3.83 წელს 2008 მილიონზე მეტი მოგზაურით, პორტუგალიის დედაქალაქ ლისაბონში 2007 წლის ისტორიულად მაღალ დონეზე სტაგნაცია მოხდა. ჩამოსვლები ოდნავ შემცირდა 0.1 პროცენტით, ხოლო უცხოელები აგრძელებდნენ 2.88 მილიონ ჩამოსვლას. 2006 წელთან შედარებით, ქალაქ ლისაბონში ჯერ კიდევ 2008 წელს იზიდავდა თითქმის 8.5 პროცენტით მეტი უცხოელი მოგზაური, ვიდრე ორი წლის წინათ. ლისაბონის წარმატება ბოლო ათწლეულის განმავლობაში სულ უფრო ტრენდულ იმიჯზე იყო აგებული.
„ჩვენს იმიჯში ცვლილებები 1998 წელს დაიწყო, როდესაც ლისაბონმა მსოფლიო გამოფენა უმასპინძლა. შემდეგ ჩვენ ვაჩვენეთ მსოფლიოს, რომ ჩვენი ქალაქი იყო ტრადიციების ნაზავი ჩვენს მრავალსაუკუნოვან არქიტექტურასთან, ჩვენს კულტურასთან, მაგრამ ასევე ღიად დანარჩენი მსოფლიოს მიმართ“, - ახასიათებს მიგელ გონზაგა, ვიზიტორთა ბიუროს ბრენდის მენეჯერი Turismo de Lisboa-სთვის. ტურიზმის ოფისი. ცხოვრების დონის ამაღლებამ ბოლო 15 წლის განმავლობაში ღრმად შეცვალა ურბანული ცხოვრება.
მოდური რესტორნები, ბარები თუ კლუბები, ახალი კულტურული დაწესებულებები და დიზაინის სასტუმროების მთელი რიგი ემსახურება დღეს როგორც ადგილობრივებს, ასევე ტურისტებს. ”ჩვენ ვიცით კვლევებიდან, რომ ლისაბონში ჩასული მოგზაურები უპირველეს ყოვლისა სარგებლობენ ტრადიციებისა და ინოვაციების, კარგი გასტრონომიისა და კულტურული მრავალფეროვნების ნაზავით,” - დასძინა გონზაგამ.
უახლოესი მომავალი გამოიყურება, თუმცა ნაკლებად მარტივი. „ვიცით, რომ 2009 წელი არ იქნება მარტივი. ჩვენი საბოლოო მიზანია შევინარჩუნოთ ვიზიტორთა რაოდენობა 2008 წლის დონეზე. მაგრამ უფრო რეალისტურია, ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ მცირე ვარდნა 3 პროცენტიდან 5 პროცენტამდე, რაც მაინც დააყენებს ლისაბონს წარმატებულ ქალაქებს შორის“, - თქვა პაულა ოლივეირამ, Turismo de Lisboa-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა.
ქალაქის ტურიზმის აღმასრულებლების თქმით, პორტუგალიის დედაქალაქი, სავარაუდოდ, იქნება უწყვეტი ინტერესი ტურისტებისთვის, რომლებიც ეძებენ ქალაქის დასვენებას. „ლისაბონის მუნიციპალიტეტმა გადაწყვიტა იგივე თანხა მოგვცეს ტურიზმის პოპულარიზაციისთვის 2009 წელს, რადგან ხვდებიან, რომ ურბანული ტურიზმი უფრო გამძლეა, ვიდრე ზღვის და მზის ტურიზმი. ტურისტები ამჟამად უპირატესობას ანიჭებენ ხანმოკლე დასვენებას, ვიდრე ხანგრძლივ ყოფნისას,” - დასძინა ოლივეირამ.
კულტურულად, ლისაბონმა ახლახან გახსნა ახალი მუზეუმების სპექტრი, მათ შორის აღმოსავლური ხელოვნების მუზეუმი (Museu de Oriente), ბერარდოს კოლექცია თანამედროვე და თანამედროვე ხელოვნების ერთ-ერთი ევროპის ფსონების ჩვენებით, ასევე ნეორეალიზმის მუზეუმი ვილა ფრანკა დე ქსირაში. , ქალაქიდან 20 კმ დაშორებით.
ოლივეირას ყველაზე დიდი სინანული ლისაბონში აზიელი ვიზიტორების ნაკლებობაა. ლისაბონში ჩასული აზიელების საერთო რაოდენობის შესახებ მცირე მითითებები არსებობს, მაგრამ მათი რიცხვი არ აღემატება წელიწადში 50,000-ს, იაპონია იყო ყველაზე დიდი ბაზარი 2008 წელს, დაახლოებით 34,000 მოგზაურით. ეს პარადოქსია იმ ქვეყნისთვის, რომელიც ამდენი ხნის განმავლობაში ინარჩუნებდა ყოფნას ჩინეთში (მაკაო), ინდოეთში (გოა) ან ინდონეზიაში (ტიმორი და მოლუკები).
მრავალი მიზეზი ხსნის შედარებით ცუდ შესრულებას აზიის ბაზრებზე. ლისაბონი ევროპის ყველაზე დასავლური ქალაქია, რომელიც აზიიდან საშუალოდ 16 საათს ატარებს - ევროპის სხვა მსხვილ დედაქალაქებში 10-დან 13 საათამდე. პორტუგალიის ტურიზმის ოფისისა და ANA-ს, პორტუგალიის აეროპორტების ორგანოს მიერ გათვალისწინებული საბაზრო წამახალისებელი ღონისძიებების ბიუჯეტის 17 მილიონი ევროს მიუხედავად, ქვეყანამ ვერ მიიღო აზიური ავიაკომპანიების მიღება.
”ეს წარმოადგენს მთავარ სისუსტეს აზიელი მოგზაურების მოზიდვაში, რადგან მათი უმეტესობა იძულებულია გადავიდეს ჰელსინკის ან ფრანკფურტის გავლით”, - თქვა ოლივეირამ.
იცოდა, რომ დაკარგული შესაძლებლობები ჩინეთსა და ინდოეთში თავისი უზარმაზარი მოგზაური მოსახლეობით, Turismo de Lisboa-ს სურს ხელი შეუწყოს იბერიის ნახევარკუნძულს ესპანეთთან ერთად. „ვიცით, რომ მარტო ჩვენ ვერ შევძლებთ აზიელი მოგზაურების მოზიდვას. რატომ არ გავუწიოთ პოპულარიზაციას ჩვენს ესპანელ მეზობელთან ერთად აზიელებისთვის სპეციალური ტურისტული სქემები, დაწყებული ბარსელონადან ან მადრიდიდან და დამთავრებული ლისაბონში?”
