დროდადრო მშვენიერია ყოველდღიური რუტინისა და ნაცნობი გარემოსგან თავის დაღწევა ახალი პერსპექტივების მოსაპოვებლად. საფრანგეთში ბოლოდროინდელმა მოგზაურობამ გარკვეული წარმოდგენები მისცა ტურისტულ ეკონომიკას. არც ისე რთულია იმის გარკვევა, თუ რა სურთ ტურისტებს: უბრალოდ შეხედეთ, რისთვის დგანან ისინი.
აიღეთ მუზეუმები პარიზში. როგორც ჩანს, მსოფლიოში კარგი ხელოვნების დეფიციტია, რაც თანამედროვე ხელოვნების მრავალი ცინიკოსისთვის გასაკვირი არ არის. გამაფრთხილეს, რომ ლუვრში წყობა საზიზღარი იყო, მაგრამ ორსეის მუზეუმში, მდინარის გადაღმა, ისინი გაცილებით მოკლეა. ეს არის პარიზის ყველაზე კარგად დაცული საიდუმლო.
საიდუმლო ამოწურულია. დილით, როცა ორსეის მუზეუმში მივედით, მოედანზე 500-ზე მეტი გულშემატკივარი იდგა და კარებში შესვლას ელოდა. 12 ევრო შესვლის საფასური არ იყო საკმარისად მაღალი იმისთვის, რომ შეეკავებინა ხელოვნების ეს სასოწარკვეთილი პატრონები. ისინი მზად იყვნენ რამდენიმე საათი დაელოდონ რიგში მისაღები გადასახადის თავზე.
ტურისტები რიგში დგანან არა მხოლოდ ხელოვნებისთვის. ისინიც დადგებიან რიგში ნივთების შესაძენად. Galeries Lafayette, ცნობილი უნივერმაღაზია პარიზში, ჩვენს მაღალი კლასის საცალო მაღაზიებს აქცევს კომფორტის მაღაზიებს. რიგები არც თუ ისე გრძელი იყო, როგორც Musée d'Orsay-ში, მაგრამ ამან დაამატა ჰერმესის შარფის ან Dior-ის ჩანთის ყიდვის მთლიანი „ფასი“.
ეიფელის კოშკზე ასასვლელი რიგი თავისთავად კოშმარი იყო; ჩვენ გადავიღეთ ჩვენი სურათები ქვემოდან ზემოდან.
ხაზები მიუთითებს იმაზე, რისი ხილვა და გაკეთება სურთ გლობალურ ტურისტებს - და ისინი გადაიხდიან დიდ ფულს ამისთვის. კულტურა, შოპინგი, გართობა, გამოცდილება: ამ ნივთებზე დიდი გლობალური მოთხოვნაა. არ გაუგიათ ლუი ვიტონის ფლაგმანურ მაღაზიის შეშლილ ბრბოებს ელიზეს მინდვრებზე, რომ გლობალური ეკონომიკა ცურავს? მაღალი დონის ტურიზმი, როგორც ჩანს, რეცესიის მტკიცებულებაა.
კანადაში ტურიზმის მარკეტინგის სპეციალისტებმა კარგად იციან დილემა. როგორ გავხდეთ საერთაშორისო დანიშნულების ადგილი, როდესაც არ გვაქვს მუზეუმები, ისტორია, ტროტუარზე კაფეები ან შოპინგი, რომელიც პარიზს შეადგენს? უნდა არსებობდეს სტრატეგია პარიზში რიგში მდგომი ყველა ტურისტის ოქროს მაღაროში შესვლისთვის.
ვითამაშოთ ჩვენი ძლიერი მხარეებით? საკმარისად გონივრულად ჟღერს, მაგრამ კანადაში უფრო მეტია მფრინავი თევზაობა, ვეშაპების ყურება და ხელუხლებელი ტყეები, ვიდრე გლობალური მოთხოვნაა. მე არასოდეს მინახავს 500 ადამიანი, რომლებიც რიგზე დგანან კემპინგის აღჭურვილობის დასაქირავებლად (თუმცა ბანფისა და ნიაგარას ჩანჩქერების ავტოსადგომები შეიძლება შემაძრწუნებელი იყოს). ჩვენი ულამაზესი გარემო, რა თქმა უნდა, აქტივია, მაგრამ მოდით ვიყოთ გულწრფელები: ტურისტული ბაზარი ამ გამოცდილებისთვის შეზღუდულია.
ტურიზმის სამყაროში საკუთარი ნიშის პოვნა კანადას ეკისრება. ჩვენ უნდა ავაშენოთ რამდენიმე სავაჭრო ბრენდის სახელი ჩვენს ქვეყანაში, რაც მას დანიშნულების ადგილად აქცევს. რატომ უნდა წავიდეს საერთაშორისო ვიზიტორი საყიდლებზე იორკვილში, როცა მთელი საქონელი ფრანგული, იტალიური ან ამერიკულია? რატომ არ წავიდეთ უბრალოდ პარიზში, მილანში ან ლოს ანჯელესში?
ჩვენ გვჭირდება მოზიდვა და ხელი შევუწყოთ კანადელი მხატვრების, დიზაინერებისა და შემქმნელების მზარდი კონცენტრაციას. პარიზის წიგნის მაღაზიაში შევამჩნიე არქიტექტურის შესახებ მშვენიერი წიგნების გამოფენა. ეს იყო წიგნების სერია, რომელიც ხაზს უსვამს შენობების თანამედროვე დიზაინს რამდენიმე ქვეყანაში: საფრანგეთში, აშშ-ში, ჰოლანდიაში, ბრაზილიაში, შვედეთში, ესპანეთში, იტალიაში, ავსტრალიაში და მექსიკაშიც კი. (მექსიკა!) სად იყო კანადის წიგნი? არც ერთი არ იყო და სირცხვილია. ეს აგრძელებს მითს, რომ ჩვენ ყველანი ხის კაბინები და იგლუები ვართ.
ეს მხოლოდ კონცენტრირებული ძალისხმევის საკითხია, რათა კანადა მსოფლიო ტურისტებისთვის „აუცილებლად სანახავ“ ადგილად იქცეს. კიდევ ერთი რამ, რაც შვებულებაში გავიგე, იყო ის, რომ ყველა საერთაშორისო ადამიანს, რომლებსაც გზაში შევხვდით – ფრანგებს, დანიელებს, ბრიტანელებს, ახალ ზელანდიელებს – ნამდვილად მოსწონთ კანადა. ყველაფერი რაც მათ ახლა სჭირდებათ სტუმრობის მიზეზია.
theglobeandmail.com
