მასპინძელი ქალაქები სპორტული ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა ოლიმპიადა, უნდა განიხილონ მასპინძლობის გრძელვადიანი მემკვიდრეობა, ვიდრე კონცენტრირება მოახდინონ ვიზიტორთა რაოდენობის მყისიერად გაზრდაზე. WTN ლონდონი უთხრეს დღეს.
სესიაზე, სახელწოდებით "ოქროს მოგება - რატომ არის მნიშვნელოვანი მოვლენები, ფესტივალები და სპორტი", ჯოს კროფტი, აღმასრულებელი დირექტორი დიდი ბრიტანეთის შემომავალი, მასპინძელ ქალაქებსა და ქვეყნებს ურჩია „დაფიქრდნენ მემკვიდრეობაზე, სანამ ეს მოხდება“ და განიხილონ რა მემკვიდრეობა უნდა იყოს.
მან თქვა, რომ ლონდონი, რომელიც მასპინძლობს 2012 წლის ოლიმპიურ და პარაოლიმპიურ თამაშებს, „არ შეესაბამება“ გაერთიანებული სამეფოს ბრენდს, რომელიც ეხება მემკვიდრეობას, ისტორიას, ტრადიციას და არა სპორტულ სრულყოფილებას, ამიტომ მემკვიდრეობა იყო აღქმის შეცვლა. ამის საპირისპიროდ, ლივერპულის ევროვიზიის მასპინძლობა ლივერპულის ბრენდი იყო - ინკლუზიური, ძლიერი მუსიკალური მემკვიდრეობა, ტოლერანტული.
„ევროვიზია მშვენიერი იყო დაუყოვნებელი გაძლიერებისთვის და გააძლიერა ის, რასაც ლივერპული წარმოადგენს. მაგრამ ოლიმპიადის მასპინძელმა დიდმა ბრიტანეთმა შეცვალა ბევრი ნეგატიური წარმოდგენა დიდი ბრიტანეთის შესახებ, ”- თქვა მან.
პანელში მას შეუერთდა კრისტოფ დეკლუ, პარიზის რეგიონის ტურიზმის საბჭოს აღმასრულებელი დირექტორი. პარიზი მასპინძლობს 2024 წლის თამაშებს და ერთ-ერთ მემკვიდრეობას ის მიზნად ისახავს, რომ პარიზი გახდეს ერთ-ერთი "საუკეთესო" ტურისტული მიმართულება მომხმარებელთა კმაყოფილების თვალსაზრისით და არა ერთ-ერთი "ყველაზე დიდი" მოცულობით.
”თამაშების შედეგად პარიზი უკეთესობისკენ შეიცვლება, როგორც დანიშნულების ადგილი,” - შესთავაზა მან. „განმეორებითი ვიზიტები ჩვენთვის მნიშვნელოვანია და ჩვენ ვქმნით ახალ გზებს პარიზის გამოცდილებისთვის. 2025 წელს ვიზიტორები დაბრუნდებიან სხვა პარიზში.
Accor არის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სასტუმრო ქსელი პარიზში. Stuart Wareman, მისი SVP Global Experiences, Events & Sponsorship მოუთმენლად ელოდა დამატებით ბიზნესს, რომელიც მას მოუტანდა პარიზში დაფუძნებულ საკვებსა და სასმელს, სამრეცხაო ოპერაციებს და კვების ობიექტებს. მაგრამ ძირითადი სასტუმრო ბიზნესისთვის, მისი მთავარი KPI არის ბაზრის წილი.
„ოთახების შევსება უნდა შეგვეძლოს, მაგრამ მთავარია, როგორ ვიქცევით სხვა სასტუმროებთან შედარებით“, - განაცხადა მან.
მან ასევე აღნიშნა, რომ პარაოლიმპიური თამაშების მასპინძლობის მემკვიდრეობა უნდა იყოს „ცვლილებების კატალიზატორი და შეუძლია გახსნას ხელმისაწვდომი ტურიზმი“. მან დაამატა, რომ Accor ავარჯიშებს თავის სასტუმროებს, რათა უფრო მეტად იცოდნენ ამ კონკრეტული მომხმარებლის სეგმენტის საჭიროებები პარიზის 2025 წლის წინ.
მცირე მასშტაბის ბიზნეს ღონისძიებები ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას დანიშნულების ბრენდის შესაქმნელად. კროფტმა ახსენა გაერთიანებული სამეფოს ეგრეთ წოდებული "ოქროს სამკუთხედი" - ტერიტორია ლონდონს, ოქსფორდსა და კემბრიჯს შორის - რომელიც ხდება სიცოცხლის მეცნიერების ინდუსტრიების კერა. ამ ტერიტორიაზე ცხოვრების მეცნიერების ღონისძიებების მასპინძლობით აღქმა ძლიერდება და ჰაბი კიდევ უფრო ჩამოყალიბდება.
ამასთან, სიფრთხილე არის ის, რომ ბიზნეს მოვლენები ექვემდებარება ეკონომიკურ ვარდნას. ძირითადი სპორტული ღონისძიებებისგან განსხვავებით, რომლებიც, ურეჰემის თქმით, "რეცესიის საწინააღმდეგოა".
eTurboNews არის მედია პარტნიორი მსოფლიო მოგზაურობის ბაზარი (WTM).
