თაობების განმავლობაში შეერთებულ შტატებს არ სჭირდებოდა მსოფლიოს დარწმუნება, რომ ეწვიათ ქვეყანას — ისინი უბრალოდ ვარაუდობდნენ, რომ ასე მოიქცეოდნენ. თუმცა ეს ერა დასრულდა.
მთელ ევროპაში, განსაკუთრებით კი გერმანიაში, ამერიკული ბრენდი დაშავდა, მისი, როგორც უსაფრთხო და სტუმართმოყვარე ტურისტული ადგილის რეპუტაცია შეირყა. მიუხედავად იმისა, რომ აშშ-ის ოფიციალური პირები ერიდებიან ამის საჯაროდ თქმას, ინდუსტრიის ბევრი ლიდერი პრობლემის სათავედ ბოლო ათწლეულის პოლიტიკურ კლიმატს მიუთითებს.
ტრამპის ადმინისტრაციის დროს ამერიკის ოდესღაც ბრწყინვალე ტურიზმის იმიჯი დაჩრდილა. არასტაბილურობის აღქმამ, იმიგრანტების მიმართ მტრულმა განწყობამ და არაპროგნოზირებადობის მზარდმა განცდამ საერთაშორისო ვიზიტორები ორჯერ დააფიქრა. მიუხედავად იმისა, რომ რეპუტაციისთვის ზიანი იზრდებოდა, ვაშინგტონმა Brand USA-ს - სწორედ იმ სააგენტოს - ბიუჯეტი შეუმცირა, რომელიც მის გამოსწორებაზე იყო პასუხისმგებელი.
დღესაც პარადოქსი რჩება: იმ მომენტში, როდესაც ამერიკას ყველაზე მეტად სჭირდება მსოფლიოსთვის ხელახლა წარდგენა, ამის გაკეთებაზე პასუხისმგებელი სააგენტო დასუსტებულია.
და მაინც, ყველა მოლოდინის საწინააღმდეგოდ, Brand USA წინ მიიწევს.
მთავრობა, რომელმაც შეამცირა მხარდაჭერა იმ ინსტრუმენტისთვის, რომელიც ახლა სჭირდება
ბრენდი USA შეიქმნა საჯარო-კერძო პარტნიორობის სახით, რათა შეერთებული შტატები საზღვარგარეთ პოპულარიზირებულიყო. თუმცა, პოლიტიკურმა დაპირისპირებებმა, ბიუჯეტის შემცირებამ და იდეოლოგიურმა დავებმა სააგენტო გადარჩენისთვის ბრძოლაში ჩააყენა. ამავდროულად, სანდო დამამშვიდებელი კამპანიების საჭიროება არასდროს ყოფილა ასეთი დიდი.
„როგორც დემოკრატები, ასევე რესპუბლიკელები თანხმდებიან, რომ ტურიზმი კრიტიკულად მნიშვნელოვანია“, - განაცხადა იურგენ შტაინმეცმა, აშშ-ში დაფუძნებული ორგანიზაციის ბერლინში მოღვაწე თავმჯდომარემ. World Tourism Network. „მაგრამ მოდით, ვიყოთ გულახდილები: ბიუჯეტი ყველაზე ცუდ მომენტში შემცირდა. ახლა კი, Brand USA-ს წევრები, რომლებსაც ნამდვილად უყვართ თავიანთი ქვეყანა, შეუძლებელს ცდილობენ. მსოფლიოში არავინ უნდა იფიქროს, რომ შეერთებულ შტატებში მოგზაურობა ნაკლებად ლამაზი, ნაკლებად საინტერესო ან აღარ ღირს. ამერიკაში ტურიზმი შესანიშნავია და ყოველთვის შესანიშნავი იყო. სამწუხაროდ, პოლიტიკა და ტურიზმი ერთსა და იმავე ენაზე არ საუბრობენ.“
შტაინმეცმა დასძინა: „ჩვენ არ შეგვიძლია უგულებელვყოთ ის ფაქტი, რომ მთავრობის მკაცრმა გზავნილებმა და ავტორიტარულმა პოლიტიკამ შეაშინა ბევრი, ვინც ოდესღაც აშშ-ში სტუმრობაზე ოცნებობდა. ამის მიუხედავად, Brand USA და კერძო ინდუსტრია ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ გერმანიას და მსოფლიოს უთხრან, რომ შეერთებული შტატები კვლავ არაჩვეულებრივია. ამერიკა კვლავ შეუზღუდავი შესაძლებლობების ქვეყანად რჩება - ყოველ შემთხვევაში, ტურიზმში“.
კერძო ინდუსტრია ერევა იქ, სადაც მთავრობა უკან იხევდა
Brand USA-ს რესურსების შემცირების გამო, ამერიკის კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად საქმეში კერძო სექტორის მოთამაშეები - სასტუმრო კომპანიებიდან დაწყებული ტურისტული მარკეტინგის ჯგუფებით დამთავრებული - ჩაერთნენ. გერმანიასა და დასავლეთ ევროპაში ახალი PR სამუშაოების დიდი ნაწილი ჩუმად დაფინანსდა ინდუსტრიული კოალიციების მიერ, რომლებიც შიშობენ, რომ საერთაშორისო ვიზიტორთა რაოდენობის მუდმივი კლება წლების განმავლობაში აშშ-ს ეკონომიკას ზიანს მიაყენებს.
ეს პარტნიორები შეუერთდნენ Brand USA-ს დარჩენილ თანამშრომლებს, რათა წამოიწყონ გლობალური მესიჯების გავრცელება, რომელიც სრული დაფინანსების შემთხვევაშიც კი ამბიციური იქნებოდა. ამის ნაცვლად, კამპანიას ახორციელებენ ის ადამიანები, რომლებსაც ინდუსტრიის წარმომადგენლები „ჭეშმარიტ მორწმუნეებს“ უწოდებენ - პროფესიონალები, რომლებიც ესმით, რომ ტურიზმი არა მხოლოდ ეკონომიკური მამოძრავებელი ძალაა, არამედ რბილი დიპლომატიის ფორმაც.
„ისინი ორჯერ დიდი სააგენტოს სამუშაოს ასრულებენ, რომელსაც ნახევარი რესურსი აქვს“, - თქვა ერთ-ერთმა ევროპელმა წამყვანმა ტუროპერატორმა, რომელიც მჭიდროდ თანამშრომლობს Brand USA-სთან. „გულწრფელად რომ ვთქვათ, ისინი ამერიკის იმიჯს წებოვანი ლენტით ამაგრებენ. თუმცა, ამას იმიტომ აკეთებენ, რომ ძალიან აინტერესებთ, რას წარმოადგენს ქვეყანა“.
ფუფუნების შეტევა, რომელიც პოლიტიკური შფოთვის დასაძლევად იყო განკუთვნილი
უფრო ჭკვიანურად მუშაობის იძულების გამო, Brand USA-მ სტრატეგია შეცვალა. ამ კვირაში კანში სააგენტომ დებიუტი შეასრულა საერთაშორისო ფუფუნების მოგზაურობის ბაზარზე — მაღალი ხილვადობის სცენაზე, რომელსაც, როგორც წესი, უკეთ დაფინანსებული ეროვნული ტურიზმის საბჭოები დომინირებენ.
მისი მიზანია: სკეპტიციზმის დაძლევა დაუძლეველი მისწრაფებით.
ახალი კამპანია წარმოგვიდგენს 250 შერჩეულ გამოცდილებას, რომლებიც ერის 250 წლის იუბილეს მიეძღვნა — კერძო ვილები მონტანაში, ველური ბუნების სახლები სამხრეთ დაკოტაში, გლემპინგ-დომენები იუტაში, სიმღერების ავტორების სესიები ნეშვილში, VIP წვდომა მეთ გალაზე, სუპერ ბოულზე, ოსკარზე და LAX-ის კერძო ტერმინალებზეც კი, რომლებიც მთლიანად გვერდს უვლიან TSA-ს.
ეს არის მცდელობა, შევახსენოთ მოგზაურებს, რომ ამერიკის პოლიტიკური არასტაბილურობა, რაც არ უნდა საგანგაშო იყოს, არ შლის ქვეყნის უზარმაზარ ბუნებრივ სილამაზეს, კულტურულ ძალას ან მოგზაურობის ინფრასტრუქტურას.
„მოგზაურებს სურთ სიცხადე, თავდაჯერებულობა და სიმშვიდე - და არა ქაოსი“, - თქვა შტაინმეცმა. „ბრენდი USA მსოფლიოს ამ დარწმუნებას აძლევს, მაშინაც კი, თუ ეს რესურსების შემცირებისა და მოლოდინების ზრდის ფონზე უნდა გააკეთოს“.
კომუნიკაციის მისია, რომელიც რბილ დიპლომატიად იქცა
ტურიზმის სფეროს წარმომადგენლები ახლა ღიად აღიარებენ იმას, რაც ოდესღაც ჩურჩულით იყო ნათქვამი: აშშ-ის სტაბილურობისადმი გლობალური ნდობა მოგზაურობის რეალურ ბარიერად იქცა.
გერმანელი ტუროპერატორები, რომლებიც ტრადიციულად აშშ-ს ძლიერი პარტნიორები არიან, იუწყებიან, რომ მათ ისეთი კითხვები აქვთ, რომლებიც 15 წლის წინ წარმოუდგენელი იქნებოდა:
შეერთებული შტატები კვლავ უსაფრთხოა? მიმიღებენ თუ არა? იმოქმედებს თუ არა პოლიტიკური დაძაბულობა ჩემს ცხოვრებაზე?p?
Brand USA-ს საზღვარგარეთული შეტყობინებები ცდილობს უპასუხოს ამ შეშფოთებას მათი მიზეზის ხსენების გარეშე. ეს არის დიპლომატია გამოტოვებით: შიშების დამშვიდება მათი შემქმნელის დასახელების გარეშე.
დროის რბოლა მსოფლიოს მოსვლამდე
ფსონები მაღალია.
შეერთებული შტატები 2026 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატს სამი ქვეყნის 16 ქალაქში უმასპინძლებს, რასაც მოჰყვება 2028 წლის ოლიმპიური და პარალიმპიური თამაშები ლოს-ანჯელესში. ეს ღონისძიებები უპრეცედენტო გლობალურ ყურადღებას მიიპყრობს — ყურადღებას, რომელმაც შეიძლება ამერიკის იმიჯი აღადგინოს ან კიდევ უფრო შეარყიოს.
Brand USA-ს წარმომადგენლებმა იციან, რა ტვირთსაც ატარებენ. მათ ასევე იციან, რომ ამას ნაკლები ხელსაწყოებით აკეთებენ, ვიდრე უნდა ჰქონოდათ.
გმირები, რომლებიც ამერიკულ ტურიზმს იცავენ
„ამერიკას არ შეუძლია, რომ მსოფლიომ ზურგი აქცია“, - თქვა შტაინმეცმა. „სიმართლე კი ისაა, რომ Brand USA-სა და კერძო სექტორის წარმომადგენლები, რომლებიც ამერიკის იმიჯისთვის იბრძვიან, ამას იმიტომ აკეთებენ, რომ სჯერათ, რომ ეს ქვეყანა ამად ღირს. ისინი შეუძლებელს ცდილობენ, რადგან ალტერნატივა წარმოუდგენელია“.
ამ ეტაპზე ეს ძალისხმევა გრძელდება...არასაკმარისი პერსონალით, არასაკმარისად დაფინანსებული და აბსოლუტურად აუცილებელი.
დატოვე კომენტარი