ტურიზმი კიოლნი

2021 წელს გერმანიის ქალაქ კიოლნში ტურიზმი მეორე წელიწადია დაზარალდა კოროვირუსული პანდემიით.

მიუხედავად იმისა, რომ საცნობარო 2020 წელს ჯერ კიდევ ორი ​​თვე იყო ძალიან კარგი სიმძლავრის ათვისება პანდემიის დარეგისტრირებამდე, ჩასვლისა და ღამისთევის საერთო რაოდენობა ოდნავ გაიზარდა 2021 წელს.

ჩრდილოეთ რაინ-ვესტფალიის შტატმა დაარეგისტრირა 1.5 მილიონი ჩამოსვლა და 2.8 მილიონი ღამისთევა რაინზე მდებარე ქალაქში. ეს მაჩვენებლები წარმოადგენს 2.5 პროცენტით ზრდას კიოლნის სასტუმროებში რეგისტრირებულ ჩასვლებზე და 8.1 პროცენტით ღამისთევაზე. ეს ზრდა ორჯერ მეტია სახელმწიფოს საშუალოზე.

„პანდემიამ უკვე მეორე წელია აშკარად იმოქმედა კიოლნის ტურიზმზე. თუმცა, იყო თვალსაჩინო ტენდენცია აღდგენისა და ნორმალიზაციისკენ იმ თვეებში, როდესაც ზომები შემსუბუქდა წლის მეორე ნახევარში“, - ამბობს დოქტორი იურგენ ამანი, კიოლნის ტურისტული საბჭოს აღმასრულებელი დირექტორი.

„ცოცხალმა ზაფხულმა, რომელსაც მხარი დაუჭირა და გააძლიერა ჩვენი მიზანმიმართული ღონისძიებების ნაზავი ახლომდებარე ბაზრებზე, ისევე როგორც ძალიან კარგი შემოდგომა, რომელშიც წარმოდგენილი იყო ისეთი სავაჭრო ბაზრობები, როგორიცაა ანუგა, გამოიწვია ტურიზმის დონე მთლიანად მისაღები 2021 წელს. იმის გათვალისწინებით, რომ ჯერ კიდევ მოგვიწია პანდემიასთან ბრძოლა.

განვითარების ჩვენმა ანალიზმა, ისევე როგორც შესაბამისმა მარკეტინგულმა აქტივობებმა გერმანიაში და უშუალოდ მეზობელ ბაზრებზე, შედეგი გამოიღო“. 

კიოლნის ტურისტული სტრუქტურის ცვლილება

მიუხედავად იმისა, რომ გასული წლის პირველ ნახევარზე კვლავ იმოქმედა ჩაკეტვამ, თავად ტურიზმის სტრუქტურის ცვლილება, რომელიც უკვე ხილული გახდა 2020 წელს, კიდევ უფრო გააქტიურდა და განაპირობა მეტი დასასვენებელი მოგზაური, რომლებიც ქალაქში უფრო დიდხანს რჩებიან - 1.9 დღე. საშუალო. ვიზიტორთა სულ 83 პროცენტი, ვინც ღამე დარჩა, მეზობელი ბაზრებიდან იყო, მათგან 76.1 პროცენტი მხოლოდ გერმანიიდან იყო.

სექტორის ბევრი პარტნიორი გადაურჩა კრიზისს. 34,000-ზე მეტ საწოლზე ოდენობით სასტუმროში განთავსება კიოლნში თითქმის ისეთივე მაღალი იყო, როგორც 2019 წელს, პანდემიის დარტყმამდე.

საწოლის დაკავება დაახლოებით 25 პროცენტი იყო. სასტუმროს ბაზრის სტრუქტურა შესამჩნევად იცვლება. განსაკუთრებით წარმატებულია ახალგაზრდა, დიზაინზე ორიენტირებული სასტუმროს პროდუქტები ცენტრალურ ადგილებში. მაგალითებია Urban Loft Cologne Eigelstein-ში და Ruby Ella Hotel ყოფილ კაპიტოლიუმში ჰოჰენცოლერნრინგზე.

2021 წელს ტურიზმი დამატებული ღირებულების გაიზარდა 20 პროცენტით 3.55 მილიარდ ევრომდე. თუმცა, ეს ჯერ კიდევ წარმოადგენს კრიზისამდე ბრუნვის მხოლოდ ორი მესამედის მიღწევას.

მომავალზე ორიენტირებული და სტრატეგიულად შემუშავებული გადასწორება

ამჟამინდელი კრიზისის მენეჯმენტის მიღმა გადასასვლელად - გრძელვადიან პერსპექტივაში ტურისტების ენთუზიაზმის აღძვრისთვის და მათი ისტორიებით შთაგონების მიზნით - კიოლნის ტურისტული საბჭო აგრძელებს იძულებით წინსვლას. დიგიტალიზაციის გზა. ეს მოიცავს სოციალური მედიის არხების გაფართოებას და გაძლიერებას ფართო კამპანიის საშუალებით, Köln Clash-ის პოდკასტის განვითარებას და რამდენიმე ვიდეო კლიპის შექმნას ქალაქის ტურების შესახებ. 

კიოლნის ტურისტულმა საბჭომ ასევე დაავალა აღდგენის კვლევა მნიშვნელოვანი შეხვედრები, წახალისებები, კონვენციები და ღონისძიებები(MICE) სექტორი.

შედეგები იძლევა იდეებს გადატვირთვის შესახებ, როდესაც კრიზისი დასრულდება. იმავდროულად, ახლად შექმნილი ბიზნეს განვითარების განყოფილება აანალიზებს ბაზარს და აქტიურად იძენს კონგრესებს კიოლნის ლოკაციისთვის. კიოლნის კონვენციის ბიურო გაფართოვდა ინფორმაციისა და ცოდნის კერად, რომელიც სექტორის პარტნიორებს აწვდის სამუშაო და კვლევით ჯგუფების ცოდნას, რომელსაც კიოლნის ტურისტული საბჭო ეკუთვნის ეროვნულ დონეზე.

ფუნდამენტური სოციალური განვითარებისა და მეგატენდენციების გათვალისწინებით, როგორიცაა კავშირი, ნეოეკოლოგია და ურბანიზაცია, ქალაქის ტურიზმის სტრუქტურა და ღირებულებები იცვლება მთლიანობაში და ვითარდება მეტი მდგრადობისკენ გარემოსდაცვითი, ეკონომიკური და სოციალური თვალსაზრისით.

ეს ზოგადად გავლენას ახდენს მოგზაურობის ახალ ტიპებზე („სამუშაო სადგური“) და ქალაქების აღმოჩენაზე, ასევე სასტუმროს ახალ კონცეფციებსა და გამოცდილებაზე. კიოლნის ტურისტული საბჭო ადაპტირდება ამ განვითარებასთან ტურიზმის შესახებ მისი აღქმის გაფართოებით. შედეგად, განსხვავება ვიზიტორებსა და ადგილობრივ მოსახლეობას შორის სულ უფრო ბუნდოვანი ხდება. ამ წელს ყურადღება გამახვილებულია მდგრადი პროდუქტის განვითარებაზე განსაზღვრული სამიზნე ჯგუფებისთვის და ახლომდებარე ბაზრებისა და შერჩეული პოტენციური ბაზრების მისამართით.

„მომავლის ამოცანაა ფოკუსირება საცხოვრებელი გარემოს პერსპექტივაზე. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ ტურიზმს მდგრადს გავხდით რეზიდენტებისა და ვიზიტორების ინტერესების შესაბამისად,“ - ამბობს დოქტორი იურგენ ამანი კიოლნის დანიშნულების მენეჯმენტის სამომავლო აქცენტის შესახებ.

„ადგილობრივი მაცხოვრებლები და სტუმრები ყოველთვის ისარგებლებენ მიმზიდველი ინფრასტრუქტურით, რომელიც მოიცავს კულტურას, გასტრონომიას, ვაჭრობას, მობილობის სერვისებს და ბევრ სხვას. მიზანია ყველასთვის კარგი საცხოვრებელი გარემოს შექმნა. ჩვენ გადავდგით პირველი ნაბიჯი კიოლნის ახალი სამიზნე ჯგუფების გულდასმით შერჩევით. კიოლნში ტურიზმის სახე გრძელვადიან პერსპექტივაში შეიცვლება.