სანტა ბარბარას ჩრდილოეთით მდებარე ღვინის ქვეყანაში, გლობალურმა ეკონომიკურმა კრიზისმა ღვინის გაყიდვები შეასუსტა, ტურისტების ხარჯები და სასტუმროს მოგება დაკარგა.
მაგრამ ხუთი წლის შემდეგ, რაც სანტა ინესის ხეობა ოსკაროსან ფილმში იქნა ნაჩვენები, რეგიონი კვლავ გრძნობს "გვერდით"-ს მხნეობას.
არაჩვეულებრივი კომედია ორი უბედური მეგობრის ღვინით გაჟღენთილ თავგადასავალზე, მცოდნეთა ბრბო მიიზიდა რეგიონის ღვინის ქარხნებში, ვენახებსა და რესტორნებში. ვაჭრებისა და ღვინის მწარმოებლების სასიხარულოდ, 2004 წლის ფილმის მუდმივმა პოპულარობამ ხელი შეუწყო თაობის ყველაზე უარესი რეცესიის დარტყმის შერბილებას.
მნახველები აგრძელებენ რუქების აკრეფას, რომლებიც აღწერს ფილმში ნაჩვენები ღვინის ქარხნებსა და რესტორნებს. დღესაც ტურისტები ითხოვენ იმავე სასტუმროს ოთახს და რესტორნის ჯიხურებს, სადაც ფილმის ბოთლებით დახრილი გმირები მაილსი (პოლ ჯამატი) და ჯეკი (თომას ჰეიდენ ჩერჩი) იძინებენ, ჭამენ და სვამენ - ბევრს.
„ცენტრალურმა სანაპირომ ძალიან კარგი დარტყმა მიიღო „Sideways“-ისგან“, - თქვა ჯეკ ბეღურა, ღვინის დეგუსტაციის კონსულტანტი Fess Parker Winery & Vineyard-ში ლოს ოლივოსში.
”ვფიქრობ, იყვნენ ადამიანები, რომლებიც ცხოვრობდნენ 50 მილის მოშორებით, მაგრამ არ იცოდნენ, რომ აქ ღვინო იზრდებოდა.”
როდესაც ბეღურა ბოლო სამუშაო დღეს ასხამდა ჭიქებს სირასა და შარდონეს, კიმბერლი კოქსი, სოციალური მუშაკი ვიქტორვილიდან, იჯდა პატიოსან მაგიდაზე მეუღლესთან, თომასთან და ორ მეგობართან ერთად, ტკბებოდა მზის ჩასვლით, ბოთლი პინო ნუარით და ყველით. კრეკერი.
"Sideways"-მა გააცნო კოქსს ღვინო და ამიტომ, მისი 33 წლის დაბადების დღის აღსანიშნავად, იგი და მისი მეგობრები შეთანხმდნენ, ეწვივნენ გადაღებების რამდენიმე ადგილს, მათ შორის Fess Parker-ის სადეგუსტაციო ოთახს.
”ჩვენ უკვე ვიყავით Los Olivos Cafe-ში და Kalyra Winery-ში,” - თქვა მან ფილმში ორი ბიზნესის მოტივით.
დღის ბოლო გაჩერება, კოქსის თქმით, იქნება ვახშამი სხვა საკვანძო გადაღების ადგილზე, Hitching Post II-ში Buellton-ში.
სანტა ბარბარას ოლქში ღვინო 360 მილიონი დოლარის ინდუსტრიაა, რომელიც ყოველწლიურად 1 მილიონზე მეტ კასრს აწარმოებს. ამ ბოთლების მეოთხედზე მეტი მოდის სანტა ინესის ველიდან, სადაც განთავსებულია 75 ღვინის ქარხანა, 100-ზე მეტი ვენახი და დაახლოებით 5,000 ჰექტარი ვენახი. ქვეყანა ცნობილია პინო ნუარით და შარდონეით.
2008 წელს, სანტა ბარბარას კონფერენციისა და ვიზიტორთა ბიუროს მიერ ჩატარებული გამოკითხვის თანახმად, ქვეყნის 17 მილიონი ვიზიტორიდან თითქმის 8.4%-მა განაცხადა, რომ ისინი ღვინისთვის იყვნენ.
სასტუმროს საკონსულტაციო ფირმა PKF Consulting-ის თანახმად, რეცესია ქვეყანას მძიმედ დაარტყა, სასტუმროების დაკავებულობის მაჩვენებელი 7%-ით და თითო ნომერზე შემოსავალი 15%-ით დაეცა წლის პირველ ნახევარში, გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით.
ღვინის ქარხნის მენეჯერები და რესტორნების მფლობელები სანტა ინესის ხეობაში აცხადებენ, რომ გაყიდვები და ტრაფიკი შარშანდელთან შედარებით 20%-ით შემცირდა.
ბიუჯეტზე მოაზროვნე ტურისტები, რომლებიც წარსულში შესაძლოა 75 დოლარს დახარჯონ Pinot-ის ბოთლში, „ვაჭრობენ“ და წყვეტენ, ვთქვათ, 22 დოლარიან სირას ბოთლზე, ღვინის ქარხნის მფლობელების თქმით.
ტურიზმის ოფიციალური პირები ასევე ამბობენ, რომ ბევრი სტუმარი ლოს-ანჯელესიდან და ორანჯის ქვეყნებიდან ახლა მხოლოდ ერთი დღით ჩამოდიან შაბათ-კვირას დარჩენის ნაცვლად.
მაგრამ რადგან რეცესია აგრძელებს ბიზნესის შეფერხებას, სანტა ინესის ველი კვლავ სარგებლობს გარკვეული უპირატესობებით "Sideways"-ისგან.
Los Olivos Cafe and Wine Merchant-ში, ელეგანტურ საჭმელში, სადაც მაილსი და ჯეკი უზიარებენ სადილს მაიას (ვირჯინია მედსენი) და სტეფანისთან (სანდრა ოჰ), მენიუ გთავაზობთ "გვერდით ვახშამს", პოპულარულ სამკერძიან კერძს. ჭიქა შარდონე ან პინო 35 დოლარად.
სემ მარმორშტეინი, კაფეს მფლობელი, ამბობს, რომ ბიზნესი გასულ წელთან შედარებით წელს დაახლოებით 10%-ით შემცირდა. მაგრამ სტუმრები აგრძელებენ ჩამოსვლას, რათა ფოტოების გადაღება ღვინის თაროებთან, სადაც სადილის სცენა იყო გადაღებული.
”ხალხი ჯერ კიდევ არის ფილმში,” - თქვა მან.
ჯეფ პაასკე, სოლვანგის რესტორნის მფლობელი, სოლვანგში გეგმავს დაფის დადგმას იმ ჯიხურზე, სადაც მაილსი და ჯეკი ფილმში საუზმობდნენ. ”მე ვხედავ, რომ ადამიანები მუდმივად შემოდიან “გვერდითი” რუქებით,” - თქვა მან.
გენერალური მენეჯერის რენდი სტოუნის თქმით, დაკავების მაჩვენებლები თითქმის 20%-ით შემცირდა გასულ წელთან შედარებით Days Inn Windmill-ში ბუელტონში. მაგრამ თითქმის კვირაში ერთხელ სტუმრები სტოუნს ეკითხებიან 234 ოთახის დაქირავებაზე, სადაც მაილსი და ჯეკი დარჩნენ ფილმში.
"Sideways"-ის კიდევ ერთი ნარჩენი ეფექტი, რომელიც გამოვიდა აშშ-ში 2004 წლის ოქტომბერში, იყო პინო ნუარის პოპულარობის დარტყმა და მერლოს რეპუტაციის შელახვა.
ფილმში მაილსი, დეპრესიული ღვინის სნობი, ბრაზობს პინო ნუარზე და ეწინააღმდეგება მერლოს, ჯიშს, რომელსაც მისი აზრით, არ აქვს ხასიათი. მიუხედავად იმისა, რომ მერლოტის გაყიდვები კვლავ ძლიერია ქვეყნის მასშტაბით, ხეობაში მდებარე რამდენიმე ღვინის ქარხანამ მერლოტის წარმოებაც კი შეწყვიტა, მოთხოვნის დაქვეითების მიზეზით.
ფილმიდან ისარგებლეს ბიზნესებმაც კი, რომლებიც ფილმში აჩვენეს, მაგრამ სახელები არ არის გამოვლენილი.
Firestone Winery ლოს ოლივოსში აჩვენეს სცენა, რომელშიც მაილსი, ჯეკი, მაია და სტეფანი იპარებოდნენ ღვინის ლექციიდან კასრის ოთახის შესასწავლად. ღვინის ქარხნის სახელი არასოდეს ჩანს ფილმზე, მაგრამ ჩამოთვლილია რამდენიმე "Sideways" ტურის რუქაზე.
ბოლო სამუშაო დღეს, კერი ო'რეილი, ფსიქოთერაპევტი ვენტურადან, და მისი მეგობარი ნენსი ევერი, ფიზიოთერაპევტი მონრეალიდან, ველოსიპედით წავიდნენ ღვინის ქარხანაში, ინტერნეტიდან დაბეჭდილი რუქის „გვერდითი ველოსიპედის ტურის“ შემდეგ.
”ჩვენ ვწრუპავთ, ვფურთხავთ და ვისრიალებთ”, - თქვა ო’რეილიმ.
„თუ ღვინო მოგვწონს, ვწრუპავთ, ვსვამთ და ვისრიალებთ“.
შესაძლოა, ხეობაში არცერთმა ბიზნესმა არ ისარგებლა ფილმიდან ისე, როგორც Hitching Post II, ხმაურიანი სტეიკჰაუსი California 246-ზე, რომელიც ფილმში რამდენჯერმე არის ნაჩვენები.
რესტორნის მფლობელი ფრენკ ოსტინი თავისი ბიზნესის 10%-დან 15%-ს მიაწერს ფილმის მიერ მოტანილ აღიარებას. ”ეს ადგილი დანიშნულების ადგილია”, - თქვა მან სასადილოზე.
მაგრამ Ostini, რომელიც აწარმოებს საკუთარ ღვინოს, მოხვდა "Sideways"-ის უარყოფითი მხარე: მერლოს ცუდი მეტყველება.
”ჩვენ ვქმნით კარგ მერლოტს”, - ამტკიცებდა ის. ”ჩვენ ჯერ კიდევ მერლოტის მიმართ განწყობილნი ვართ.”
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- როდესაც ბეღურა ბოლო სამუშაო დღეს ასხამდა ჭიქებს სირასა და შარდონეს, კიმბერლი კოქსი, სოციალური მუშაკი ვიქტორვილიდან, იჯდა პატიოსან მაგიდაზე მეუღლესთან, თომასთან და ორ მეგობართან ერთად, ტკბებოდა მზის ჩასვლით, ბოთლი პინო ნუარით და ყველით. კრეკერი.
- And to the delight of merchants and wine makers, the continued popularity of the 2004 film has helped soften the blow of the worst recession in a generation.
- Jeff Paaske, owner of the Solvang Restaurant in Solvang, plans to install a plaque on the booth where Miles and Jack ate breakfast in the movie.
