სამყაროში, სადაც გეოპოლიტიკურმა რყევებმა შეიძლება ჩაშალოს ყველაზე ფრთხილად დაგეგმილი გლობალური შეკრებაც კი, ტურისტული ინდუსტრიის ყველაზე გავლენიანმა ორგანიზაციამ ნაკლებად სავარაუდო ეტაპი აირჩია თავდაჯერებულობის, მდგრადობისა და ლიდერობის გზავნილის გასაგზავნად: ეგვიპტის ისტორიული სუეცის არხის წყლები.
შორს იმ საკონფერენციო დარბაზებისა და სასტუმროების საბანკეტო დარბაზებისგან, რომლებიც ტრადიციულად მასპინძლობდნენ მსოფლიო ტურიზმის ელიტას, მსოფლიო მოგზაურობისა და ტურიზმის საბჭო (WTTC) თამამი ექსპერიმენტი წამოიწყო — და შესაძლოა, განმსაზღვრელი განცხადება საერთაშორისო შეხვედრებისა და წახალისების მომავლის შესახებ. მისი პირველი ლიდერობის კრუიზი მდიდრული გემით ბროლის სიმშვიდე ეს უბრალოდ მცურავი სამიტი არ არის. ეს იმის დემონსტრირებაა, თუ როგორ შეუძლია გლობალურ ლიდერობას ადაპტირება, ინოვაციების განხორციელება და ყურადღების მიპყრობა გაურკვეველ დროში.
300-ზე მეტი უფროსი აღმასრულებელი დირექტორის, მთავრობის მინისტრის, ინვესტორისა და ტურიზმის ინოვატორის შეკრების შედეგად, გზავნილი უტყუარია: როდესაც სამყარო ხმაურიანი, ფრაგმენტული და ყურადღების გაფანტული ხდება, შეკრების ყველაზე პროდუქტიული ადგილი შესაძლოა ზღვა იყოს.
კონცეფცია მოჩვენებითად მარტივია. გადაწყვეტილების მიმღები პირები უნდა გაერთიანდნენ გარემოში, რომელიც თავისუფალი იქნება შეფერხებებისგან, აეროპორტის ქაოსისგან, პოლიტიკური ყურადღების გამფანტველი ფაქტორებისგან და თანამედროვე კონფერენციების დაუსრულებელი ფრაგმენტაციისგან. კრუიზი გარანტიას იძლევა იმისა, რასაც ყველა გლობალური ორგანიზატორი ეძებს, მაგრამ იშვიათად აღწევს — სრულ ჩართულობას.
„ხმელეთზე ადამიანები შეხვედრებს შორის ქრებიან“, - აღნიშნა ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, რომელიც კრუიზს ესწრებოდა, პირად საუბარში. „ბორტზე საუბრები გრძელდება საუზმის დროს, გემბანზე, ექსკურსიების დროს და გვიან საღამოს. ლიდერებს შორის კავშირი ექსპონენციალურად ძლიერდება“.
იყიდება WTTCსტრატეგია როგორც სიმბოლური, ასევე პრაქტიკულია. ორგანიზაცია არა მხოლოდ მდგრადობაზე მსჯელობს; ის მას რეალურ დროში აწყობს.
იმ მომენტში, როდესაც საერთაშორისო არასტაბილურობამ მრავალი კორპორაცია და მთავრობა აიძულა სიფრთხილისკენ უკან დაეხიათ, WTTC სამაგიეროდ, გადამწყვეტად ნდობისკენ წავიდა. ეგვიპტის არჩევა - ქვეყნისა, რომელიც დიდწილად იზოლირებული დარჩა დღევანდელი გეოპოლიტიკური კრიზისების პირდაპირი შოკებისგან - ასახავს გლობალური განწყობისა და რისკების მართვის ფრთხილად გააზრებას.
და ცოტა ადგილს თუ შეეძლო მდგრადობის უკეთ განსახიერება, ვიდრე თავად თანამედროვე ეგვიპტე.
პრეზიდენტ აბდელ ფატაჰ ელ-სისის ხელმძღვანელობით, ეგვიპტე ათწლეულის ერთ-ერთ ყველაზე დინამიურ ტურიზმის წარმატების ისტორიად გარდაიქმნა. ქვეყნის მოგზაურობისა და ტურიზმის სექტორმა 2025 წელს ეკონომიკაში შთამბეჭდავი 34.4 მილიარდი აშშ დოლარი შეიტანა და თითქმის 19 მილიონი საერთაშორისო ვიზიტორი მიიღო.
ტურიზმიდან მიღებული შემოსავლები მკვეთრად გაიზარდა, 2020/21 წლებში არსებული 4.9 მილიარდი აშშ დოლარიდან 2025 წელს 18 მილიარდ აშშ დოლარზე მეტამდე გაიზარდა — აღდგენის ტრაექტორია, რომლის რეპლიკაციასაც მსოფლიოს მრავალი მიმართულება ჯერ კიდევ ცდილობს.
WTTC პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა გლორია გევარამ ეგვიპტე „მოგზაურობისა და ტურიზმის სექტორში მდგრადობის შესანიშნავ მაგალითად“ შეაფასა და შეაქო როგორც ქვეყნის ლიდერობა, ასევე მისი ამბიციური გრძელვადიანი ხედვა.
მართლაც, ეგვიპტის ინვესტიციები მასშტაბურად განსაცვიფრებელია.
ქვეყანა სასტუმროების ტევადობას 240 000 ნომრიდან აორმაგებს, აფართოებს საავიაციო ინფრასტრუქტურას 27 აეროპორტში და დიდ ინვესტიციებს ახორციელებს მაღალსიჩქარიანი რკინიგზის კავშირში, რომელიც შექმნილია მოგზაურთა გადაადგილების წესის შესაცვლელად მთელი ქვეყნის მასშტაბით. ამ ინფრასტრუქტურული განვითარების პარალელურად, ეგვიპტე აგრძელებს მსოფლიოს ერთ-ერთი უმდიდრესი კულტურული მემკვიდრეობის კაპიტალიზებას.
კაიროს მახლობლად ახლახან გახსნილი დიდი ეგვიპტის მუზეუმი უკვე გახდა დედამიწაზე ერთ-ერთი ყველაზე მოსალოდნელი კულტურული ღირსშესანიშნაობა. მუზეუმი, რომელიც შეიცავს 100 000-ზე მეტ არტეფაქტს, მათ შორის 20 000 პირველად არის წარმოდგენილი საჯაროდ, წარმოადგენს არა მხოლოდ უძველესი ცივილიზაციის ზეიმს, არამედ ეგვიპტის თანამედროვე ამბიციების შესახებ განცხადებასაც.
ცოტა ქვეყანას თუ შეუძლია ერთდროულად შესთავაზოს ისტორიული პრესტიჟის, სანაპირო ტურიზმის, ფუფუნების მოგზაურობის, არქეოლოგიური აღმოჩენებისა და მასშტაბური ინფრასტრუქტურის გაფართოების ასეთი არაჩვეულებრივი ნაზავი.
WTTC-ის გადაწყვეტილება, პირდაპირ ამ გარემოში გლობალური ლიდერები შემოიყვანოს, გააზრებული ნაბიჯია, რომელიც ინდუსტრიაში ნდობის შთაგონებისთვისაა შექმნილი.
და ნდობა ზუსტად ისაა, რაც გლობალურ მოგზაურობის ეკონომიკას სჭირდება.
მიხედვით WTTCუახლესი კვლევის თანახმად, მოგზაურობამ და ტურიზმიმ 2025 წელს გლობალურ მშპ-ში 11.6 ტრილიონი აშშ დოლარი შეიტანა, რაც მსოფლიო ეკონომიკის თითქმის 10%-ს შეადგენს და 366 მილიონ სამუშაო ადგილს უჭერს მხარს - დაახლოებით მსოფლიოში ყოველი ცხრა სამუშაო ადგილიდან ერთს.
მიუხედავად ამ უზარმაზარი ეკონომიკური კვალისა, ინდუსტრია კვლავ მზარდი გამოწვევების წინაშე დგას: გეოპოლიტიკური არასტაბილურობა, ინფლაციური ზეწოლა, საჰაერო გამტარუნარიანობის დეფიციტი, კლიმატთან დაკავშირებული საკითხები, მოგზაურთა ქცევის ცვლილება და დანიშნულების ადგილებს შორის კონკურენციის გაძლიერება.
ამ რეალობების თავიდან აცილების ნაცვლად, WTTC თავი პოზიციონირა, როგორც ორგანიზაციამ, რომელიც ყველაზე მეტად მზად იყო მათთან პირდაპირი დაპირისპირებისთვის.
ლიდერობის კრუიზი არა საზეიმო ჩვენების სახით, არამედ სამუშაო სამიტის სახითაა შექმნილი, რომელიც მთავრობებსა და კერძო სექტორს შორის პრაქტიკულ თანამშრომლობაზეა ორიენტირებული. გემზე მყოფი მინისტრები და აღმასრულებელი დირექტორები ტურიზმის გაფართოების სტრატეგიებს, დანიშნულების ადგილების მდგრადობას, ინფრასტრუქტურის მოდერნიზაციას, მდგრადობის მიზნებსა და გრძელვადიანი აღდგენის დაგეგმვას განიხილავენ.
ეს არის სადაც WTTC სულ უფრო მეტად გამოირჩევა მრავალი ტრადიციული საერთაშორისო ორგანიზაციისგან. მიუხედავად იმისა, რომ სხვები კვლავ ფოკუსირებულნი არიან გამოსვლებსა და დეკლარაციებზე, WTTC გლობალური ტურიზმის ლიდერობისადმი მიდგომაში ის უფრო ოპერატიული, უფრო მოქნილი და ბიზნესზე ორიენტირებული გახდა.
თავმჯდომარის, მანფრედი ლეფევრის ხელმძღვანელობით, ორგანიზაციამ ასევე აითვისა ჩართულობის უფრო გამოცდილებით აღსავსე სტილი, რომელიც ასახავს თავად გლობალური ბიზნესის ცვალებად ბუნებას.
„დიდი პატივია პირველად ვუმასპინძლოთ WTTC „ლიდერობის კრუიზი ულამაზეს „Crystal Serenity“-ზე“, - განაცხადა ლეფევრმა. „ჩვენი სექტორის 300-ზე მეტი ლიდერი შეიკრიბა, რათა ეგვიპტის საუკეთესო მხარეები გამოსცადონ და მოგზაურობისა და ტურიზმის სექტორში მიმდინარე მდგრადობისა და აღდგენის შესახებ პოზიტიური და კონსტრუქციული დისკუსია გამართონ“.
ეს კომბინაცია — სტრატეგიული დიალოგი დანიშნულების ადგილზე ინტერაქტიულ გამოცდილებასთან ერთად — შესაძლოა, წლების განმავლობაში შეხვედრებისა და წახალისების ინდუსტრიაში ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან ინოვაციად იქცეს.
ათწლეულების განმავლობაში კორპორატიული სამიტები პროგნოზირებად ფორმულებს ეყრდნობოდა: საკონფერენციო ცენტრები, პანელური დისკუსიები, სასტუმროების მიღებები. თუმცა, დღევანდელი გლობალური აღმასრულებლები სულ უფრო მეტად ეძებენ გარემოს, რომელიც ხელს უწყობს უფრო ღრმა ჩართულობას, უფრო ძლიერ ურთიერთობებს და შეუფერხებელ თანამშრომლობას.
კრუიზის ფორმატი სამივეს უზრუნველყოფს.
ის ასევე წყვეტს თანამედროვე ბიზნეს სამყაროს ერთ-ერთ უდიდეს გამოწვევას: ყურადღების დეფიციტს.
მუდმივი ციფრული წყვეტის ეპოქაში, აღმასრულებლები იშვიათად რჩებიან სრულად ადგილზე. ლიდერთა კრუიზი ამ განტოლებას მთლიანად ცვლის. დელეგატებს არ შეუძლიათ ქალაქის სხვადასხვა კუთხეში კონკურენტულ შეხვედრებზე გაქცევა. მათ არ შეუძლიათ სესიებს შორის გაფანტულ ქალაქებში გაქრობა. ამის ნაცვლად, საუბრები ორგანულად ვითარდება რამდენიმე დღის განმავლობაში, რაც ხშირად უფრო ძლიერ პარტნიორობას და უფრო გულახდილ გაცვლას იწვევს, ვიდრე ტრადიციული კონფერენციები იძლევა საშუალებას.
ინდუსტრიის ანალიტიკოსების თქმით, WTTC ამ მოდელმა შეიძლება შეცვალოს მაღალი დონის საერთაშორისო შეკრებების მომავალი, განსაკუთრებით იმ სექტორებისთვის, რომლებიც ინტენსიურ საჯარო-კერძო თანამშრომლობას მოითხოვს.
და შესაძლოა, ეს არის ყველაზე ძლიერი გზავნილი, რომელიც ამ კვირაში სუეცის არხიდან მოდის.
იმ დროს, როდესაც ბევრი გლობალური ინდუსტრია კვლავ რეაქტიული, ფრთხილი და ფრაგმენტირებულია, WTTC სულ უფრო იშვიათ რამეს აპროეცებს: გადამწყვეტ ოპტიმიზმს.
არა გულუბრყვილო ოპტიმიზმი. სტრატეგიული ოპტიმიზმი.
მსოფლიოს ტურიზმის ლიდერების გაერთიანებით დედამიწის ერთ-ერთ ისტორიულად მნიშვნელოვან წყალსავალ გზაზე — გემზე, რომელიც სიმბოლურად გამოხატავს მოძრაობას, კავშირსა და გლობალურ კომერციას — WTTC უფრო ფართო განცხადებას აკეთებს თავად საერთაშორისო მოგზაურობის მომავალთან დაკავშირებით.
ინდუსტრია უბრალოდ არ აღდგება. მას ლიდერობა სურს.
დატოვე კომენტარი