Hilton 1, Hyatt 2, Marriott მხოლოდ 5 გადარჩა COVID ბიზნესში

1. მსოფლიოს ტოპ 50 ყველაზე ღირებული სასტუმროს ბრენდების საერთო ღირებულება 33% -ით (22.8 მილიარდი აშშ დოლარი) შემცირდა, რადგან სექტორი მოლაპარაკებებს აწარმოებს COVID-19 პანდემია.
2. Hilton ინარჩუნებს მსოფლიოს ყველაზე ღირებული სასტუმროს ბრენდის ტიტულს, მიუხედავად იმისა, რომ დაფიქსირდა 30% -იანი ბრენდის ღირებულების შემცირება 7.6 მილიარდ აშშ დოლარამდე.
3. Hyatt არის ყველაზე სწრაფად მზარდი ბრენდი ტოპ 10 და მხოლოდ ორი ბრენდიდან ერთ – ერთი, ვინც ბრენდის ღირებულების ზრდა დაფიქსირდა ტოპ 50 – ში, 4% –ით მეტი.

სასტუმროს სექტორი მდგრადია. როგორც სამყარო კვლავ იწყებს ზურგს უკან გახსნას, ჩვენ უკვე ვხედავთ ჯავშნების და დატვირთვის დონის მნიშვნელოვან გაუმჯობესებას მთელ მსოფლიოში, აჩვენებს ბრენდების სიძლიერეს გასული წლის არეულობის მიუხედავად.

Hilton კიდევ ერთხელ არის მსოფლიოში ყველაზე ღირებული სასტუმრო ბრენდი, მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის ღირებულების 30% -იანი ვარდნა შეადგინა და შეადგინა 7.6 მილიარდი აშშ დოლარი. მიუხედავად იმისა, რომ ჰილტონის შემოსავალმა მნიშვნელოვანი დარტყმა განიცადა პანდემიის დაწყების შემდეგ, ბრენდი ნდობას გამოხატავს თავისი ზრდის სტრატეგიაში, გამოაცხადა კიდევ 17,400 ოთახი მის მილსადენთან, რაც დაგეგმილია 400,000 – ზე მეტი ახალი ოთახით - 8% -იანი ამაღლებით წინა წელს. Hilton ასევე გამოირჩევა სასტუმროს ყველაზე ღირებული პორტფელით, მისი შვიდი ბრენდით, რომლებიც ამ რეიტინგში შედიან, ბრენდის საერთო ღირებულება $ 13.8 მილიარდს შეადგენს.

Mჩამოსვლა (60% -ით შემცირდა და 2.4 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა), 5-მდე დაეცა^th ადგილზე 2-დან^nd, თავისი ბრენდის ღირებულების ნახევარზე მეტის დაკარგვის შემდეგ. გასულ წელს, ბრენდის მსოფლიოში შემოსავალმა თითო ოთახში 60% -ით იკლო 2019 წელთან შედარებით, ხოლო გლობალური დატვირთვა წლის განმავლობაში მხოლოდ 36% იყო.

Hyatt ამოწმებს 2-ში^nd ადგილზე როგორც რეიტინგში მხოლოდ ორი ბრენდიდან ერთ-ერთია, ვინც ბრენდის ღირებულების ზრდას აღნიშნავს, არის Hyatt (4% -ით მეტი, 4.7 მილიარდი აშშ დოლარი). მიუხედავად პანდემიისა, რომელიც მნიშვნელოვნად აისახება მის საქმიანობაზე, Hyatt– ის ოთახების ზრდა ძლიერი იყო, გაიხსნა 72 სასტუმრო და 27 ახალი ბაზარი შემოვიდა. გარდა ამისა, ბრენდმა განაგრძო ახალი ხელმოწერების წარმოება მილსადენის შესანარჩუნებლად, რაც მომავალში არსებული სასტუმრო ოთახების 40% –ზე მეტ ზრდას წარმოადგენს.

ტაჯი სექტორის ყველაზე ძლიერია

ბრენდის საერთო ღირებულების გაზომვის გარდა, ბრენდ ფინანსები ასევე აფასებს ბრენდების ფარდობით სიძლიერეს, ისეთი ფაქტორების საფუძველზე, როგორიცაა მარკეტინგის ინვესტიცია, მომხმარებლის გაცნობა, პერსონალის კმაყოფილება და კორპორატიული რეპუტაცია. ამ კრიტერიუმების მიხედვით, ტაძარი (ბრენდის ღირებულება 296 მილიონი აშშ დოლარი) არის მსოფლიოში ყველაზე ძლიერი სასტუმროს ბრენდი, ბრენდის სიმძლავრის ინდექსის (BSI) ქულით 89.3-დან 100-ით და შესაბამისი AAA ბრენდის სიძლიერით.

ცნობილია მსოფლიო დონის მომხმარებელთა მომსახურებით, ძვირადღირებული სასტუმროების ქსელი ძალიან კარგ შედეგს იძენს ჩვენს გლობალურ ბრენდის კაპიტალის მონიტორში, ინდოეთის საშინაო ბაზარზე განხილვის, გაცნობის, რეკომენდაციების და რეპუტაციისთვის.  

Taj- ის 5-წლიანი გეგმის წარმატებით განხორციელებაზე, რომელიც მიზნად ისახავს არაპროფილური აქტივების გაყიდვას, საკუთრების შემცირებას და ძვირადღირებულ სივრცეზე დამოკიდებულების შემცირებას, რასაც მოჰყვება მისი ახალი RESET 2020 სტრატეგიის სწრაფი მიღება, რომელიც უზრუნველყოფს ტრანსფორმაციულ ჩარჩოს ბრენდმა გადალახა პანდემიის გამოწვევა, ხელი შეუწყო ბრენდის რეიტინგში ხელახლა შესვლას 2016 წლის შემდეგ პირველად 38 – ში^th ადგილზე.

მიუხედავად booking.com 19% –იანი ბრენდის ღირებულების ზარალის 8.3 მილიარდ აშშ დოლარამდე დაფიქსირება, მან გაუსწრო Airbnb (67% -ით ნაკლები, 3.4 მილიარდი აშშ დოლარი) და Trip.com ჯგუფი (38% -ით შემცირდა და 3.5 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა), რომ გახდეს დასვენებისა და ტურიზმის ყველაზე ღირებული ბრენდი მსოფლიოში. ამ წელს ყველაზე სწრაფად ჩამოვარდნილმა ბრენდმა, Airbnb- მა, გასულ წელს შეამცირა თავისი მუშახელის მეოთხედი და იძულებული გახდა შეეცვალა ახალი ინიციატივები, რაც მას ჰქონდა, მათ შორის მდიდრული კურორტები და ფრენები.

ბედნიერი ხეობაში (37% -ით შემცირდა და 1.2 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა) სექტორის ყველაზე ძლიერი ბრენდია, BSI- ის ქულით 84.1-დან 100 და შესაბამისი AAA- ბრენდის სიძლიერე.

რეიტინგში სამი ახალი აბიტურიენტი

ამ რეიტინგში სამი ახალი აბიტურიენტია, AMC თეატრები (ბრენდის ღირებულება 1.8 მილიარდი აშშ დოლარი) 7-ში^th, Priceline (ბრენდის ღირებულება 1.5 მილიარდი აშშ დოლარი) 8-ში^thდა SHENZHEN საზღვარგარეთის ჩინეთის ქალაქი (ბრენდის ღირებულება 1.3 მილიარდი აშშ დოლარი) 9 – ში^th.

მსოფლიოს უდიდესი კინემატოგრაფიული ქსელი, AMC, იბრძოდა, რადგან კინოთეატრები დაიხურა გლობალური დაბლოკვის ფონზე. ბრენდი იმედოვნებს, რომ მათი ბედი შეცვალა, რადგან მომხმარებლები ნელ-ნელა დაიწყებენ დიდ ეკრანზე დაბრუნებას და შეფერხებული ბლოკბასტერები საბოლოოდ გამოდიან. 

სამი ახალმა აბიტურიენტმა გამოაძევა საკრუიზო სამი ბრენდი, რომლებიც წელს რეიტინგში გამოვიდნენ: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise და Carnival Cruise Lines.

ყველა სასტუმრო დარჩა მოქნილი Hotel Elite უპირატესობები წევრებს.

წყარო: ბრენდის ფინანსები, დასვენება და ტურიზმი 10 2021