რთულ ეკონომიკას აქვს სახელმწიფო მთავრობები იმის გათვალისწინებით, ფუფუნებაა თუ აუცილებელი.
სახელმწიფოებისთვის, რომლებიც მნიშვნელოვნად არიან დამოკიდებულნი ტურიზმზე, ეს საკითხი ახალ აქტუალობას იძენს, რადგან ყველა ხარჯს ყურადღებით იკვლევს არჩეული თანამდებობის პირები, რომლებიც სწრაფად იკლებენ შემოსავლებს და დააფინანსებენ მნიშვნელოვან პროგრამებს. 50 წლის შტატის საკანონმდებლო ორგანო შეიკრიბება მომავალ წელს, უმეტესობა ბიუჯეტის შემცირებას განიცდის.
იუტას თოვლით დაფარულ მთებში, გუბერნატ ჯონ ჰანტსმანის შემოთავაზებული ბიუჯეტი ითხოვს ტურისტული რეკლამების შემცირებას 4.7 მილიონი დოლარით - ანუ 38 პროცენტით - შემდეგ წელს, როდესაც სახელმწიფო გაუმკლავდება $ 1 მილიარდ დოლარს.
”ვფიქრობ, რაც მოხდება, ფულის დახარჯვა კიდევ უფრო ჭკვიანურად მოგვიწევს, ვიდრე წარსულში გვქონდა”, - თქვა კიმ მაკკლელენდმა, იუტას ტურიზმის საბჭოს თავმჯდომარემ. ”მე ვფიქრობ, რომ მთელი ქვეყნის ყველა სახელმწიფო, უბრალოდ უნდა მჯეროდეს, ანალოგიური საბიუჯეტო გამოწვევები აქვთ.”
სახელმწიფოებს მსგავსი გამოწვევები აქვთ, მაგრამ ისინი განსხვავებულ მიდგომებს იყენებენ.
ჰავაი, რომელიც $ 900 მილიონიანი ბიუჯეტის დეფიციტს გეგმავს, მარტისთვის 12 მილიონი დოლარით ზრდის თავის ბიუჯეტს დამატებითი ვიზიტორების მოსაზიდად.
ნევადაში, სახელმწიფო ოფიციალურმა პირებმა მოულოდნელად გააუქმა ტურიზმის სახელმწიფო კონფერენცია ამ თვის დასაწყისში, რომელიც კაზინოს შემოსავლების შემცირების ცხრა თვეზე იქნებოდა ორიენტირებული. სახელმწიფოს $ 331 მილიონი ბიუჯეტის დეფიციტი აქვს.
ვერმონტი განიხილავს მაგისტრალის დასასვენებელი ოთხი ადგილის დახურვას, რომლებიც ტურისტული ინფორმაციის ცენტრების ფუნქციას ასრულებს, ხარჯების შემცირების ღონისძიების ფარგლებში, რადგან მას 60 მილიონი დოლარის ბიუჯეტის ხარვეზი აქვს.
გლობალური ეკონომიკური კრიზისი აზიანებს ტურიზმს, ისევე როგორც ყველა ინდუსტრიას. ტრანსპორტიდან, გაყიდვებიდან და სასტუმროს გადასახადებიდან სახელმწიფო შემოსავალი დაეცა და ბევრმა კომპანიამ იძულებითი სამუშაოთი გაათავისუფლა.
ვაშინგტონში მოგზაურობის ინდუსტრიის ასოციაცია პროგნოზირებს, რომ 2.7 წელს ქვეყნის მასშტაბით, საქმიანი მოგზაურობა 2009 პროცენტით შემცირდება, ხოლო დასასვენებლად 1.3 პროცენტით შემცირდება.
ტრადიციულად, ექსპერტები აცხადებენ, რომ რთულ პერიოდში ისინი, ვინც რეკლამირებას აკეთებენ, უფრო მეტად განიცდიან ეკონომიკურ კრიზისს.
11 წლის 2001 სექტემბრის თავდასხმების შემდეგ, ფლორიდამ რეკლამების ხარჯვა 21 მილიონი დოლარით გაზარდა, რათა ხალხი კვლავ მოგზაურობდა და ხარჯავდა. მოგვიანებით ჩატარებულმა გამოკვლევებმა აჩვენა, რომ ინფუზიამ 63 მილიონი დოლარი შემოიტანა ახალი საგადასახადო შემოსავლებიდან.
მიუხედავად ამისა, მრავალი სახელმწიფო ჭრის. მერილენდი ამცირებს თავის ხარჯებს სატელევიზიო რეკლამებზე, როგორც ტურიზმის დეპარტამენტის $ 2.15 მილიონი დოლარი.
”იქნება ეს სახელმწიფო მმართველობა თუ ბიზნესი, რეცესიის პერიოდში პირველი, რაც (კორპორატიული ფინანსების ოფიცრები) უნდა გააკეთონ, რეკლამირების თვალიერება და მისი შემცირებაა”, - თქვა ჯონ მორისმა, ფლორიდის უნივერსიტეტის რეკლამის პროფესორმა. ”მისი მოშორება ადვილი საქმეა. … პრობლემა ისაა, რომ ამის გაკეთების შემდეგ ძნელია დაბრუნდე იქ, სადაც იყო. თქვენ იწყებთ სურათის დაკარგვას, იწყებთ წევის დაკარგვას.
”კონკრეტული დანიშნულების და კონკრეტული პროდუქტის შემთხვევაში, მას შეუძლია დაკარგოს საკუთარი იმიჯი ისე, რომ მას არასოდეს აანაზღაუროს იგი მთლიანად, რადგან სხვა რამეს იკავებს მისი ადგილი”.
მისი თქმით, ეს შესაძლებლობები წარმოადგენს იმ სახელმწიფოებს, რომლებიც ხარჯავს გაზრდა ან თუნდაც ინარჩუნებენ თავიანთი კონკურენტების მნიშვნელოვან მიღწევებს.
იმპულსის დაკარგვამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს იუტას. წლების განმავლობაში, სახელმწიფომ წელიწადში დაახლოებით 900,000 აშშ დოლარი დახარჯა რეკლამირებისთვის, ანუ დაახლოებით იგივე, რაც სათხილამურო კურორტმა ვაილმა, კოლო., დახარჯა რეკლამა, როგორც ზაფხულის დანიშნულების ადგილი.
როდესაც ჰანტსმანმა თანამდებობა 2005 წელს მიიღო და ტურიზმი მისი ეკონომიკური განვითარების გეგმების ქვაკუთხედად აქცია. სარეკლამო ხარჯებმა წელს $ 11 მილიონს გადააჭარბა და სახელმწიფო იწყებს კოლორადოს უპირატესობას, როგორც ქვეყნის სათხილამურო დანიშნულების ადგილს.
ტურიზმის სახელმწიფო ოფიციალური წარმომადგენლების თქმით, გასულ თვეში გამოქვეყნებული კვლევის შედეგების თანახმად, იუტა ყოველთვე დახარჯულ 11 დოლარზე იღებს გადასახადს $ 1-ით.
სახელმწიფო ლიდერები აცხადებენ, რომ მათ იციან რეკლამის მნიშვნელობა. შემომავალი სენატის უმრავლესობის ლიდერმა შელდონ კილპაკმა, R-Syracuse- მა, განაცხადა, რომ ეკონომიკის შემცირების პერიოდში რეკლამირების შემცირება ერთ-ერთი ყველაზე ცუდი საქმეა, რაც ბიზნესს შეუძლია გააკეთოს.
გაუგებარი რჩება, რამდენი შეამცირებს სახელმწიფოს სარეკლამო ბიუჯეტის დეპუტატებმა, როდესაც ისინი შეიკრიბებიან შემდეგ თვეში. მისი თქმით, დეპუტატებს სურთ ინვესტიციის ყველაზე დიდ, დაუყოვნებლივ ანაზღაურებაზე გაამახვილონ ყურადღება ფულის დახარჯვისას, მაგალითად, გზების მშენებლობა და საგადასახადო შეღავათების შეთავაზება ბიზნესისთვის იუტაში გადასვლისთვის.
”ქვეკომიტეტებს არ ჩაუტარდათ ბიუჯეტი იმის დასადგენად, არის თუ არა სხვა სფეროები, რომლებსაც უფრო მეტი შემცირების საშუალება აქვთ, რაც უფრო მეტ თანხას დაზოგავს, ვიდრე რეკლამა, მაგრამ, რა თქმა უნდა, პრინციპი კარგია ეკონომიკური განვითარების თვალსაზრისით, რომ ძალიან ფრთხილად უნდა იყოთ თქვენ იწყებთ ჭრას, ”- თქვა მან.
თუ არსებობს სარეკლამო ბიუჯეტის შემცირების ვერცხლის ზოლი, ეს არის ის, რომ ბევრი კომპანია გთავაზობთ რეკლამირებას გარიგების სარდაფში და ტექნოლოგიური მიღწევები უპრეცედენტო შესაძლებლობებს უქმნის სახელმწიფოებსა და კომპანიებს ტრადიციული მედია რეკლამის გვერდის ავლით, თქვა ჯონ სვინიმ, სარეკლამო მიმდევრობის ხელმძღვანელმა ჩრდილოეთ კაროლინის უნივერსიტეტი.
ვირუსულ მარკეტინგზე ზედმეტად დამოკიდებულება სარისკოა, თქვა მან.
იუტამ დაიწყო იუმორისტული რეკლამების განთავსება YouTube– ზე, სადაც გამოსახულია ადამიანის ფიფქები, იმ იმედით, რომ ისინი ელექტრონული ფოსტით გამოქვეყნდება და განთავსდება Facebook– სა და Myspace– ის გვერდებზე. ჯერჯერობით, რეკლამები 5,000-ჯერ იქნა ნანახი.
”თქვენ ამის გაკეთება შეგიძლიათ ფასის მცირე ნაწილისთვის, მაგრამ იცით რა? მე შემიძლია ბიუჯეტი ვთქვა, ვამბობ, რომ ლატარიაში გავიმარჯვებ და ეს სავსებით აზრიანია. მაგრამ რა შანსები მაქვს? ყველა ცდილობს მიიღოს ეს ვირუსული ჰიტები ”, - თქვა სვინიმ. ”ყველამ ვიცით, რომ ეს ხდება პერიოდულად და ყველამ ვიცით, რომ ხალხი ლატარიაში იმარჯვებს, მაგრამ თუ ჟურნალში ვყიდულობ ადგილს ჩემი სამიზნე აუდიტორიით, ვიცი, რომ გარკვეული სარგებელი უნდა მივიღო.”
