მიუხედავად იმისა, რომ კეიპტაუნის მზადყოფნის, უსაფრთხოებისა და უსაფრთხოებისა და სატრანსპორტო ინფრასტრუქტურის საკითხები დომინირებს გლობალურ სათაურებში 2010 წლის FIFA World Cup™-ის წინ, მსოფლიო ჩემპიონატის ათობით პოტენციური ვიზიტორის შიშები ახლა ჩნდება.
ნოემბერში ლონდონის მსოფლიო ტურისტულ ბაზრობაზე გაერთიანებული სამეფოს სამოგზაურო ვაჭრობის წევრებთან საუბრისას, გაოგნებული დავრჩი იმ ფაქტმა, რომ შეშფოთება საცხოვრებლის ხარბ პროვაიდერებთან და საერთაშორისო და შიდა ავიახაზებთან დაკავშირებით, რომლებიც მსოფლიო ჩემპიონატის ვიზიტორებს აოხრებენ, ისეთივე გავრცელებული იყო, როგორც ეს. უსაფრთხოებისა და უსაფრთხოების შესახებ. მაგალითად, როდესაც ინგლისმა მოიპოვა კვალიფიკაცია, დიდ ბრიტანეთში პრესის სიუჟეტებმა აღფრთოვანებულ გულშემატკივრებს წაახალისა სახლში დარჩენა და მსოფლიო ჩემპიონატის ყურება ტელევიზორში, იმის მტკიცებით, რომ არარეალური ფასები მსოფლიო თასს უბრალო მოკვდავებისთვის მიუწვდომელი გახდის. ატლანტის ოკეანის სანაპიროზე ძვირადღირებული კერძო ვილების ასტრონომიული ფასები კონტექსტიდან მიღმა იყო მოყვანილი ცეცხლზე ნავთის დასალევად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ცნობები უდავოდ გადაჭარბებული იყო, ისინი მიუთითებენ იმაზე, რომ 2010 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის დროს გადაჭარბებული ფასის საკითხი მედიის მწვავე თემაა.
და გასაკვირი არ არის. 1930-იანი წლების შემდეგ ყველაზე უარესი რეცესიის შედეგად, მოგზაურები მთელ მსოფლიოში განსაკუთრებით მგრძნობიარენი არიან ფასების მიმართ. გლობალური ტურიზმის მაჩვენებლები 2009 წლის იანვრიდან ოქტომბრის ჩათვლით 8 პროცენტით არის შემცირებული შარშანდელ შესაბამის პერიოდთან შედარებით და ევროპულმა ტურისტულმა კომისიამ გააფრთხილა, რომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოგზაურობის ძლიერი აღდგენა მოხდება, ხოლო აღდგენა სავარაუდოდ შენელდება.
ამას დაუმატეთ ის ფაქტი, რომ კეიპტაუნი არის გრძელვადიანი დანიშნულების ადგილი და ხელმისაწვდომი ფასების თემა კიდევ უფრო გადამწყვეტი ხდება ჩვენი გლობალური მიმზიდველობისთვის, მსოფლიო ჩემპიონატისთვის თუ არა.
ლონდონში კეიპ თაუნის ტურიზმის წარმომადგენლის, მერი ტებჯეს თქმით, MTA Tourism Leisure-ის კონსულტანტები, „მოგზაურობისა და ტურიზმის ვარდნა განსაკუთრებით გამოხატულია შორ მანძილზე მოგზაურობისას, მოკლე მანძილი მოგზაურობების გაზრდისა და მოკლე დასვენების შესვენებისკენ. დიდი ბრიტანეთის ეროვნული სტატისტიკის ოფისმა იტყობინება, რომ გაერთიანებული სამეფოს მაცხოვრებლების საზღვარგარეთ ვიზიტების რაოდენობა (კეიპტაუნის ძირითადი წყაროს ბაზარი) 12 პროცენტით შემცირდა ბოლო 12 თვეში 2009 წლის ივლისამდე. დომინიკელთა რესპუბლიკამ და იამაიკამ გააუქმეს ტენდენცია, რაც აჩვენებს ბრიტანელი ვიზიტორების ზრდას ყოველწლიურად. ტრადიციულად კარგად ქუსლიანი მოგზაურებიც კი ვაჭრობენ ფუფუნებისგან საშუალო ფასში მოგზაურობის ვარიანტებზე.
მაშ, სად ჯდება კეიპტაუნი ამ სურათში?
გაერთიანებული სამეფოს ვებსაიტის pricerunner.co.uk-ის მიერ შედგენილი ბოლო ანგარიში მსოფლიოს 33 წამყვანი ქალაქის შედარებით ხელმისაწვდომობის შესახებ, კეიპტაუნი მე-16 ყველაზე ძვირადღირებულ ქალაქად დასახელდა, ლონდონის წინ. ვებსაიტის მიხედვით, რეცესიის საპასუხოდ ლონდონი უფრო ხელმისაწვდომი გახდა და 2007 წლის მეორე ყველაზე ძვირადღირებული ადგილიდან 20 წელს მე-2009 ყველაზე ძვირადღირებულ ქალაქად დაეცა. .)
კეიპტაუნის, როგორც წამყვანი ადგილის რეპუტაცია ემყარება იმ ფაქტს, რომ ჩვენ ვთავაზობთ ხელუხლებელ ბუნებრივ სილამაზეს, კულტურულ მრავალფეროვნებას, მომხიბვლელ პოლიტიკურ ისტორიას, კოსმოპოლიტურ ატმოსფეროს და დახვეწილ ტურისტულ ინფრასტრუქტურას - ეს ყველაფერი ხელმისაწვდომ ფასად გლობალური სტანდარტებით. ამ ღირებულების პოზიციონირებამ დაამყარა ჩვენი ადგილი, როგორც ერთ-ერთი მთავარი გრძელვადიანი მიმართულება მოგზაურთათვის დიდი ბრიტანეთიდან, აშშ-დან, გერმანიიდან და ნიდერლანდებიდან. მაგრამ ეს არ არის გარანტირებული.
2010 წლის FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატის მიერ წარმოდგენილმა შესაძლებლობამ დიდი ინფრასტრუქტურული ინვესტიცია გამოიწვია კეიპტაუნში, როგორც მასპინძელ ქალაქში. კეიპტაუნი უდავოდ მზადაა მსოფლიოს დასახვედრად - 350,000 წლის ივნისში, სავარაუდოდ, 2010 ვიზიტორი ტრადიციული და არატრადიციული ბაზრებიდან ეწვევა კეიპტაუნს.
კითხვა, რომელიც ახლა უნდა დავსვათ, არის: „როგორ გვსურს დაგვამახსოვრონ ეს ვიზიტორები?
ეს მეხსიერება გახდება ჩვენი დანიშნულების ბრენდის ახალი განმარტება და მომავალი წლების განმავლობაში ტურიზმის ზრდას განაპირობებს. ტურისტული თვალსაზრისით, ისევე როგორც ინფრასტრუქტურული გაუმჯობესების შემთხვევაში, მსოფლიო ჩემპიონატის შესაძლებლობა მთლიანად მემკვიდრეობითია. ჩვენ გვაქვს ცხოვრებაში ერთხელ შანსი, განვამტკიცოთ ჩვენი პოზიციონირება, როგორც უნიკალური, ფულისთვის ღირებული დანიშნულების ადგილი. თუ ჩვენ მივიღებთ მოკლევადიან, „სწრაფად გამდიდრდით“ მიდგომას და არაგონივრულად გავზრდით ფასებს, ვიზიტორები გახდებიან ნეგატიური ბრენდის ელჩები და გაავრცელებენ ცნობას, რომ კეიპტაუნი ოფიციალურად ძვირია. ეს დალუქავს ჩვენს ბედს ბევრ ქალაქთან ერთად, მაგალითად, სიდნეის ჩათვლით, რომლებმაც ტურიზმის ვარდნა მიიღეს მეგა ღონისძიებების მასპინძლობის შემდეგ. ამის საპირისპიროდ, პასუხისმგებელი ფასების პრაქტიკა უზრუნველყოფს, რომ ვიზიტორები დროდადრო დაბრუნდებიან კეიპტაუნში.
2000 წელს ოლიმპიადის მასპინძლობის შემდეგ სამი წლის განმავლობაში სიდნეიმ განიცადა ვიზიტორთა რაოდენობის განსაცვიფრებელი კლება, სადაც უმადობა იყო გამორჩეული, როგორც მთავარი ფაქტორი. 2009 წლის სექტემბერში, კეიპტაუნის ტურიზმი ჩაატარა ფასების სტრატეგიის სემინარი თავისი წევრებისთვის, აშშ-ს საკონსულტაციო კომპანია Myriad Marketing-თან პარტნიორობით, სადაც ხაზი გაუსვა მსოფლიო ჩემპიონატის დროს პასუხისმგებელი ფასების პრაქტიკის სტრატეგიულ მნიშვნელობას და მოჰყავს გლობალური საუკეთესო და ყველაზე ცუდი პრაქტიკის მაგალითები, რათა მიაღწიოს მესიჯს. მაგალითად, სიდნეიმ 2000 წელს ოლიმპიადის მასპინძლობის შემდეგ სამი წლის განმავლობაში ვიზიტორთა რაოდენობის განსაცვიფრებელი კლება განიცადა.
როგორც დამხმარე სახელმძღვანელო, კეიპტაუნის ტურიზმი წაახალისებს ადგილობრივ ტურისტულ დაწესებულებებს და ოპერატორებს, დააფიქსირონ 2010 წლის ივნისი/ივლისის მსოფლიო ჩემპიონატის ტარიფები სადღაც მათი მაღალი სეზონის 2010 წლის მაჩვენებლების რეგიონში და რა თქმა უნდა არაუმეტეს 15 პროცენტით მეტი მომავალი წლის მაღალი სეზონის მაჩვენებელზე. ჩვენ გვინდა ვიფიქროთ, რომ ადგილობრივი ავიახაზები გაიზიარებენ ჩვენს პასუხისმგებელ მიდგომას.
კეიპტაუნის ტურიზმის აღმასრულებელმა დირექტორმა, მარიეტა დუ ტუა-ჰელმბოლდმა თქვა: ”როგორც მსოფლიოს სხვა ტოპ ქალაქებს, კეიპტაუნსაც აქვს მაღალი დონის ფუფუნების პროდუქტები, როგორიცაა კერძო, მომსახურე ვილები, რომლებიც მდებარეობს ოკეანის პირას ექსკლუზიურ ადგილებში და ეს თვისებები აქვს. მიმართეთ პრესტიჟულ ვიზიტორს ბაზრის ზედა ბოლოში. მთლიანობაში, ჩვენ დარწმუნებული ვართ, რომ ჩვენი ძალისხმევით და ინდუსტრიის მხარდაჭერით, კეიპტაუნის ფასების სტრატეგია კარგად იქნება დაბალანსებული 2010 წლის FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატის ხანგრძლივობისთვის. ადგილობრივი ინდუსტრიის უმეტესობა შედგება პასუხისმგებელი ოპერატორებისგან, რომლებიც აცნობიერებენ მსოფლიო ჩემპიონატის ვიზიტორებისთვის ფულის ღირებულების შეთავაზების მნიშვნელობას და უკან დგანან იმისთვის, რომ ღონისძიების შემდეგ დანიშნულების ადგილი არ იყოს მონიშნული, როგორც ხარბ.”
ძნელია არ შეგიყვარდეს კეიპტაუნი. მაგრამ თუ მსოფლიო ჩემპიონატის ვიზიტორებს მოვაშორებთ, თითქმის აუცილებლად უნდა დავკმაყოფილდეთ ერთი ღამის სტენდი. ბევრი დაკარგული სიყვარულის მსგავსად, ეს იქნება უსარგებლო შესაძლებლობა, რომელიც შეიძლება დაგვადევნოს წლების განმავლობაში.
