მალტა აფართოებს გლობალურ ტურიზმის ზრდას, რადგან გრძელვადიანი ბაზრები ზრდის სტიმულს აძლევენ
Valletta — მალტა აჩქარებს ევროპის ზაფხულის ცხელი წერტილიდან მთელი წლის განმავლობაში დასასვენებელ გლობალურ დანიშნულების ადგილად გარდაქმნას, რადგან ჩრდილოეთ ამერიკიდან და სხვა გრძელვადიანი ბაზრებიდან მაღალმხარჯავი ვიზიტორები სულ უფრო მეტად ცვლიან კუნძულის ტურისტულ პროფილს.
მიუხედავად იმისა, რომ ტრადიციული ბაზრები, როგორიცაა გერმანია, დიდი ბრიტანეთი და იტალია, სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვან საკითხებს ასრულებენ, პოლიტიკის შემქმნელები ამჟამად უფრო შორეული ქვეყნებიდან ვიზიტორების მოზიდვაზე არიან ორიენტირებულნი - მოგზაურებზე, რომლებიც უფრო დიდხანს რჩებიან, მეტს ხარჯავენ და პიკის სეზონის გარეთ მოგზაურობენ.
შორ მანძილზე ავიაცია ტურიზმის სტრატეგიის ცენტრალურ ნაწილად იქცევა
ტურიზმის მინისტრმა იან ბორგმა ავიაცია მალტის ტურიზმის მომავლის ცენტრში დააყენა. Deloitte Malta Aviation Conference-ზე გამოსვლისას მან ხაზი გაუსვა, რომ კავშირი კუნძულის განმსაზღვრელი კონკურენტუნარიანობის ფაქტორია.
ვიზიტორთა 98%-ზე მეტი საჰაერო გზით ჩამოდის, რაც მარშრუტების განვითარებას აუცილებელს ხდის.
მნიშვნელოვანი ეტაპია მალტა-ნიუ-იორკის პირდაპირი მარშრუტი, რომელიც უკვე ფუნქციონირებს და ტრანსატლანტიკურ კავშირს აძლიერებსეს მარშრუტი მალტის მზარდ ამბიციაზე მიუთითებს, დაიმკვიდროს უფრო ძლიერი პოზიცია ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე.
ბორგმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ „ჯანსაღი ავიაკომპანიების ნაკრები“ — რომელიც აერთიანებს დაბალბიუჯეტიან ავიაკომპანიებს, ტრადიციულ ავიაკომპანიებსა და შორ მანძილზე განხორციელებულ პარტნიორობებს — კრიტიკულად მნიშვნელოვანია ზრდის შენარჩუნებისთვის.
რატომ იზიდავს მალტა არაევროპელ მოგზაურებს
კულტურა, ხელმისაწვდომობა და ექსკლუზიურობა
ამერიკის შეერთებული შტატებიდან, კანადიდან და სხვა ქვეყნებიდან ჩამოსული მოგზაურებისთვის მალტა გამორჩეულ შეთავაზებას სთავაზობს:
- ინგლისურენოვანი გარემო
- ცივილიზაციებს შორის ღრმა ისტორიული განფენა
- კომპაქტური გეოგრაფიული მდებარეობა, იდეალურია მრავალმხრივი მოგზაურობისთვის
- მაღალი კლასის, მაგრამ ნაკლებად გადატვირთული ალტერნატივა ხმელთაშუა ზღვის ძირითადი მიმართულებებისა
ეს კომბინაცია შეესაბამება შორ მანძილზე მოგზაურობის მსურველ მოგზაურებს. ავთენტური, კურირებული გამოცდილება მასობრივი ტურიზმის ნაცვლად.
ჩრდილოეთ ამერიკა გრძელვადიანი მგზავრობის ზრდას ლიდერობს
შეერთებული შტატები და კანადა
ამერიკის შეერთებული შტატები მალტის ერთ-ერთ ყველაზე ძვირფას არაევროპულ ბაზარად იქცა. ამერიკელი ვიზიტორები, როგორც წესი,:
- ევროპელ ტურისტებზე მეტხანს დარჩით
- მნიშვნელოვნად მეტი დახარჯეთ თითო ვიზიტზე
- მოგზაურობა მთელი წლის განმავლობაში, რაც ხელს უწყობს სეზონურობის შემცირებას
კანადა ასევე სტაბილურად ფართოვდება, რასაც მხარს უჭერს კულტურული ინტერესი და დიასპორასთან კავშირები.
ნიუ-იორკის ტურიზმის ოფისი: სტრატეგიული ავანპოსტი
მალტის ტურიზმის ორგანომ გადამწყვეტი როლი ითამაშა ნიუ-იორკის ოფისის მეშვეობით, რომელიც ჩრდილოეთ ამერიკაში საზოგადოების ინფორმირების საწყის წერტილს წარმოადგენს.
მისი წარმატება მიზანმიმართულ, მაღალი გავლენის მქონე ინიციატივებზეა აგებული:
- პარტნიორობა ფუფუნების მოგზაურობის კონსულტანტებთან და პრემიუმ ტუროპერატორებთან
- ძლიერი ყოფნა აშშ-სა და კანადაში მოგზაურობის ძირითად სავაჭრო გამოფენებზე
- სტრატეგიული ავიაკომპანიების თანამშრომლობა გრძელვადიანი მარშრუტების მხარდასაჭერად
- ჟურნალისტების, ინფლუენსერებისა და კონტენტის შემქმნელების მასპინძლობა მალტის იმიჯის შესაცვლელად
ოფისმა ფაქტობრივად მალტა ხელახლა წარმოაჩინა, როგორც პირველადი დანიშნულება, იტალიის ან უფრო ფართო ევროპული მარშრუტების დამატების ნაცვლად.
გაფართოება ჩრდილოეთ ამერიკის მიღმა: გლობალური მასშტაბის გაფართოება ძლიერდება
მალტა ასევე ახორციელებს ინვესტიციებს სხვა არაევროპულ ბაზრებზე, თითოეული რეგიონისთვის მორგებული სტრატეგიებით:
აზია (იაპონია, სამხრეთ კორეა, ჩინეთი)
- ფოკუსირება მემკვიდრეობის ტურიზმსა და იუნესკოს ძეგლებზე
- ჯგუფური მოგზაურობა და კულტურული მარშრუტები
- პარტნიორობა საერთაშორისო ტურისტულ საბითუმო მოვაჭრეებთან
ახლო აღმოსავლეთი (არაბეთის გაერთიანებული საემიროები, სპარსეთის ყურის ქვეყნები)
- ფუფუნების სტუმართმოყვარეობისა და მოკლევადიანი პრემიუმ კლასის სტუმრების პოპულარიზაცია
- მაღალი კლასის დასასვენებელი და იახტინგური ტურიზმის ზრდა
- ძლიერი საჰაერო კავშირი რეგიონალური ჰაბების მეშვეობით
ავსტრალია
- ისტორიული კავშირებისა და მალტური დიასპორის თემების გამოყენება
- ხანგრძლივი მოგზაურობის სქემები და მეგობრებისა და ნათესავების მონახულება (VFR სეგმენტი)
გამოცდილების დივერსიფიკაცია პრემიუმ კლასის მოგზაურების მოსაზიდად
მალტის მიმზიდველობა სულ უფრო მეტად გამოცდილებაზე ორიენტირებულ ტურიზმს უკავშირდება:
- კინოტურიზმი დაკავშირებულია ისეთ წარმოდგენებთან, როგორიცაა „სამეფო კარის თამაშები“ და „გლადიატორი“.
- ძვირადღირებული იახტებისა და ნავსაყუდლების მომსახურება
- დაივინგ ტურიზმი, მათ შორის მსოფლიოში აღიარებული ჩაძირული ნავების ადგილები
- გასტრონომია და ღვინის ტურიზმი
- კულტურული ფესტივალები, რომლებიც ზაფხულის შემდეგაც გრძელდება
პარალელურად, მალტამ წინსვლა განახორციელა. მიზნობრივი კომუნიკაცია ლგბტქ+ მოგზაურებთან, განსაკუთრებით ამერიკის შეერთებულ შტატებში. ქვეყანა მუდმივად ევროპის ყველაზე ლგბტქ+ მეგობრულ მიმართულებებს შორისაა და თავს ამკვიდრებს, როგორც მისასალმებელ, ინკლუზიურ ალტერნატივას მოგზაურებისთვის, რომლებიც ეძებენ მათ ღირებულებებთან შესაბამის მიმართულებებს.
ტურისტულ კამპანიებში შედიოდა:
- პარტნიორობა ჩრდილოეთ ამერიკაში ლგბტქ+ მოგზაურობის პლატფორმებთან და მედიასთან
- ინკლუზიური ღონისძიებებისა და პრაიდის ზეიმის პოპულარიზაცია
- უსაფრთხოებაზე, ღიაობასა და სამართლებრივ დაცვაზე ორიენტირებული შეტყობინებები
ინდუსტრიის დამკვირვებლები აღნიშნავენ, რომ ეს სეგმენტი წარმოადგენს მაღალი ღირებულების მოგზაურობის დემოგრაფიული ჯგუფი, რომელიც ხშირად ასოცირდება საშუალოზე მაღალ ხარჯებთან და ბრენდისადმი ძლიერ ლოიალურობასთან, რაც მას მალტის დივერსიფიკაციის ძალისხმევის სტრატეგიულ ფოკუსად აქცევს.
კავშირი გადამწყვეტი ფაქტორი რჩება
ძლიერი იმპულსის მიუხედავად, მალტის გრძელვადიანი ამბიციები ავიაციის გაფართოებაზეა დამოკიდებული. პოლიტიკის შემქმნელები პრიორიტეტს ანიჭებენ:
- ახალი პირდაპირი მარშრუტები ჩრდილოეთ ამერიკასა და აზიაში
- მთელი წლის განმავლობაში ფრენების ხელმისაწვდომობა
- გლობალურ გადამზიდავებთან უფრო მჭიდრო პარტნიორობა
როგორც ბორგმა აღნიშნა, სტაბილური რეგულირება და გრძელვადიანი დაგეგმვა აუცილებელია ავიაკომპანიებისა და ინვესტორების ნდობის მოსაპოვებლად.
პერსპექტივა: რეგიონალური ფავორიტიდან გლობალურ დანიშნულების ადგილად გადაქცევაში
მალტის ტურიზმის სტრატეგია ახალ ფაზაში შედის — ფაზაში, რომელიც დივერსიფიკაციას, მაღალი ღირებულების მქონე ვიზიტორებითა და გლობალური მასშტაბით განისაზღვრება.
თუ კუნძულს მხარს დაუჭერენ კავშირგაბმულობაში მდგრადი ინვესტიციები და ზრდის ფრთხილად მართვა, ის კარგ მდგომარეობაშია იმისათვის, რომ განვითარდეს... მთელი წლის განმავლობაში პრემიუმ კლასის დანიშნულების ადგილი ნამდვილად საერთაშორისო ვიზიტორებით.
ცვლილება უკვე მიმდინარეობს და სულ უფრო თვალსაჩინო ხდება იმ გრძელვადიანი მოგზაურების მზარდ რაოდენობაში, რომლებიც მალტას ირჩევენ არა როგორც გაჩერების ადგილს, არამედ როგორც დამოუკიდებელ დანიშნულების ადგილს.
დატოვე კომენტარი