სეული - სამხრეთ კორეის პრეზიდენტი ლი ჯე მიუნგი ბოლოდროინდელი კვლევის გამოყენებით, ტურიზმი „კარგი სამყოფელისთვის“ კულტურული პოლიტიკიდან ეკონომიკური და რეგიონული განვითარების უმაღლესი დონის დღის წესრიგში გადაიზარდა. ეროვნული ტურიზმის სტრატეგიის შეხვედრა იმის მტკიცება, რომ ზრდის შემდეგი ფაზა ნაკლებად არის დამოკიდებული ვიზიტორთა ნედლ რაოდენობაზე და უფრო მეტად განიცადეთ ხარისხი, სამართლიანი ფასები და მსყიდველობითი უნარის განაწილება სეულის მიღმა.
რა თქვა პრეზიდენტმა (და რატომ არის მნიშვნელოვანი ჩარჩოების დამუშავება)
Binance News-ის მიერ შეჯამებული რეპორტაჟის თანახმად (RTHK-ის ციტირებით), ლიმ მოუწოდა ვიზიტორებისთვის მუდმივი პრობლემების გადაჭრისკენ, განსაკუთრებით კი გადატვირთვა— და მოუწოდა ტურისტული მოცულობის დევნიდან გაუმჯობესებაზე გადასვლისკენ ტურისტული გამოცდილების ხარისხი, აშკარა მოთხოვნით ტურიზმის გადამისამართება დედაქალაქიდან სხვა რეგიონებში ამიტომ მცირე ბიზნესი მთელი ქვეყნის მასშტაბით ისარგებლებს.
Yonhap-ის ანგარიშში დისტრიბუციის პრობლემა მკვეთრად იყო ასახული. ლიმ გააფრთხილა, რომ თუ კორეა რეალობით კმაყოფილი დარჩება, სადაც სეული უცხოელი მოგზაურების დაახლოებით 80%-ს იზიდავსტურიზმის ზრდა პიკს მიაღწევს და მოგება ფართოდ არ გადანაწილდება.
ეს რიტორიკაზე მეტია: ეს დიაგნოზია, რომ კორეის ტურიზმის მოდელს აქვს სტრუქტურული შეფერხება— მოთხოვნის გეოგრაფია და არა მხოლოდ მარკეტინგი.
ფონი: ტურიზმი უკვე აღდგა - მაშ, რატომ არის ასეთი აქტუალურობა?
კორეა ამ ცვლილებას კოლაფსის პოზიციიდან არ ახორციელებს. 2025 წლის ბოლოსთვის ქვეყანა გზაზე იყო რეკორდული ~18.7 მილიონი ვიზიტორი, წინას გადაჭარბებით 2019 წლის მაქსიმუმი 17.5 მილიონი.
მაშ, რატომ ახლა პრეზიდენტის დონის ინიციატივა?
- ზრდის შეზღუდვები „ადამიანების მოზიდვიდან“ „მათი ბედნიერების შენარჩუნებაზე“ გადადის. როდესაც ტურების მოცულობა აღდგება, უთანხმოების საკითხები (ფასების გაძვირება, არათანმიმდევრული მომსახურება, ტურისტული თაღლითობები) უფრო დამაზიანებელი ხდება, რადგან ისინი საფრთხეს უქმნიან განმეორებით ვიზიტებს და დანიშნულების ადგილის რეპუტაციას, განსაკუთრებით სოციალური მედიის ეპოქაში.
- ადმინისტრაცია ტურიზმს რეგიონულ თანასწორობას უკავშირებს. ლიმ არაერთხელ წარმოადგინა ზრდა, როგორც მეტროცენტრული კონცენტრაციიდან თავის დაღწევა, ხოლო ტურიზმი უჩვეულოდ პირდაპირი ბერკეტია: ვიზიტორების ხარჯების მართვა შესაძლებელია ინფრასტრუქტურის, სტიმულებისა და პროდუქტის დიზაინის მეშვეობით.
- ტურიზმი განიხილება, როგორც „სტრატეგიული ინდუსტრია“ და არა მხოლოდ კულტურა. Yonhap-მა შეხვედრა შეაფასა, როგორც მთავრობის მასშტაბით პოლიტიკის კოორდინაცია, რათა მიღწეული იქნას... 30+ მილიონი უცხოელი ვიზიტორი და „გლობალური ტურიზმის ზესახელმწიფოს“ ამბიციები — ფორმულირება, რომელიც შეესაბამება ინდუსტრიულ პოლიტიკას და არა მხოლოდ პოპულარიზაციას.
პოლიტიკის შესაბამისობა: „მოპარვის“ წინააღმდეგ ბრძოლა ეკონომიკური პოლიტიკაა.
ლის მიერ ზედმეტად გადასახადებზე გაკეთებული აქცენტი სიმბოლური არ იყო. დაახლოებით იმავე შეხვედრაზე მთავრობამ წარადგინა ზომები, რომლებიც მიზნად ისახავდა ამ პრობლემის აღმოფხვრას. ფასი gouging ტურიზმისა და სტუმართმოყვარეობის მასშტაბით.
ეს მიდგომა „ღირებულებითი ტურიზმის“ სტრატეგიას შეესაბამება:
- თუ თქვენ გსურთ მაღალხარჯული სტუმრები, თქვენ გჭირდებათ ენდობა— გამჭვირვალე ფასები, საიმედო ტაქსები, პროგნოზირებადი საცხოვრებლის სტანდარტები.
- თუ თქვენ გსურთ რეგიონული დისპერსია, თქვენ გჭირდებათ, რომ ვიზიტორებმა თავი თავდაჯერებულად იგრძნონ უცნობ ქალაქებში ნავიგაციისას — ეს ისევ და ისევ, ნდობისა და მომსახურების საკითხია, როგორც რეკლამის.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, „მოტყუების გარეშე“ კამპანია არ არის დამატებითი ამოცანა; ეს არის ადმინისტრაციის მიერ გამოცხადებული ამბიციის საფუძველი, გადავიდეს ბაზარზე უფრო მაღალ დონეზე და გააფართოვოს ტურიზმის მოთხოვნის რუკა.
შედარებისთვის: კორეა იმ სახელმძღვანელოს იყენებს, რომელსაც სხვა ტურისტული ძალები იყენებენ.
ლის „რაოდენობაზე მეტი ხარისხის“ ენა ასახავს უფრო ფართო გლობალურ კორექციას, რადგან დანიშნულების ადგილები ერთდროულად ორი პრობლემის წინაშე დგანან: ჭარბი ტურიზმი ცხელ წერტილებში მდე სხვაგან ტურიზმის ნაკლებობა.
- იაპონია ბოლო წლები მან მაღალი სატრანსპორტო ნაკადის მქონე ზონებში (კიოტო, ტოკიო/ოსაკას ნაწილები) შემომავალი ზრდისა და ზეწოლის დაბალანსებას მოანდომა, ექსპერიმენტები ჩაატარა დისპერსიაზე, ეტიკეტის კამპანიებსა და ადგილობრივ მენეჯმენტზე. კორეის სეულის კონცენტრაციის პრობლემა ანალოგიურია, მაშინაც კი, თუ მასშტაბი განსხვავებულია. (შედარება დაფუძნებულია ვიზიტორთა გამოცდილებისა და კონცენტრაციის მართვის საერთო პოლიტიკურ გამოწვევაზე.)
- სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის მიმართულებები (მაგ., ტაილანდი, ინდონეზიის ნაწილები) სულ უფრო ხშირად საუბრობენ „მაღალი ღირებულების“ ტურიზმსა და გამოცდილებისა და რეპუტაციის დასაცავად გამკაცრებულ სტანდარტებზე. კორეის შემობრუნება აშკარა კავშირია კ-კულტურა როგორც მოთხოვნის ძრავა, რომელიც ტურიზმის შედეგებად უნდა „გარდაიქმნას“ - არგუმენტი, რომელიც ლის რეფორმირების მცდელობის გაშუქებისას რამდენიმე მედიასაშუალებამ გააშუქა.
პოლიტიკური გზავნილი: შეხვედრის საპრეზიდენტო ფორმაში გადაყვანა სამინისტროებისთვის (და ადგილობრივი თვითმმართველობებისთვის) სიგნალია.
Binance-ის რეზიუმეში ციტირებული ანალიტიკოსები შეხვედრის პრემიერ-მინისტრის ტიპიური დონიდან პრეზიდენტის ყურადღებაზე ამაღლებას იმის დასტურად აღნიშნავენ, რომ მთავრობა ტურიზმის პრობლემებს სტრუქტურულ პრობლემებად აღიქვამს.
პრაქტიკულად, ამ სიმაღლეს მნიშვნელობა აქვს, რადგან „უკეთესი ტურიზმის“ ბერკეტები გაფანტულია:
- იმიგრაცია/ვიზები
- ტრანსპორტი და რეგიონალური აეროპორტები
- მომხმარებელთა დაცვა და აღსრულება
- ადგილობრივი ინფრასტრუქტურა და ზონირება
- მცირე და საშუალო ბიზნესის მხარდაჭერა და სამუშაო ძალის ტრენინგი
დღის წესრიგის თავმჯდომარეობა პრეზიდენტის მიერ ბიუროკრატიული ნაპრალების შორის კოორდინაციის იძულებით განხორციელების საშუალებაა.
რა ვნახოთ შემდეგ
თუ ლის მიერ განხორციელებული რემონტი რეალურია, შემდეგი ხილული ნაბიჯები სამ კატეგორიად უნდა დაიყოს:
- აღსრულება, რომელსაც ტურისტები რეალურად ამჩნევენ (ტაქსები, ფასები, თაღლითობები, აბრები, მრავალენოვანი დავის არხები).
- რეგიონალური პროდუქტის შექმნა (ღონისძიებები, თემატური მარშრუტები, სეულის გარეთ K-კულტურული კავშირები და ქალაქებს შორის მობილობის გამარტივება).
- მოთხოვნის ინჟინერია (ვიზის გაცემის გამარტივება და მიზნობრივი პროგრამები - განსაკუთრებით მსხვილი წყარო ბაზრებისთვის). კორეამ უკვე გამოიყენა ვიზებთან დაკავშირებული ინსტრუმენტები ბოლო დროს ჩამოსვლების სტიმულირებისთვის.
დედააზრი: ლის შენიშვნები მხოლოდ ტურიზმის სლოგანი არ არის. ისინი კორეის კულტურული ბრენდის უფრო თანაბრად განაწილებულ ეკონომიკურ ძრავად გადაქცევის მცდელობაა — ვიზიტორთა ნდობის, მომსახურების ხარისხისა და რეგიონული წვდომის ძირითად მაჩვენებლებად ქცევით და არა მეორეხარისხოვან საკითხად. (ბინას)
დატოვე კომენტარი