კვლევა აფასებს თითოეული ქალაქის იმიჯის ძალასა და მიმზიდველობას, უზრუნველყოფს ჰოლისტიკური და დეტალური პერსპექტივის ექვს ძირითად განზომილებას.
გამოკითხვის დაწყებიდან მეოთხედ, მსოფლიო საზოგადოება პატივისცემით აფასებს Paris როგორც ყველაზე მაღალი შეფასება 50 ქალაქს შორის. ავსტრალიის ქალაქები ასევე აჩვენებენ გაუმჯობესებას: სიდნეის გასწრება ნიუ იორკი (4th) სამეულში ადგილის დასაბრუნებლად და მელბურნი ხტება 7 XNUMX-ზეth ადგილი, აღემატება Amsterdam (8th) და Berlin (10th).
|
ქულის შეცვლა |
|||
|
2017 წოდება |
ქალაქი |
2015 წოდება |
2017 წინააღმდეგ 2015 |
|
1 |
Paris |
1 |
+ 0.51 |
|
2 |
ლონდონში |
2 |
+ 0.52 |
|
3 |
სიდნეის |
4 |
+ 0.97 |
|
4 |
ნიუ იორკი |
3 |
+ 0.67 |
|
5 |
ლოს ანჯელესი |
5 |
+ 0.91 |
|
6 |
რომში |
6 |
+ 0.65 |
|
7 |
მელბურნი |
9 |
+ 1.64 |
|
8 |
Amsterdam |
8 |
+ 1.36 |
|
9 |
San Francisco |
n / a |
+n/a |
|
10 |
Berlin |
7 |
+ 0.75 |
|
CBI[SM] ქულები მერყეობს 1-100-მდე. ქულების ცვლილებები: მცირე: +/-0.26-0.50; საშუალო: +/-0.51-1.00; დიდი: > +/-1.00 |
|||
შეფასების ექვსი ძირითადი განზომილებაა:
- ყოფნა (ქალაქის საერთაშორისო სტატუსი და პოზიცია)
- ადგილი (მისი ფიზიკური გარე ასპექტი და ტრანსპორტი)
- წინაპირობები (ძირითადი მოთხოვნები, როგორიცაა ხელმისაწვდომი საცხოვრებელი და საზოგადოებრივი კეთილმოწყობის სტანდარტი)
- ხალხი (კეთილგანწყობა, კულტურული მრავალფეროვნება, რამდენად დაცულად გრძნობს თავს ადამიანი)
- პულსი (საინტერესო საქმეები)
- პოტენციალი (ხელმისაწვდომი ეკონომიკური და საგანმანათლებლო შესაძლებლობები).
CBISM ასევე ასახავს ქალაქების არასტაბილურობას, რომლებიც ეყრდნობიან მათი ქვეყნის ბრენდს. რიგი ქალაქები არ აკმაყოფილებენ თავიანთი ქვეყნის პოზიციას, როგორც ეს წლევანდელი Nation Brands Index-შია დაფიქსირებული.SM. Berlin ეს არის მთავარი მაგალითი, რომელიც უბრალოდ ახერხებს ადგილის დაკავებას ქალაქების უმაღლესი დონის ფარგლებში. „ეს შეიძლება გასაკვირი იყოს იმის გათვალისწინებით გერმანია როგორც ქვეყანამ აიღო 1st ადგილი დაიკავა 2017 წლის Nation Brands Index-ის რეიტინგში და დაიკვეხნა ყველა გამოკითხული ერის ყველაზე დაბალანსებული იმიჯით. ვადიმ ვოლოსისოციალური და სტრატეგიული კვლევების უფროსი ვიცე პრეზიდენტი და CBI-ს ხელმძღვანელიSM GfK-ზე, კომენტარები. „ეს გვიჩვენებს, რომ ქალაქები ვერ ისვენებენ თავიანთი ერის ბრენდზე, მათ უნდა განავითარონ საკუთარი უნიკალური იმიჯებიც. ”
დასავლეთის ქალაქები, როგორც წესი, დომინირებენ ქალაქების ზედა ნახევარში და წინა წლებში, დასავლეთის ქალაქებმა შესამჩნევად მეტი ისარგებლეს, ვიდრე აღმოსავლეთის ქალაქები გლობალური საზოგადოების შეფასებით. 2017 წელი გვიჩვენებს ბედის ცვლილებას ბევრისთვის შესამჩნევი გაუმჯობესებით, რაც არ არის შეზღუდული რეგიონის ან განვითარების ეტაპის მიხედვით. Მაგალითად, ტოკიო არის ერთ-ერთი არადასავლური ქალაქებიდან, რომელიც მდებარეობს ქალაქების ზედა ნახევარში. მას შემდეგ, რაც 2013 წელს განიცადა ქულების შემცირება, ტოკიო აღადგინა და გაზარდა თავისი იმიჯი ზედიზედ ორ CBI-შიSM კვლევები. ტოკიო სარგებლობს 1.79 წლის CBI-ში ყველაზე დიდი ქულის მიღწევით ნებისმიერ ქალაქს შორის (+2017).SM ფრე 11-მდე გათამაშებაthპოზიცია ვანკუვერში, აჭარბებს Madrid, Barcelona, ვაშინგტონი, Torontoდა ვენაში.
ვუყურებ CBI-სSMახლო აღმოსავლეთისა და აფრიკის რეგიონები, დუბაიში არის ერთადერთი ქალაქი ამ რეგიონში გაზომილი, რომელიც არ მდებარეობს ქალაქების ქვედა იარუსში. დუბაიში ვიწრო ხვდება ზედა ნახევარს (27th), თავისი ყოფნით (15th) და ადგილი (16th) რეიტინგები ამაგრებს და აძლიერებს მის იმიჯს. თუმცა დუბაიში არის ქალაქი რეგიონში საუკეთესო რეპუტაციით, Durban იგებს ჯილდოს ყველაზე გაუმჯობესებისთვის (+1.51), რაც საშუალებას აძლევს მას გადააჭარბოს კაიროში.
Anholt-GfK City Brands-ის უახლესი ინდექსიSM (CBISM) ავლენს ამას Paris ინარჩუნებს თავის პოზიციას ზედა.
