გერმანიის შემომავალი ტურიზმი ადასტურებს მის ძლიერ კონკურენტულ პოზიციას 2022 წელს პანდემიით გამოწვეული მოგზაურობის შეზღუდვების უმრავლესობის მოხსნის შემდეგ. ბაზრის სეგმენტები და საერთაშორისო წყაროების ბაზრები, რომლებშიც გერმანიამ, როგორც ტურისტული დანიშნულების ადგილი უკვე დაამყარა მოწინავე პოზიციები, დინამიურად მზარდ მოთხოვნას განიცდის, მიუხედავად იმისა. მძიმე ზოგადი პირობები კორონას შემდეგ.
მიმდინარე კვლევები დაკვეთით გერმანიის ეროვნული ტურისტული საბჭო (GNTB) დაადასტურეთ აღდგენის სტრატეგია. პეტრა ჰედორფერი, GNTB-ის დირექტორთა საბჭოს აღმასრულებელი დირექტორი: „პანდემიის პირველ ორ წელიწადში ბევრმა მოგზაურმა მთელ მსოფლიოში ამჯობინა მოგზაურობა საკუთარ ქვეყანაში. 2022 წელს უკვე შეგვიძლია ვიხილოთ საერთაშორისო მოგზაურობის მნიშვნელოვანი აღდგენა ევროპიდან და აშშ-დან, რომელშიც გერმანული შემომავალი ტურიზმიც მონაწილეობდა. ევროპელების მოგზაურობის განვითარება მთელს მსოფლიოში დადებითია: გერმანია კვლავ მეორე ადგილზეა ესპანეთის შემდეგ ყველაზე პოპულარული მიმართულებების რეიტინგში, თუნდაც რთულ 2022 წელს. 2023 წელს მოთხოვნა გაგრძელდება მსოფლიოს ყველა რეგიონში. ციფრული ინოვაციებით და უფრო მდგრად ტურიზმზე ფოკუსირებით, ჩვენ კიდევ უფრო ვაფართოვებთ გერმანიის, როგორც ტურისტული დანიშნულების ადგილის კონკურენტუნარიანობას 2023 წელს. ეს სტრატეგია დადებითად არის აღქმული როგორც მომხმარებლების, ასევე საერთაშორისო ტურისტული ინდუსტრიის მიერ.
საერთაშორისო ტურისტული ინდუსტრია ოპტიმისტურად არის განწყობილი 2023 წლის პირველ ნახევარში გერმანიაში შემომავალი ტურიზმის ბიზნეს მოლოდინების მიმართ.
GNTB Travel Industry Expert Panel-ის მიხედვით 1/2023 კვარტალში, შემომავალი ბიზნეს კლიმატი მნიშვნელოვნად გაუმჯობესდა 10-დან 46 ქულამდე 1/2022 კვარტალში. ამას მხარს უჭერს მომავალი ბიზნესის მოლოდინების ოპტიმისტური შეფასება. დაახლოებით 250 აღმასრულებელი დირექტორიდან და ძირითადი ანგარიშიდან, რომლებიც გამოკითხულ იქნა პანელისთვის, 75 პროცენტი ელის, რომ მათი გერმანიის ბიზნესი დადებითად განვითარდება მომდევნო ექვსი თვის განმავლობაში.
ბალანსი 2022: შემომავალი განვითარება გრძელდება აღმავალი ტენდენციით - აშშ, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვანი საზღვარგარეთული ბაზარი, აწარმოებს 5.4 მილიონ ღამეს.
ფედერალური სტატისტიკური სამსახურის მონაცემებით, 120 წელს გერმანიაში ღამისთევის საერთაშორისო რიცხვი 2022 პროცენტით გაიზარდა წინა წელთან შედარებით, 31-დან 68.1 მილიონამდე. ეს ნიშნავს, რომ უცხოელების მიერ ღამისთევამ 76 წლის რეკორდული დონის 2019 პროცენტს მიაღწია. აშშ, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვანი საზღვარგარეთული ბაზარი, 5.4 მილიონ ღამეს აწარმოებს.
Outlook 2023: გერმანია რჩება ერთ-ერთ სასურველ სამოგზაურო მიმართულებად მსოფლიოში
GNTB-ის მიერ ექსკლუზიურად ITB-სთვის დაკვეთით ჩატარებული IPK International-ის კვლევის მიხედვით, მოგზაურთა 71 პროცენტმა მთელი მსოფლიოს მასშტაბით უკვე მიიღო მტკიცე გადაწყვეტილება წლის დასაწყისში, გაემგზავრებინა საზღვრებს გარეთ მომდევნო თორმეტ თვეში. ამით გერმანია მესამე ადგილს იკავებს, როგორც მოგზაურობის დანიშნულების ადგილი მსოფლიოში, იტალიისა და ესპანეთის შემდეგ და საფრანგეთსა და აშშ-ს წინ. გერმანიის ძლიერი ბრენდის იმიჯი ხელს უწყობს ამ პოზიციას. 2022 წელს, მაგალითად, გერმანიამ პირველი ადგილი დაიკავა, როგორც ბრენდი Anholt Ipsos Nation Brands Index-ში (NBI) მერვედ მსოფლიოში 60 წამყვანი ქვეყნის შედარებაში. კონკურენტული ფასების დონე ასევე საუბრობს გერმანიაზე. MKG Consulting-ის გამოკითხვების მიხედვით, 2022 წელს სასტუმროს ნომრების საშუალო ფასი იყო 100.80 ევრო ღამეში, რაც ევროპელი კონკურენტების მაჩვენებელს გაცილებით დაბალია.
მოგზაურობის განზრახვების გაზრდა მაღალი ხარჯების მიუხედავად
ფასების ზრდამ და მაღალმა ინფლაციამ როგორც ევროპულ ბაზარზე, ასევე აშშ-ში უკვე გამოიწვია მოგზაურობის ხარჯების მნიშვნელოვანი ზრდა 2022 წელს ბევრ ქვეყანაში. საერთაშორისო ტურისტული ინდუსტრიის წარმომადგენლების თქმით, GNTB Travel Industry Expert Panel-ში ეს განვითარება გაგრძელდება. 2023. აღმასრულებელი დირექტორიების 92 პროცენტი ელოდება ფასების ზრდას დაახლოებით 20 პროცენტით. მიმდინარე კვლევაში გამოკითხულთა 72 პროცენტი წინა წელთან შედარებით მოთხოვნის 22 პროცენტით ზრდას მიუთითებს. IPK International-ის ანალიზი ასევე ადასტურებს, რომ საზღვარგარეთ მოგზაურობები ძალიან მნიშვნელოვანი იქნება 2023 წელს. საკვებისა და ჯანმრთელობისთვის ფულის დახარჯვის შემდეგ, დასასვენებელი მოგზაურობები საზღვარგარეთ მუდმივად მესამე ადგილზეა მომხმარებელთა პრეფერენციების მიხედვით - ბევრად უსწრებს საცხოვრებლის, დასვენების ხარჯებს. საშინაო არდადეგები და ტანსაცმელი.
გერმანია უპირატესობას ანიჭებდა ქალაქში მოგზაურობის ადგილად
IPK-ის თანახმად, გერმანიაში პოტენციური მოგზაურები ძირითადად დაინტერესებულნი არიან ქალაქის მოგზაურობით (61 პროცენტი). 29 პროცენტს სურს ორმხრივი მოგზაურობა, ხოლო 21 პროცენტი გეგმავს ბუნებაზე ორიენტირებულ დასვენებას ქალაქგარეთ ან მთაში. ქალაქისა და ქვეყნის გაერთიანების ტენდენცია გრძელდება: სინუსის ინსტიტუტის მიერ GNTB-ის სახელით 2022 წლის დეკემბერში ჩატარებული გამოკითხვის თანახმად, გამოკითხულთა 54 პროცენტს შეეძლო შეეთავსებინა ქალაქის მოგზაურობა ბუნებასა და ქალაქგარეში, ხოლო 39 პროცენტს შეეძლო შეეთავსებინა. შეუთავსეთ დასვენება დასასვენებელ ადგილებში ექსკურსიებთან დაკავშირება ქალაქებთან.
მდგრადობა ძლიერი არგუმენტია გერმანიისთვის, როგორც ტურისტული დანიშნულების ადგილისთვის
საერთაშორისო აღმასრულებელი დირექტორების 62 პროცენტი და GNTB ტურისტული ინდუსტრიის ექსპერტთა პანელის ძირითადი ანგარიშები ხედავენ გადასვლას მდგრადი პროდუქტებისკენ დაჯავშნის ქცევაში. სამ მეოთხედზე მეტი უკვე თვლის გერმანიას, როგორც მდგრადი მოგზაურობის დანიშნულებას და თითქმის 60 პროცენტი კონკრეტულად ამ ასპექტს ყიდის. ექსპერტების დაახლოებით 71 პროცენტი ელის, რომ მდგრადი შეთავაზებები კიდევ უფრო დაჯავშნდება მომდევნო სამი წლის განმავლობაში. GNTB-ის სახელით სინუსის ინსტიტუტის შეფასებების მიხედვით, მდგრადობა სულ უფრო აქტუალური ხდება. პირველად, კვლევა ექსკლუზიურად იკვლევს მოგზაურობასთან დაკავშირებულ, ღირებულებაზე დაფუძნებულ საცხოვრებელ გარემოს 19 წყაროს ბაზარზე მდგრადობისა და კულტურის კონტექსტში. სამომავლოდ GNTB კონკრეტულად მიმართავს ამ გარემოს თავის მარკეტინგულ საქმიანობაში.
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- According to the IPK International survey commissioned by the GNTB exclusively for the ITB, 71 percent of travelers worldwide had already made a firm decision at the beginning of the year to travel across borders in the next twelve months.
- In 2022, for example, Germany took first place as a brand in the Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) for the eighth time in a comparison of 60 leading nations worldwide.
- Rising prices and high inflation in both European markets and the USA have already led to a significant increase in travel costs in many countries in 2022.
