გულწრფელ და უჩვეულოდ ხაზგასმით განაცხადა გლორია გევარამ, მსოფლიო მოგზაურობისა და ტურიზმის საბჭოს პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა (...)WTTC), დაადასტურა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ შეერთებული შტატები მსოფლიოში მოგზაურობისა და ტურიზმის უდიდეს ბაზარად რჩება, მისი ლიდერის პოზიცია აღარ არის გარანტირებული.
მისი განცხადებები გლობალური ტურიზმის ინდუსტრიისთვის გარდამტეხ მომენტში გაკეთდა — მომენტში, რომელიც რეკორდული ზრდით, მოგზაურთა პრეფერენციების ცვლილებით და მზარდი გეოპოლიტიკური გაურკვევლობით ხასიათდება.
გლობალური ლიდერი ახალი ზეწოლის წინაშე დგას
„ამერიკის შეერთებული შტატები მსოფლიოში მოგზაურობისა და ტურიზმის უდიდეს ბაზარად რჩება და საოცარი საფუძველი აქვს“, - განაცხადა გევარამ. „ლიდერის პოზიციის დაკარგვის თავიდან ასაცილებლად, აშშ-მ უნდა ჩადოს ინვესტიცია თავისი მიმზიდველობის პოპულარიზაციაში... შეცვალოს აღქმა და აშშ-ს, როგორც მისასალმებელი დანიშნულების ადგილის პოზიციონირება მოახდინოს“.
დიპლომატიური სიზუსტით გადმოცემული ეს გზავნილი ტონის მნიშვნელოვან ცვლილებას წარმოადგენს. ისტორიულად, აშშ-ში დაფუძნებული მრავალი ტურისტული ასოციაცია თავს არიდებდა ამ მასშტაბის საჯარო კრიტიკას ან სტრატეგიულ გაფრთხილებებს. WTTC-ის ჩარევა ხაზს უსვამს მის მზარდ როლს, როგორც ინდუსტრიის გლობალური დამცველის, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ მისი წევრი კომპანიების უმეტესობა ამერიკის შეერთებულ შტატებშია განთავსებული.
WTTC-ის წევრები არიან წამყვანი გლობალური მოგზაურობისა და ტურიზმის კომპანიების თავმჯდომარეები ან აღმასრულებელი დირექტორები, ყველა გეოგრაფიული არეალიდან და ინდუსტრიიდან, მათ შორის სასტუმროებიდან, ავიაკომპანიებიდან, აეროპორტებიდან, ტუროპერატორებიდან, კრუიზებიდან, ავტომობილების გაქირავებიდან, ტურისტული სააგენტოებიდან, რკინიგზიდან, ასევე განვითარებადი გაზიარების ეკონომიკის სფეროდან, რაც მათ საშუალებას აძლევს, ერთი ხმით ესაუბრონ მთავრობებსა და საერთაშორისო ორგანიზაციებს.
ამჟამად საბჭოში 200-ზე მეტი კომპანიაა წარმოდგენილი, რაც ტრილიონი აშშ დოლარის ბრუნვის ორ მესამედს შეადგენს, რაც მთელი სექტორის 30%-ს შეადგენს.
რეკორდული გლობალური ზრდა — მაგრამ არა ჩრდილოეთ ამერიკაში
ადრე ამ კვირას, WTTCChase Travel-თან პარტნიორობით და JPMorgan Chase-ის კვლევითი სპონსორობით, გამოაქვეყნა ისტორიული ანგარიში, რომელშიც ნათქვამია 2025 წელი გლობალური ტურიზმის ისტორიაში საუკეთესო წელია.
ამ ანგარიშში მითითებული ყველა მონაცემი 2025 წლის შესრულების ასახვა, კრიტიკული დეტალი იმის გათვალისწინებით, რომ გლობალური გარემო უკვე მნიშვნელოვნად შეიცვალა.
2025 წლის ციფრები შთამბეჭდავია:
- გლობალური მოგზაურობისა და ტურიზმის მშპ გაიზარდა 4.1%
- კიდევ 80 მილიონი ადამიანი საერთაშორისო მოგზაურობა 2024 წელთან შედარებით
მიუხედავად ამისა, ზრდის სათაურში აშკარა რეგიონული დისბალანსი იმალება.
ჩრდილოეთ ამერიკა წარმოიშვა, როგორც მსოფლიოში ყველაზე ნელა მზარდი რეგიონი, მხოლოდ 1.0% ზრდა, მაშინ როდესაც შეერთებული შტატები კიდევ უფრო ჩამორჩებოდა 0.9%.
მეტი ინფორმაცია:
- აშშ-ში საერთაშორისო ვიზიტორების რაოდენობა დაეცა 5.5%
- საერთაშორისო ვიზიტორების ხარჯები შემცირდა 4.6%, სულ $ 176 მილიარდი
წელს, როდესაც გლობალური მოგზაურობა მკვეთრად გაიზარდა, მილიონობით მოგზაურმა უბრალოდ სხვა მიმართულებები აირჩია.
მონაცემთა მოკლე მიმოხილვა სწრაფი ცვლილების წინ
მიუხედავად იმისა, რომ 2025 წელი გლობალურად ისტორიულ მაქსიმუმს წარმოადგენდა, ინდუსტრიის ლიდერები აფრთხილებენ, რომ ეს მაჩვენებლები შესაძლოა უკვე წარმოადგენდეს... პიკი შეფერხების პერიოდამდე.
2025 წლის ბოლოდან მოყოლებული, გამოიკვეთა მთელი რიგი შემაკავშირებელი ფაქტორები, რომლებმაც შეიძლება მნიშვნელოვნად შეცვალონ აშშ-ში მოგზაურობისა და ტურიზმის ტრაექტორია:
- აშშ-ის იმიგრაციისა და საბაჟო სამსახურის (ICE) მიერ გაზრდილი სააღსრულებო ქმედებები, მათ შორის საერთაშორისო მოგზაურებთან დაკავშირებული ანგარიშები.
- შესამჩნევი ცვლილება აშშ-ის რეპუტაცია საზღვარგარეთ, მზარდი შეშფოთებით მისასალმებელ გარემოებებთან, ხელმისაწვდომობასთან და პოლიტიკის არაპროგნოზირებადობასთან დაკავშირებით
- მიმდინარე და განვითარებადი კონფლიქტები ახლო აღმოსავლეთში არის გავლენას ახდენს გლობალურ სტაბილურობასა და ავიაციის სქემებზე
- არასტაბილურობა ენერგეტიკული ბაზრები და საწვავის ფასები პირდაპირ გავლენას ახდენს მგზავრობის ხარჯებზე
- გაფართოებული განცდა გლობალური იმედგაცრუება შეერთებული შტატების მიმართ გარკვეულ ბაზრებზე გავლენას ახდენს მოგზაურობის განწყობასა და დანიშნულების ადგილის არჩევანზე
ერთად აღებული, ეს მოვლენები იმაზე მიუთითებს, რომ შემდეგი WTTC ანგარიში, რომელიც მოიცავს 2026 წელს და გამოქვეყნდება დაახლოებით ერთი წლის შემდეგ, შეიძლება ასახავდეს გაცილებით დრამატული ცვლილებები ვიდრე 2025 წლის მონაცემებში დაფიქსირებულს.
აშშ-ის ტურიზმის მასშტაბები კვლავ შეუდარებელია
ამ წარმოქმნილი რისკების მიუხედავად, აშშ-ის მოგზაურობისა და ტურიზმის სექტორი კვლავაც დომინირებას ახდენს მასშტაბით:
- $ 2.63 ტრილიონი წვლილი გლობალურ მშპ-ში
- 20.4 მილიონი მხარდაჭერილი სამუშაო ადგილი წელს 2025
- 242,000 ახალი სამუშაო ადგილი შეიქმნა
- შიდა ვიზიტორების ხარჯებმა მიაღწია $ 1.54 ტრილიონიაჭარბებს პანდემიამდელ დონეს 14.3%
ეს მაჩვენებლები ხაზს უსვამს აშშ-ის ბაზრის მდგრადობას, განსაკუთრებით მის ძლიერ შიდა ბაზას. თუმცა, მხოლოდ შიდა მოგზაურობაზე დამოკიდებულება შეიძლება არ იყოს საკმარისი სწრაფად ცვალებად გლობალურ ლანდშაფტში გლობალური ლიდერობის შესანარჩუნებლად.
გადამწყვეტი შესაძლებლობა: გლობალური საფეხბურთო ღონისძიებები
მომავლის გათვალისწინებით, შეერთებული შტატები 2026 წელს მნიშვნელოვანი საერთაშორისო საფეხბურთო ღონისძიებების, მათ შორის 2026 წლის FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატის თანამასპინძლობისთვის ემზადება.
WTTC ვარაუდობენ, რომ ტურნირს დაახლოებით შეუძლია მოიზიდოს 1.24 მილიონი საერთაშორისო ვიზიტორი, რომელიც იშვიათ შესაძლებლობას გთავაზობთ:
- ხელახლა გააცანით აშშ მსოფლიო მოგზაურებს
- წარმოაჩინეთ მრავალფეროვანი დანიშნულების ადგილები და გამოცდილება
- გადააქციეთ ვიზიტორები გრძელვადიან ელჩებად
გევარა ვარაუდობს, რომ ამ მომენტმა შეიძლება გააძლიეროს აშშ-ის ლიდერობა ან გამოავლინოს დაუცველობები, თუ ძირითადი გამოწვევები არ მოგვარდება.
აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში ტალღები წინ არის
სანამ აშშ ხელახლა კალიბრდება, აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონი აჩქარებს განვითარებას.
ჩინეთი, რომელიც ამჟამად მსოფლიოში სიდიდით მეორე ტურისტული ბაზარია, იტყობინება:
- 1.75 ტრილიონი აშშ დოლარის წვლილი მშპ-ში (+ 9.9%)
- 84.6 მილიონი მხარდაჭერილი სამუშაო ადგილი
- საერთაშორისო ვიზიტორების ხარჯი იზრდება 10.5%
- შიდა ხარჯები გაიზარდა 10.7%
რეგიონის მასშტაბით:
- მალაიზია გაიზარდა 11.2%
- ფილიპინები 10.8%
- China 9.9%
- ინდოეთში 7.3%
- Indonesia 7.2%
საერთო ჯამში, აზია-წყნარი ოკეანის ტურიზმის მშპ-მ მიაღწია $ 3.29 ტრილიონი, იზრდება 8.2%— გლობალურ საშუალოზე ორჯერ მეტი.
ეს სწრაფი გაფართოება გლობალური ტურიზმის ძალაუფლების სტრუქტურულ ცვლილებაზე მიუთითებს.
ინდუსტრიის ლიდერები მოქმედებისკენ მოუწოდებენ
Chase Travel-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ჯეისონ ვინმა, ხაზი გაუსვა როგორც აშშ-ის სექტორის მდგრადობას, ასევე ამჟამინდელი მომენტის გამოყენების აუცილებლობას:
"როგორც WTTC„-ის უახლესი კვლევა აჩვენებს, რომ აშშ-ის მოგზაურობისა და ტურიზმის სექტორი აგრძელებს შესანიშნავი მდგრადობის დემონსტრირებას, მილიონობით სამუშაო ადგილის მხარდაჭერას და ტრილიონობით დოლარის ეკონომიკური ზრდის ხელშეწყობას გლობალური წინააღმდეგობების ფონზეც კი. რადგან აშშ 2028 წლამდე გლობალური ღონისძიებების სერიას უმასპინძლებს, ჩვენ გვაქვს არაჩვეულებრივი შესაძლებლობა, მივიღოთ ახალი ვიზიტორები და მთელი მსოფლიოდან მოგზაურები უფრო დააახლოოთ ერთმანეთთან, რაც ხელს შეუწყობს ქვეყნებსა და თემებს შორის მნიშვნელოვან კავშირებს.“
მან დასძინა, რომ Chase Travel კვლავ ერთგული რჩება ინდუსტრიის გაძლიერებისკენ, მისი გლობალური ბაზრის გამოყენებით მოგზაურების, მრჩევლებისა და პარტნიორების მხარდასაჭერად, ამავდროულად, ხელს უწყობს სექტორში მდგრადი ზრდის ხელშეწყობას.
პოლიტიკა, აღქმა და გლობალური ნდობა
ეკონომიკის მიღმა, აღქმა გადამწყვეტ ფაქტორად გვევლინება.
გევარას მოწოდება, „აშშ-ს, როგორც მისასალმებელი დანიშნულების ადგილის პოზიციონირების შესახებ“, ინდუსტრიაში მზარდ შეშფოთებას ასახავს. აეროპორტებში აშშ-ის იმიგრაციისა და საბაჟო სამსახურში განხორციელებული ქმედებების შესახებ ცნობებმა შეშფოთება გამოიწვია აშშ-ში მილიონობით საერთაშორისო ვიზიტორის მიღებამდე სულ რაღაც რამდენიმე თვით ადრე.
ამავდროულად, გეოპოლიტიკური მოვლენები გავლენას ახდენს მოგზაურობის განწყობაზე.
დონალდ ტრამპის დღევანდელმა განცხადებებმა ისრაელსა და ლიბანს შორის ცეცხლის შეწყვეტის შესახებ, ირანთან დიპლომატიური ურთიერთობების განახლებასთან ერთად, ხელი შეუწყო უფრო ფართო რეგიონული კონფლიქტის შიშის შემცირებას. ახლო აღმოსავლეთში სტაბილურობა და ნავთობის შეუფერხებელი ნაკადი კვლავ კრიტიკულად მნიშვნელოვანია გლობალური მოგზაურობის მოთხოვნისა და ფასებისთვის.
WTTC ლიდერობის სიცარიელეში შეღწევა
WTTC-ის განცხადება შესაძლოა ასევე ასახავდეს შიდა ადვოკატირებაში არსებულ უფრო ფართო ვაკუუმს.
თვეების განმავლობაში, აშშ-ის ტურისტული ორგანიზაციების უმეტესობა ძირითადად დუმდა პოლიტიკური გამოწვევებისა და საერთაშორისო მოთხოვნის შემცირების შესახებ. ამის საპირისპიროდ, WTTC ამჟამად უფრო აგრესიულ პოზიციას იკავებს — მთავრობებსაც და ინდუსტრიის დაინტერესებულ მხარეებსაც ანიშნებს, რომ კოორდინირებული ქმედებები სასწრაფოდ არის საჭირო.
ამჟამად ვაშინგტონში, კოლუმბიის ოლქში მყოფმა გევარამ თავისი ვიზიტი შეაფასა, როგორც „შესანიშნავად ჩატარებული“, რაც კულისებში პოლიტიკის შემქმნელებთან აქტიურ თანამშრომლობაზე მიანიშნებს.
გზის წინ
ამერიკის შეერთებული შტატები ტურიზმის განვითარების გადამწყვეტ მომენტში იმყოფება.
ლიდერობის შესანარჩუნებლად, WTTC რამდენიმე პრიორიტეტს ასახელებს:
- საერთაშორისო მოთხოვნის აღდგენა
- გლობალური მარკეტინგული ძალისხმევის გაძლიერება
- გააუმჯობესეთ მოგზაურის აღქმა და გამოცდილება
- მრავალფეროვანი შეთავაზებების მეშვეობით, წაახალისეთ ვიზიტორების ხარჯების ზრდა
- გამოიყენეთ მნიშვნელოვანი გლობალური მოვლენები, როგორც ზრდის კატალიზატორები
უმოქმედობის შემთხვევაში, აშშ-მ შესაძლოა თანდათანობით დაკარგოს პოზიციები უფრო სწრაფად მზარდ, უფრო აგრესიულად პოპულარიზებულ დანიშნულების ადგილებთან შედარებით.
გარდამტეხი წერტილი გლობალური ტურიზმისთვის
რადგან გლობალური მოგზაურობა კონკურენციისა და გაურკვევლობის ახალ ეპოქაში შედის, ფსონები არასდროს ყოფილა ასეთი მაღალი.
WTTCმისი გზავნილი ნათელია: შეერთებულ შტატებს კვლავ უჭირავს ყველაზე ძლიერი პოზიცია გლობალურ ტურიზმში, თუმცა ეს პოზიცია სულ უფრო მყიფე ხდება.
ვინაიდან 2025 წელი ამჟამად საორიენტაციო მაჩვენებელია და არა გარანტია, ნამდვილი გამოცდა შემდეგი მონაცემების ნაკრები იქნება. ერთი წლის შემდეგ, როდესაც WTTC შემდეგ ანგარიშს გამოაქვეყნებს მსოფლიო დაინახავს, თუ რამდენად დიდი გავლენა იქონია დღევანდელმა გეოპოლიტიკურმა დაძაბულობამ, პოლიტიკურმა გადაწყვეტილებებმა და გლობალურმა განწყობამ აშშ-ის მოგზაურობისა და ტურიზმის მომავალზე.
დატოვე კომენტარი