გლობალურმა ფუფუნების ბრენდებმა ევროპასა და იაპონიაში გაყიდვები მნიშვნელოვნად შეამცირეს, რადგან ამერიკელმა და ჩინელმა ტურისტებმა, რომლებიც ადრე ფუფუნების საქონლის გაყიდვების ზრდის მთავარი წვლილი შეჰქონდათ, მკვეთრად შეამცირეს საზღვარგარეთ ხარჯები.
2024 წელს ფუფუნების საგნების გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდა დაფიქსირდა ტურისტული აქტივობებით, როდესაც იაპონური იენა ბოლო 30 წლის განმავლობაში ყველაზე დაბალ ნიშნულზე იყო და ჩინელი მყიდველები იაპონიაში მიედინებოდნენ. ამასობაში, ამერიკელმა მყიდველებმა ისარგებლეს აშშ დოლარის სტაბილურობით, რამაც ფუფუნების საგნების ხარჯვის ზრდა გამოიწვია მთელ ევროპაში.
თუმცა, 2025 წელს ეს ტენდენციები მნიშვნელოვნად შეიცვალა, რადგან იენი გამყარდა, ხოლო აშშ დოლარი გაუფასურდა აშშ-ის პრეზიდენტის, დონალდ ტრამპის მიერ დაწესებული მაღალი ტარიფების გამო.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE-ის ფინანსურმა დირექტორმა სესილ კაბანისმა მოდისა და ტყავის ნაწარმის განყოფილების გაყიდვების 9%-იანი კლება მეორე კვარტალში ტურისტული ტენდენციების ცვლილებას მიაწერა და განაცხადა, რომ ამერიკელი ტურისტების ხარჯები მნიშვნელოვნად შემცირდა. ქალბატონი კაბანისის თქმით, იაპონიაში ტურისტული გაყიდვების კლებას ადგილობრივი მოთხოვნა ვერ ანაზღაურებს.
ანალიტიკოსები ვარაუდობენ, რომ აშშ-ში მოთხოვნა შესაძლოა კიდევ უფრო შესუსტდეს იმ მოლოდინების ფონზე, რომ იმპორტირებული საქონლის ფასი გაიზრდება ტრამპის მიერ დაწესებული ტარიფების გამო. საინვესტიციო ფირმა Bernstein-მა ამ პერსპექტივასთან შესაბამისობაში მოსაყვანად 2025 წლის გლობალური ფუფუნების საგნების შემოსავლების პროგნოზი 5%-იანი ზრდიდან 2%-იან კლებამდე შეცვალა.
„ბერნშტაინის“ ანალიტიკოსების აზრით, ტურისტების მიერ შოპინგის ხარჯების შემცირება ინდუსტრიაში არსებულ უფრო მნიშვნელოვან პრობლემებზე მიუთითებს, რამაც ფასები ინფლაციაზე გაცილებით მეტად გაზარდა მაღალი მოთხოვნის პერიოდებში. ექსპერტები აფრთხილებენ, რომ ფუფუნების საგნების მომხმარებლები კვლავ ეძებენ ღირებულებას და ძალიან ბევრმა ფუფუნების ბრენდმა გადაჭარბებული ფასები განახორციელა.
ბაზრის ზეწოლის მიუხედავად, ისეთი ბრენდები, როგორიცაა LVMH, ერიდებოდნენ ფასდაკლების სტრატეგიების გამოყენებას და ამის ნაცვლად ექსკლუზიურობასა და მაღალი მოგების ზღვრებზე კონცენტრირებას პრემიუმ ფასების მეშვეობით ამჯობინებდნენ.
Bain & Company-ის გასულ წელს გამოქვეყნებულმა ანგარიშმა აჩვენა, რომ 50 წლიდან 2022 წლამდე გლობალური ფუფუნების საქონლის მომხმარებელთა ბაზა დაახლოებით 2024 მილიონი მომხმარებლით შემცირდა, რაც დაახლოებით 400 მილიონიდან 350 მილიონამდე შემცირდა. ანგარიშში აღნიშნული შემცირება ეკონომიკურ გაურკვევლობასა და ფასების ზრდას მიაწერეს.
დატოვე კომენტარი