გარდა ამისა, გამოკითხულ მამაკაცთა 17%-მა განაცხადა, რომ სამომავლოდ განიხილავს მაკიაჟის გამოყენებას; თუ ვივარაუდებთ, რომ ეს სწორია, ეს გააორმაგებს ბაზრის ზომას.
ამჟამინდელი გამოყენება ან პოტენციური ინტერესი მამაკაცებისა და მათი კოსმეტიკის მიმართ, როგორც ჩანს, ასაკთან არის დაკავშირებული, რადგან 73+ მამაკაცების 51%-მა განაცხადა, რომ არ განიხილავს კოსმეტიკური საშუალებების გამოყენებას; თუმცა, ეს NO NO NO პოზიცია გამოხატა 37-18 წლის მამაკაცების მხოლოდ 34%-მა, ასე რომ, როგორც ჩანს, ახალგაზრდა მამაკაცები მზად არიან გამოიყენონ კანის გამაძლიერებელი პროდუქტები, მათ შორის კრემები, ტუში, ტონალური კრემი, ბრონზერი და კორექტორი.
მაკიაჟის მქონე მამაკაცების პოვნა
მიუხედავად იმისა, რომ კვლევამ აჩვენა, რომ კაცები უფრო მეტ კოსმეტიკას ყიდულობენ, ვიდრე ოდესმე, მე არ ვიცი სად ცხოვრობენ ეს კაცები... არ ნახოთ ისინი მანჰეტენის ქუჩებში, ჩემს სპორტდარბაზში ან ჩემს კლუბში. მიუხედავად იმისა, რომ ამერიკელი მამაკაცები ნელ-ნელა იღებენ მაკიაჟს, დამოკიდებულებები იცვლება სილამაზის არარეალური სტანდარტების დაცვაზე ზეწოლის გამო. ამ ახალ რეალობასთან გასამკლავებლად ისინი თავიანთი შემოსავლის უფრო დიდ ნაწილს პომადაზე, პუდრებსა და კრემებზე ხარჯავენ.
ბლოგერ დევიდ იის, Very Good Light-ის დამფუძნებლის თქმით, მამაკაცებისთვის მაკიაჟი და კანის მოვლის საშუალებები გამოიყენება „თვითმოვლისთვის, არამედ მხოლოდ იმისთვის, რომ გამოიყურებოდნენ და თავი უკეთ იგრძნონ თავი“. TIME-სა და Cosmopolitan-ში გამოქვეყნებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ მამაკაცები, სავარაუდოდ, ისეთივე უკმაყოფილონი არიან თავიანთი გარეგნობით, როგორც ქალები. თუ კოსმეტიკა შეუძლია დაეხმაროს მამაკაცებს, როგორც ცნობილია, რომ ეხმარება ქალებს, ეს არის სწრაფი და მარტივი გზა პრობლემის მოსაგვარებლად, რომელსაც აქვს რამდენიმე გონივრული და რეალისტური გადაწყვეტილებები. დენი გრეი, War Paint-ის (დიდი ბრიტანეთის კომპანია დაარსებული 2019 წელს) დამფუძნებელი აცხადებს, რომ „მაკიაჟი არ არის მხოლოდ ქალებისთვის…. ეს არის ყველასთვის, ვისაც ეს სურს. და თუ გსურთ მამაკაცის ბრენდი, რომელიც გელაპარაკებათ, გამოიყურებოდეთ მშვენივრად თქვენს სააბაზანოში და იცავს რაღაც უფრო მეტს, ვიდრე უბრალოდ პროდუქტებს, ჩვენ დაგვეხმარება.” გრეი მიიჩნევს, რომ მაკიაჟი ეხმარება მის სხეულში დისმორფულ აშლილობას.
მამაკაცები, მაკიაჟი და ისტორია
მამაკაცების მიერ მაკიაჟის გამოყენება ახალი არ არის. ძველი ეგვიპტელი მამაკაცები, ისევე როგორც ქალები, ატარებდნენ კოლლს თვალის ირგვლივ, რომელსაც, კვლევის მიხედვით, შესაძლოა ჰქონოდა როგორც ანტიბაქტერიული, ასევე დეკორატიული თვისებები. კატის თვალის ლაინერის დიზაინი ძველ ეგვიპტეში დაიწყო და სიმდიდრის ნიშანი იყო. მამაკაცები მთელ თვალს ირგვლივ თვალის ლაინერს ატარებდნენ და ლოყებზე პიგმენტს ატარებდნენ წითელი ოხრის ტუჩის ლაქებით.
მაკიაჟის ტარება იყო მამაკაცურობის წარმოჩენის საშუალება.
რომში მამაკაცები ლოყებზე სვამდნენ პიგმენტს და ფრჩხილებზე ღებავდნენ, რომელიც ღორის სისხლისა და ცხიმისგან იყო დამზადებული (ახ. წ. I საუკუნე). მეფე ლუი XVI (მე-1 საუკუნე) პარიკებით იყო გატაცებული, როცა 18 წლის ასაკში მელოტობა დაიწყო. Rockstars ხშირად უსვამენ თვალებს შავი ლაინერით. ბიჭი ჯორჯს მაკიაჟი 20-იან წლებში ეცვა. ინდოეთში მამაკაცები თვალის ლაინერს ატარებენ, ხოლო აფრიკაში მასაი წითელ ოხერს ხატავს სახეზე და სხეულზე. შავკანიანი კაცები და მაკიაჟი უკავშირდება აფრიკულ ტრადიციებს ჩადში, სადაც ვოდააბე მამაკაცები იფარებენ სახეებს მდიდრული მაკიაჟით, რათა მიიზიდონ ქალები.
ტვირთი
პენსილვანიის უნივერსიტეტის კლინიკური დერმატოლოგიის ასისტენტ-პროფესორის, პენსილვანიის უნივერსიტეტის კლინიკური დერმატოლოგიის ასისტენტ პროფესორის, ჯული ლიპოფის მედიცინის მეცნიერებათა დოქტორის, ჯული ლიპოფის მედიცინის მეცნიერების აზრით, „მამაკაცებზე ახალგაზრდობის შესანარჩუნებლად, როგორც ჩანს, ისინი სულ უფრო მეტად ეძებენ ესთეტიკურ მკურნალობას“. კანის მოვლაში, თუმცა არა კონკრეტულად მაკიაჟში.
თაობა Z (1990-იანი წლების ბოლოს და 2000-იანი წლების დასაწყისში დაბადებული ადამიანები) ახლა კულტურის წინა პლანზეა და ჯადენ სმიტი და ლილ ზუივერტი მისაბაძი მაგალითია. ამ ცნობილ მამაკაცებს ხშირად ხედავენ კალთებით ან ბლუზებით, რადგან მათი სითხის თაობა უფრო პროგრესული და ღიაა, ვიდრე მილენიალებში (1981 წლიდან 1996 წლამდე). ისინი ხელახლა ფიქრობენ, თუ რა განსაზღვრავს მამაკაცურობას, რას ნიშნავს იყო ბიჭი და აღიარებენ იმ ფაქტს, რომ სახის დახატვა ან კანის მოვლის საშუალებების გამოყენება არ გხდის კაცად.
ისტორიულად, ცოტა მამაკაცს უწევდა ზრუნვა მაკიაჟის პოლიტიკით. თუმცა, თუ მაკიაჟი მამაკაცებისთვის მთავარი გახდება, ისინი შეიძლება აღმოჩნდნენ ისეთივე ზეწოლის წინაშე, როგორიც ქალები. მამაკაცის გარეგნობაზე ფოკუსირების გაზრდამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს მათ ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე, რადგან თანამედროვე კაპიტალიზმი აყვავდება და გვაგრძნობინებს, რომ საკმარისად კარგები არ ვართ.
იმისთვის, რომ მამაკაცებმა მაკიაჟის ყიდვა და გამოყენება წაახალისონ, ბრენდები, როგორიცაა Cover Girl და Maybelline, თავიანთ რეკლამებში ასახავდნენ მამაკაცებს.
სერიალი, Queer თვალი, დაეხმარა მამაკაცის კოსმეტიკის დემისტიფიკაციას და ჯონათან ვან ნესმა კონკურსანტს ტომ ჯექსონს აჩვენა, როგორ გამოიყენოს ფერის კორექტორი სახის სიწითლის შესამცირებლად. Boy de Chanel-ის ხაზით ტომ ფორდი ამზადებს კორექტორს, ბრონზერს და წარბის გელს სპეციალურად მამაკაცებისთვის.
ამჟამინდელი კვლევა ვარაუდობს, რომ კოსმეტიკური და კანის მოვლის ორგანიზაციებმა უფრო ყურადღებით უნდა დააკვირდნენ მამაკაცების ამ მზარდ ტენდენციას. Groupon-მა აღმოაჩინა, რომ ამერიკელი მამაკაცები თვეში საშუალოდ 244 დოლარს ხარჯავენ კოსმეტიკაზე, ანუ 2,928 დოლარს წელიწადში (22%-ით ნაკლებს, ვიდრე ქალებს), ხოლო ამერიკელი ქალები ხარჯავენ საშუალოდ 313 დოლარს თვეში კოსმეტიკაზე ან 3,756 დოლარს წელიწადში.
გლობალურად, მამაკაცები იპყრობენ საკუთარ სილამაზეს
გლობალურად, მამაკაცის მოვლის ბაზარი 70 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული. 2020 წელს, მამაკაცის კოსმეტიკური ბაზარი იაპონიაში გაიზარდა 4%-ით, 341 მილიონ დოლარამდე (Intage). Hot Pepper Beauty Academy-მ დაადგინა, რომ 15-19 წლის იაპონელი მამაკაცები თვეში 51.30 დოლარს ხარჯავენ ძირითად კოსმეტიკაზე, ხოლო 20-იან წლებში მამაკაცები ყოველთვიურად 49.50 დოლარს ხარჯავენ.
სამხრეთ კორეელმა მამაკაცებმა დახარჯეს 495.5 მილიონი აშშ დოლარი კანის მოვლაზე (2011, CBS Report), რაც გლობალური გაყიდვების 21%-ს შეადგენს, რაც ამ ქვეყანას აქცევს მამაკაცის კანის მოვლის უდიდეს ბაზარს მსოფლიოში, მიუხედავად მისი შედარებით მცირე მოსახლეობისა. Amorepacific, სამხრეთ კორეის უმსხვილესი კოსმეტიკური კომპანია, ჰქონდა შემოსავალი 2021 წელს $4.4 მილიარდი და ოპერირება გაიზარდა 136.4%-ით $298 მილიონამდე, რომელიც მიღებულია მამაკაცის 17 ბრენდიდან და ორი Manstudio მაღაზია სეულში, რომელიც მთლიანად დაეთმო მამაკაცის კანის მოვლასა და მაკიაჟს.
სამხრეთ კორეის მამაკაცის მაკიაჟისადმი ინტერესის ზრდა ნაწილობრივ აიხსნება სასტიკი კონკურენციით სამუშაოსთვის, წინსვლისა და რომანტიკულობისთვის კულტურაში, სადაც „გარეგნობა ძალაა“. ქალები ელიან, რომ მამაკაცები დროს და ძალისხმევას დაუთმობენ თავიანთი კანის განებივრებას. Korean Air ყოველწლიურად ატარებს მაკიაჟის კურსებს მამაკაცი ბორტგამცილებისთვის.
პროდუქტები
2016 წელს კოტიმ შეიძინა CoverGirl და შემდეგ ისტორია დაწერა CoverBoy-ის გამოშვებით, რომელშიც მონაწილეობდა YouTube მაკიაჟის შემსრულებელი ჯეიმს ჩარლზი (იმ დროს 17 წლის იყო). ამ გზის შემდეგ, L'Oréal-მა შეიყვანა სილამაზის ბლოგერი Manny Gutierrez (Manny MUA), როგორც Maybelline Colossal ტუშის კამპანიის სახე (2017).
გიტერესის თქმით, „...ადამიანები არასწორად აღიქვამენ მაკიაჟის მქონე მამაკაცს, როგორც ტრანსგენდერს ან ვინმეს, ვისაც სურს იყოს დრაგ ქუინი, მაგრამ ეს ასე არ არის“. გუტიერესის მაკიაჟის გაკვეთილები და პროდუქტის მიმოხილვა იზიდავს თითქმის 5 მილიონ გამომწერს მის YouTube გვერდზე და NPD Group-მა დაადგინა, რომ ერთ-ერთმა პუდრის პროდუქტმა გაყიდვები 40%-ით მოიმატა მას შემდეგ, რაც გუტიერესმა ის თავის არხზე გაავრცელა. Kiehl's პოპულარული იყო როგორც უნისექსის ბრენდი; თუმცა, ახლა მამაკაცები შეადგენენ მათი გაყიდვების 39%-ს. ტყვიამფრქვევი კელიმ ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ ის უნისექსის ფრჩხილის ლაქების ხაზს უშვებს.
რაც კაცებს უნდათ
Ipsos-ის (2022) მიხედვით, 18-34 წლის მამაკაცებს სურთ იცოდნენ, თუ როგორ გააუმჯობესებს კოსმეტიკა მათ ფიზიკურ გარეგნობას, დაეხმარება მათ დაფარონ ლაქები და დეფექტები და როგორ მიიღებენ „ჩემნაირ ბიჭებს“ მაკიაჟის ტარებისას. 51 წელზე უფროსი ასაკის მამაკაცებს ასევე სურთ გააუმჯობესონ თავიანთი ფიზიკური გარეგნობა, მაგრამ არ გრძნობენ თავს კომფორტულად იმით, რომ სხვა ადამიანებმა იციან, რომ ისინი იყენებენ კოსმეტიკას და ეძებენ დისკრეტულ გზებს იმ პროდუქტების შესაძენად და გამოსაყენებლად, რომლებიც საფრთხეს არ შეუქმნის მათ მამაკაცურობის გრძნობას.
მამაკაცები, უკვე "პროგრამით", სავარაუდოდ გააგრძელებენ გალამაზების რუტინას. გამოწვევა იქნება დარჩენილი მამრობითი სქესის ბაზრების დარწმუნება, რომ პროდუქტები უკვე მეინსტრიმში გადავიდა; თუმცა, მათ მაღაზიებში შეტანას ან ონლაინ საქონლის შეკვეთას, როგორიცაა სხეულის დასაბანი, სახის დასაბანი, ტანის სპრეი და სხვა მოვლის პროდუქტების შეკვეთა, დასჭირდება ერთობლივი ძალისხმევა. მარკეტინგის ძალისხმევა მოუწევს არა მხოლოდ ამ ბაზრის საჭიროებებსა და მოლოდინებს, არამედ ბრენდის პოპულარიზაციას მომხმარებლის მიერ მამაკაცურობის აღქმის გაზრდით, მისი თავდაჯერებულობისა და საკუთარი თავის გრძნობის გაზრდით.
"საუკეთესო ის არის, რომ გამოიყურებოდე ბუნებრივად, მაგრამ მაკიაჟი სჭირდება ბუნებრივად. - კალვინ კლაინი
სილამაზის ინდუსტრია (მათ შორის კანის მოვლის, ფერის კოსმეტიკური საშუალებების, თმის მოვლის, სუნამოების და პირადი მოვლის ჩათვლით) გავლენა იქონია COVID-19 კრიზისმა. პანდემიის დასაწყისში გაყიდვები შემცირდა და ბევრი მაღაზია დაიხურა.
ინდუსტრიამ უპასუხა წარმოების გადასვლით ხელის სადეზინფექციო საშუალებებისა და საწმენდი საშუალებების წარმოებაზე, შესთავაზა უფასო სილამაზის სერვისი ფრონტზე რეაგირების მუშაკებს, გაყიდვების გადატანა ონლაინ შესაძლებლობებზე და გაზარდა განათლება, ინფორმაცია და აქციები სოციალური მედიის საშუალებით.
ინდუსტრიის მნიშვნელობა არ შეიძლება შეფასდეს, რადგან ის აწარმოებს მილიარდობით გაყიდვებს წელიწადში, არის პასუხისმგებელი მილიონობით სამუშაო ადგილისთვის (პირდაპირ და ირიბად) და წარმოადგენს გლობალურ ეკონომიკურ ძრავას.
პანდემიამ შეცვალა „სილამაზის“ განმარტება, გახადა იგი უფრო გლობალური, ექსპანსიური და ინტეგრირებული ინდივიდის თვითმყოფადობის და კეთილდღეობის გრძნობასთან.
ამ დინამიური ეკონომიკური სექტორის განსახილველად ავტორმა შეიმუშავა ეს სამნაწილიანი სერია. ეს სერია ათვალიერებს ფარდის მიღმა, რათა დადგინდეს ინდუსტრიის ამჟამინდელი მდგომარეობა.
1. როდესაც ეჭვი გეპარებათ, ჩაიცვით წითელი“, ბილ ბლასი: ტუჩის ჯოხის ინდექსი
2. ჩაიცვით მაკიაჟი ან არაფერი: ქალები - ჩვენს საკუთარ შესახვევში
3. ნამდვილი მამაკაცები ატარებენ მაკიაჟს
© დოქტორი ელინორ გარელი. საავტორო უფლებების ამ სტატიის, ფოტოების ჩათვლით, გამოყენება არ შეიძლება ავტორის წერილობითი ნებართვის გარეშე.
