ეკონომიკურმა კრიზისმა მრავალი სასტუმროს კომპანიისთვის პრიორიტეტები შეცვალა, მაგრამ Accor Asia Pacific ხედავს შესაძლებლობებს არსებული ეკონომიკური არეულობისგან. რეი სტოუნის, უფროსი VP გაყიდვებისა და მარკეტინგის Asia Pacific– ის თანახმად, Accor რეგიონში წელიწადში საშუალოდ 40 – დან 55 სასტუმროს ამატებს.
”ჩვენ ვართ უდიდესი საერთაშორისო ქსელი აზიისა და წყნარი ოკეანის ქვეყნებში, რომლის პორტფელი თითქმის 400 თვისაა, წარმოადგენს 75,000-ზე მეტ ოთახს. ჩვენ კიდევ უფრო ვიზრდებით რეგიონში წელიწადში 50-დან 60 სასტუმროს დამატებით ”, - განმარტა სტოუნმა.
Accor Asia Pacific განსაკუთრებით გვხვდება ჩინეთში 80-ზე მეტი საკუთრებით, ასევე ინდონეზიასა და ტაილანდში, ორივე ქვეყანაში 40-მდე აკორის სასტუმროა. სტოუნის თანახმად, Accor Asia-Pacific განაგრძობს ყურადღებას ფოკუსირება ჩინეთსა და ინდოეთში - რეი სტოუნის მიხედვით ორ მნიშვნელოვან ზრდის ძრავაზე, ასევე ინდონეზიასა და ტაილანდში.
”ჩინეთი ჩვენი უდიდესი ბაზარია 80-ზე მეტი საკუთრებით. ჩვენ ინტენსიურად ვგრძნობთ ინდოეთს, რადგან ინდოელების ერთჯერადი შემოსავლის ზრდა ზრდის მოთხოვნილებას მოგზაურობის ყველა სეგმენტში. ამჟამად ჩვენ ხუთი ქონება გვაქვს, მაგრამ 50 წლისთვის ვგეგმავთ ჩვენი პორტფელის 2012 უძრავი ქონების გაზრდას. მხოლოდ შემდეგ წელს დავამატებთ შვიდი თვისებას ”, - დასძინა სტოუნმა. შემდეგ ინდოეთი უნდა იყოს ტაილანდის ან ინდონეზიის თანაბარი, რომელსაც ასევე უნდა ჰქონდეს 50-მდე საკუთრება დაახლოებით 2012 წლისთვის.
ქსელი ასევე ცდილობს გააფართოოს თავისი ბრენდი ფილიპინებში, კამბოჯაში, ვიეტნამსა და მალაიზიაში. Accor ვიეტნამში სწრაფად აძლიერებს თავის არსებობას ქვეყნის მასშტაბით. 2011 წლისთვის 20-ზე მეტ სასტუმროს უნდა ჰქონდეს Accor ბრენდი. შემდეგი ათწლეულის დასაწყისისთვის ვიეტნამს უნდა ჰქონდეს 20 სასტუმრო Accor. აქამდე მალაიზიაში გაფართოების ყველაზე დიდი სირთულეები შეექმნა, სადაც სასტუმროების ჯგუფი მხოლოდ ხუთ ქონებას მართავს, მათ შორის სამი ახალი სასტუმროა Pullman Putrajaya, Novotel Kota Kinabalu და მომავალი Novotel Kuching. სტოუნის თანახმად, მალაიზია უფრო მეტ მოვლენებს იხილავს მომდევნო წლების განმავლობაში, განსაკუთრებით რეგიონულ ქალაქებში.
”ბრენდულ მაღალხარისხოვან სასტუმროებზე მოთხოვნაა ისეთ ადგილებში, როგორიცაა ჯოჰორ ბაჰრუ, მელაკა, პენანგი, ლანგკავი ან იპო. ყველა სეზონი, Ibis ან Mercure / Novotel შესანიშნავი პროდუქტი იქნებოდა მალაიზიის რეგიონებში, ხოლო ჩვენ ჯერ კიდევ ვეძებთ ძვირადღირებული ბრენდის ბრენდის ადგილს კუალა-ლუმპურში, ”- განაგრძო სტოუნმა.
”ჩვენ მივიღებთ მიმდინარე კრიზისს, როგორც შესაძლებლობას, გავაძლიეროთ ჩვენი ყოფნა და განვიხილოთ ახალი ტენდენციები. ჩვენი ბრენდების მიმართ ამდენი მოთხოვნა დღემდე არ გვქონია, ”- განმარტა სტოუნმა.
უფროსი ვიცე-პრეზიდენტისთვის Accor- ის ძლიერი ბრენდინგი და მისი გახმაურებული პოზიცია აზიაში ახლა აღიქმება როგორც შესაძლებლობა ბრძოლაში მყოფი სასტუმრო კომპანიებისა და ინვესტორებისთვის, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი ინვესტიციების კონსოლიდაციას. სტოუნი რეგიონის ქალაქებისგან შემდგომ საჭიროებას ხედავს, რომ მიიღონ თავიანთი საერთაშორისო ბრენდირებული სასტუმრო. ”მეორად ქალაქებში დიდი სურვილი აქვთ მიიღონ ბრენდის სასტუმრო, რადგან ეს მათ ინფორმირებულობას მოუტანს მსოფლიოში. ხოლო საშუალო ბაზრებზე ყოფნა გვეხმარება ჩვენი ძირითადი ბაზრების შესანახი პროდუქციით, როგორიცაა ჯაკარტა ან ბანგკოკი, ”- თქვა მან.
როგორც Accor- მა ბრენდების პორტფელის ფორმირება მოახდინა Sofitel- ის გადაადგილებით, All Seasons- ის გაფართოებით, M გალერეისა და Pullman- ის დანერგვით, ის გთავაზობთ ფართო სპექტრის თვისებებს, რომლებიც მოიცავს ბაზრის ნებისმიერ სეგმენტს. ”მაგალითად, ჩვენ Sofitel გადავაადგილეთ ჩვენს საუკეთესო ფუფუნების ბრენდად, განსაკუთრებული ექსკლუზიური შეხებით. ჩვენ 18 თვის წინ დავიწყეთ და მისი შეცვლა გადაიზარდა Sofitel- ის მთლიანი რაოდენობის შემცირებაზე, რადგან ზოგიერთი თვისება არ ემთხვეოდა ჩვენს პოზიციონირებას. ამ სასტუმროებიდან ზოგი ახლა ან M-Gallery ან Pullman არის ”, - დასძინა სტოუნმა.
ამჟამინდელი შენელებაში, Pullman ბრენდი გამოჩნდება, როგორც წარმატებული კონცეფცია. სასტუმროს მფლობელები და დეველოპერები ეძებენ თანამედროვე სასტუმროს ბრენდებს, რომლებიც თანამედროვე მოგზაურისთვის მიმზიდველია როგორც ფასით, ასევე კომფორტით. უფროსი VP– ის თანახმად, Pullman შესანიშნავად უხდება ამ კონცეფციას მაღალხარისხიან და ხელმისაწვდომ პროდუქტს, რომელიც არ ითხოვს დაუსაბუთებელ ინვესტიციებს. ”100 წლისთვის პულმანი აზიაში ძალიან ძლიერი ბრენდი გახდება, სადაც 2015-მდე სასტუმროა”, - თქვა მან.
სტოუნი ასევე წინასწარმეტყველებს Ibis– ის ძლიერ განვითარებას. ”მზარდი მოთხოვნაა კარგი საშუალო და საშუალო ფასის პროდუქტზე, და Ibis შესანიშნავად ჯდება ბევრ ბაზარზე, რაც Accor- ს აძლევს შესაძლებლობას ინფორმირებულობა მიიღოს მთელ აზიაში”, - თქვა სტოუნმა. Ibis– ის კონცეფცია განახლდა და ფლაგმანური სასტუმრო გაიხსნა, რომელიც სინგაპურში მიმდინარე წლის დასაწყისში გაიხსნა. საძინებლებით უამრავი განათება და თანამედროვე მინიმალისტური სტილითაა გაფორმებული, უფასო Wi-Fi ოთახებში, მოდური რესტორანი და ხმაურიანი ლობი, სინგაპურში Ibis Bencoolen სავარაუდოდ აცდუნებს როგორც მოგზაურებს, ასევე სასტუმროს ინვესტორებს. სინამდვილეში, Ibis ახლახან შეარჩიეს ჰონგ კონგის კუნძულზე მდებარე ახალ ადგილას, Des Voeux Road- ში, ბიზნეს რაიონის შუაგულში. 2012 წელს გახსნის გამო, სასტუმრო ასეთი ტიპის ყველაზე მასშტაბური იქნება აზიაში, სადაც სულ 550 ოთახია. Ibis უკვე იმყოფება წყნარი ოკეანის აზიის 82 ქალაქში, მათ შორის 42 ჩინეთში.
