He Gets Us, სარეკლამო კამპანია, რომელიც წარმოაჩენს იესოს ცხოვრებისა და გამოცდილების მოულოდნელ და ახალ შეხედულებას, ამოქმედდა დღეს ეროვნულ დონეზე და ითვლება, რომ არის ყველაზე დიდი ამ ტიპის, რომელიც ოდესმე კოორდინირებულია ტელევიზიის, ციფრული, რადიო, გარე და გამოცდილების პლატფორმებზე. ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში 10 ბაზრის, მრავალმილიონიანი ტესტის დასრულების შემდეგ, რომელიც მოიცავდა განთავსებას საუკეთესო პრაიმტაიმ შოუებსა და NFL თამაშების ფონზე, სატესტო ძალისხმევამ ბევრად გადააჭარბა მოლოდინს. რეკლამების პირველმა რაუნდმა დააგროვა 32 მილიონი ნახვა YouTube-ზე მხოლოდ 10 კვირაში და თითქმის ნახევარი მილიონი ადამიანი ეწვია HeGetsUs.com-ს, ვებსაიტს, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ ისწავლონ და ურთიერთქმედება, თუკი ამას ირჩევენ.
მაგალითად, ლაქა სახელწოდებით შფოთვა, აჩვენებს ტანჯვასა და შფოთვას ცხოვრების სხვადასხვა სფეროებში და მთავრდება მესიჯით, რომელშიც ნათქვამია: „იესომაც განიცადა შფოთვა“. კიდევ ერთი რეკლამა, „არასწორად შეფასებული“, მიყვება მძიმედ ტატუირებული ახალგაზრდების ჯგუფს, როდესაც ისინი ტრიალებენ ქუჩებში და, მოულოდნელად, უსახლკაროებს საჭმელს მიაქვთ. ეს ლაქა მიმართავს ჩვენს მიდრეკილებას, განვიკითხოთ სხვები - განსაკუთრებით ის, ვინც არ გვესმის. იესოც არასწორად იქნა გასამართლებული, აღნიშნავს ადგილზე. Dinner Party არის სარეკლამო რგოლი, რომელშიც ხალხის სხვადასხვა ჯგუფი იწვევენ შეკრებაზე, მაგრამ რამდენიმე მოწვეული სტუმარი არჩევს არ დაესწროს, რადგან მათ არ შეუძლიათ გადალახონ ის, რაც მათ ყოფს. ვახშმის ორგანიზატორი, რომელსაც მაყურებლები ხვდებიან, არის იესო, გული სწყდება, რადგან მას სურდა, რომ ადამიანებს არა მხოლოდ საჭმელი და ღვინო, არამედ ერთმანეთის მიმართ თანაგრძნობაც გაეზიარებინათ.
ეროვნული ძალისხმევა, რომელსაც მხარს უჭერს ქრისტიანი დონორთა კოალიცია, ცდილობს წარმოადგინოს იესოს ისტორია, რომელიც არ არის ინსტიტუციური, პოლიტიკური ან თვითმმართველობისთვის. ეს მოხდა მას შემდეგ, რაც გასულ წელს ჩატარებული ეროვნული კვლევის სამ ფაზაში გამოვლინდა, რომ ამერიკელი მოზარდების დიდი ნაწილი არ არის დარწმუნებული, რისი სწამს და რომ ბევრი ქრისტიანობას უკავშირებს განსჯის, დისკრიმინაციისა და თვალთმაქცობას. ბევრი ფიქრობს, რომ ქრისტიანები მათ წინააღმდეგ არიან; ისინი მოწმობენ პოლიტიკოსების მიერ ბიბლიის იარაღს და ხედავენ ხარვეზებს რწმენის მიმდევრებსა და იესოს სიტყვებსა და სწავლებებს შორის. შედეგად, ისინი სკეპტიკურად უყურებენ ქრისტიანობას და ეკლესიას.
„ის გვიღებს არღვევს მცდარ წარმოდგენებს იმის მითითებით, თუ როგორ იდენტიფიცირდა იესო მარგინალიზებულებთან, როგორ არ ემხრობოდა ძლიერებს, როგორ აყენებდა შეურაცხყოფას რელიგიის წარმომადგენლებს სოციალურ გარიყულებთან ურთიერთობით, როგორ იყო სრულიად უინტერესო პოლიტიკური ძალაუფლების მიმართ. გააძლიერა თავისი მოძრაობა და როგორ აქტიურად დაუპირისპირდა ჩაგვრის სისტემებს, მიუხედავად იმისა, რომ იცოდა, რომ ეს მას სიცოცხლის ფასად დაუჯდებოდა“, - თქვა ბილ მაკკენდრიმ, Haven | კრეატიული ცენტრი, წამყვანი მარკეტინგისა და ბრენდინგის ფირმა ამ ინიციატივისთვის და მრავალი სპეციალობის სააგენტოს მომწვევი, რომელიც მუშაობს კამპანიაზე, მათ შორის კვლევითი, კრეატიული, მედია, ინტერაქტიული და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმები.
გუნდისთვის, რომელიც მხარს უჭერს He Gets Us-ს, აუდიტორიის მიღწევა ნიშნავს მათთან შეხვედრას იქ, სადაც ისინი არიან - მათ შორის, სანამ ისინი მხარს უჭერენ თავიანთ სპორტულ გუნდებს, ჩაერთვებიან მედია გასართობში და ნავიგაციას უწევენ ინფორმაციას მსოფლიო მოვლენების შესახებ - "რელიგიური გზავნილის" ცნების ჩართვა. მისი თავი გასაოცარი და გასაოცარი მომენტებით. კამპანიის 17 ვიდეო რეკლამა, პლუს რადიო, გარე და ციფრული რეკლამები, ასახავს იესოს გამოცდილებას, წარადგენს მათ განსახილველად და გასაგებად და შემდეგ ყველას მოუწოდებს იცხოვრონ სხვების მიმართ რადიკალური თანაგრძნობისა და სიყვარულის მის მაგალითზე.
„შესაძლოა, ამ კამპანიის ყველაზე გასაკვირი ასპექტი ის არის, რომ ის არ ცდილობს ვინმეს გადაბირებას ან გადაქცევას კონკრეტულ კონფესიაზე ან რწმენაზე“, დასძინა ჯეისონ ვანდერგუნდმა, Haven | შემოქმედებითი ცენტრი და ძალისხმევის მთავარი სტრატეგი. ”ეს ინიციატივა შექმნილია უბრალოდ იმისთვის, რომ ამერიკელებს შეახსენოს, რომ, მიუხედავად იმისა, თუ რისი სჯერათ, რა რელიგიური მრწამსიც არ უნდა ჰქონდეთ – ან არა – იესოს ცხოვრება და გამოცდილება შეიძლება იყოს შთაგონება, როცა ისინი საკუთარ სიტუაციებში ნავიგაციას უწევენ.”
