ლოს ანჟელესი, კალიფორნია - მსოფლიოში ცნობილი მწერალი, პროდიუსერი და რეჟისორი Baz Luhrmann შეიქმნება და შექმნის სპეციალურ საერთაშორისო კამპანიას ტურიზმის ავსტრალიისთვის.
კამპანია, რომელიც 2008 წლის ოქტომბრიდან რამდენიმე თვე გაგრძელდება ავსტრალიის საერთაშორისო ბაზრებზე ტურიზმში, ემთხვევა მსოფლიო მარკეტინგისა და ლურმანის მთავარი ფილმის ავსტრალიის გამოცემას.
”ფილმისა და ამ კამპანიის ერთობლივი წონა უზრუნველყოფს ავსტრალიას მისი ყველაზე ძლიერი ნაბიჯით ათწლეულების განმავლობაში”, - თქვა ჯეფ ბაკლიმ, ტურიზმის ავსტრალიის მმართველმა დირექტორმა. ”ეს არის შესანიშნავი და, ჩვენი აზრით, უნიკალური პროექტი. ავსტრალიის 85 მილიარდი აშშ დოლარი ტურისტული ინდუსტრია, ისევე როგორც მრავალი ქვეყანა, უფრო ნელა განიცდის ზეთს ნავთობის ფასების ზრდისა და ეკონომიკური პირობების გამკაცრების გამო. ”
ნიკ ბეიკერმა, ტურიზმის ავსტრალიის მარკეტინგის აღმასრულებელმა გენერალურმა მენეჯერმა, თქვა: ”ჩვენ რჩებით მსოფლიოს ერთ-ერთ ყველაზე სასურველ ტურისტულ მიმართულებად, მაგრამ ამ სურვილის რეალობად ქცევა ბევრად უფრო რთულია, ვიდრე ოდესმე.
”ქვეყნის” ბრენდის ”გარშემო სასწრაფო და მოდერნიზაციის შექმნის აუცილებლობა უფრო ძლიერია, ვიდრე ოდესმე და ავსტრალიამაც კი, რომელიც დიდი ხანია განსაკუთრებული ბრენდის რეპუტაციით სარგებლობს, უნდა შეინარჩუნოს თავისი მარკეტინგი სუფთა და დამაჯერებელი.
”ამის გაკეთება არ არის უკეთესი, ვიდრე ჩვენი ერთ-ერთი ყველაზე კრეატიული და ინოვაციური ნიჭის, ბაზ ლურმანის, მისი შემოქმედებითი პარტნიორის კეტრინ მარტინის და ბაზმარკის მთელი გუნდის დახმარება.
”რომანტიკული და სათავგადასავლო თემები, ავსტრალიის მიწის და ხალხის ტრანსფორმაციის ძალა, გაჟღერდება ტურისტულ კამპანიაში, როგორც ეს ფილმში ხდება”.
მისტერ ლურმანმა თქვა: ”როდესაც ავსტრალია ტურიზმი მოგვივიდა, თავდაპირველად თავშეკავებული ვიყავით, რადგან არ გვინდოდა ფილმის პოპულარიზაციას ტურიზმის კამპანიაში აგვერიო. რაც უფრო მეტს ვსაუბრობდით, მით უფრო ვხვდებოდი, რომ ორივეს ერთი და იგივე მიზანი გვქონდა - აღვნიშნოთ ამ უძველესი და არაჩვეულებრივი კონტინენტის ჭეშმარიტად უნიკალური და ტრანსფორმაციული ძალა. ამის გათვალისწინებით, ჩვენ შევთანხმდით, რომ ჩვენი გუნდი ჩავდოთ თანამედროვე კამპანიის კონცეფცია და რეალიზაცია, რომელიც, მიუხედავად იმისა, რომ ფილმს არ უყურებს, ამ სინგულარულ და მიმზიდველ სიმართლეს ასახავს. ”
მისტერ ბეიკერმა ასევე კომენტარი გააკეთა: ”ეს კამპანია გაგრძელდება კინოთეატრებში, ტელევიზიასა და ინტერნეტში. ბეჭდვითი შესრულების შემუშავება ტურიზმის ავსტრალიის კრეატიული სააგენტოს DDB Worldwide– ს მიერ მოხდება, ბატონი ლურმანის მწარმოებელ კომპანია Bazmark Inq– თან კონსულტაციით. ”
ვიცე-პრეზიდენტმა ტურიზმის ავსტრალიაში ამერიკაში, მიშელ გიზბერტსმა განაცხადა, რომ კამპანიის კომბინირებული ელემენტები ჩრდილოეთ ამერიკელ მოგზაურებს განათავსებს ავსტრალიის შესახებ და გამოაქვეყნებს მათ ნაკლებად ცნობილ ასპექტებს იმ ქვეყნის შესახებ, რომლის აზრით მათ იცნობენ.
”შემდგომი მიზანია იმის დემონსტრირება, რომ ავსტრალიაში დასვენება შეიძლება ადვილად მოხვდეს ტიპურ ამერიკულ შვებულებაში.” - თქვა მან. ”ფილმის ცენტრალური თემები რომანტიკის, თავგადასავლების, ტრანსფორმაციის, აბორიგენული მაგიისა და მიწის სიყვარულისთვის შეიძლება გამოყენებულ იქნას ავსტრალიის მრავალ გამოცდილებაზე - დაწყებული თანამედროვე ურბანული ცენტრების ელეგანტური დახვეწით დამთავრებული მსოფლიოში ყველაზე დაშორებული, ხელუხლებელი პეიზაჟებით. ”
”რა თქმა უნდა, ჩვენი იმედი გვაქვს, რომ კამპანია გაზრდის დაუყოვნებლივ მოთხოვნას ავსტრალიაში გამგზავრებაზე და ქვეყნის ყურადღების ცენტრში დააყენებს ჩრდილოეთ ამერიკელ მოგზაურებს, როგორც” სავალდებულო ”დანიშნულების ადგილი 2009 წელს,” - დაასრულა ქალბატონმა გიზბერტსი.
