ოქსფორდში ან კემბრიჯში წასვლა" და სამაგიეროდ გაემგზავრნენ საზღვარგარეთ. ზოგი ევროპული საინფორმაციო გამოშვება გართობით ჩანდა; სხვები (კოლეჯის ასაკის სტუდენტების მშობლებთან ერთად) არც ისე ბევრი.

მალევე, JetBlue- მ გააფართოვა დაწინაურება უფრო ხელმისაწვდომი და ფართო რეკლამირებით. 7 სექტემბერს ავიაკომპანიამ აუქციონზე გამოაქვეყნა 300 შიდა ორმხრივი ბილეთი eBay– ზე, რომელთა უმეტესობა მხოლოდ ხუთი ან ათი ცენტი იყო. რამდენიმე დღის შემდეგ, როდესაც აუქციონები დაიხურა, პრეტენდენტთა წყალდიდობამ ფასები აიძულა, JetBlue- ის სპიკერმა ალისონ ეშელმანმა განაცხადა, რომ ამ წამოწყება წარმატებული იყო. JetBlue– მ ავიაკომპანია ახალი პოტენციური მომხმარებლების ბაზას - eBay– ს გააცნო და მათ, ვინც ბილეთებს აფეთქდა, დაზოგეს დაახლოებით 40 პროცენტი ჩვეულებრივი ტარიფებიდან.

გასაკვირი არ იყო, როდესაც Richard Branson შემოვიდა თამაშში. ვირჯინი ჯგუფის თავმჯდომარეს, რომელიც ახორციელებს ვირჯინიის ატლანტიკური და ვირჯინიის ამერიკელი გადამზიდავების ექსპლუატაციას, ჰქონდა რეპუტაცია მედიის ყურადღების ცენტრში დიდი ხნით ადრე, ვიდრე საჰაერო ინდუსტრია მოახდენდა ამჟამინდელ ცუდ პაჩს. წლის დასაწყისში მან შექმნა ხმაური ექსპერიმენტული "ბიოსაწვავით" თვითმფრინავით ქოქოსისა და ბაბასუს ზეთების ნარევით, შემდეგ განაცხადა, რომ დაიწყებს მსოფლიოში პირველ კომერციულ კოსმოსურ ფრენებს, Virgin Galactic. სექტემბრის დასაწყისში, ბრანსონმა უფრო პოპულისტური სათაური გააკეთა: მან თანაავტორობდა თვითმფრინავებს Virgin America– ს ახალ ნიუ – იორკში – ლას – ვეგასში მარშრუტზე პოპულარული HBO სერიის „Entourage“ სერიით.

ახალი მარშრუტის დასაწყებად (და სატელევიზიო შოუს ახალი სეზონი), ვირჯინიას ჰქონდა Airbus თვითმფრინავების ფლოტი გახვეული Entourage- ის ნიშანში, და ასევე შემოიტანა ერთი თვის პაკეტი "Entourage Class" პირველი კლასის მგზავრებისთვის, VIP დამატებით საბორტო კაშმირის საბნები და შოკოლადები გოდივა. JFK აეროპორტში დაწყებული წვეულების დროს, ბრანსონი გადაიღეს, როდესაც ის სერიალების ვარსკვლავებთან შამპანურით ასპარეზობდა.

მაგრამ Air New Zealand- ის მიერ "თავისქალას ბილბორდების" გამოყენება ავიაკომპანიის მიერ ადამიანთა რეალურად ბრენდის პირველი მცდელობაა. კამპანია პირველად დაიწყო ახალ ზელანდიაში სექტემბრის შუა რიცხვებში, როდესაც ავიაკომპანიამ გამოაცხადა კასტინგის ზარები 70 მელოტის (ან გაპარსვის სურვილით) მონაწილეთათვის; გამოჩნდა ასობით დამწყები ახალწვეული; სხვებმა ელ.ფოსტა გაგზავნეს ფლორიდის შორიდან.

კამპანიის წარმატება მშობლიურ ნიადაგზე, თქვა Air New Zealand– ის მარკეტინგის მენეჯერმა სტივ ბეილისმა, რაც აიძულა ავიაკომპანიას შეეცადა მისი საზღვარგარეთ შემოტანა, დაწყებული აშშ – დან.

”კამპანიის თავხედური იუმორის გრძნობამ ხალხის წარმოსახვა გააღვიძა”, - თქვა ბეილისმა. მაშინაც კი, როდესაც აეროპორტის ხაზებში არ იდგნენ, ადამიანის ბილბორდებზე ყველა იტყობინებოდა "ახალი მეგობრების შეძენა და ქუჩაში გაჩერება, კამპანიის შესახებ სასაუბროდ", - თქვა მან. ”აქ შეიძლება იყოს სპინ-ოფი გაცნობის კამპანიისთვის.”