ერთ-ერთი პირველი რამ IMEX ფრანკფურტი დამსწრეები შეამჩნევენ ონლაინ და როდესაც ისინი მივიდნენ შოუზე მესე ფრანკფურტში მომავალ კვირას, რომ სერიოზული ფორმის შეცვლა მოხდა.
IMEX-ის გუნდი თითქმის 18 თვის განმავლობაში მუშაობდა კულისებში, რათა შეემუშავებინა და დებიუტი შეექმნა ახალი ვიზუალური მკურნალობის - ბრენდის განახლებას - ორშაბათს, 22 მაისს.
პატიოსანი კრიტიკოსების დაკვირვება
ბრენდის განხილვის პროცესი ჩაატარა IMEX-ის ნიჭიერმა შიდა დიზაინერმა გუნდმა, რომელსაც ხელმძღვანელობდა დიზაინი მენეჯერი, ანა გიზემანი. Gyseman იყო გუნდის მთავარი წევრი, რომელმაც გამოუშვა ჟურნალი Grazia დიდი ბრიტანეთის ბაზარზე. როგორც „პატიოსანი კრიტიკოსი“ მან წარმატებით დაიქირავა ყოფილი კოლეგები ტონი ჩემბერსი, ჟურნალის Wallpaper-ის ყოფილი რედაქტორი და კრეატიული დირექტორი; სიუზან საიკსი, ჯილდოს მფლობელი კრეატიული დირექტორი, გრაფიკული დიზაინერი და ბრენდის ინოვატორი; და ჯონათან კლეიტონ-ჯონსი, კრეატიული დირექტორი Telegraph Group-ში.
ხელახალი დიზაინის დაწყებამდე, IMEX, ისევე როგორც მრავალი კომპანია მანამდე, გრძნობდა, რომ მისი არსებული იდენტობა აღარ ასახავდა კომპანიას ან მის ლაივ შოუს გამოცდილებას. პერსონალთან ვრცელმა სემინარმა გამოავლინა ძლიერი ლოიალობა ძველი ბრენდის ზოგიერთი ასპექტის მიმართ, თუმცა შეთანხმდნენ, რომ ის ელემენტები, რომლებიც წარმოადგენენ ადამიანებს (კლასიკური წერტილები) იყო მემკვიდრეობა, რომელიც უნდა დაშენებულიყო და არა გადაგდებული.
კარინა ბაუერი, IMEX ჯგუფი, აღმასრულებელი დირექტორი განმარტავს: „როდესაც დიზაინერმა გუნდმა წარუდგინა „გამარჯვების“ კონცეფცია ჩვენს თანამშრომლებს, ჩვენ ვიცოდით, რომ ისინი ამას დაასრულებდნენ. სუფთა, თანამედროვე პასტელ ფერებში, რომელიც მიღებულია ჩვენი მემკვიდრეობის ბრენდისგან, დიზაინი განასახიერებს გულს, მიზანს და ბიზნეს ღირებულებას, რომელსაც IMEX წარმოადგენს. იგი ასახავს ჩვენს რწმენას ხალხის პოზიტიური ძალის მიმართ მთელი მსოფლიოდან, რომლებიც ხვდებიან თვალწინ, პირისპირ და საქმიან გარიგებაზე ან ახალ მეგობრობაზე ხელის ჩამორთმევისას.
„როგორც ყველა კარგი დიზაინის შემთხვევაში, ჩვენ ვცდილობდით „გატეხვა“, მაგრამ ის გაუძლო ჩვენს ყველა გამოცდას. ის ბრწყინვალედ მუშაობს, როგორც ჩვენი შოუს გამოცდილების ნაწილი და ჩვენს ვებსაიტებზე, სიგნალიზაციაზე და სხვა“, - დასძენს ბაუერი.
ინკლუზიური დიზაინის აზროვნება
უახლესი ინკლუზიური დიზაინის პრინციპების გამოყენებით, გუნდმა შექმნა რბილი ყავისფერი ტონი, რომელსაც სიყვარულით ეწოდა „IMEX ბისკვიტი“ კლასიკური თეთრის ნაცვლად, როგორც ფონის ფერი. ეს არამასტიმულირებელი, ნეირომრავალფეროვნებისთვის მეგობრული ფერი აადვილებს წაკითხვას ხალხის ფართო სპექტრისთვის.
პირველი Sonic ლოგო
გლობალური ბრენდისთვის ონლაინ გამოხატვის მნიშვნელობის გათვალისწინებით, IMEX-ს ასევე აქვს უნიკალური Sonic ლოგო პირველად. შემუშავებული ბრაიტონის, ბრიტანეთში დაფუძნებული Buff Motion-ის დახმარებით, საუნდტრეკი ჭკვიანურად აყალიბებს ხალხის მოლოდინს, რომლებიც შეიკრიბებიან დიდი მოვლენისთვის და შეგნებულად ითვალისწინებს იმ ფაქტს, რომ ადამიანები მთელ მსოფლიოში ერთნაირად აღნიშნავენ საზოგადოებას - ხელებითა და ხმებით. იხილეთ ბმული აქ.
კარინა ბაუერი აჯამებს: „ჩვენ გავაცოცხლეთ ჩვენი ბრენდი სხვადასხვა გზით შოუს განმავლობაში - ატრიუმი Messe Frankfurt-ში არის ჩვენი მრავალი „გმირული“ ნაწარმოების ფოკუსირება. შემდეგი კვირის IMEX Frankfurt არის ცოცხალი გამოფენა IMEX-ის ახალი გარეგნობისთვის და ჩვენ მოუთმენლად ველით, როგორ რეაგირებენ ხალხი!”
IMEX-ის დიზაინის მენეჯერი, ანა გიზემანი და UX დიზაინერი, ოლი ბეილი გაგიზიარებთ შეხედულებებს დიზაინის პროცესისა და ახალი ბრენდინგის მიღმა მოგზაურობის შესახებ: IMEX: ფარდის მიღმა – ღონისძიების დიზაინი და გაზომვა ხუთშაბათს, 25 მაისს, IMEX ფრანკფურტი.
eTurboNews IMEX– ის მედია პარტნიორია.
