დღევანდელ საბჭოს სხდომაზე, აშშ-ს ბრენდის ლიდერებმა გააზიარეს თავიანთი გეგმა, თუ როგორ უნდა გახსნათ შეერთებული შტატები ტურიზმისთვის - ხელახლა წარუდგინონ ამერიკა მსოფლიოს "ახალ ნორმალურად" - რადგან ტურიზმის პოპულარიზაციას სჭირდება გადატვირთვა.
ამიტომ, ბრენდმა აშშ-მა ტურიზმის დაბრუნების გზას უწოდა „გადატვირთვა და წადი“.
სექტემბრის ბოლოს, Brand USA იწყებს გლობალურ ბაზარს. ეს იქნება 24/7 პლატფორმა ვირტუალური ოთახებით შეფასებული პარტნიორების პავილიონებიდან გამოფენისთვის და მყიდველებისთვის; პროგრამირებისა და გამდიდრების მთავარი ეტაპი; და GoUSA სატელევიზიო ოთახი კინოს, ტელევიზიის, გართობისა და მოთხოვნით გამდიდრებისთვის.
Brand USA-მ განაცხადა, რომ მათმა პარტნიორებმა დატოვეს საერთაშორისო მარკეტინგული სივრცე ადგილობრივ აღდგენაზე ფოკუსირებისთვის.
გამოჯანმრთელება იქნება შემდეგი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი აშშ-სთვის აშშ-ში მოგზაურობის დასაბრუნებლად.
- განახორციელეთ საერთაშორისო ჩამოსვლა, ხარჯვა და შემოსავალი მოგზაურობის მომწოდებლებისთვის, ასევე სახელმწიფო და ადგილობრივი DMO-ებისთვის შეერთებულ შტატებში
მიზნები: შექმენით გაზომვადი ჯავშნები ინსპირაციული კამპანიის საშუალებით, რომელიც აერთიანებს შერჩეულ ტუროპერატორებს, ავიაკომპანიებს და OTA-ებს ქმედებისკენ მოწოდების და ბრენდინგის აშშ-ს მარშრუტის პროგრამებისა და სხვა ინსტრუმენტების მეშვეობით.
ზომები: მიკუთვნებული ჯავშნები; ტუროპერატორების, OTA-ების და ავიახაზების მონაწილეობა და ჩართულობა. - განახორციელეთ ეფექტური და ეფექტური კამპანია
გააკეთეთ აშშ მარტივი და აშკარა არჩევანი, როგორც სამოგზაურო ადგილი.
ჩართულობა, ვიდეოს ნახვები, CPM, კამპანიის დაჯავშნა. - წარმოადგენს შეერთებული შტატების მთლიანობას, სოფლისა და ქალაქების ჩათვლით
რაც შეიძლება მეტი შტატი, ქალაქი, რეგიონი და ტერიტორია ჩართეთ აღდგენის კამპანიაში, რაც უზრუნველყოფს სოფლისა და ქალაქების ბალანსს.
ჩართული ქალაქებისა და შტატების რაოდენობა და დანიშნულების ადგილის სოფლის/ქალაქის თანაფარდობა. - გამოიყენეთ აღდგენის პლატფორმა ერთობლივი მარკეტინგისთვის
განახორციელეთ კოოპერატიული მარკეტინგის შესაძლებლობები კამპანიასთან ერთად აქტივაციაზე ფოკუსირებით. მონაწილე პარტნიორების რაოდენობა, დაბრუნებული პარტნიორების პროცენტი YOY, მიკუთვნებული ჯავშნები.
ბრენდი USA გეგმავს ხელახლა შესვლის მანქანის შექმნას, რომელიც იქნება დინამიური, გაყიდვადი და გლობალური. ეს იქნება დამღუპველი, წარმოადგენს ინოვაციურ გადაწყვეტას, რომელიც ჩაანაცვლებს არაეფექტურ, ინერციაზე ორიენტირებულ მეთოდებს. ეს იქნება ეფექტური, რათა შეამციროს მონაწილეობის ბარიერები და მოითხოვოს მინიმალური რესურსები.
Brand USA-ს ვირტუალური შექმნა შესაძლოა არ იყოს ყველაზე წამახალისებელი სიახლე შეხვედრებისა და წამახალისებელი ინდუსტრიისთვის (MICE). ბრენდმა USA-მ განაცხადა, რომ ის შექმნის Travel Week-ის ვირტუალურ ვერსიას 2020 წლისთვის და მის ფარგლებს გარეთ, მაშინაც კი, როდესაც პირისპირ შეხვედრები ხელახლა იქნება შესაძლებელი. ვირტუალური დარჩება აშშ-ს აუთრიჩის გამოცდილების ნაწილი.
გადატვირთეთ და წადით
შეერთებულ შტატებში ვიზიტის განზრახვა და ჩართულობის გაზრდა ბრენდ USA-სთან და მის შიგნით, ყველაფერი მუშაობს ერთი მიზნისკენ: შეერთებული შტატების მოგზაურობისა და ტურიზმის ინდუსტრიის აღდგენის ლიდერობა.
ამ მიზნის მისაღწევად, Brand USA შემოგვთავაზა შემდეგი მიდგომა:
- „ნორმალურის“ ხელახალი შეფასება: მნიშვნელოვანია, ვიყოთ ოპტიმისტური ტონით და ვითამაშოთ ჩვენი მისწრაფების დნმ-ით, რომ აშშ უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ დანიშნულება, ეს არის იდეა, რომელსაც ჩვენ შეგვიძლია შევეხოთ მომხმარებლებთან ემოციურად დასაკავშირებლად.
- უსაფრთხოება შეუსაბამო იქნება: ნათლად მიუთითეთ, რომ აშშ უსაფრთხოა საერთაშორისო მოგზაურებისთვის და ჩვენ მზად ვართ მივიღოთ ისინი შესაბამისი პროტოკოლებითა და პროცედურებით.
- The Great Outdoors: გადახედეთ ღია გზების სიმრავლეს, ვრცელ მიწებს, ვრცელ ეროვნულ პარკებს და არაჩვეულებრივ მიმართულებებს, რომლებიც უნიკალურია აშშ-სთვის.
- ოპტიმიზმი მომავლის მოგზაურობისთვის: მოგზაურობის სურვილი აღდგება და როდესაც ეს მოხდება, მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ ბაზარზე ვიყოთ საკუთრებაში არსებული ტირილი, რომელიც ისევე კარგად ეხმიანება პარტნიორებს, როგორც მომხმარებლებს.
- სრული გამოცდილების თავისუფლება: დარწმუნდით, რომ ინფორმაცია ჩვენი დანიშნულების ადგილისა და ტურისტებისთვის ხელმისაწვდომი მრავალი გამოცდილების შესახებ ჩვენს შეტყობინებებში მოდის.
- საგზაო მოგზაურობა: აშშ არის საგზაო მოგზაურობის სახლი, უნიკალური ამერიკული ძალა, რომელსაც პრიორიტეტი უნდა მივცეთ აღდგენის კამპანიის მეშვეობით.
შეერთებული შტატების ტურიზმისთვის ხელახლა გახსნის საკომუნიკაციო ამოცანაა:
- კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება მსოფლიოს უკან: მაღალი ზემოქმედების შემოქმედებითი შესრულება, რომელიც იძლევა ნათელ ნიშანს, რომ აშშ კიდევ ერთხელ მიესალმება ტურისტებს ტელევიზიით, OLV, R.
- გააცოცხლეთ COVID-ის შემდგომი შესაძლებლობები: კომუნიკაციის ტაქტიკა, რომელიც აცოცხლებს აშშ-ში მოგზაურობის წარმოუდგენელ შესაძლებლობებს, თუნდაც პოსტ-COVID რეალობაში. არსებობს უამრავი სოციალურად შორეული გამოცდილება, რომელსაც ჩვენი აუდიტორია დამოუკიდებლად არ განიხილავს. ეს აიხსნება სოციალური და ციფრული გავლენით, სტატიებითა და მარშრუტებით.
- დავამტკიცოთ, რომ მზად ვართ: სტრატეგიები, რომლებიც ხაზს უსვამენ ჩვენი აეროპორტების, DMO-ების, ტურისტული ოპერატორების ძალისხმევას, რათა უზრუნველყონ უსაფრთხოება მოგზაურებისთვის, რომლებიც დაბრუნდებიან ჩვენთან სტუმრად, რადგან ეს არ იქნება შეთანხმებული. ამის შესახებ გავრცელდება ინფლუენსერები, ვებსაიტები და სოციალური ძიებები.
- მოტყუება და კონვერტაცია: დანერგეთ მარკეტინგული სტრატეგიები, რომლებიც უზრუნველყოფენ, რომ აშშ ინარჩუნებს საერთაშორისო მოგზაურთა სამართლიან წილს დაბალი ძაბრის ტაქტიკებით, რომლებიც მიზნად ისახავს ჯავშნების მართვას. ეს იქნება კომუნიკაცია სოციალური ციფრული ტურების, ოპერატორების, ავიახაზების და OTA პარტნიორობის დროს.
- გახსენით ჩვენი ხელსაწყოთა ყუთი: დარწმუნდით, რომ Reset and Go პლატფორმა უზრუნველყოფს ჩვენს პარტნიორებს ახალ ინსტრუმენტებს, რომლითაც მათ შეუძლიათ გამოიყენონ დაბრუნების ძალისხმევის ნაწილი და მიაღწიონ საბოლოო შედეგებს.
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- რაც შეიძლება მეტი შტატი, ქალაქი, რეგიონი და ტერიტორია ჩართეთ აღდგენის კამპანიაში, რაც უზრუნველყოფს სოფლისა და ქალაქების ბალანსს.
- High impact creative execution that provides a clear sign that the USA is once again welcoming tourists to visit on TV, OLV, R.
- გამოჯანმრთელება იქნება შემდეგი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი აშშ-სთვის აშშ-ში მოგზაურობის დასაბრუნებლად.
