ზარი სანთლის შუქით: მთელი წლის განმავლობაში, მთელ მსოფლიოში, სხვადასხვა ქვეყნისა და კულტურის ადამიანები იზიარებენ ერთ საერთო ჩვევას - ისინი აღნიშნავენ განსაკუთრებულ დღეებს თავიანთ კალენდრებში, როდესაც სანთლები და საღამოს ცა ანათებს ფესტივალის განათებით!
ეიდიდან დივალამდე, შობიდან კარნავალამდე, ჰანუკადან ჰანამისამდე, ჭექა-ქუხილიდან სოპოტამდე, მარდი გრასიდან მასლენიცამდე და მრავალი სხვა განსაკუთრებული შემთხვევისთვის, ფესტივალები მოქმედებს როგორც ზღაპრული მაგნიტები მილიონობით სულისთვის. თაობების, დროის ზონებისა და ტექნიკური ადგილების მიხედვით, ხალხის სამყარო იკრიბება აღსანიშნავად.
ყოველწლიურად ათასობით ფესტივალი ტარდება მთელ მსოფლიოში. ერების, რეგიონებისა და თემების ყოველწლიური დღესასწაულები შთააგონებს ხალხს პაუზას, რათა პატივი სცენ მათ რწმენას. იქნება ეს ცხოვრების სეზონების აღსანიშნავად (სიტყვასიტყვით და/ან გადატანითი მნიშვნელობით), ან ძველი და თანამედროვე დროის ტრადიციებისა და რელიგიების აღსანიშნავად, ფესტივალები აერთიანებს ადამიანებს, რათა გაუზიარონ ისინი ვინ არიან, რისი სწამთ, რა უყვართ, რა არიან. მადლიერნი იმისთვის, რაც მათ ამაყად გაერთიანებულ საზოგადოებად აქცევს.
რა არის უკეთესი დრო, რომ მოიწვიოთ მსოფლიო დანიშნულების ადგილის დასატკბობად, ვიდრე ფესტივალის დრო?
მარკეტინგის უნიკალური შესაძლებლობა: დღევანდელი მოგზაურობისა და ტურიზმის (T&T) ინდუსტრია სასტიკი კონკურენტუნარიანია. მიმართულებები - კარგად ჩამოყალიბებული და ისინი, ვინც გზას ადგას, როგორც განვითარებადი ვარსკვლავები - ყველა იბრძვის საეთერო დროის, მხატვრული გამორჩევის, ცნობადობის, დაფასების და დაჯავშნის მოქმედებისთვის. გამოცდილების დაპირებები, ემოციები და სიამოვნების გაუთავებელი შესაძლებლობა უხვადაა. ზოგიერთი მიმართულება ანათებს, ზოგი ჯადოსნური, ზოგი თვალწარმტაცი, ზოგი უბრალოდ წარმოუდგენელია.
ყველა კონკურენციისა და კამპანიის დროს, არსებობს ერთი უპირატესობა, რომელიც ხელმისაწვდომია მსოფლიოს ყველა დანიშნულების ადგილზე, მაგრამ ის ხშირად შეუმჩნეველია – კონკურენტული უპირატესობა, რომელსაც შეუძლია ასე ძლიერად გაზარდოს დანიშნულების ადგილის უნარი გაარღვიოს და მიიზიდოს მოგზაურები რეალურად. უნიკალური და მიმზიდველი გზა. ეს რაღაც განსაკუთრებულია მისი ფესტივალები.
ფესტივალები, რომლებიც ავრცელებენ მოწვევის უნიკალურ ფორმას მსოფლიოს მოგზაურთათვის, აცოცხლებენ დანიშნულების ადგილს, ჩართულობას და ემოციებს, როგორც ამას რამდენიმე სხვა გამოცდილება შეუძლია.
ავიღოთ დივალი მაგალითად. წელიწადში ერთხელ ინდოეთი და ინდოელები მთელ მსოფლიოში აღნიშნავენ სინათლის ფესტივალს (ინდუსები და არაჰინდუები, საინტერესოა). რამასა და სიტას ისტორიით შთაგონებული ეპიკური 27,000 ლექსის სანსკრიტი ლექსიდან რამაიანი, დივალი არის სიკეთის ბოროტებაზე, სინათლის სიბნელეზე, სათნოების, სიწმინდისა და რწმენის აღნიშვნის დრო. ქალაქებიდან სოფლებში, სახლებიდან სასტუმროებამდე, დივალი არის სული, რომელიც აკავშირებს ინდოეთს ჩრდილოეთიდან სამხრეთით, დასავლეთიდან აღმოსავლეთით. ჭეშმარიტ ინდურ სტილში შემთხვევა რამდენიმე დღის განმავლობაში ხდება. როგორც Divali ახლოვდება დღეები და ღამეები ივსება და ორიენტირებულია დეკორაციაზე და საჩუქრებზე, მეგობრებზე, ოჯახზე და ქეიფზე. იატაკები საღებავებისა და ფურცლების ტილოებად იქცევა, რომლებიც სეზონის ამრეკლავ ფორმებს ქმნიან - ნარინჯისფერი და ვარდისფერი და თეთრი და ყვითელი ადიდებულია ტროტუარებზე და შემოსასვლელებზე, აქცენტირებულია პაწაწინა სანთლებით და დიებით (ნავთობის ნათურები), რომელიც ანთებს ოქროს შუქს, რათა ჯადოსნური ბზინვარება შემატოს. ფერადი სანახაობა. და ბოლოს, როდესაც დივალი ფაქტობრივად ჩამოდის და ლოცვები იკითხება, ღამის ცა ანათებს ცქრიალა, მბზინავი, ფერად-ფერადი ფეიერვერკების მასივით, რაც ახარებს ბავშვებს თავიანთი ცქრიალა ჯოხებით. ინფექციური მუსიკა, უგემრიელესი კერძები, ღვთაებრივი ტკბილეული, გულუხვი ჩახუტება და სიცილი, და ბრწყინვალე მოდისა და სამკაულების გამოფენა ინდოეთის ბრწყინვალე სტილის სპექტრიდან, მკაფიო გზავნილს აგზავნის - ეს წარმოუდგენელი ინდოეთია!
იგივე ეხება ათასობით სხვა ფესტივალს მთელს მსოფლიოში, რომლებიც შთაგონებულია რელიგიით, ტრადიციით, ბუნებით და ისტორიით. ყოველი შემთხვევა თავის დღესასწაულებში შეიცავს დანიშნულების ადგილის ხალხის, კულტურისა და სულისკვეთების მდიდარ, უნიკალურ გამოხატულებას - აცოცხლებს ექსპერიმენტული მოგზაურობის კონცეფციას ღრმად შემაშფოთებელი, ღრმად დასამახსოვრებელი და ღრმად შთამაგონებელი.
მანდატის შესრულება ფესტივალების საშუალებით: ფესტივალები მძლავრი მარკეტინგული შესაძლებლობებია. მარკეტინგის სტრატეგიებში ფესტივალების ჩართვა არ არის უბრალოდ მანქანის დამატება მარკეტინგულ მიქსში. ფესტივალების ღირებულება დანიშნულების ადგილზე - ბრენდი და მეტრიკა - ამაზე ბევრად სტრატეგიულია.
მნიშვნელოვანია, რომ ფესტივალები დანიშნულების ადგილს სთავაზობენ შესაძლებლობას მიაღწიონ რამდენიმე სტრატეგიულ იმპერატივს, რომელიც ცენტრალურია T&T სექტორის ზრდისა და განვითარებისთვის - იმპერატივები, რომლებიც ტექნიკურად რომ ვთქვათ, არსებობს ტურიზმისა და ეკონომიკური განვითარების მანდატის ფარგლებში მთელ მსოფლიოში.
ესენია:
1. მოსავლიანობის გაზრდა:
მოგზაურებს უდავო ღირებულება მოაქვთ დანიშნულების ადგილამდე. რაოდენობრივად, როდესაც ტურიზმის საზოგადოება „ითვლის“ მოგზაურთა ღირებულებას, ჩვენ ხშირად ვაგულისხმებთ ჩასვლების რაოდენობის მეტრიკას. ტურიზმის ჩამოსვლის რიცხვის ზრდა არ ნიშნავს ტურიზმიდან შემოსულობების ზრდას. მაგალითად, დანიშნულება, რომელიც ამცირებს ფასებს გამოცდილების ჯაჭვის ბმულებზე, შეიძლება წარმატებით გაზარდოს ჩამოსვლა, მაგრამ რეალურად შეასუსტოს მთლიანი ტურისტული შემოსავლები.
მიზანია გაიზარდოს თითოეული მოგზაურის ქვითრების ღირებულება - თანხის რაოდენობა, რომელსაც თითოეული მოგზაური აწვდის ეკონომიკას მათი ვიზიტის სხვადასხვა ასპექტების მეშვეობით, იქნება ეს საცხოვრებელი, კვება, ტრანსპორტი, ატრაქციონები, საჩუქრების შეძენა და ა.შ. ჩამოსვლა x ქვითრები თითო მოგზაურზე = სარგებელი.
ფესტივალებს აქვთ შესაძლებლობა გაზარდონ მოგზაურთა შემოსავალი, გაზარდონ არა მხოლოდ ვიზიტორთა რაოდენობა (ჩამოსვლა) დანიშნულების ადგილზე, არამედ ვიზიტორთა ხარისხი (მიღებები).
2. ყოფნის ხანგრძლივობის გაზრდა:: ფესტივალები ქმნიან დროში გათვალისწინებულ, კულტურულ ინტენსიურ, სტიმულით გაჟღენთილ გამოცდილებას მოგზაურებისთვის, რათა დაგეგმონ, დაგეგმონ და მიიღონ მონაწილეობა. ხშირად ეს არის მოტივაცია თავისთავად, ან როგორც დაგეგმილი მოგზაურობის გაგრძელება. დანიშნულების ადგილი, ფესტივალები შეიძლება გახდეს ზღაპრული მშვილდი მოგზაურობის გამოცდილების თავზე. შედეგად, ფესტივალებს აქვთ შესაძლებლობა გაზარდონ მოგზაურის ყოფნის ხანგრძლივობა და შესაბამისად გაზარდონ მოსავლიანობა. და, რა თქმა უნდა, ფესტივალები, როგორიცაა Megaevents, ქმნის კარგ მიზეზს "ახლა წასასვლელად", რაც ქმნის გადაუდებელ გრძნობას დაგეგმილი დღესასწაულის გასატარებლად.
3.მთლიანი ვიზიტი: შვებულების პიკის პერიოდში ტურისტული ეკონომიკაში უშუალოდ და არაპირდაპირ დასაქმებული ადამიანები დაკავებულნი არიან სტუმრების ტრანსპორტირებით, კერძების მიწოდებით, საქონლის გაყიდვით, საწოლის გაშლით, სპექტაკლით, გასტროლებით - ყველა საქმის კეთებით, რაც დანიშნულების ადგილზეა. უნდა შესთავაზოს მნიშვნელოვანი მოგზაურობის გამოცდილება. იმის გამო, რომ მაღალი სეზონი დაბალ სეზონზე გადადის, მასპინძლობის მნახველები მნიშვნელოვნად ნაკლებია. ინდუსტრიაში დასაქმება იკლებს, რაც ქმნის შემაშფოთებელ სარგებელს ეკონომიკურ და სოციალურ საქმიანობაში.
ფესტივალების ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული ასპექტი, სტრატეგიულად, არის ის, რომ მათ აქვთ შესაძლებლობა გაავრცელონ მოგზაურები მთელი წლის განმავლობაში. ტრადიციული დაბალი სეზონები შეიძლება მნიშვნელოვნად და მდგრად გაძლიერდეს ფესტივალის ჩვენებით, რათა მოიზიდოს ტურისტული აქტივობები და, შესაბამისად, შეინარჩუნოს ტურიზმის ეკონომიკა ჩართული და ჯანსაღი ოპერაციული გუგუნი, რაც ასწორებს სეზონურობის მრუდებს.
4. მოგზაურთა განაწილების გაზრდა: ანალოგიურად, ფესტივალები მძლავრი გზაა მოგზაურების დანიშნულების ადგილებზე გავრცელების, კარიბჭე ქალაქებიდან და შემდგომ ადგილებში და საინტერესო ჯიბეებში გადასატანად. შედეგად, ტურიზმის ინდუსტრიისა და ეკონომიკის აქტივობა და სარგებელი შეიძლება გაიზიაროს დანიშნულების ადგილზე, ვიდრე ტრადიციულ, ხშირად საკულტო მოგზაურთა კვანძებში. შექმნილია შესაძლებლობა წარმოაჩინოს დანიშნულების ნაკლებად ცნობილი ასპექტები - სხვადასხვა ხალხი, განსხვავებული კულტურა, განსხვავებული ტრადიცია, განსხვავებული ისტორია, განსხვავებული გარემო.
Და რათქმაუნდა:
5. განმეორებითი ვიზიტი: რა არის უკეთესი მიზეზი, რომ დაბრუნდეთ საყვარელ დანიშნულების ადგილზე, ვიდრე განიცადოთ ცნობილი ფესტივალი?
ფესტივალები – ღირს აღნიშვნა: ისევე, როგორც ტურისტული პროდუქტები და გამოცდილება ყურადღების ცენტრშია, რათა იმოქმედოს, როგორც ნათელი მაგალითი იმისა, თუ რას გვთავაზობს დანიშნულების ადგილი, როგორც კულტურის, ისტორიის, ხელოვნების, ტრადიციის და მომავლის ფოკუსის გამოხატულება, ფესტივალები მოქმედებს როგორც ლამაზად შეფუთული. სულის, ენერგიის, კრეატიულობისა და დანიშნულების ადგილის სიამაყის ასპექტების პატარა ხმოვანი ბაიტები.
სწორედ ამ მიზეზით, დანიშნულების განვითარებისა და მარკეტინგის სტრატეგიებმა უნდა გაითვალისწინონ ფესტივალები, რომლებიც მათ უნდა შესთავაზონ, როგორც ძლიერი, მნიშვნელოვანი დანიშნულების ადგილის შექმნის ნაპერწკლები.
ფესტივალები მთელი თავისი ენერგიით, მღელვარებითა და მოლოდინით მატებს შთამაგონებელ და უაღრესად მიმზიდველ საინფორმაციო ღირებულებას დანიშნულების კამპანიებს და რაც მთავარია, ისინი აძლიერებენ სიამაყის გრძნობას და მისასალმებელი სულისკვეთებას დანიშნულების ხალხში.
