ციურიხი - მადრიდი - შვეიცარიის ტურიზმი შეუერთდა ამ ნაბიჯს, რომელიც ხაზს უსვამს მის ამბიციას, გავლენა მოახდინოს არა მხოლოდ იმ ადგილებზე, სადაც ადამიანები მოგზაურობენ, არამედ მათ მგზავრობის წესზეც... მსოფლიო მოგზაურობისა და ტურიზმის საბჭო როგორც დანიშნულების ადგილის პარტნიორი.
ამ კვირაში გაკეთებული განცხადება ალპურ ერს კიდევ უფრო მტკიცედ ათავსებს გლობალური ტურიზმის შესახებ გადაწყვეტილების მიღების შიდა წრეში იმ მომენტში, როდესაც ინდუსტრია კლიმატურ ზეწოლას, მოგზაურთა მოლოდინების ცვლილებას და პანდემიის შემდგომი არათანაბარ აღდგენას ებრძვის.
შვეიცარიისთვის, რომელიც დიდი ხანია ასოცირდება ხელუხლებელ ლანდშაფტებთან, დროულ მატარებლებთან და ყურადღებით მართულ ტურისტულ ეკონომიკასთან, პარტნიორობა უფრო დებიუტია, ვიდრე დეკლარაცია: ქვეყანა აპირებს წვლილი შეიტანოს მოგზაურობის შემდეგი ერის განსაზღვრაში.
„შვეიცარია ცნობილია თავისი უნიკალური ალპური ლანდშაფტებით, მდიდარი კულტურული მემკვიდრეობითა და მთელი წლის განმავლობაში არსებული მრავალფეროვანი გამოცდილებით“, - განაცხადა საბჭოს პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, გლორია გევარამ, განცხადებაში, რომელშიც ქვეყანას თავის რიგებში მიესალმა.
გააზრებული ნაბიჯი გავლენისკენ
ის WTTC, რომლის სათაო ოფისი ლონდონში მდებარეობს, წარმოადგენს მოგზაურობის სფეროში კერძო სექტორის ზოგიერთ უმსხვილეს მოთამაშეს - ავიაკომპანიებიდან და სასტუმროების ქსელებიდან დაწყებული, კრუიზების კომპანიებითა და ტურიზმის ინვესტორებით დამთავრებული. მიუხედავად იმისა, რომ მთავრობები აყალიბებენ პოლიტიკას, საბჭო სულ უფრო მეტად ხდება ის ადგილი, სადაც ინდუსტრიის პრიორიტეტები კოორდინირებულია და გლობალური სტრატეგიები არაფორმალურად თანხვედრაშია.
წევრობა შვეიცარიას ისეთ რამეს სთავაზობს, რასაც ისტორიულად სიფრთხილით იყენებდა: უფრო ხმამაღალ ხმას.
"Გაწევრიანების WTTC „შვეიცარიის ტურიზმი საშუალებას აძლევს, უფრო მჭიდროდ ითანამშრომლოს გლობალურ ტურიზმის ლიდერებთან“, - განაცხადა მარტინ ნიდეგერმა და დასძინა, რომ ქვეყანა იმედოვნებს, რომ წვლილი შეიტანს მდგრადობისა და მდგრადობის საკითხებში საკუთარ პერსპექტივაში.
ეს პერსპექტივა ეროვნულ მოდელში იღებს სათავეს, რომელიც ხშირად მოცულობაზე მეტად ბალანსს ანიჭებდა უპირატესობას.
ტურიზმი გადატვირთულობის გარეშე
ვენეციიდან ბარსელონამდე, ტურიზმის გადაჭარბებულმა გავრცელებამ შვეიცარიის რეპუტაციის მოპოვებას ათწლეულები მოანდომა. ვიზიტორთა ნაკადები რეგიონებსა და სეზონებს შორისაა განაწილებული, რასაც ხელს უწყობს ინფრასტრუქტურა, რომელიც შორეული მთის სოფლებიდან ციურიხისა და ჟენევის მსგავს გლობალურ ბიზნეს ცენტრებამდე ვრცელდება.
სტრატეგია მიზანმიმართული იყო: ნაკლები ვიზიტორის მოზიდვა, მაგრამ მათი წახალისება, რომ უფრო დიდხანს დარჩნენ, მეტი დახარჯონ და პასუხისმგებლობით იმოგზაურონ.
შვეიცარიის ტურიზმის სამსახური, რომლის სათაო ოფისი ციურიხში მდებარეობს და ათობით ოფისით მართავს მსოფლიოს ძირითად ბაზრებზე, ცენტრალურ როლს ასრულებს ამ ძალისხმევაში. მიუხედავად იმისა, რომ საჯაროდ არის დაკისრებული, ის მოქმედებს ეროვნული ტურიზმის საბჭოებისთვის უჩვეულო დამოუკიდებლობის ხარისხით, რომელსაც ერთობლივად აფინანსებენ გადასახადის გადამხდელები და ინდუსტრიის პარტნიორები.
ამ ჰიბრიდულმა სტრუქტურამ მას საშუალება მისცა, ეკონომიკურ ზრდასა და გარემოს დაცვას შორის დაძაბულობა გადაელახა — ბალანსი, რომელიც ახლა გლობალური ტურიზმის დებატების ცენტრალურ ნაწილს წარმოადგენს.
მდგრადობა წინა პლანზე გადადის
შვეიცარიის ნატოში გაწევრიანების დრო WTTC ასახავს ინდუსტრიაში არსებულ უფრო ფართო ცვლილებებს. მოგზაურები, განსაკუთრებით ევროპიდან და ჩრდილოეთ ამერიკიდან, სულ უფრო მეტად აფასებენ თავიანთი მოგზაურობის გარემოზე ზემოქმედების ხარჯებს. თავის მხრივ, დანიშნულების ადგილები ზეწოლის ქვეშ არიან, წარმოაჩინონ სანდო მდგრადი განვითარების პრაქტიკა.
შვეიცარია ამ საუბარში გარკვეული უპირატესობებით შედის: ძირითადად განახლებადი ენერგიით მომუშავე რკინიგზის ქსელი, მკაცრი გარემოსდაცვითი რეგულაციები და ბუნებრივი რესურსების შენარჩუნებაზე დიდი ხნის აქცენტი.
თუმცა, აქაც კი გამოწვევები კვლავ რჩება. ალპური რეგიონები კლიმატის ცვლილების მიმართ ყველაზე დაუცველებს შორისაა, რადგან მყინვარების დნობა და თოვლის ნალექების ცვალებადობა უკვე ახდენს გავლენას ზამთრის ტურიზმზე.
მონაწილეობის მიღება WTTCანალიტიკოსების თქმით, შვეიცარიას როგორც პლატფორმას, ასევე საცდელ ადგილს სთავაზობს.
„ეს არის შესაძლებლობა, ექსპორტი გავუკეთოთ შედარებით კარგად მომუშავე მოდელს“, - განაცხადა ევროპელმა ტურიზმის კონსულტანტმა, რომელმაც ინდუსტრიის სტრატეგიაზე საუბრისას ვინაობის დამალვა ითხოვა. „თუმცა, ეს ასევე არის შანსი, რომ გავიგოთ, თუ როგორ უძლებს ეს მოდელი გლობალურ ზეწოლას“.
კონკურენცია ხალხმრავალ ბაზარზე
საერთაშორისო მოგზაურობის აღდგენის პარალელურად, მიმართულებები აგრესიულად იბრძვიან ყურადღებისთვის. ქვეყნები დიდ ინვესტიციებს დებენ მარკეტინგულ კამპანიებში, ინფრასტრუქტურის განახლებასა და ციფრულ პლატფორმებში, რომლებიც შექმნილია მოგზაურთა ახალი თაობის მოსაზიდად.
შვეიცარია, თავისი პრემიუმ პოზიციონირებით, გამორჩეული გამოწვევის წინაშე დგას: შეინარჩუნოს ექსკლუზიურობა და ამავდროულად, დარჩეს საკმარისად ხელმისაწვდომ მდგომარეობაში ზრდის შესანარჩუნებლად.
პარტნიორობა WTTC შესაძლოა, ეს ხარვეზი აღმოიფხვრას შვეიცარიის ინდუსტრიის ძირითად მოთამაშეებთან უფრო პირდაპირი დაკავშირებით და გლობალური მოგზაურობის ნაკადების ფორმირებაზე მოქმედ მონაცემებსა და ანალიზზე წვდომით.
ვეძებთ წინ
ამ ეტაპზე, განცხადებას უფრო მეტი სიმბოლური დატვირთვა აქვს, ვიდრე ოპერაციულ ცვლილებას. თუმცა, სიმბოლოებს მნიშვნელობა აქვთ ინდუსტრიაში, რომელიც აღქმაზეა აგებული.
მსოფლიოს უდიდეს ტურისტულ კომპანიებთან უფრო მჭიდრო თანამშრომლობით, შვეიცარია მიანიშნებს, რომ არ აპირებს მოგზაურობის მომავლის შესახებ გლობალური დებატების განზე დარჩენას.
სამაგიეროდ, ის წინ მიიწევს — არა მხოლოდ როგორც დანიშნულების ადგილი, არამედ როგორც მონაწილე იმაში, თუ როგორი შეიძლება იყოს მდგრადი ტურიზმი მომდევნო ათწლეულების განმავლობაში.
დატოვე კომენტარი