ჩინური ახალი წელი: კულტურის, ადათებისა და მომხმარებლების გლობალური დღესასწაული

"კუნგ ჰეი მსუქანი ჩოი!"

მთელ მსოფლიოში, 16 თებერვლიდან 02 მარტამდე პერიოდში, მილიონობით მილიონობით ადამიანი ხედავს და ამბობს ამ სიტყვებს სწრაფი თანმიმდევრობით და უსურვებს ყველას და ყველაფერ საუკეთესოს ამ, ძაღლის წელს! აეროპორტები, სამხატვრო გალერეები, ვიტრინები დიდი და პატარა, სასტუმროები ახლოსა და შორს, რესტორნები, სარკინიგზო მანქანები, ავტომობილების დილერები და ტკბილეულის მაღაზიები, ჩართულობის წერტილები მთელს მსოფლიოში გააზრებულად იქნება მორთული წითლად, მიაღწევს მსოფლიოს ჩინეთის მოსახლეობას, რომელიც აღნიშნავს ამ ყველაზე საზეიმო დროს წლის

როგორც დაიწყო, მსოფლიო ლიდერები აცხადებდნენ პირად მილოცვებს გლობალური საზოგადოების კოლექტიური ხმის გვერდით და პატივისცემით უყურებდნენ, თუ როგორ დაიწყო ადამიანთა უდიდესი მიგრაცია. 2018 წელს, სავარაუდოდ, 385 მილიონი ჩინელი გაემგზავრება საყვარელ ადამიანებთან ერთად და გაემგზავრება ქვეყნის მასშტაბით, ხოლო 6.5 მილიონი კი საზღვარგარეთ მოგზაურობს. მოძრაობის მასშტაბი მართლაც საოცარია, ოსტატური ლოგისტიკა ახერხებს მასიური რიცხვების გადაადგილებას, მათი საჩუქრების მასა სიყვარულით არის შეფუთული წითლად, ხშირად უზარმაზარ დისტანციებზე, უფრო სწრაფი და რბილი ვიდრე წარმოიდგენდა.

საბაჟოებიდან დამკვეთებამდე

როგორც ჩინური ახალი წლის ნაწილი, ოქროს კვირა მართლაც თვალწარმტაცი კულტურული სილამაზის დროა. მიუხედავად იმისა, რომ რეგიონალური ტრადიციები და ჩვეულებები შეიძლება განსხვავდებოდეს, ამ მოვლენის უძველესი სული უცვლელი რჩება. იქნება ეს ახალგაზრდა თუ მოხუცი, მდიდარი თუ ღარიბი, ქალაქელი თუ სოფელი, ოჯახი, ბებია და ბაბუა, ეს არის წარსულის კოლექტიური პატივისცემის, აწმყოსა და მომავლის იმედის დრო.

გასული ათწლეულის განმავლობაში, ჩინეთის მოქალაქეების მზარდი მიმზიდველობა აღნიშნავს ერთკვირიან მთვარის ახალ წელს საერთაშორისო მოგზაურობით და იზრდება დანიშნულების ადგილების მიხედვით. როდესაც ჩინელი მოგზაურები უფრო გაბედულები ხდებიან თავიანთი კამერებითა და საკრედიტო ბარათებით მაღალი დონის აქტივობის მომენტების გადაღების სურვილით, ჩინური ახალი წლის ღირებულება ექსპონენციალურად გაიზარდა. როგორც ახლახანს გამოქვეყნდა South China Morning Post- ში:

”კონტინენტის უმსხვილესი ონლაინ ტურისტული სააგენტოს Ctrip- ისა და China Tourism Academy- ის, ჩინეთის ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის კვლევითი ინსტიტუტის მიერ გამოქვეყნებული ანგარიშის თანახმად, მთვარის საახალწლო არდადეგებზე გამავალი ტურისტების რაოდენობა მოსალოდნელია 5.7 -ით. პროცენტი 2017 წლიდან, რათა მიაღწიოს რეკორდულ მაჩვენებელს-6.5 მილიონს წელს. სულ რაღაც ათიოდე წლის წინ, მთვარის ახალი წელი - ფესტივალი გაჯერებული ტრადიციულად - მაღალი სეზონი იყო ისეთი ბიზნესებისთვის, როგორიცაა რესტორნები, მაღაზიები, ტანსაცმლის მწარმოებლები და კვების პროცესორები. ის დღეები უკვე ისტორიაა. ”

საყიდლები კვლავ მნიშვნელოვან საქმიანობად რჩება მათ შორის, ვინც ზეიმობს სადღესასწაულო სეზონს, როგორც საზღვარგარეთ, ასევე სახლში. ჩინეთის ტურიზმის ეროვნულმა ადმინისტრაციამ განაცხადა, რომ ჩინეთში, 2017 წლის მთვარის ახალ წელს, მისი 344 მილიონი შიდა მოგზაურით, ერთ სულ მოსახლეზე დახარჯული აქვს 3500 იუანი (560 აშშ დოლარი). ითვლება, რომ მხოლოდ ტურიზმის სექტორმა გადააჭარბა იუანის 423 მილიარდ დოლარს (67 მილიარდი აშშ დოლარი) მთელს ქვეყანაში. 2018 წლის შეფასებები არის 476 მილიარდი იუანის (75 მილიარდი დოლარი) ფარგლებში.

რაც არ უნდა გასაკვირი იყოს, საზღვარგარეთ მყოფი მოგზაურების ხარჯები მნიშვნელოვნად მაღალია. მთელი წლის განმავლობაში, ჩინელი მოგზაურები უკვე აღიარებულნი არიან როგორც ყველაზე ძვირადღირებული ტურისტები, საშუალოდ სამჯერ ხარჯავენ სხვა საერთაშორისო მოგზაურებზე.

მისი თქმით, UNWTOჩინეთის გამავალი ბაზარი რჩება გლობალური ტურიზმის ზრდისა და შთაგონების ძალად, რომელიც განსაზღვრავს ტურიზმის იმპულსის ტემპს და მიმართულებას მისი „დანახარჯების ორნიშნა ათწლიანი ზრდით და 2012 წელს რეიტინგის სათავეში ასვლის შემდეგ. დანახარჯები ჩინელი მოგზაურები 12 წელს 2016%-ით გაიზარდა და 261 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია. გამავალი მოგზაურების რაოდენობა 6%-ით გაიზარდა და 135 წელს 2016 მილიონს მიაღწია.

დასასრულს, გლობალური მიმართულებები ავრცელებენ წითელ ხალიჩას წითელ კონვერტში, რომელიც ატარებს მოგზაურებს ჩინეთიდან მთვარის ახალ წელს. დაახლოებით 6.5 მილიონი ადამიანი მოგზაურობს მთელს მსოფლიოში, განსაკუთრებით ისეთ ადგილებში, როგორიცაა აშშ, გაერთიანებული სამეფო, არაბეთის გაერთიანებული საემიროები და აზიის რეგიონალური ტურისტული ცენტრები, ჩინური ახალი წელი წარმოადგენდა მსხვილ ბიზნესს, რაც დასავლეთ შობის/ახალი წლის შემდგომ მნიშვნელოვან ფასეულობას წარმოადგენს. ტურიზმის ნომრებზე, როგორც ჩამოსვლაზე, ასევე ხარჯზე.

გულწრფელად აღნიშნავენ

ლონდონი არის ერთ – ერთი გლობალური ტურისტული დედაქალაქი, რომელმაც ჩინური ახალი წელი მილიონჯერ დაინახა. VisitBritain– ის შეფასებით, ჩინეთიდან თითქმის 350,000 ჩინელი ვიზიტორი ელოდება დიდ ბრიტანეთში, ლონდონის Evening Standard საინფორმაციო ქსელი ავრცელებს სიტყვას ლონდონის საუკეთესო საცალო უბნის სახელით.

”New West End Company– ის უფროსები, რომლებიც წარმოადგენენ ტრეიდერებს ოქსფორდის ქუჩაზე, რეჯენტ სტრიტზე და ბონდ სტრიტზე, ვარაუდობენ, რომ 32 ფუნტი ფუნტი დაიხარჯება მხოლოდ პარასკევს ორი კვირის განმავლობაში ჩინელი ტურისტების მიერ, და რომ ჯამური ლონდონის ცენტრში. ეს წელი ადვილად გაივლის 400 მილიონ ფუნტ სტერლინგს 2017 წელს. ”

მნიშვნელოვანია, რომ New West End Company ეხმიანება ჩინელი ვიზიტორების უფრო მეტ შემოსავალს, რომლებიც ამბობენ, რომ ხარჯავენ „საშუალოდ 1,972 ფუნტ სტერლინგს, რაც სამჯერ აღემატება საშუალო უცხოელ ტურისტებს“.

მიუხედავად ამისა, ყველა იმ ღირებულებისა, რასაც ჩინური ახალი წელი ლონდონს მოუტანს, ნებისმიერ გლობალურ ქალაქში, ტურიზმის ღირებულებები არასოდეს უნდა იყოს შეუმჩნეველი: სტუმართმოყვარეობა, საზოგადოება, გაგება, გაზიარება, ზრუნვა. სწორედ ამიტომ, დღესასწაულის სულისკვეთება ქალაქის მოწვევის გულში ჩინელი მოგზაურებისთვის, რომლებიც ეძებენ ისარგებლონ ამ სადღესასწაულო, ოჯახური დროით წელიწადში… .და მაღაზია… სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია.

ლონდონის მერის, სადიკ ხანის მხარდაჭერით, ლონდონი 2018 წელს დგას, როგორც წამყვანი დანიშნულების ადგილი, რომელიც აღიარებს და პატივს სცემს ვიზიტორთა ჩინურ საახალწლო დღესასწაულს - მათ კულტურასა და ტრადიციას - ამ განსაკუთრებულ დროს. ქალაქის სტუმართმოყვარეობის ცენტრში იყო მერი, რომელმაც უზრუნველყო, რომ წითელი ხალიჩა მიაღწია წმინდა საცალო ვაჭრობას ქალაქის ყველა კუთხეში, ხოლო ჩინური საახალწლო ღონისძიებები ლონდონში აჩვენებდნენ და ზეიმობდნენ ჩინურ კულტურას, სამზარეულოს, სტილს და სულს. ოფიციალურ დღესასწაულებს სამართლიანად მიენიჭათ პროპორციისა და პროფილის სიდიადე, როდესაც მასპინძლობდნენ ქალაქის ხატულ ტრაფალგარის მოედანზე. ჩინურმა XINHUANEWS– მა აღფრთოვანებით შეატყობინა თავის ათეულ მილიონობით ძლიერ აუდიტორიას: „ლონდონი კვირას უმასპინძლა ჩინეთის საახალწლო დღესასწაულებს აზიის გარეთ, მიიზიდა ათიათასობით ადამიანი, რომლებიც მიემართებოდნენ ჩინეთის მხარეში სიხარულის გასაზიარებლად. დღესასწაულები დაიწყო ორსაათიანი გრანდიოზული აღლუმი, რომელშიც მონაწილეობა მიიღო 50-ზე მეტი ჩინელი დრაკონისა და ლომის გუნდის ყველაზე დიდმა შეკრებამ ქუჩებში ტრაფალგარის მოედნიდან, ვესტ-ენდის გავლით, სანამ საბოლოო დანიშნულების ადგილამდე ჩინურ ტაუნს მიაღწევდა. ”

გზავნილი მსოფლიოსთვის ნათელი იყო: ლონდონი აღნიშნავს ჩინეთის მოსახლეობას მთელს ქალაქში და მთელს მსოფლიოში, თავად მერი ხანაც იზიარებს:

”ჩინური ახალი წელი ყოველთვის მხიარული დროა ქალაქის კულტურულ კალენდარში. ლონდონი ღიაა ყველა ადამიანისთვის და ყველა საზოგადოებისთვის. ამიტომაც ვარ ძალიან ამაყი ჩინური საახალწლო დღესასწაულებით აქ დედაქალაქში, რომელიც ყველაზე მასშტაბურია ჩინეთის ფარგლებს გარეთ და ასიათასობით ლონდონელს უმასპინძლებს ყველა საზოგადოებიდან, ასევე ჩვენი ქალაქის ვიზიტორებს. ”

წითელი ხალიჩები წითელი კონვერტების გვერდით.