„გასული წლის ივლისში ჩვენი დაარსების დღიდან, ჩვენ ჩავფრინდით ტურიზმის ეკონომიკის დასაჩქარებლად“, - თქვა ბრედ დინმა, Discover-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა. პუერტო რიკო. ”ეს ბრენდის კამპანია მიჰყვება რეკლამირების ძალისხმევას, რომლის თანახმად პუერტო რიკო დაარსდა როგორც 2019 წლის საუკეთესო ადგილი და ახლახანს განახლებული ვებსაიტი, DiscoverPuertoRico.com.
”შემოქმედება ხაზს უსვამს ჩვენს ორ უძლიერეს თვისებას - ჩვენს კულტურას და ჩვენს ხალხს - და დაგვეხმარება გავაუმჯობესოთ მოგზაურის გაცნობა იმის შესახებ, თუ რა არის ჩვენი კუნძული ერთგვარი.” კამპანია ოფიციალურად იწყებს დღეს ციფრულ არხებს ციფრული ბანერების, სოციალური, წინასწარი გაშვებისა და შემდგომი სატელევიზიო გადაღების საშუალებით, რომელიც უახლოეს კვირებში დაიწყება საკვანძო ბაზრებზე. 2019 წლის დანარჩენ ნაწილში მოსალოდნელია დამატებითი მარკეტინგული მხარდაჭერა, ზაფხულის მოგზაურობის სეზონში კუნძულზე სტუმრების მოსაზიდად. ”
აღმოაჩინეთ პუერტო რიკოს, პუერტო რიკოს ახლად დაარსებულ დანიშნულების მარკეტინგის ორგანიზაციამ (DMO), დღეს გამოაცხადა პუერტო რიკოს ბრენდის კამპანიის გავრცელება სახელწოდებით "ჩვენ კიდევ შევხვდით?" რომელიც შთაგონებულია პუერტო რიკოს კულტურული და ბუნებრივი შეთავაზებებიდან და თავისი არსით, ყურადღებას ამახვილებს მისი ხალხის სტუმართმოყვარე და მისასალმებელ ბუნებაზე. დასვით კითხვა „ჯერ კიდევ შევხვდით?“ შემოქმედება კუნძულს ხელახლა აცნობს მსოფლიოს და აცოცხლებს პუერტო რიკოს ეგზოტიკურ, მაგრამ ნაცნობ არსს. როგორც აშშ-ს მატერიკის "სამხრეთით მდებარე მეზობელი", ახალი კამპანია აჩვენებს, თუ როგორ ხვდება კუნძული სტუმრებს პუერტო-რიკოს საკულტო კარიდან.
ფართო გამოკვლევის შემდეგ, რომელმაც აჩვენა, რომ პუერტო რიკოს ბრენდის პირადობა ნეიტრალური იყო მოგზაურთა აზრით, ეს ახალი კამპანია აღმოჩნდა პუერტო რიკოს ბრენდის გადაადგილების პროცესის შემდეგი ეტაპი, რაც კუნძულს საშუალებას აძლევს სრულად გამოიყენოს თავისი მდიდარი ტურისტული პროდუქტის შეთავაზებები და გახდეს წამყვანი კარიბის დანიშნულების ადგილი. კრეატიული კუნძული განლაგებულია, როგორც მეზობელი, რომელზეც ოცნებობს - სადღესასწაულო სტილით, ოკეანის ხედით, წარმოუდგენელი ხელოვნების კოლექციით, უგემრიელესი კერძებით. პუერტო რიკო არის ის მეზობელი, ვისთანაც გაგეცინება, იზეიმებ და შეიძლება შეგიყვარდება კიდეც.
”პუერტო რიკოს ხალხი, მისი მდიდარი კულტურა და შეუდარებელი ბუნებრივი შეთავაზებები, ამასთან ერთად ის ფაქტი, რომ ეს არის ამერიკის შეერთებული შტატების ტერიტორია და ადვილად ხელმისაწვდომი, ეს იყო მნიშვნელოვანი ფაქტორები, რამაც გამოიწვია ეს შემოქმედება. ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ ამ ბრენდის კამპანიის დებიუტირებით, რადგან ეს კარს ხსნის სიტყვასიტყვით, დაუსრულებელ შესაძლებლობებზე, რომლებიც აჩვენებს პუერტო – რიკოელი ხალხის სულისკვეთებას და ყველაფერს, რასაც კუნძული გვთავაზობს. ”- თქვა ლეა ჩენდლერმა, Discover Puerto Rico– ს CMO– მ.
მოგზაურებს, რომლებიც ახალი ბრენდის კამპანიის წინაშე იმყოფებიან, დაუყოვნებლივ მიაპყრობენ ფერადი ძლიერი კარები და განსაცვიფრებელი სურათები, რომლებიც მთელს კუნძულზე გვხვდება. შემოქმედება ხაზს უსვამს მრავალ ასპექტს, რომლებიც პუერტო რიკოს უნიკალურ დანიშნულებას ხდის - დაწყებული მისი ხალხით, სამზარეულოს, სადღესასწაულო სულისკვეთებით, ბუნებრივი ატრაქციონებითა და მრავალი სხვა.
”კამპანია იწვევს მოგზაურებს მოინახულონ პუერტო რიკო და შეხვდნენ ჩვენ, მეზობელს, რომლის გარეშეც ვერ იცხოვრებ”, - თქვა ჩენდლერმა. "New York Times- მა პუერტო რიკო დაასახელა # 1 ვიზიტის ადგილზე 2019 წელს და ამ წელს სათავეში 20 სხვა ღირსშესანიშნავი სიის სათავეში იდგა", - დასძინა მან. ”ჩვენ გვინდა, რომ ყველა მოგზაურს გავუგზავნოთ შეტყობინება, რომ ეს არის პუერტო – რიკოში ვიზიტის წელი. მთელ კუნძულს სურს მათ მისასალმებლად ”.
შემოქმედების იდეა და წარმოება შედგა Beautiful Destination- ის მიერ, ადგილობრივი წარმოების ეკიპაჟის მხარდაჭერით, რომლებიც მთელ კუნძულზე იმოგზაურეს ულამაზესი პეიზაჟის, ათასობით ფერადი კარებისა და პუერტო – რიკოელი ხალხის მისასალმებელი სახეების დასაპყრობად.
"ჯერ კიდევ შევხვდით?" შემოქმედებითი ინტერნეტით, ეწვიეთ YouTube.com/DiscoverPuertoRico და მალე დაელოდეთ დამატებითი კამპანიის შემოქმედებას.
