ნილოსზე აშშ ჩუმად დაბრუნდა გლობალურ ტურიზმის არენაზე WTTC

პორტ საიდი, ეგვიპტე – WTTCშესაძლოა, ეგვიპტის ლიდერობის კრუიზი ნაკლებად სავარაუდო დიპლომატიურ ხიდად იქცა, რომელიც გეოპოლიტიკური დაძაბულობის ზრდის ფონზე შეერთებულ შტატებს საერთაშორისო ტურიზმის გავლენის ცენტრში დააბრუნებს.

როდესაც მზე ნილოსზე ამოდიოდა და ფუფუნების მდინარის გემებით მსოფლიოს ერთ-ერთი უძველესი ცივილიზაციის გავლით მთავრობის წარმომადგენლები, ტურიზმის სფეროს ხელმძღვანელები, სახელმწიფოს ყოფილი მეთაურები და ინვესტორები გადაჰყავდათ, ჩუმად იშლებოდა განსხვავებული სახის სამიტი.

ფორმალური ხელშეკრულებების ხელმოწერა არ მომხდარა. არანაირი სამხედრო ალიანსები. არანაირი სავაჭრო ომის გამოცხადება.

მიუხედავად ამისა, საზეიმო მიღებების, სტრატეგიული საუბრებისა და ფრთხილად დაგეგმილი დიპლომატიის ფონზე, ეგვიპტეში მსოფლიო მოგზაურობისა და ტურიზმის საბჭოს ლიდერობის კრუიზმა შესაძლოა ტურისტულ შეკრებაზე გაცილებით დიდი მიღწევა მოახდინა.

მან ტურიზმი გეოპოლიტიკურ სტაბილიზატორად განათავსა იმ დროს, როდესაც მსოფლიო სულ უფრო მეტად არის გახლეჩილი კონფლიქტების, ეკონომიკური ნაციონალიზმის, სასაზღვრო დაძაბულობისა და დიპლომატიური გაურკვევლობის გამო.

და ამ ხელახალი კალიბრაციის ცენტრში ამერიკის შეერთებული შტატები იდგა.

უფრო კონკრეტულად, ტურიზმის საკითხებში აშშ-ის პირველი სპეციალური პრეზიდენტის წარმომადგენელი, მისი აღმატებულება ელჩი ნიკ ადამსი, რომელმაც აირჩია WTTC პლატფორმა თანამდებობაზე დანიშვნის შემდეგ მისი პირველი მნიშვნელოვანი საერთაშორისო საჯარო გამოსვლისთვის.

ამ გადაწყვეტილებამ გლობალური ტურიზმის ინდუსტრიისთვის გზავნილი გაგზავნა.

თუ ვაშინგტონს საერთაშორისო ტურიზმის დიპლომატიაში ლიდერობის ხელახლა დამკვიდრება სურდა, WTTC ხიდად იქცა.

ახალი ამერიკული ტურიზმის დოქტრინა

ათწლეულების განმავლობაში, შეერთებული შტატები დომინირებდა ტურიზმის ეკონომიკაში, თუმცა დიდწილად თავს არიდებდა ფორმალურ ლიდერულ სტრუქტურებს გლობალური ტურიზმის მმართველობაში.

ამერიკა მსოფლიოში მოგზაურობისა და ტურიზმის უდიდეს ბაზარად რჩებოდა, რომელმაც მოგზაურობისა და ტურიზმის მშპ-ში 2.63 ტრილიონი დოლარი გამოიმუშავა, თუმცა თავად ტურიზმი იშვიათად ამაღლდა სტრატეგიული დიპლომატიის დონემდე.

ტურიზმის საკითხებში აშშ-ის პრეზიდენტის სპეციალური წარმომადგენლის თანამდებობის შექმნა ამ განტოლებას ცვლის.

ეს პოზიცია ასახავს ვაშინგტონში მზარდ აღიარებას, რომ ტურიზმი აღარ არის უბრალოდ დასვენების სექტორი. ის ახლა პირდაპირ კავშირშია ეკონომიკურ მდგრადობასთან, შრომის ბაზრებთან, ინფრასტრუქტურულ ინვესტიციებთან, ავიაციის პოლიტიკასთან, საზღვრების მართვასთან, რბილ ძალასთან, მდგრადობასთან და საერთაშორისო კონკურენტუნარიანობასთან.

გამოჩენით WTTCეგვიპტის ლიდერების შეხვედრაზე ადამსმა მიანიშნა, რომ შეერთებული შტატები აპირებს უფრო თვალსაჩინო და კოორდინირებული როლი შეასრულოს გლობალური ტურიზმის მომავლის ჩამოყალიბებაში.

მისი მთავარი მოხსენება, სახელწოდებით „მოგზაურობის შემდეგი ფაზის ჩამოყალიბება“, ფოკუსირებული იყო საერთაშორისო თანამშრომლობაზე, ინვესტიციებზე, დანიშნულების ადგილების კონკურენტუნარიანობასა და საჯარო-კერძო მხარის უფრო მჭიდრო თანამშრომლობაზე.

თუმცა, უფრო ფართო შედეგები ინდუსტრიული შეტყობინებების ფარგლებს გასცდა.

იმ დროს, როდესაც გეოპოლიტიკური დაძაბულობა კვლავ ართულებს ტრადიციულ დიპლომატიას, ტურიზმი შესაძლოა ერთ-ერთ იმ მცირერიცხოვან სექტორთაგანი გახდეს, რომელსაც ჯერ კიდევ შეუძლია მთავრობების, მრავალეროვნული კორპორაციებისა და რეგიონული ბლოკების კონსტრუქციულ დიალოგში ჩართვა. WTTC როგორც ჩანს, გადაწყვეტილი აქვს, ეს სივრცე დაიკავოს.

რატომ გახდა ეგვიპტე იდეალური სცენა

ეგვიპტის როლი ამ ამბავში სიმბოლურისგან შორს იყო.

აფრიკის, ახლო აღმოსავლეთის, ევროპისა და აზიის გზაჯვარედინზე მდებარე ეგვიპტე სულ უფრო მეტად იძენს პოზიციებს, როგორც ტურიზმის ცენტრი და გეოპოლიტიკური დამაკავშირებელი წერტილი.

მასპინძლობს WTTC „ლიდერობის კრუიზმა ნილოსზე“ შეკრება უბრალოდ კონფერენციაზე მეტს აქცევდა. ის დიპლომატიურ პლატფორმად იქცა.

მონაწილეებმა მსოფლიოს ერთ-ერთ ისტორიულად ყველაზე ძლიერ სავაჭრო და კულტურულ კორიდორში მოგზაურობისას განიხილეს აღდგენის, მდგრადობის, ინვესტიციების, ინფრასტრუქტურის, სამუშაო ძალის განვითარების, მდგრადობისა და რეგიონული ზრდის საკითხები.

გარემო გაძლიერდა WTTCცენტრალური არგუმენტი: ტურიზმს აქვს პოლიტიკური უთანასწორობის გადალახვის უნარი, რადგან ის ფუნდამენტურად არის დამოკიდებული მობილურობაზე, ღიაობასა და საერთაშორისო თანამშრომლობაზე.

გლობალური ფრაგმენტაციით განსაზღვრულ ეპოქაში, ამ არგუმენტს სულ უფრო მეტი სტრატეგიული წონა აქვს.

WTTCგლობალური გავლენის გაფართოება

ისტორიულად, გლობალური ტურიზმის კერძო სექტორის ხმად მიჩნეული, WTTC ახლა, როგორც ჩანს, გაცილებით გავლენიან რამედ ვითარდება.

ორგანიზაცია სულ უფრო მეტად ფუნქციონირებს, როგორც შეკრების პლატფორმა, სადაც მთავრობებსა და ინდუსტრიის ლიდერებს შეუძლიათ გრძელვადიანი ეკონომიკური პრიორიტეტების გარშემო გაერთიანება, მაშინაც კი, როდესაც ერებს შორის პოლიტიკური ურთიერთობები უფრო არასტაბილური ხდება.

ეს როლი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი გახდა, რადგან ტურიზმი პანდემიის შემდეგ აღდგენის შემდეგ გადადის იმ ფაზაში, რომელსაც ინდუსტრიის ლიდერები ტრანსფორმაციის ფაზად აღწერენ.

დღეს სექტორი გლობალურ მშპ-ში 11.6 ტრილიონ დოლარს შეადგენს და მთელ მსოფლიოში 366 მილიონ სამუშაო ადგილს უჭერს მხარს.

ამ ციფრებმა ტურიზმი დამხმარე ინდუსტრიიდან ეკონომიკური პოლიტიკის სტრატეგიულ საყრდენად აქცია.

გლორია გევარა, პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი WTTC, ცალსახად ჩამოაყალიბა ამერიკის უფრო ღრმა ჩართულობის მნიშვნელობა.

„ჩვენთვის დიდი სიხარული იყო მისი აღმატებულების, ნიკ ადამსის, ახალ თანამდებობაზე პირველი მნიშვნელოვანი საერთაშორისო მიმართვისთვის მიღება.“

ამერიკის შეერთებული შტატების მიერ ამ პოზიციის შექმნა ძლიერ გზავნილს აგზავნის: მოგზაურობა და ტურიზმი მნიშვნელოვანია. როგორც სექტორი, რომლის წვლილი გლობალურ მშპ-ში 11.6 ტრილიონ დოლარს შეადგენს, რომელიც 366 მილიონ სამუშაო ადგილს უჭერს მხარს და მსოფლიო მასშტაბით თითქმის ყოველი ათიდან ერთ დოლარს შეადგენს, მისი მნიშვნელობა არასდროს ყოფილა ასეთი ნათელი. აშშ-ს ეს თამამი ნაბიჯი ნამდვილ ლიდერობას აჩვენებს - მოგზაურობასა და ტურიზმის ამაღლებას ზრდის, ინვესტიციებისა და საერთაშორისო თანამშრომლობის სტრატეგიულ პრიორიტეტად.“

მისი შენიშვნები ასახავდა ინდუსტრიის მზარდ რწმენას, რომ ტურიზმი ახლა უნდა განიხილებოდეს, როგორც ეროვნული ეკონომიკური სტრატეგიის ინტეგრირებული კომპონენტი და არა როგორც მეორადი კომერციული საქმიანობა.

ნიკ ადამსის გამოჩენის სტრატეგიული მნიშვნელობა

ადამსის მონაწილეობას ასევე უჩვეულო დიპლომატიური მნიშვნელობა ჰქონდა, რადგან ის ერთდროულად სამ მთავარ მოვლენას აკავშირებდა:

• ამერიკის მიერ G20-ის მასპინძლობა
• FIFA-ს მსოფლიო თასისა და America 250-ის აღნიშვნა
• ტურიზმის, როგორც აშშ-ის მთავრობის ოფიციალური პოლიტიკის ინსტრუმენტის გაჩენა

ამ მოვლენების თანხვედრა იმაზე მიუთითებს, რომ შეერთებული შტატები მომავალ წლებს განმსაზღვრელ შესაძლებლობად მიიჩნევს, შეცვალოს თავისი საერთაშორისო ტურიზმის იმიჯი, ამავდროულად დააჩქაროს ინვესტიციები და სამუშაო ადგილების შექმნა.

ადამსმა ეს ამბიციები შეკრების დროს ნათლად გამოხატა.

„მოხარული ვარ, რომ ვხედავ ახალი ურთიერთობების განვითარებას შეერთებულ შტატებსა და მსოფლიო მოგზაურობისა და ტურიზმის საბჭოს შორის.“

ამერიკა მსოფლიოში ნომერ პირველი ტურისტული ბაზარია და ჩემი მიზანია, მთელი სექტორის მასშტაბით მეტი ზრდა, სამუშაო ადგილები და ეროვნული სიამაყის შექმნა. პირადად მე ვფიქრობ, რომ ერთობლივი მუშაობით, საჯარო და კერძო სექტორები, რომლებიც ერთსა და იმავე მიზნებზე არიან ორიენტირებულნი, 2030 წლისთვის ამერიკაში წელიწადში 100 მილიონ ვიზიტორს მივაღწევთ, რაც ამ ზაფხულს FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატსა და America 250-ის აღსანიშნავ ღონისძიებებზე მილიონობით ადამიანის მისალმებით დაიწყება.

რადგან შეერთებული შტატები წელს G20-ის მასპინძლობს, ჩვენ გვაქვს ყველა შესაძლებლობა, შევქმნათ მეტი ინვესტიცია და ასობით ათასი ახალი სამუშაო ადგილი, ასევე კიდევ უფრო ძლიერი რეპუტაცია შევქმნათ ჩვენს დიდებულ ქვეყანაში სტუმრების თბილად მიღებისთვის.“

ინდუსტრიის დამკვირვებლებმა აღნიშნეს, რომ ენა ტურიზმის სტანდარტულ პოპულარიზაციაზე მეტს წარმოადგენდა.

ეროვნულ სიამაყეზე, ინვესტიციებზე, კონკურენტუნარიანობასა და გლობალურ კოორდინაციაზე აქცენტი იმაზე მიუთითებს, რომ ტურიზმი ვაშინგტონში ამერიკის უფრო ფართო საერთაშორისო პოზიციონირების ნაწილად გადაიაზრება.

აღდგენის მიღმა: ტურიზმი, როგორც გეოპოლიტიკური ინფრასტრუქტურა

WTTC ლიდერებმა არაერთხელ გაუსვეს ხაზი, რომ გლობალური სექტორი ახლა „აღდგენის ზღვარს მიღმაა“. ამ ფრაზას უფრო ღრმა შედეგები მოაქვს, ვიდრე თავდაპირველად ჩანს. აღდგენა გულისხმობს პანდემიის დროს დაკარგულის აღდგენას.

ტრანსფორმაცია გულისხმობს სრულიად ახალი ოპერაციული ჩარჩოს შექმნას. ნილოსის კრუიზმა აჩვენა, თუ როგორ შეიძლება ამ ჩარჩომ სულ უფრო და უფრო მეტი ფუნქციონირება მოახდინოს.

მთავრობები უზრუნველყოფენ პოლიტიკურ მიმართულებას. კერძო სექტორის ლიდერები უზრუნველყოფენ ინვესტიციებსა და ოპერაციულ მასშტაბებს.

WTTC იცვლება თუ არა გლობალური ლიდერების შეხვედრების წესები — ნილოსიდან სუეცამდე

საერთაშორისო ორგანიზაციებს მოსწონთ WTTC უზრუნველყოფენ ნეიტრალურ მოწვევის ძალას. = ერთად ისინი ქმნიან ეკონომიკური დიპლომატიის ფორმას, რომელსაც შეუძლია ფუნქციონირება მაშინაც კი, როდესაც ტრადიციული პოლიტიკური ურთიერთობები დაიძაბება.

WTTC თავმჯდომარემ მანფრედი ლეფევრმა ღონისძიების დროს ხაზი გაუსვა ამ დინამიკას.

„იმ დროს, როდესაც საჯარო-კერძო თანამშრომლობა არასდროს ყოფილა ასეთი კრიტიკული, მისმა აღმატებულებამ ადამსმა მოიტანა ენერგია, რწმენა და მოგზაურობისა და ტურიზმის მომავლისთვის მკაფიო სტრატეგიული ხედვა. მისმა ყოფნამ კიდევ ერთხელ გააძლიერა ძლიერი გლობალური კოორდინაციისა და გადამწყვეტი ლიდერობის მნიშვნელობა, რადგან სექტორი აღდგენის მიღმა გადადის და ახალ ეპოქაში გადადის, რომელიც განისაზღვრება მდგრადობით, კონკურენტუნარიანობითა და მდგრადი, გრძელვადიანი ზრდით.“

შეერთებული შტატების მხრიდან ჩართულობის ასეთი დონე მსოფლიოსთვის ძლიერ სიგნალს უგზავნის - რაც აჩვენებს პარტნიორობის, პროგრესისა და ჩვენი გლობალური სექტორის უწყვეტი სიძლიერისადმი განახლებულ ერთგულებას.“

მისმა შენიშვნებმა ხაზი გაუსვა ინდუსტრიაში წარმოქმნილ უფრო ფართო სტრატეგიულ რეალობას.

გლობალურად გეოპოლიტიკური დაძაბულობის გამწვავების პარალელურად, ტურისტულ ორგანიზაციებს სულ უფრო ხშირად სთხოვენ ისეთი როლების შესრულებას, რომლებიც ოდესღაც მხოლოდ ოფიციალური დიპლომატიური ინსტიტუტებისთვის იყო განკუთვნილი.

წარმატება WTTC ნილოს კრუიზი

ტრადიციულად გაზომილი, WTTC „ლიდერობის კრუიზი“ წარმატებული იყო, რადგან მან ხილვადობა გაზარდა, გავლენიანი დაინტერესებული მხარეები მოიწვია და ახლო აღმოსავლეთსა და მის ფარგლებს გარეთ ტურიზმის აღდგენისადმი ნდობა გააძლიერა.

თუმცა, მისი უფრო ღრმა წარმატება შესაძლოა სხვა რამეში იმალებოდეს. შეკრებამ წარმატებით შეასრულა სამი სტრატეგიული მიზანი.

• პირველ რიგში, ის შეიცვალა პოზიციით WTTC როგორც მთავრობებსა და კერძო სექტორს შორის მთავარი საერთაშორისო ხიდი.
• მეორეც, მან შეერთებული შტატები პირდაპირ დაუბრუნა გლობალური ტურიზმის ლიდერობის შესახებ საუბრებს მზარდი საერთაშორისო კონკურენციის მომენტში.
• მესამე, ამან აჩვენა, რომ ტურიზმი რჩება ერთ-ერთ იმ მცირერიცხოვან გლობალურ ინდუსტრიებს შორის, რომელსაც შეუძლია ხელი შეუწყოს კონსტრუქციულ თანამშრომლობას პოლიტიკურ, რეგიონულ და იდეოლოგიურ დაყოფას შორის.

საბოლოო ჯამში, ეს შეიძლება ყველაზე მნიშვნელოვანი შედეგი აღმოჩნდეს.

სულ უფრო პოლარიზებულ სამყაროში ტურიზმი დამოკიდებულია მოძრაობაზე, გახსნილობაზე, კავშირსა და ორმხრივ ეკონომიკურ სარგებელზე.

ეს პრინციპები სექტორს უნიკალურ პოზიციაში აყენებს, რათა შეინარჩუნოს საერთაშორისო თანამშრომლობის ისეთი ფორმები, რომელთა მიღწევა სხვაგან სულ უფრო და უფრო რთულდება.

ამგვარად, ნილოსის კრუიზი აღმასრულებელი დირექტორების რეტრიტზე მეტი იყო. ეს იყო ტურიზმის დიპლომატიის მოქმედებაში დემონსტრირება.

ხოლო შეერთებული შტატებისთვის ეს იყო დასაწყისი იმისა, რაც შეიძლება გაცილებით ამბიციური ძალისხმევის სახით გადაიქცეს გლობალურ ტურიზმის სფეროში ლიდერობის დასაბრუნებლად. WTTC უბრალოდ ხიდი უზრუნველყო. თუმცა, ამ კვირაში ეგვიპტეში ეს ხიდი უფრო ძლიერი ჩანდა, ვიდრე ოდესმე.