ბანგკოკი, ტაილანდი (eTN) – „ღიმილების ქვეყანა“ არის სლოგანი, რომელიც ოფიციალურად თუ არაოფიციალურად ასოცირდება ტაილანდთან, დაახლოებით 30 წელია, რაც ქვეყნის აღსაწერად. მომხიბვლელი ღიმილი, რომელიც ამშვენებს ტაილანდელებს უცხოელთან შეხვედრისას, წარსულში ტაილანდის ტურიზმის ორგანომ ჭკვიანურად გადააქცია ქვეყნის სავაჭრო ნიშნად. მიუხედავად იმისა, რომ იგი შეცვალა ოთხმოცდაათიანი წლების შუა პერიოდში ლოზუნგით „საოცარი ტაილანდი“, TAT აგრძელებდა თავისი ბროშურებისა და პლაკატების მორთვას ბუდას სტილიზებული მომღიმარი სახით ათი წლის წინ.
სლოგანი შეიძლება ცოტა მოძველებულად გამოიყურებოდეს დღეს, იმ დროს, როდესაც ტურიზმი ბევრ სფეროში სულ უფრო მეტად იქცევა ბიზნესის ხელოვნებად. მოგზაურები, რომლებიც ესაუბრებიან ინტერნეტს სხვადასხვა ბლოგებსა და სამოგზაურო ვებსაიტებზე, ფაქტობრივად, იცოდნენ, რომ ცნობილი ტაილანდური ღიმილი შეიძლება ზოგჯერ არ იყოს ისეთი ნამდვილი, როგორც ჩანს, განსაკუთრებით კომერციულ მიმართულებებში, როგორიცაა პუკეტი, პატაია ან ბანგკოკი. ხშირად ამბობენ, რომ ტაილანდური ღიმილის 40-ზე მეტი ინტერპრეტაცია არსებობს. რა თქმა უნდა, ეს მაინც შეიძლება ნიშნავდეს იმას, რომ ადამიანები რაღაცით თავს ბედნიერად გრძნობენ. მაგრამ ის ასევე შეიძლება განიმარტოს, როგორც დაბნეულობის, უხერხულობის და სიბრაზის ნიშანიც კი! ღიმილი მართლაც საშუალებაა სხვების წინაშე სახის დაკარგვის თავიდან ასაცილებლად.
მიუხედავად ტაილანდური ღიმილის ურთიერთსაწინააღმდეგო მნიშვნელობისა, ეს მაინც იწვევს ტაილანდის ტურისტულ პროფესიონალებს შორის მიმზიდველ ლოზუნგებს. კრეატიულობის ნაკლებობის ნიშანი ზედმეტად გამოყენებული ლოზუნგების გადამუშავებით? ეს არის შესაძლო ახსნა. მაგრამ ბოლო სამი-ოთხი წლის განმავლობაში, ბევრმა კომპანიამ გამოიყენა სიტყვა „ღიმილი“ ამ სიტყვის გამოყენების ყველაზე ცუდ დროსაც კი. საუკეთესო მაგალითია ბანგკოკის მეტროპოლიტენის ადმინისტრაციის ტურიზმის განყოფილება, რომელმაც 2009 წლის დასაწყისში გახსნა „ღიმილის ქალაქი ბანგკოკი“. ძალიან კრეატიული სლოგანი მოჰყვა ბანგკოკის აეროპორტების ჩამორთმევას და ბლოკირებას 2008 წლის დეკემბერში, რამაც იმდენი ღიმილი გამოიწვია მგზავრებს, რომლებიც მაშინ ვერ შეძლეს. იმ ათი დღის განმავლობაში სახლში რომ დავბრუნდე.
აეროპორტების ხსენებისას, უნდა აღინიშნოს, რომ უკვე ერთი წელია, ბანგკოკის სუვარნაბჰუმის საერთაშორისო აეროპორტი ატარებს სლოგანს „ღიმილების აეროპორტი“. გასული წლის ოქტომბერში დაიწყო, მას მოჰყვა ტრენინგის კურსები პერსონალისთვის, რომელიც ახსენებდა მათ, რომ მგზავრებს ღიმილით მოეწოდებინათ მომსახურება. თუმცა, როგორც ჩანს, შეტყობინება არ გავრცელდა საიმიგრაციო დახლებზე, სადაც გადატვირთული ოფიცრები იშვიათად ეღიმებიან სტუმრებს, რომლებიც შედიან ან ტოვებენ სამეფოს.
ახლა კი ტაი ეარვეისის დროა. კარგი გარეგნობის მომღიმარი ბორტგამცილებელი ასევე დიდი ხანია ტაილანდის ეროვნული ავიაკომპანიის სარეკლამო იმიჯის ნაწილია. ღიმილი კი ახალი ნახევრადბიუჯეტიანი ავიაკომპანიის ოფიციალური სახელი იქნება, რომელიც მომავალი წლის შუა რიცხვებში აფრინდება. ავიაკომპანიის "Thai Wings" დასახელების შემდეგ, "Thai Smile Air" საბოლოოდ აირჩიეს ავიაკომპანიის თანამშრომლებმა. ავიაკომპანია ოპერირებას დაიწყებს ოთხი იჯარით აღებული Airbus 320-ით, რომლის ფლოტი საბოლოოდ 11 თვითმფრინავით შედგება. გადამზიდავი თავდაპირველად იფრენს შიდა მიმართულებებში, როგორიცაა ჩიანგ რაი, ხონ კაენი, სურატთანი, უბონ რატჩატანი და უდონ ტანი, სანამ 2013 წლისთვის გაფართოვდება რეგიონულ მიმართულებებზე.
ერთადერთი, ვინც ღიმილს დაკარგავს, არის Tiger Airways, სინგაპურის დაბალბიუჯეტიანი ავიაკომპანია, რომელიც ჩართულია ერთობლივ საწარმოში Thai Airways-თან ბიუჯეტის გადამზიდველის შესაქმნელად, რომელიც მოემსახურება ბაზარზე ყველაზე დაბალ ტარიფების სეგმენტს. ”ახლა მცირეა შანსი, რომ ეს ავიაკომპანია ერთ დღეს აფრინდეს, რადგან Thai Airways-ს ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ჰქონდეს რესურსი ერთდროულად ორი გადამზიდველის დასაყენებლად”, - განმარტა ტაილანდელმა ექსპერტმა საჰაერო ტრანსპორტის საკითხებში. მაგრამ ეს სხვა ამბავია სხვა დღისთვის.
