მოდით, ერთი რამ ნათლად გავიგოთ: ახალი ორლეანი წყლის ქვეშ არ არის. სინამდვილეში, მთელი წყალი 2005 წლის სექტემბერში დაიხია. საოცარია, როდესაც ქვეყნის მასშტაბით ხალხს ვესაუბრები, დღესაც მეკითხებიან: "კიდევ არის წყალი ქუჩებში?" ყოველ ჯერზე წნევა მაწევს.
ეს არ უნდა გამიკვირდეს, თუ გავითვალისწინებთ იმ სურათებს, რომელთა საშუალებითაც მედია ავრცელებს ტელევიზორს, ინტერნეტს და ბეჭდვით საშუალებებს. ჩვენ ყველამ ვნახეთ: წყლის მოხმარება სახლი ლეიქვიუში, მანქანების სახურავები ძლივს იღვრება ქვევიდან მე -9 პალატაში მღვრიე წყლის ქვეშ. ორწლინახევრის შემდეგ, ახალი ორლეანი ბევრად უკეთეს ადგილას იმყოფება, მიუხედავად იმისა, რასაც ადგილობრივი ადგილობრივი მედია გიჩვენებთ.
მედიის გამო, ხალხს სჯერა, რომ ინფრასტრუქტურის პრობლემა გვაქვს, სასტუმროები არ არის გახსნილი, რესტორნები არ ფუნქციონირებს და მომსახურე ინდუსტრიის დამხმარე თანამშრომლები არ არიან. ჩვენ კი დაგვჭირვებიათ, როდესაც მოვიდა საპრეზიდენტო დებატების ჩატარების დრო. ნიუ ორლეანზე უკეთესი რა ადგილი აქვს, რომ ყველა ის კანდიდატი მოიყაროს თავი და ვისაუბროთ უკეთესი ხვალისკენ სვლაზე?
როგორც ძვლის ადგილობრივი, განსაკუთრებული მადლიერება მაქვს განსაკუთრებით ერთი კლიენტის მიმართ. New Orleans Metropolitan Convention and Visitors Bureau (NOMCVB) არის ქალაქის მთავარი ეკონომიკური ძრავის ხმა: ტურიზმი. როგორ უნდა დაარწმუნოთ ხალხი, რომ ახალი ორლეანი ღიაა ბიზნესისთვის, დღესაც რომ ხედავენ სახურავზე მიჯაჭვული ოჯახის სურათებს? როგორ უთხარით მათ, რომ საკვები კიდევ უფრო არომატულია, ვიდრე ადრე, როდესაც CNN ციმციმებს დატბორილი უბნის კადრებს? კარგი, თქვენ უპასუხებთ ნამდვილი ახალი ორლეანის სურათებით.
ამ მიზნის მისაღწევად, NOMCVB– მ გადაწყვიტა დაეტოვებინა ნორმალური საზღვრები - შეხვედრების / კონვენციების დაგეგმვისა და სამოგზაურო სავაჭრო ინდუსტრიის მიზანმიმართვა და პირდაპირ მომხმარებელზე გადასვლა. მისი ინიციატივების უმეტესობა უკავშირდება ინტერაქტიულ და არატრადიციულ ტაქტიკას სამუდამოდ ახალი ორლეანის კამპანიის პოპულარიზაციისთვის. ინტერნეტის ექსპოზიცია მოიცავს NYTimes.com– ის მთავარ გვერდზე, WallStreetJournal.com– ის, მოგზაურობის საიტებზე, როგორიცაა LonelyPlanet.com, Kayak.com და Gridskipper.com, მოგზაურობის არხების, Gawker.com, Yahoo და MSN– ის ონლაინ თვისებები.
ჯერჯერობით, კამპანიამ დააგროვა 113.9 მილიონი შთაბეჭდილება, NOMCVB საიტის, www.24nola.com- ის ძლიერი ტრაფიკით. ჩვენი გამოკვლევებისა და დაგეგმვის შედეგად, NOMCVB– მა პირველმა დაიწყო არატრადიციული კამპანია, რომელიც მოიცავდა ახალ ორლეანელთა კერძების სურათებს (მათ შორის შემწვარი რბილი ნაჭუჭის კიბორჩხალები და კრევეტები) 4,300 საშინაო თვითმფრინავის 35 ადგილების უჯრაზე, რაც 6.16 მილიონ შთაბეჭდილებას ახდენს . CBS Outdoor– ის მიერ ბიულეტენში 3 მილიონ დოლარზე მეტი შემოწირულობის წყალობით, NOMCVB აგრძელებს ქალაქის იმიჯის ამაღლებას მარტივი, მაგრამ მიმზიდველი (და ზუსტი) გამოსახულების და ასლის საშუალებით. ქვეყნის მასშტაბით 44 მთავარ ბაზარზე 18 ერთეულის ბილბორდული კამპანია ქმნის დაახლოებით 1.8 მილიონ შთაბეჭდილებას ყოველდღე. ერთი წლის შემდეგ, კამპანია განაგრძობს საქმიანობას ზოგიერთ ბაზარზე. NOMCVB– მ ასევე მოიყვანა ნამდვილი ტრამვაი (ეს არის ის, ვინც თქვენ არ გაატარეთ არცერთი დრო ორლეანში) Times Square– ში, რომელიც ნახა ასობით ათასმა ადამიანმა და მინიმუმ 1,000 მომხმარებელი მიაპყრო ფოტოებს, სტუმრების ინფორმაციას და მოგზაურობის გზავნილებს. .
Შედეგები? სასტუმრო ოთახების ღამეები 64 პროცენტით გაიზარდა ქარიშხალიდან პირველი 12 თვის შემდეგ მომდევნო 12 თვემდე, რაც დაემთხვა ახალი ორლეანის ნამდვილი სტატუსის პოპულარიზაციისთვის მარკეტინგის მცდელობებს. ჩვენ ასევე ვნახეთ 6.5 მილიონიდან 7 მილიონამდე ვიზიტორი 2007 წელს, რაც გაორმაგდა 2006 წელთან შედარებით და 8.5 მილიონიდან 9 მილიონამდე დიაპაზონი დაიხურა, რომელსაც NOMCVB თვლის კარგ წელს.
კიდევ ერთი სტრატეგია, რომლითაც ვსარგებლობთ არის ქალაქის ყურადღების ცენტრში 2008 წლის შემოღებისთანავე. იმ შემთხვევაში, თუ მწერლების გაფიცვა ძალიან გაგიტაცებთ, ჩვენ ვმასპინძლობდით ისეთ ღონისძიებებს, როგორიცაა Sugar Bowl და BCS ეროვნული ჩემპიონატი - შესანიშნავი შესაძლებლობები რომ მედიამ უშუალოდ დაინახოს თუ რამდენად შორს წავიდა ქალაქი. შემდეგ არის NBA All-Star თამაში, რომელიც გასულ შაბათ-კვირას გაიმართა.
ჩვენ უბრალოდ შევაჯამოთ კიდევ ერთი მარდი გრასი, რომელმაც შემოგვთავაზა საკუთარი გამოწვევები, ვიდრე ეს ჩვეულებრივზე ადრე იყო და სუპერ თასის იმავე შაბათ-კვირას (ოჰ, ჰო, ელი მენინგი - ის ახალი ორლეანიდან არის). ქალაქის და ტურიზმის წარმომადგენლები შეშფოთებულები იყვნენ იმით, რომ ასეთი ადრეული თარიღი შეზღუდავდა დასწრებას, რადგან ძალიან ცივი იქნებოდა და არ დაემთხვა კოლეჯის საგაზაფხულო შესვენების ბრბოს. საწყისი ინფორმაციით, ეს იყო წარმატება. სასტუმროს დატვირთვა და ჯანმრთელი ხალხი საშუალოდ 92 პროცენტს დაეხმარა მარდი გრასის 2007 წლის დასაწყისში და დააახლოვა ღონისძიება წინა კატრინის დონეზე.
იმედია, ოდესმე მალე, მედია გააცნობიერებს ყველა იმ კარგს, რაც აქ ხდება და, რაც მთავარია, რომ ეს შეიძლება იყოს ახალი ორლეანის აღმშენებლობის მთავარი კომპონენტი. ეს არის ის, თუ ისინი უბრალოდ განაახლებენ ნახევარმთვარის ქალაქის სურათების კატალოგს.
mediaweek.com
