HotelsToIndulge პატივს სცემს ბრენდის ძლიერ ფესვებს კულინარიულ ხელოვნებაში, ასევე ხელს უწყობს მნიშვნელოვან კავშირებს საკვებისა და სასმელის საშუალებით და სტუმრების გადაყვანას კულტურის, სიამოვნებისა და სოციალური ცვლილებების სფეროებში.
Mövenpick სასტუმროები და კურორტები აღფრთოვანებულია თავისი ახალი გლობალური კამპანიის გახსნით, სასტუმროები ინდულგისთვის, შექმნილია სტუმრის გამოცდილების პროფესიონალურად შერწყმა საკვების ტრანსფორმაციულ ძალასთან, კულტურის მეშვეობით კავშირების შესაქმნელად და სტუმრების შეგნებულად ტკბობისკენ წახალისებისთვის. ბრენდის კულინარიული სრულყოფილებისა და ადამიანური კავშირის მემკვიდრეობითა და ფილოსოფიით გაჟღენთილი, კამპანია „განსაკუთრებით კეთდება სწორად“ მოიცავს შოკოლადით შთაგონებულ კრეატიულ, მხიარულ გამოსახულებებს და ადგილობრივი გასტრონომიის თემის სტუმრების გამოცდილებას, რომელიც გააზრებულად არის შექმნილი სულის შესანახი და გამდიდრების მიზნით.
ახალი კამპანია შთაგონებული იყო და შემუშავებული იყო ბოლოდროინდელი მომხმარებელთა კვლევის გამოყენებით, რომელიც მიუთითებს, რომ მოგზაურები მთელს მსოფლიოში აღწერენ ფუფუნებას, როგორც „დასვენებისა და სიამოვნების მიღების დროს“.* მონაცემები და დასკვნები აჩვენებს, რომ მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ეძებენ უნიკალურ გამოცდილებას და შეგნებულად ეძებენ. როგორ დავაბალანსოთ ჯანმრთელობა და კეთილდღეობა საკვებისა და სასმელების მირთმევის უპატივცემულო კმაყოფილებასთან. ამ ტიპის მარტივი ინდულგენცია არის Mövenpick-ის ეთოსისა და სასტუმროები ინდულგისთვის კამპანია. ჯანსაღი სიამოვნებისა და ჯანსაღი სიამოვნების შერწყმით, Mövenpick-ი გატაცებულია სტუმრების ამაღლებული გამოცდილების შექმნაზე, რომელიც უზრუნველყოფს თანდაყოლილ სიხარულს და გარდაქმნის სამყაროს გაუთავებელი, სათამაშო შესაძლებლობების სფეროდ.
"სასტუმროები ინდულგისთვის შთააგონებს მოგზაურებს ეწვიონ, დარჩნენ და დატკბნენ Mövenpick-ით თავიანთი მოგზაურობის დროს, სადაც ინდულგენცია ოსტატურად არის ჩაქსოვილი სტუმრის გამოცდილების ყველა ელემენტში. ალექსანდრ შელენბერგერი, ბრენდის მთავარი ოფიცერი, Accor. „კამპანია ემყარება ბრენდის სწორად შესრულებულ ინდულგენციის ფილოსოფიას, რომელიც მოიცავს ყველაფერს, ყოველდღიური შოკოლადის საათის რიტუალიდან Mövenpick-ის სასტუმროებში და დამთავრებული ბრენდის პლანეტების მოყვარული ინიციატივებით, რომლებიც კვებავს ჩვენს სამყაროს. ეს არის გულწრფელი მოწვევა, რომ განიცადოთ სასტუმროში დარჩენა, რომელიც აკმაყოფილებს მადას – სიყვარულისთვის, კავშირის, კვლევისა და ცხოვრებისათვის.”
ბრენდის მემკვიდრეობა და ფილოსოფია „სწორად შესრულებული ინდულგენციის შესახებ“ წარმოიშვა Mövenpick-ის დამფუძნებლის, უელი პრაგერის ხედვიდან და მისი რწმენიდან, რომ „ჩვენ არ ვაკეთებთ რაიმე განსაკუთრებულს. ჩვენ წარმატებულები ვართ, რადგან უბრალოდ ჩვეულებრივ საქმეებს არაჩვეულებრივად ვაკეთებთ“. თან სასტუმროები ინდულგისთვის, Mövenpick იქნება კვების კულტურის „დანიშნულება“, რომელიც აერთიანებს ადამიანებს, საშუალებას აძლევს კავშირებს, აღძრავს ემოციებს და ქმნის ჯადოსნურ კულინარიულ მომენტებს, რომლებსაც მოგზაურები და ადგილობრივები ისწრაფვიან განიცადონ.
ის ახალი კამპანია საფუძვლად უდევს ბრენდის სტრატეგიული გეგმის მნიშვნელოვან ნაწილს, რათა აამაღლოს ბრენდის ცნობადობა, გააძლიეროს მისი პრემიუმ პოზიციონირება, გააძლიეროს შესაბამისობა ძირითად და ახალგაზრდა აუდიტორიასთან და გააღრმავოს ჩართულობა და ადვოკატირება ამაღლებული, არაპრეტენზიული და ავთენტური გამოცდილებით. სასტუმროები ინდულგისთვის ამოქმედდება 2022 წლის სექტემბერში სტრატეგიული მედიის გეგმით, რომელიც ორიენტირებულია აუდიტორიის ჩართვაზე სოციალურ და ციფრულ არხებზე.
Mövenpick აწარმოებს პრემიუმ სასტუმროებს, მაგრამ ასევე უგემრიელეს შოკოლადს, ნაყინს, ყავას და ღვინოს. კონცეპტუალურად, კამპანია არის ახირებული და ზღაპრის მსგავსი, წარმოადგენს ადგილებს, სადაც კედლიდან ცალი ამოიღეთ და ის რაღაც ტკბილისგან არის დამზადებული. ბრენდის ფესვებს რომ დავუბრუნდეთ, აღმოვაჩინეთ ბევრი იუმორი, ჰედონიზმი, კულინარიული მომენტები და ბონ ვივანტები. სასტუმროებს ნამდვილად აქვთ გულში ინდულგენცია, ინდულგენცია, რომელიც შესრულებულია სწორად, როგორც შვეიცარიელებმა იციან როგორ გააკეთონ. აიღეთ დუბაის შოკოლადისა და კრემის კიბეები, თაფლის წვეთი მარაქეშიდან ან ჟოლოს მაკარუნი ციურიხიდან. ეს არის მკაფიო მოსაწვევები გემრიელი დასვენებისთვის, ”- თქვა Jean-Guilhem Lamberti, მთავარი შემოქმედებითი დირექტორი, Accor.
კამპანიის დაწყების ფარგლებში, Mövenpick-მა პარტნიორობა გაუწია ცნობილ პატისიერ ერიკ ლანლარდს, რომელსაც სიყვარულით არის ცნობილი როგორც „ტორტი-ბიჭი“ ექსკლუზიური კულინარიული მომენტებისთვის შერჩეულ ბაზრებზე, დაწყებული ახლო აღმოსავლეთიდან. ამ შემოდგომაზე, Mövenpick მოიწვევს გავლენის შემქმნელებს და კონტენტის შემქმნელებს, რათა მიიღონ მონაწილეობა ა ინდულგენციის შაბათ-კვირა ერიკ ლანლარდთან ერთად Mövenpick Resort Al Marjan Island-ზე. ეს იქნება პირველი ღონისძიებათა სერიიდან Mövenpick-ის საკუთრებაში მთელს მსოფლიოში, რომელიც მოიცავს გამოცდილებას, როგორიცაა შოკოლადის მასტერკლასები, პირადი კეთილმოწყობა, შოკოლადით შთაგონებული სოციალური საათები და სენსაციური ვახშმები. ერიკ ლანლარდის მიერ შექმნილი Mövenpick Chocolate Hour-ის ექსკლუზიური კონცეფცია ასევე შესთავაზებს 15 სასტუმროსა და კურორტს ახლო აღმოსავლეთში, აფრიკასა და თურქეთში, რომელიც აუცილებლად გააკვირვებს და გაახარებს სტუმრებს.
საკუთრებაში არსებული ღონისძიებების გარდა, სასტუმროები ინდულგისთვის კამპანია მოიცავს სოციალური მედიის კონკურსს, რომელიც წაახალისებს ინდივიდებს გაუზიარონ მოულოდნელი, დაუწერელი სიხარულის მომენტები. ეს შეიძლება მერყეობდეს სიკეთის შემთხვევითი ქმედებებიდან ან საყვარელი ფეხბურთელის თავდასხმით, ბავშვის რეაქციის აღბეჭდვამდე შოკოლადის ნამცხვრის პირველ ნაკბენზე ან თოვლით დაფარული მთების პირველად დანახვამდე. მიუხედავად იმისა, რომ დრო გაურკვეველია, სოციალური კამპანია ცალმხრივია. Mövenpick ახორციელებს მოქმედებებს, რათა შეახსენოს ხალხს, რომ ცხოვრება სავსეა სიხარულის მცირე მომენტებით და რომ ჩვენ ყველა უნდა ვეცადოთ მივიღოთ და აღვნიშნოთ ისინი. მონაწილეობის მისაღებად, ბრენდის თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ უბრალოდ განათავსონ ფოტოები ან ვიდეოები Instagram-ზე ჰეშთეგის #HotelsToIndulge გამოყენებით. Mövenpick იმუშავებს შერჩეული პარტნიორების კურირებულ ჯგუფთან თანამშრომლობით, რათა წაახალისოს მათი ონლაინ საზოგადოება, გაუზიარონ მოულოდნელი ისტორიები, რომლებიც ყველაზე მეტად აღძრავს მათ საინტერესო პრიზების მოგების შანსზე. კონკურსი დაიწყება 01 წლის 2022 ოქტომბერს და დასრულდება 30 წლის 2022 დეკემბერს. დამატებითი ინფორმაციისთვის იხილეთ Mövenpick Hotels-to-Indulge-ის წესები და პირობები.
„მოვენპიკმა, ღრმად ესმის ის სიამოვნება, რაც კულინარიულმა ხელოვნებამ შეიძლება მოიტანოს“, - თქვა ერიკ ლანლარდი, იგივე Cake-Boy. „სიამოვნებაა Mövenpick-თან მუშაობა და დახმარება იმ ჯადოსნური, მოულოდნელი მომენტების შექმნაში, რომლებიც ხდება მაშინ, როდესაც სტუმარი მონაწილეობს კულინარიულ შემოქმედებაში, რომელიც აქამდე არასდროს გამოუცდია, ან გემო, რომელიც სამუდამოდ დააკავშირებს მათ განსაკუთრებულ ადგილსა და დროს. უდაოა, რომ მოგზაურობის დროს საკვების გამოცდილება ძლიერ მოგონებებს ქმნის“.
უფრო მეტიც, Mövenpick აგრძელებს ბრენდის დაპირებას, რომ საზრდოობს სამყარო და ხელს უწყობს სოციალურ ცვლილებებს თავისი ყოველწლიური Kilo of Kindness საქველმოქმედო კამპანიით. ოქტომბერში დაწყებული, მეშვიდე ყოველწლიური კამპანია Kilo of Kindness მოიწვევს სტუმრებს, სტუმრებს და Mövenpick-ის საზოგადოებას, რათა შემოწირონ საკვები, ტანსაცმელი ან საგანმანათლებლო მასალები მსოფლიოს გაჭირვებულ თემებს. აფრიკის, აზიის, ევროპისა და ახლო აღმოსავლეთის 45-ზე მეტი Mövenpick სასტუმრო მზად არის მხარი დაუჭიროს კამპანიას და გაავრცელოს შემოწირულობები ადგილობრივ საქველმოქმედო ორგანიზაციებთან ერთად.
1948 წელს დაარსებული, როგორც რესტორანი, რომელიც მიზნად ისახავს კარგი სასადილოების დემისტიფიკაციას, Mövenpick ფლობს მდიდარ გამოცდილებას გასტრონომიულ ინოვაციებში. ბრენდის კულინარიული ისტორია რჩება მისი სტუმართმოყვარეობის ხედვის შთაგონების მთავარ წყაროდ და ცოცხლდება სასტუმროები ინდულგისთვის კამპანიის გამოსახულებები - საკვების, როგორც ვიზუალური მეტაფორის გამოყენებით, ტკბილი, მაგრამ ხელმისაწვდომი გამოცდილებისთვის, რომლებიც შემოთავაზებულია Mövenpick-ის საკუთრებაში მთელს მსოფლიოში.
Mövenpick-ის შესახებ
შვეიცარიაში, 1948 წელს, უელი პრაგერმა შექმნა Mövenpick, რევოლუციური სასადილო კონცეფცია, სადაც ნებისმიერ მსურველს შეეძლო დატკბეს კარგი ღვინის გემოთი, კარგი დროებითა და კარგი ცხოვრებით. დღეს, მისასალმებელი სტუმართმოყვარეობის იგივე ბრენდი ცხოვრობს Mövenpick-ის ყველა სასტუმროში, სადაც ყველას შეუძლია დააფასოს ცხოვრების ძირითადი სიამოვნება, ნამდვილი სიამოვნების მომენტებით. 110-ზე მეტი სასტუმრო და კურორტი მთელს მსოფლიოში და კიდევ 50 დაგეგმილი 2025 წლისთვის, Mövenpick რჩება თავისი შვეიცარიული მემკვიდრეობისა და მდიდარი კულინარიული მემკვიდრეობის ერთგული, პატივს სცემს თავისი დამფუძნებლის დაპირებას, რომ საქმეები კარგად კეთდება. მდგრადობისადმი ბრენდის ჰოლისტიკური მიდგომისა და ადგილობრივი გარემოსა და საზოგადოებისადმი მისი ღრმა ერთგულების აღიარებით, Green Globe 2017 წლიდან ყოველწლიურად Mövenpick-ს ასახელებს მსოფლიოს ყველაზე მდგრად სასტუმრო კომპანიად. ქონება 5,300-ზე მეტ ქვეყანაში და ALL-ში მონაწილე ბრენდი – Accor Live Limitless – ცხოვრების სტილის ლოიალობის პროგრამა, რომელიც უზრუნველყოფს მრავალფეროვან ჯილდოს, სერვისს და გამოცდილებას.
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- HotelsToIndulge pays homage to the brand’s strong roots in the culinary arts, while also fostering meaningful connections through food and drink, and transporting guests into the realms of culture, pleasure, and social change.
- By combining wholesome pleasures and a healthy dose of self-indulgence, Mövenpick is passionate about creating elevated guest experiences that provide innate joy and transform the world into a realm of endless, playful possibilities.
- These could range from random acts of kindness or serendipitously running into a favorite football player to capturing a child’s reaction to their first bite of chocolate cake or seeing snow-capped mountains for the first time.
