Სისხლიანი ჯოჯოხეთი. ავსტრალიის ტურიზმი კლებულობს, როდესაც პირველად სტუმრების რაოდენობა იკლებს ბოლო შვიდი წლის განმავლობაში.
და პრემიერ მინისტრმა კევინ რადმა გააკრიტიკა წინა მთავრობის ტურისტული კამპანია "მაშ, სად არის სისხლიანი ჯოჯოხეთი", უწოდა მას "გორებული ოქროს კატასტროფა".
Tourism Australia სავარაუდოდ ამ კვირაში გამოაცხადებს სარეკლამო სააგენტოს სახელს, რომელიც ახალი „ბრენდის“ შექმნას დაეკისრება. მაგრამ იქნება ეს პასუხი? ეროვნული ინტერესებიდან გამომდინარე, The Sun-Herald-მა სთხოვა ქვეყნის სამ მთავარ კრეატიულ სააგენტოს შეექმნათ მოედანი ავსტრალიის მსოფლიოსთვის გაყიდვისთვის.
ჯონათან კნიბონი The Glue Society-დან, მწერალთა და რეჟისორთა კოლექტივი, შექმნიდა გლობალურ, მთავარ ქუჩის საცალო ქსელს სახელწოდებით "THIS WAY UP", რათა გაიტანოს საუკეთესო Down Under ევროპის, აშშ-სა და აზიის დიდ ქალაქებში. „წარმოიდგინეთ, რომ ქუჩაში გადიხართ და ხედავთ მაღაზიას, რომელიც ისეთივე სიმბოლურია ავსტრალიისთვის, როგორიც IKEA არის შვედეთი ან მაკდონალდსი ამერიკაში“, - თქვა მისტერ კნიბონმა.
მაგრამ THIS WAY UP მაღაზიებში არ იქნება Victoria Bitter ან Vegemite. „იდეა ავსტრალიამ გამოიყენოს თავისი საუკეთესო საცალო ვაჭრობა, რათა ადამიანებს შეეძლოთ იქ შევიდნენ, რათა იყიდონ შარდონეს მართლაც ლამაზი ბოთლი ან Zimmerman-ის სპეციალურად შექმნილი ბიკინის ასორტიმენტი ან ელ მაკფერსონის თეთრეული. თქვენ შთააგონებთ ხალხს ეთქვათ "მე ვიყიდე მაისური, ახლა მე ვაპირებ ვიზიტს ქვეყანაში".
ფედერალური მთავრობის ახალი ეროვნული ტურიზმის სტრატეგიის კომიტეტის შეხვედრაზე მელბურნში ამ კვირაში, განიხილება გლობალური კავშირი Tourism Australia-სა და 20th Century Fox-ს შორის ბაზ ლურმანის ახალი ფილმის ავსტრალიის პოპულარიზაციისთვის, იმ იმედით, რომ ის ასახავს რეკორდულ ტურისტულ გათამაშებას. ახალი ზელანდია მიღებული ბეჭდების მბრძანებლის ტრილოგიიდან.
საკომუნიკაციო სააგენტო Naked-მა ასევე დააკმაყოფილა ფილმების გამოყენება ავსტრალიის გასაყიდად. პარტნიორმა ადამ ფერიერმა შესთავაზა გამოეყენებინათ ოთხი ცნობილი უცხოელი კინორეჟისორი ავსტრალიის შესახებ პოზიტიური დოკუმენტური ფილმების გადასაღებად მათ ქვეყნებში ჩვენებისთვის.
”ეს იქნება ამერიკელები უსმენენ ამერიკელებს ან იაპონელები უსმენენ იაპონელებს, ვიდრე ჩვენ ვცდილობთ ვიყვიროთ საკუთარ თავზე,” - თქვა მან.
მაგრამ ჯონ მესკალმა, მელბურნის სარეკლამო სააგენტოს SMART-ის აღმასრულებელმა კრეატიულმა დირექტორმა, თქვა, რომ ავსტრალია უნდა გაიყიდოს კომპიუტერებზე და არა ვერცხლის ეკრანებზე:
”Australia.com, ყოვლისმომცველი და ინტერაქტიული ვებგვერდი, ხალხს აგრძნობინებს, რომ მათ განიცადეს ქვეყნის ნაწილები თვითმფრინავიდან გასვლამდეც კი,” - თქვა მან. თვითმფრინავების, მატარებლებისა და ტრამვაის სპეციალურ ვებკამერებს შეუძლია ავსტრალიის ასხივოსნება მსოფლიოსკენ.
smh.com.au
