05 წლის 08-დან 2009 ოქტომბრამდე პერიოდში მთავრობის ლიდერები მოგზაურობისა და ტურიზმის (T&T) სამყაროდან გაერთიანდნენ ასტანაში, ყაზახეთი მე-18 წლიური გენერალური ასამბლეისთვის. UNWTO. ტურიზმის საზოგადოების ათასზე მეტი წევრი, მათ შორის 155-ზე მეტი წევრი ქვეყნის მინისტრები 7 რეგიონში, 400-ზე მეტი შვილობილი წევრი - ტურიზმის სია მთავრობის დონეზე - შეიკრიბნენ ყოველწლიური განხილვისთვის, ასევე დადასტურებისთვის. ბ-ნი ტალებ რიფაი, როგორც ახალი გენერალური მდივანი. გაერთიანებულნი ცდილობენ გაიზარდონ T&T სექტორის, როგორც სოციალური და ეკონომიკური განვითარების მთავარი ძალის, პროფილის და გაგება მსოფლიოში, იმ წელს, როდესაც გლობალურმა ეკონომიკურმა კრიზისმა და H1N1 პანდემიამ უშუალო დარტყმა მიაყენა სექტორს, გლობალური T&T ლიდერები იმოგზაურეს. ასტანას მოწოდებული გავლენა, ერთიანობისა და წვლილისთვის.
ყაზახეთი მშვენიერი მასპინძელი ქვეყანა აღმოჩნდა UNWTOყოველწლიური
გენერალური ასამბლეა. შედარებით ახალი ქვეყანა მსოფლიო რუკაზე, ყაზახეთის ქუჩები ასახავს დრამატული ცვლილებების ენერგიას, გრანდიოზულ ხედვას და თანამედროვე ამბიციებს. ასტანა არის პატარა ქალაქი, რომელიც ელოდება მსოფლიოს. მისი განსაკუთრებული ქალაქგეგმარების სტრუქტურა და უნიკალური არქიტექტურა ძალიან ნათლად მეტყველებს - ყაზახეთი მსოფლიო ასპარეზზეა, როგორც ძლიერი, სერიოზული, ბრწყინვალე ახალი მოთამაშე!
ვარსკვლავის ძალა
სამწუხაროდ, ყაზახეთში ჩასვლამდე მონაწილეთა უმეტესობას არ გააჩნდა ქვეყნის ან ქალაქის სპონტანური გონებრივი წარმოდგენა ჩასვლის მოლოდინისთვის.
თუმცა, უფრო ხშირად, ვიდრე არა, ყაზახეთში გარდაუვალი მოგზაურობის ხსენებამ გამოიწვია მყისიერი, გარდაუვალი პასუხი ოჯახისგან, მეგობრებისა და თანამოაზრეებისგან: „ბორატი“!
ამ წლების განმავლობაში, მიუხედავად დროისა, მედიისა და დანიშნულების კამპანიისა, სწორედ ამ ერის ვინაობას განსაზღვრავს ფილმი BORAT და მისი სამარცხვინო მთავარი პერსონაჟი. მან და მისმა სიძველეებმა ყაზახეთში ჩააგდეს ადგილისა და მისი ხალხის დაბინძურებული გრძნობა - ვინ არიან ისინი, როგორ გამოიყურებიან, როგორ ფიქრობენ, როგორ ცხოვრობენ თავიანთი ცხოვრებით. მიუხედავად იმისა, რომ გასაგებია, რომ ეს ფილმია და, შესაბამისად, მაღალი გაზვიადებით არის გართული, გასართობი მიზნების მისაღწევად, მთელს მსოფლიოში, ფილმის ტრეილერი ან ფილმის მიერ წარმოქმნილი პიარის მოზღვავება, პირდაპირი ასოციაცია აქვთ ერი და ორიგინალური, ზოგიერთი აუდიტორიისთვის ძალიან მხიარული და ყველაზე ხშირად ძალიან შეურაცხმყოფელი პერსონაჟი ბორატი. Რა სირცხვილია.
BORAT არის განსაკუთრებული მაგალითი იმისა, რომ ფილმი მოქმედებს დანიშნულების ადგილზე ინფორმირებულობის თვალსაზრისით. დანიშნულების იდენტურობაზე ზემოქმედების მართვის მნიშვნელობა.
ფილმების გაკეთება
გასული ათწლეულის განმავლობაში კინოინდუსტრია დანიშნულების ადგილების საძიებო საშუალება გახდა. ტურიზმის ეროვნული და რეგიონალური ორგანოები უფრო და უფრო მეტ დროს, ფულს და ენერგიას ხარჯავენ კინოსტუდიების მოსაძებნად, რათა ჩამოვიდნენ თავიანთ ქვეყანაში და ქალაქებში გადასაღებად; პეიზაჟების, ქუჩის სისტემებისა და თემების გახსნა გადამღები ჯგუფისთვის. მაღალი დონის ინფორმაცია და წახალისება გვხვდება სტუდიების დასაჯერებლად ბანაკის დასაყენებლად.
დანიშნულების ადგილის ასახვა ფილმში შეიძლება იყოს რამდენიმე ფორმატის საშუალებით
მათ შორის, მათ შორის:
1) დანიშნულება, როგორც ზოგადი გადასაღებ გარემო, როგორც ეს მოხდა ფილმებში, როგორიცაა ბეჭდების მბრძანებელი. ერის ბრწყინვალე ბუნებრივმა, ცარიელმა ტილომ საშუალება მისცა ფილმის შემქმნელებს გაეცოცხლებინათ გამოგონილი ტრილოგია ერში, რომელიც მხოლოდ ფილმების პოპულარიზაციის გზით აღმოჩნდა ახალი ზელანდია.
2) ქალაქისთვის/ქვეყნის იდენტიფიცირებადი ადგილი ფილმებისთვის, რომლებიც ეძებენ უნიკალურ ლოკაციებს საკულტო სურათების ჩანართებით. მაგალითად, ანგელოზებმა და დემონებმა გადააკეთეს ვატიკანი
ქალაქი ზღაპრულ ფონად გადაიქცა ისტორიისთვის, რომელმაც თავისი ფილმის რეკრეაციით გააჩინა გაგება და ინტერესი გლობალური რელიგიის სახლის მიმართ. ბოლივუდმა დაიწყო ამ მიდგომის გამოყენება, აქცევს საკულტო საერთაშორისო ქალაქებს, როგორიცაა კეიპტაუნი თავისი სულ უფრო და უფრო პოპულარული ინდური ფილმების ფონად.
3) პერსონაჟის შექმნა ფილმის ლოკაციიდან, როგორც ეს გაკეთდა SEX AND-ით
THE CITY ფილმი (და სატელევიზიო სერიალი, რა თქმა უნდა) - პროდუქცია, რომელიც აშკარად განსაზღვრავს NYC-ს "მე-5 ქალბატონად" და გრან პრის,
4) დანიშნულების ადგილის ჩართვა, როგორც ფილმის სახელისა და სცენარის ნაწილი, როგორც ეს მოხდა, მაგალითად, ავსტრალიის ეპიკური პროდუქციის დროს - ფაქტობრივად 2 ½ საათის პროდუქტის განთავსება დანიშნულების ადგილისთვის და მისი ბრწყინვალე გარეუბნისთვის. ანალოგიურად, ვიკი კრისტინა ბარსელონამ აუდიტორიას აჩვენა ესპანეთის ატრაქციონებით მდიდარი ქალაქი ხმელთაშუა ზღვის სანაპიროზე.
დიდი ეკრანის სარგებელი
არსებობს მთელი რიგი აშკარა სარგებელი, რაც მოდის გადაღებისთვის დანიშნულების ადგილის შეთავაზებით. ექსპოზიციის გარდა, არის ხშირად უხილავი მიღწევები დანიშნულების ადგილამდე. Ესენი მოიცავს:
• შემოსავალი: დანიშნულების ადგილამდე მიტანილი თანხა მასალების, მარაგის, საცხოვრებლის, შიდა მოგზაურობის, სატრანსპორტო საშუალებების და რეკვიზიტების დაქირავებით ადგილობრივი შესყიდვით და ა.შ.;
• ინვესტიცია: დანიშნულების პუნქტში შეტანილი თანხები ფილმისთვის საჭირო კადრებისა და დამხმარე ინფრასტრუქტურის ასაშენებლად და რომელიც ხშირად რჩება დანიშნულების ადგილზე გადამღები ჯგუფის წასვლის შემდეგ;
• დასაქმება: ადგილობრივი მოსახლეობისთვის სამუშაო ადგილების შექმნა კომპლექტის შექმნის, დამხმარე სერვისების, კვების და წარმოებასთან დაკავშირებული სხვა ელემენტების, ასევე, ჩართვა, როგორც დამატებით;
• უნარების განვითარება: ტრენინგი ჩაუტარდა ადგილობრივ მოსახლეობას, რათა დაეხმაროს წარმოების სხვადასხვა ასპექტს, უნარები, რომლებიც რჩება ადგილობრივ თანამშრომლებში ფილმის შემქმნელების წასვლის შემდეგ;
• მედია: დანიშნულების ადგილის მახასიათებელი წინასწარ საჯაროდ, ფილმების მახასიათებელი, მათ შორის პროგრამების „დამზადება“,
• ინფორმირებულობა: ძალიან რეალური ექსპოზიცია, რომელსაც ღებულობს დანიშნულების ადგილი, რომელიც არა მხოლოდ ასწავლის მაყურებელს დანიშნულების ადგილისა და მისი ბუნებრივი, კულტურული, სოციალური და ემოციური შეთავაზებების შესახებ, არამედ აიძულებს მოგზაურებს ეწვიონ, რათა ეს ყველაფერი თავად განიცადონ. ფილმი შეიძლება იყოს განსაკუთრებული საწვავი T&T სექტორის ზრდის, განვითარებისა და კონკურენტუნარიანობისთვის.
ყოველივე ზემოაღნიშნული ძლიერი მოტივაცია და დასაბუთებაა საერთაშორისო კინოინდუსტრიაში წითელი ხალიჩის შემოსაღებად.
სურათის რისკები
თუმცა, არსებობს ძალიან რეალური რისკები, რომლებიც დაკავშირებულია ფილმებში დანიშნულების ადგილზე გამოჩენასთან.
ეს რისკები მოდის იმის გამო, რომ დანიშნულების ადგილი არ ცნობს და/ან არ ფლობს ფილმის მიერ შექმნილი დანიშნულების ცნობადობის შედეგს.
საკითხი ასეთია: ინფორმირებულობა არ ნიშნავს დადებით იმიჯს.
ფილმის შექმნა დანიშნულების ადგილზე და/ან მის შესახებ მოითხოვს ცნობიერ, პროაქტიურ, ყოვლისმომცველ დანიშნულების გამოსახულების მართვას დანიშნულების ადგილის, განსაკუთრებით მისი ტურიზმის სექტორის მხრიდან. იმის დამსახურება, სადაც ეს არის საჭირო, BORAT-ი ძალიან ღირებული იყო ყაზახეთისთვის, რათა ერი მსოფლიოს ხალხის გონების რუკაზე დაეყენებინა. მაგრამ მას შემდეგ რაც ხალხმა შეიტყო ამის შესახებ და გააჩნდა ხალხის თავდაპირველი გრძნობა, ნაპერწკალი იქიდან აეწვა ეროვნული იმიჯისა და იდენტობის ლიდერებს. რეაქტიული დანიშნულების მარკეტინგის მხოლოდ დაბალი დონის შედეგად, BORAT-ის იმიჯი სწრაფად და ღრმად დაეცა ყაზახეთში. და არ ჰგავს ტატუს ერის იმიჯზე.
ინდოეთი მსგავსი სიტუაციის რისკის წინაშე აღმოჩნდა SLUMDOG MILLIONAIRE-ის მოულოდნელი, ჯადოსნური წარმატებით. არსებობდა მნიშვნელოვანი შეშფოთება, რომ ღარიბი უბნების გამოსახულება ინდოეთის იდენტობის შესახებ გადაჭარბებულ ვარაუდებს შექმნიდა. ეს არ მოხდა; თუმცა, როგორც დანიშნულების ადგილი, ინდოეთი ბოლო 5+ წლის განმავლობაში წარმოუდგენლად მართავდა თავის ეროვნულ იმიჯსა და იდენტობის განვითარებას. ამიტომ შესაძლებელი იყო ფილმის სიუჟეტი, წარმატება და შემდგომი სარგებლობა ერისთვის უფრო დიდ ეროვნულ იდენტობაში - პრიზმის ფერში და არა ბროლის მასალაში.
ეჭვგარეშეა, რომ კინოინდუსტრია შეიძლება იყოს ერთ-ერთი უდიდესი კურთხევა დანიშნულების ადგილისთვის, რომ შეძლოს მოგზაურის დამკვიდრება:
• ინფორმირებულობა,
• მიმართვა,
• აფინურობა და
• მოგზაურობის დაჯავშნის აქცია.
ისევე როგორც ტურიზმის სექტორის განვითარების ყველა ინიციატივა, რომელიც გადამწყვეტია დანიშნულების ადგილის ბრენდის, ინფრასტრუქტურის, გამოცდილების მიწოდებისა და სამომავლო ძლიერების შესაქმნელად, ფილმის როლი უნდა იყოს დანიშნულების ადგილის ზრდისა და განვითარების სტრატეგიის აქტიური ნაწილი.
როდესაც საქმე ეხება მიმართულებებს, რომლებიც კინოინდუსტრიაში ვარსკვლავები ხდებიან, საბოლოო ჯამში შეიძლება იყოს მდიდარი და გამდიდრებული, თუ გავითვალისწინებთ გავლენის ყველა ასპექტს.
