მდინარე მარაის ნაპირზე ზის ახლად აღმართული ტურისტული ობიექტი, რომელიც იმედოვნებს, რომ მალე კარვებს შეავსებს, მილიონობით შილინგი დაკარგა.
კარენ ბლიქსენის ბანაკი, რომელიც მდებარეობს Masai Mara Game Reserve– ის მიღმა, ცდილობს 22 თვისი მდიდრული კარვის შევსებას წელიწადში სამი თვის შემდეგ, რადგან ქვეყანაში ტურისტების რაოდენობა დაბალია.
ბანაკი, რომელიც გაიხსნა 2007 წლის ივნისში, იმედოვნებდა, რომ წელს 1,250 ადამიანი იტევდა, მაგრამ ეს შეუძლებელია, რადგან გაუქმების გამო დაახლოებით 10 მილიონი შუნი დაკარგა.
”მიუხედავად იმისა, რომ გაუქმებები შეჩერებულია, ჩვენ უკვე გამოტოვეთ უზარმაზარი წინასწარი გაყიდვა ივლისიდან, რომელიც ძირითადად წლის დასაწყისში იყიდება განსაკუთრებით ევროპული ბაზრისთვის”, - ამბობს ბანაკის დირექტორი, მარტინ ნილსენი.
ბანაკი არ არის ერთადერთი. ტურიზმის მთელი სექტორი კვლავ ცდილობს ფეხზე დგომას არჩევნების შემდგომი ძალადობის შემდეგ და დაინტერესებული მხარეები ცდილობენ აცნობონ მსოფლიოს, რომ კენია უსაფრთხოა და ტურისტებს შეუძლიათ ჩამოვიდნენ და დატკბნენ ქვეყნის აღტაცებით.
სექტორის მოთამაშეები ამ გზავნილით აკვირდებიან მსოფლიოს, რათა აღადგინონ ქვეყნის იმიჯი საზღვარგარეთ და წაახალისონ ტურისტები, ეწვიონ ქვეყანას. გერმანიიდან ჩინეთამდე, მოსკოვიდან აშშ-მდე სექტორი ახორციელებს აგრესიულ მარკეტინგულ კამპანიებს.
დელეგაციების გაგზავნისთანავე მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხეში, სექტორი ხატვის ფორუმზე იმყოფება და სხვა აგრესიული სტრატეგიებით გამოირჩევა, რაც ხელს შეუწყობს მისი იმიჯის ამაღლებას. აქცენტი გაკეთებულია მედიის გამოყენებაზე ქვეყნის გაყიდვაში.
უახლოესი რამდენიმე კვირის განმავლობაში უნდა განხორციელდეს ძირითადი მედია კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავს ევროპის, აშშ-სა და აზიის მთავარ ბაზრებს. მოსალოდნელია, რომ შეიცვლება ხალხის აღქმა კენიაზე, რომ წაიშალოს ის სურათები, რომლებიც სამყარომ ნახა წლის დასაწყისში პოლიტიკური არეულობების დროს.
მიუხედავად იმისა, რომ კენია აღარ არის მთავარი სიახლე, განსაკუთრებით პრეზიდენტ კიბაკისა და ODM-ის ლიდერს რაილა ოდინგას შორის სამშვიდობო შეთანხმების ხელმოწერის შემდეგ, სისხლიანი სურათები რჩება. „ტურისტები კვლავ შორდებიან, რაც საერთაშორისო მედიის ძალას აჩვენებს“, - ამბობს ბ-ნი ნილსენი.
ძალადობის ამ სცენებმა და დასავლური მთავრობების მიერ გაცემული სამოგზაურო რჩევები პოტენციურ ტურისტებმა გააუქმეს დასვენება. მიუხედავად იმისა, რომ მთავრობების უმეტესობამ გადახედა თავის რჩევებს, მხოლოდ რამდენიმე ვიზიტორი ამშვიდებს.
კამპანია იხილავს კენიას დიდ სატელევიზიო ქსელებში, ბეჭდურ მედიასა და ბილბორდებში სხვა მედიასაშუალებებში. ეს იქნება მსგავსი კამპანია, რომელიც 2003 წელს ტურიზმის აღდგენის მართვის გეგმის (TRMP) ფარგლებში განხორციელდა.
TRMP– მა წარმატებული შედეგი გამოიღო, რადგან სექტორი ფერფლიდან დააბრუნა 1990 – იანი წლების ძირითადი კრიზისის შემდეგ, 1997 წელს ლიკონში პოლიტიკურად დაწყებული შეტაკებების და მომდევნო წლის ტერაქტების გამო.
ხუთი წლის შემდეგ, დაინტერესებული მხარეები ეძებენ TRMP- ის წარმატების ტირაჟირებას და დაზოგავენ სექტორს აღდგენის გეგმის შესაბამისად, რომელსაც სამჯერ მეტი ფული დასჭირდება ადრე.
სექტორის მოთამაშეთა აზრით, აღდგენის გეგმას დასჭირდება ერთ მილიარდ შილინგი, რომ ნახოთ ეს უხეში პატჩიდან. ეს თანხა დაგეგმილია მედია კამპანიების, სხვადასხვა ბაზრებზე მოგზაურობის, საგზაო შოუების, ტუროპერატორებისა და სხვადასხვა ბაზრების მედიის მიერ ქვეყნის გასაცნობად გასაცნობად, სხვა საქმიანობებისთვის.
კენიის სასტუმროების მეპატრონეებისა და მეწარმეების ასოციაციის აღმასრულებელი დირექტორი, მაიკ მაჭარია და ტურიზმის კრიზისული გუნდის წევრი, აღნიშნავს, რომ ამ დროისთვის ბიუჯეტი 1.5 მლრდ.
მისი თქმით, სექტორი ხაზინას ფულის მოსაძიებლად ეძებს. ”ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ისარგებლებთ იმ ფუნთუშით, რომელიც პრეზიდენტმა გამოაცხადა ქვეყნის აღდგენისთვის”, - ამბობს ის.
მარტში პრეზიდენტმა კიბაკიმ გამოაცხადა, რომ ეკონომიკური რეკონსტრუქციისთვის მინიმუმ 31.5 მილიარდი შუნი იქნება საჭირო. ფული, რომელიც მოპოვებული იქნება სახაზინო და საერთაშორისო თანამეგობრობიდან, ხელს შეუწყობს ქვეყნის აღდგენას და დაეხმარება მას დაკარგული იმიჯის აღდგენაში.
უკვე Sh1.5 გაათავისუფლეს ამ კნუტისგან, დაუყოვნებლივ გამოჯანმრთელების საკითხების გადასაჭრელად, როგორიცაა დევნილთა გადაადგილება.
ამ დროისთვის სექტორი იყენებს სხვა პროგრამებისთვის გათვალისწინებულ ფულს, მათ შორის ტურიზმის მდგრადობის პროგრამას (TSP), აღდგენის გეგმის მხარდასაჭერად, რადგან ისინი ხაზინის მოლოდინში არიან.
”ჩვენ ვიყენებთ წინა ბიუჯეტის სხვა ღონისძიებებისთვის გათვალისწინებულ თანხას ჩვენი მიმდინარე მარკეტინგული კამპანიის დასაფინანსებლად,” - თქვა ქალბატონმა რებეკა ნაბუტოლამ, ტურიზმისა და ველური ბუნების დაცვის მინისტრმა, კრიზისული კომიტეტის თავმჯდომარემ წინა პრესკონფერენციაზე.
სექტორის აღორძინების შემდეგ, მოთამაშეები ითხოვენ მეტ თანხას მარკეტინგის მხარდასაჭერად, ნაბიჯს, რომელიც ნაყოფი არ მოუტანია.
2008/2009 ფინანსური წლის საბიუჯეტო ხარჯთაღრიცხვაში, რომელიც ახლახან გამოქვეყნდა, ხაზინა ტურიზმის სექტორს გამოყოფს 400 მლნ. მაგრამ ინდუსტრიის მოთამაშეები ამბობენ, რომ ეს გაცილებით დაბალია ვიდრე საჭიროა.
სავარაუდოდ, თანხის ნაწილი დაფარავს სამინისტროს და მასთან დაკავშირებული სხვადასხვა პარასტატორების ზედნადებ ხარჯებს, რის გამოც მარკეტინგისთვის ბევრი არაფერი დარჩება. სექტორი იმედოვნებდა, რომ გაიზრდებოდა გამოყოფა დაახლოებით Sh1 მილიარდი, მაგრამ ეს ასე არ გამოიყურება. მიმდინარე ფინანსურ წელს, რომელიც ივნისში მთავრდება, სექტორების გამოყოფა შემცირდა Sh300 მილიონით Sh864 მილიარდიდან, რაც მან მიიღო 2006 წელს.
ამასთან, დანიშნულების ადგილის მარკეტინგი მთლიანად არ არის დარჩენილი მთავარი ორგანოს, კენიის ტურისტულ საბჭოს. სექტორის კერძო მოთამაშეები ყოველთვის თამაშობდნენ მთავარ როლს მარკეტინგში და ამჯერად გაზარდეს თავიანთი ძალისხმევა. როგორც მსხვილი დამარცხებულები, ისინი არ ელიან ხაზინას და საკუთარი ფული ჩადეს ქვეყანაში ბიზნესის მოზიდვის მცდელობაში. სასტუმროებმა და ტუროპერატორებმა გაავრცელეს სარეკლამო მასალები ჩვეულებრივი წლიური პროგრამების ზემოთ.
ეს მოიცავს სპეციალურ პაკეტებს ტურისტებისთვის, როგორც ადგილობრივი, ასევე საერთაშორისო ტურისტებისთვის, რათა შეავსონ ტურისტული ფურგონები, სასტუმროები და თვითმფრინავები. სასტუმროები თავიანთ პროდუქტს ღირებულებას მატებენ ფასდაკლებით, დამატებითი ღამეებით ყოველ ხუთ ღამეზე დაჯავშნილი, უფასო მასაჟებითა და ვახშმებით სხვა საკითხებთან ერთად ტურისტების მოსაზიდად.
კენიის ველური ბუნების სამსახურმა, რომლის მიზანი პარკის მოსაკრებლის გაზრდა იყო ამ წლის შუა რიცხვებში, გეგმა შეაჩერა 2009 წლამდე. მან ასევე ინვესტიცია ჩაატარა მედია კამპანიებში როგორც ადგილობრივ, ასევე საერთაშორისო მასშტაბით.
ქალბატონი ჯანეტ ომიდო, Fairmont– ის გაყიდვებისა და მარკეტინგის დირექტორი, აპირებს ამ თვეში გაყიდოს თავისი პროდუქტები აშშ – ს ბაზარზე. ის იყო იმ სექტორული გუნდის ნაწილი, რომელიც აშშ-ში უნდა გაემგზავრა კენიის პოპულარიზაციისთვის. მაგრამ როდ შოუ გადაიდო პოლიტიკური კრიზისის შემდეგ.
დაუცველი, ის მარტში მოსკოვში იმყოფებოდა სექტორის სხვა მოთამაშეებთან ერთად და რუსებს ყიდდა თავის პროდუქტებსა და ქვეყნის სილამაზეს. რუსეთი განიხილება, როგორც დანიშნულების ადგილის ზრდის ერთ-ერთი პოტენციური ბაზარი. მარტის დასაწყისში დიდი დელეგაცია - სასტუმროების, ტუროპერატორებისა და სამთავრობო ორგანოებისგან შემდგარი - გაემგზავრა ბერლინში ITB-ში.
როგორც მსოფლიოში ყველაზე დიდი ტურისტული გამოფენა, ქვეყანა მიზნად ისახავს ბაზრის კეთილგანწყობის მოძიებას და დარწმუნებას, რომ კენია დაბრუნდა. ოპერატორები, რომლებიც ესწრებოდნენ ბაზრობას, ამბობენ, რომ კენიის სტენდი პოპულარული იყო.
”ეს პოზიტიური და გამამხნევებელი მოვლენა იყო,” - თქვა ქალბატონმა ნაბუტოლამ. მოთამაშეები ახლახან დაბრუნდნენ ჩინეთიდან, სადაც ისინი სხვადასხვა პროვინციების დათვალიერებას და დანიშნულების ადგილის პოპულარიზაციას ასრულებდნენ.
ეს ტურები, სავარაუდოდ, დაეხმარება ქვეყანას გამოჯანმრთელებაში მინიმუმ წლის მეოთხე კვარტალში. პირველი კვარტლის სრულად წაგების შემდეგ, ამ პერიოდში ბევრი არ არის მოსალოდნელი, როდესაც მაღალი სეზონის ჯავშნები იკლებს.
KTB– ს სტატისტიკის თანახმად, იანვარში მხოლოდ 55,906 177,314 ტურისტი ეწვია ქვეყანას, გასული წლის ანალოგიური პერიოდის XNUMX XNUMX ტურისტისგან.
თებერვალში მდგომარეობა უარესი იყო, დანიშნულების ადგილზე მხოლოდ 37,184 5.5 ტურისტი იმყოფებოდა, რამაც პირველი კვარტლის განმავლობაში Sh2030 მილიარდი ზარალი განიცადა. წლების განმავლობაში ტურიზმი გაიზარდა და გახდა ქვეყნის ეკონომიკის ერთ-ერთი წამყვანი სექტორი და მისი ზრდის ძირითადი საყრდენია, როგორც ამას XNUMX-ე ხედვა ითვალისწინებს.
გასულ წელს, სექტორმა შეადგინა Sh65.4 მილიონი აშშ დოლარი, ვიდრე 56.2 წლის Sh2006 მილიარდი. ნაირობიში სასტუმროების დატვირთვა ცუდი იყო, ამიტომ თებერვლის თვეში სასტუმროები ცხრა პროცენტამდე დაფიქსირდა, ხოლო მომბასა საშუალოდ იბრძოდა 25 პროცენტი დატვირთვა. მოთამაშეების თქმით, ეს ყველაზე დაბალია, რაც სასტუმროებმა ბოლო წლებში განიცადეს.
მოჰამედ ჰერსიმ, KAHC– ის თავმჯდომარემ მომბასაში, თქვა, რომ ადრე იანვარსა და თებერვალში ბიზნესი დაბალი სეზონის განმავლობაში სასტუმროებს ამსუბუქებდა, მაგრამ ამჯერად სასტუმროები ხარჯებს ამცირებენ. ”სექტორი არ დაბრუნდა და ჩვენ მისგან შორს ვართ”, - დასძენს იგი.
კარენ ბლიქსენის მსგავსი ბანაკი თითქმის 75 პროცენტს უყურებდა მაღალი სეზონისთვის - ივლისიდან სექტემბრამდე.
ეს შემცირდა 40 პროცენტზე ნაკლები. სხვა მოთამაშეები ასევე უბრალოდ ელოდება, თუ რას მოუტანს მაღალი სეზონი, რადგან ისინი ეძებენ ინარჩუნებენ ინოვაციურ გზებს.
bdafrica.com
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- TRMP– მა წარმატებული შედეგი გამოიღო, რადგან სექტორი ფერფლიდან დააბრუნა 1990 – იანი წლების ძირითადი კრიზისის შემდეგ, 1997 წელს ლიკონში პოლიტიკურად დაწყებული შეტაკებების და მომდევნო წლის ტერაქტების გამო.
- The money is expected to cover the media campaigns, the travel to various markets, road shows, familiarisation trips to the country by tour operators and the media from various markets, among other activities.
- The whole tourism sector is still struggling to get back on its feet following post-election violence and stakeholders are striving to tell the world that Kenya is safe and tourists can come and enjoy the country's delights.
