ზედიზედ მეორე წელია, Atout France, საფრანგეთის ტურიზმის განვითარების სააგენტო, 13 რეგიონალური მეტროპოლიტენი ტურისტული ორგანიზაცია და 30 კომპანია ტურიზმის სექტორში გაერთიანდნენ ძალები, რათა მოიწვიონ ევროპელი მოგზაურები "საფრანგეთის შესასწავლად". – სტრატეგია, რომელმაც ხელი შეუწყო ევროპელი მომხმარებლების დაბრუნებას საფრანგეთში ბოლო თვეებში.
კამპანია Explore France - რომელიც აპრილში დაიწყო ევროპის 10 ბაზარზე, საერთო ინვესტიციით დაახლოებით 10 მილიონი ევრო - შეინარჩუნა და გააძლიერა 2021 წელს დაწყებული იმპულსი.
მიზანი იყო საფრანგეთის, როგორც მდგრადი დანიშნულების ადგილის უკეთ პოზიციონირება, რომელსაც შეუძლია უპასუხოს ევროპელი მოგზაურების ახალ მოლოდინებს, რომლებიც უფრო პატივსაცემი ტურიზმია მიმაგრებული ამ ტერიტორიაზე.
აპრილიდან ოქტომბრამდე ჩატარდა: 120-ზე მეტი ინფორმირებულობისა და კონვერტაციის კამპანია; ინტერნეტში ხილული 815 მილიონი სარეკლამო სურათი; 39 ჟურნალისტმა უმასპინძლა 47 დასასვენებელ პრესაში დღემდე გამოქვეყნებულ სტატიას (31 ონლაინ სტატია, 12 სტატია ბეჭდვით და 4 ონლაინ და წერილობით პრესაში), მიაღწია 1.3 მილიონ მკითხველს და 11 მილიონ უნიკალურ ვიზიტორს; 42 მასპინძელი ინფლუენსერები, კუმულაციური აუდიტორიით 2.9 მილიონი კონტაქტით; ფართო საზოგადოებისთვის გადაცემული ყველა ვიდეოს 38 მილიონზე მეტი ნახვა.
კამპანია გრძელდება 2022 წლის ბოლომდე, რათა წაახალისოს გამგზავრება ბოლო კვარტალში. მომდევნო კვირები აჩვენებს 6 თვის განმავლობაში დასასვენებლად მოგზაურობის განზრახვას 2021 წელთან შედარებით, კერძოდ, ბრიტანელებისთვის (87%, +4 ქულა), გერმანელებისთვის (82%, +7 ქულა), ჰოლანდიელებისთვის (66%, +6 ქულა). ) ბაზრები) და ამერიკული (90%, +6 ქულა).
კამპანია დაფუძნებული იყო დანიშნულების გამორჩეულ ძლიერ მხარეებზე: ხელუხლებელი ბუნება, გარანტირებული „ნაზი“ მოგზაურობა, სასტუმროში განთავსება მდგრადი ტურიზმის მიდგომით, ადგილობრივი გასტრონომია, ქალაქები და სოფლები ხასიათითა და კულტურით. ტურისტები მოწვეულნი იყვნენ საფრანგეთის მიმართულებების სიმდიდრის შესასწავლად და ინოვაციური, გასაკვირი და შთამაგონებელი შეთავაზების აღმოსაჩენად.
ინვესტიციები მიზნად ისახავს წაახალისოს საფრანგეთში გამგზავრება გაზაფხულზე და შემოდგომაზე მთლიანი ბიუჯეტის 23% და 27% შესაბამისად, ხოლო ბიუჯეტის 13% გამოიყოფა ყველა სეზონზე (36% ინვესტიცია ხდება ზაფხულის სეზონზე).
Atout France მონიტორინგს უწევდა კამპანიის შედეგებს კვლევის საშუალებით, ამოწმებდა, თუ როგორ შექმნა ციფრულმა ნარატიულმა მიდგომამ სიახლოვე, ავთენტურობა და წარმოქმნა თანამონაწილეობა, რაც სამიზნე აუდიტორიას მიუახლოვდა ტურისტული სერვისების შეძენას.
გაჩნდა კამპანიის ძალიან პოზიტიური აღქმა. საშუალო ქულით 7.7/10, მიზნები დიდწილად მიღწეულია. რესპონდენტთა 83%, რომლებიც იხსენებენ კამპანიას, თვლის, რომ ის საფრანგეთს მდგრადი და პასუხისმგებელი დასასვენებლად აქცევს. 19%-ს აქვს კამპანიის სპონტანური მეხსიერება.
„კამპანიის ამ მეორე გამოცემისთვის გვინდოდა საფრანგეთის, დანიშნულების ადგილის ხელახალი განსაზღვრა, ევროპული მიმართულებების კონკურენტებისგან გამორჩევა და ძლიერი ემოციური კავშირის შექმნა ჩვენს აუდიტორიასთან“, - თქვა კაროლინ ლებუშერმა, Atout France-ის გენერალურმა მენეჯერმა.
„ევროპელი მომხმარებლების მისწრაფებები არის ის, რომ მათი ურთიერთობა მოგზაურობასთან ძალიან შეიცვალა, ისინი აღარ არიან იგივე ჯანმრთელობის, კლიმატის და გეოპოლიტიკური კრიზისის შემდეგ, რაც ბოლო დროს განიცადა. ამიტომ მნიშვნელოვანი იყო უფრო საინტერესო ამბის მოყოლა და მოგზაურობის გამოცდილების განსხვავებულად წარმოჩენა, უშედეგო ტრასიდან.
იქიდან გაჩნდა საკომუნიკაციო კამპანია, რომელიც ფოკუსირებული იყო გაზიარებაზე, სიამოვნებაზე და საფრანგეთის დიფერენციაციის ნამდვილ წერტილებზე.
იმავდროულად, შეხვედრები და გაცვლა გრძელდება პარტნიორებთან, რომელთაც სურთ განაახლონ ეს პარტნიორობა მესამე გამოცემისთვის 2023 წელს.
