ტურიზმის ავსტრალიამ დაიწყო თავისი უახლესი საერთაშორისო მარკეტინგული კამპანია და ეს რა თქმა უნდა არის ცვლილება "სად ხარ სისხლიანი ჯოჯოხეთი?"
მაგრამ შეურაცხმყოფელი „არაფერია ავსტრალიის მსგავსი“ მიიზიდავს საერთაშორისო ვიზიტორებს?
ტურიზმის ავტორიტეტი მოუწოდებს საზოგადოებას, ხელი შეუწყოს ავსტრალიას სოციალური ქსელის საშუალებით.
იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ ავსტრალიელები იზიარებენ თავიანთ საყვარელ ადგილს ან გამოცდილებას, რადგან ისინი არიან ექსპერტები იმის შესახებ, თუ რა ხდის ქვეყანას უნიკალურს.
კამპანია იწყება მომდევნო თვიდან შეჯიბრით, რომელიც ავსტრალიელებს მოუწოდებს ატვირთონ ფოტოები ახალ ვებგვერდზე და დაასრულონ სტრიქონი: ”არაფერი მსგავსი…”
ტურიზმის მინისტრმა მარტინ ფერგიუსონმა სიდნეის თანამედროვე ხელოვნების მუზეუმში ახალი სლოგანი გამოაქვეყნა.
”როდესაც თქვენ ფიქრობთ ამაზე, ეს არ ეხება ავსტრალიის მთავრობას პარტნიორობით ტურიზმის ავსტრალიასთან და შტატებთან და ტერიტორიულ ორგანიზაციებთან და არც კერძო სექტორთან გამარჯვებულების შერჩევაზე,” - თქვა მან.
”ჩვენ ვსაუბრობთ, როგორც ერი, რომელიც ავსტრალიურ საზოგადოებას აძლევს შესაძლებლობას რეალურად გააძლიეროს თავისი ადგილობრივი რეგიონები.”
ავსტრალიის ტურიზმი ენდრიუ მაკევოი ამბობს, რომ ახალ ლოზუნგს ძლიერი გავლენა აქვს.
”უთხარი საკუთარ თავს. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ერთ -ერთი ის ხაზი, რომელიც მართალია, ” - თქვა მან.
”ეს დიდი იდეაა და ის დროთა განმავლობაში აშენდება. არაფერია ავსტრალიის მსგავსი. ”
ოთახი მეტი ვიზიტორებისთვის
ავსტრალიის ტურიზმი ამბობს, რომ ავსტრალიამ გადალახა საერთაშორისო ტენდენცია გლობალური ფინანსური კრიზისის დროს და არსებობს ოპტიმიზმი, რომ ზრდა გაგრძელდება.
ტურიზმი ავსტრალიის მარკეტინგის გენერალური მენეჯერი, ნიკ ბეიკერი ამბობს, რომ ავსტრალიაში ჩამოსული ტურისტების რაოდენობა საკმაოდ კარგია.
”წელს, 2009 წლისთვის, 2008 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ჩვენ ბრტყელი ვიყავით და დანარჩენი სამყარო იყო მინიმუმ მინუს ოთხი ფიგურა, ასე რომ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ჩვენ უკვე მივდივართ იმ მხარეში, სადაც გვაქვს ზრდის პოტენციალი,” - თქვა მან.
”ჩვენ რეალურად არ გვაქვს გარკვეული ციფრები იმის სათქმელად, თუ რას ვფიქრობთ, რომ ის წინ მიიწევს, მაგრამ რა თქმა უნდა, ჩვენ ველოდებით 2009 წლის მაჩვენებლების ზრდას, რაც იყო 5.6 მილიონი ადამიანი.
”ეს ბევრად არის დამოკიდებული იმაზე, თუ რა ხდება გლობალური ეკონომიკის პირობებში და როგორ მუშაობს იგი, მაგრამ რა თქმა უნდა, ჩვენ ვხედავთ შესაძლებლობას, რომ წინ წავიწიოთ და მივიღოთ ზრდა 2010 წლის განმავლობაში.”
ბატონი ბეიკერი ამბობს, რომ ვიზიტორების მოსაზიდად მხოლოდ ერთ რეკლამას სჭირდება.
”ეჭვგარეშეა, რომ თქვენ გჭირდებათ რეკლამა, რომ მიიღოთ შეტყობინება. ეჭვგარეშეა, რომ თქვენ გჭირდებათ რაღაც ავსტრალიის მონახულების ემოციური მიზეზის დასადგენად, ” - თქვა მან.
”მაგრამ რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ამ კამპანიასთან არის მასში კიდევ ბევრი ფენის დამატება.
”ასე რომ, ვიდრე სატელევიზიო კამპანიაა, ეს არის იდეაზე ორიენტირებული კამპანია და ამით ვგულისხმობ იმას, რომ ჩვენ მივიღეთ ეს იდეა ავსტრალიელებზე, რომ მოიწვიონ დანარჩენი სამყარო ამ ქვეყანაში და გამოაჩინონ ის, რაც მათი აზრით, უნიკალურია ის. ”
დროის გამოცდა
ბატონი ფერგიუსონი ამბობს, რომ ახალ კამპანიაში ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ ის გაგრძელდეს.
”მინისტრები და მთავრობები მოდიან და მიდიან, მაგრამ თქვენ უნდა გქონდეთ სტრატეგია, რომელიც გადარჩება მთავრობის ცვლილებისა და მინისტრის ცვლილების მიუხედავად, და ეს არის ის, რაც დღეს არის”, - თქვა მან.
”საქმე იმაშია, რომ ჩვენ უნდა ავიღოთ და ვიაროთ მასთან ერთად და არა ვირჩევთ გამარჯვებულებს. ჩვენ, როგორც საზოგადოება, გავყიდით ავსტრალიას იმას, რაც არის - უნიკალური, მშვენიერი ადგილი.
”[ჩვენ ვეტყვით სამყაროს] მართლაც ჩამოდი და შეხედე მას.”
ავსტრალიის ტურიზმის საექსპორტო საბჭოს მმართველი დირექტორი, მეტ ჰინგერტი, დაახლოებით ათი წელია ტურიზმშია ჩართული და ეს მისი მეხუთე კამპანიის წამოწყებაა.
ის ამბობს, რომ წინა კამპანიების პრობლემა არ იყო იმაში, რომ მათ გამოიწვია შეურაცხყოფა, არამედ უფრო მეტიც, რომ მათ ვერ გაუძლეს დროის მანძილს.
”მე არ ვარ ბანაკში, სადაც ნათქვამია, რომ ისინი აუცილებლად წარუმატებლები იყვნენ,” - თქვა მან.
”ზრდილობიან დიპლომატიურ წრეებში,” სად ხარ სისხლიანი ჯოჯოხეთი? ” შეიძლება არც ისე ცუდად დაეცა, მაგრამ ირლანდიელ ზურგჩანთებს ეს უყვარდათ. ეს მართლაც ფინანსური წარმატება იყო.
”მაგრამ პრობლემა ის არის, რომ ჩვენ მათ არ ვეკიდებით”.
