რომში, იტალიის ტურიზმის სექტორში ძალაუფლება იშვიათად ყოფილა ასე კონცენტრირებული ან ასე დელიკატურად დაბალანსებული პოლიტიკასა და ტექნოკრატიას შორის.
-ის დანიშვნა ჯანმარკო მაზი ტურიზმის მინისტრმა ამ თვეში სკანდალის შედეგად დარჩენილი ვაკანსიის შევსებაზე მეტი გააკეთა. მან კრიტიკული პარტნიორობისთვის საფუძველი ჩაუყარა... ალესანდრა პრიანტე, ENIT-ის საერთაშორისოდ გამოცდილი ხელმძღვანელი — ურთიერთობა, რომელმაც შეიძლება განსაზღვროს, თუ როგორ გაყიდის იტალია საკუთარ თავს მსოფლიოსთვის მზარდი გლობალური კონკურენციის პერიოდში.
ორი ძალაუფლების ცენტრი, ერთი მანდატი
ერთი შეხედვით, დაყოფა აშკარაა:
- ის ტურიზმის სამინისტრო, რომელსაც ამჟამად მაზი ხელმძღვანელობს, განსაზღვრავს პოლიტიკას და პოლიტიკურ მიმართულებას
- ENITპრიანტეს ხელმძღვანელობით, ახორციელებს სტრატეგიას — იტალიის მარკეტინგს საზღვარგარეთ, რეგიონების კოორდინაციას და ქვეყნის ტურიზმის ნარატივის ჩამოყალიბებას.
მაგრამ პრაქტიკაში, საზღვარი ფოროვანია.
ENIT სამინისტროს ზედამხედველობის ქვეშ მოქმედებს, თუმცა ინარჩუნებს ოპერატიულ ავტონომიას და საერთაშორისო მასშტაბებს. პრიანტე, გაეროს ტურიზმის ორგანოს ყოფილი უფროსი თანამდებობის პირი, რეპუტაციას იმკვიდრებს, როგორც... გლობალური სტრატეგი და დიპლომატიური ოპერატორი — პროფილი, რომელიც მკვეთრად განსხვავდება მაცის საოჯახო, კულტურულად ორიენტირებული კარიერისგან.
სწორედ ამ ასიმეტრიაში ჩნდება როგორც შესაძლებლობა, ასევე დაძაბულობა.
უჩვეულოდ ჰარმონიული დასაწყისი
მაცის დანიშვნისთანავე, პრიანტემ სწრაფად იმოქმედა ერთიანობის ნიშნად.
მან საჯაროდ მიესალმა ახალ მინისტრს და პირობა დადო, რომ „სრული სინერგიით“ იმუშავებდა სამინისტროსთან, ხაზი გაუსვა რა საერთო პრიორიტეტებს: საერთაშორისო პოზიციონირება, მდგრადობა და კონკურენტუნარიანობა.
მისი განცხადება ჩვეულებრივ დიპლომატიურ ჩარჩოებს გასცდა. მან ხაზი გაუსვა მაცის კულტურულ წარმომავლობას - კინოს, მუსიკასა და მხატვრულ წარმოებას - როგორც ტურიზმის ლიდერობის აქტივს, რაც მიანიშნებს... სტრატეგიული კონვერგენცია „კულტურის, როგორც ტურიზმის ინფრასტრუქტურის“ გარშემო.
ეს შერიგება შემთხვევითი არ არის.
- მაზიის კარიერას ფესვები აქვს გადგმული კულტურული წარმოება და ეროვნული იდენტობის ჩამოყალიბება
- პრიანტეს მიდგომა ფოკუსირებული იყო გლობალური ბრენდინგი, მონაცემები და მრავალმხრივი თანამშრომლობა
ერთად ისინი თანამედროვე ტურიზმის მოდელის ორ ნაწილს წარმოადგენენ: ისტორიების მოყოლას და სისტემებს.
წინაისტორია: თითქმის წარუმატებელი შემთხვევა
შესაძლოა, პარტნიორობა სრულიად განსხვავებულად გამოიყურებოდეს.
მაცის დანიშვნამდე რამდენიმე დღით ადრე, თავად პრიანტე პოლიტიკურ წრეებში ფართოდ განიხილებოდა, როგორც პოტენციური მინისტრი — „ტექნიკური“ კანდიდატი, რომელსაც გადადგომის კრიზისის შემდეგ შეეძლო სანდოობის მოპოვება.
ეს ვარაუდი ავლენს ერთ ფუნდამენტურ სიმართლეს:
პრიანტე უბრალოდ თანამშრომელი არ არის. ის ხელისუფლების პარალელური ცენტრი.
მისი გავლენა მომდინარეობს:
- იტალიის საერთაშორისო ტურისტულ კამპანიებზე პირდაპირი კონტროლი
- ღრმა კავშირები გლობალურ ინსტიტუტებთან და ბაზრებთან
- ეროვნული ტურიზმის სტრატეგიის ჩამოყალიბების წარმატებული გამოცდილება
სხვა სცენარში, ის შეიძლება მაცის უფროსი ყოფილიყო. სამაგიეროდ, ახლა ის მისი კოლეგაა.
თანამშრომლობა თუ ჩუმი მეტოქეობა?
ამ ეტაპზე ორივე მხარე კოორდინაციას გეგმავს. თუმცა, სტრუქტურული დაძაბულობა გარდაუვალია.
1. სტრატეგია vs. პოლიტიკა
პრიანტეს გრძელვადიანი დაგეგმვა, რომელიც მონაცემებზე, მდგრადობასა და დივერსიფიკაციაზეა აგებული, შესაძლოა, სწრაფი გამარჯვებების ან შიდა ხილვადობის მისაღწევად მიღწეულ პოლიტიკურ იმპერატივებს შეეჯახოს.
2. საერთაშორისო vs. ადგილობრივი ფოკუსი
ENIT-ის მისია გარე სამყაროსკენაა მიმართული: უცხოელი ვიზიტორების მოზიდვა და იტალიის გლობალური იმიჯის ჩამოყალიბება.
თუმცა, მაცის პოლიტიკური ბაზა შიდასახელმწიფოებრივია და მგრძნობიარეა რეგიონული ზეწოლისა და მოკლევადიანი ეკონომიკური პრობლემების მიმართ.
3. თხრობის კონტროლი
იტალიაში ტურიზმი მხოლოდ ეკონომიკური სექტორი არ არის; ეს კულტურული იდენტობაა.
ვინ განსაზღვრავს ამ იდენტობას - მინისტრი თუ ტექნოკრატი - ღია საკითხად რჩება.
საერთო დღის წესრიგის ადრეული ნიშნები
ამ ხარვეზების მიუხედავად, არსებობს ნამდვილი თანხვედრის ნიშნები:
- ორივე ხაზს უსვამს მდგრადობა და ინოვაცია როგორც მომავალი ტურიზმის ზრდის საფუძველი
- ორივე ტურიზმს, როგორც... ეროვნული იდენტობისა და ეკონომიკური მდგრადობის სტრატეგიული საყრდენი
- ორივე მხარს უჭერს რეგიონების ინტეგრირებული ხელშეწყობა, ENIT-ის დიდი ხნის მიზანი.
ასევე არსებობს მოსალოდნელი სატესტო შემთხვევა: იტალიის მზადება ისეთი მნიშვნელოვანი გლობალური ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა 2026 წლის ზამთრის ოლიმპიური თამაშები მილან-კორტინაში, სადაც სამინისტროს პოლიტიკასა და ENIT-ის ხელშეწყობას შორის კოორდინაცია აუცილებელი იქნება.
ფსონები: ტურიზმის მიღმა
ეს ურთიერთობა მარკეტინგულ კამპანიებსა და ვიზიტორთა რაოდენობას სცდება.
ტურიზმი მნიშვნელოვან წვლილს შეიტანს იტალიის ეკონომიკასა და საერთაშორისო რეპუტაციაში. გეოპოლიტიკური არასტაბილურობისა და მოგზაურობის ცვალებადი ტენდენციების კონტექსტში, ლიდერობის თანმიმდევრულობა კრიტიკულად მნიშვნელოვანია.
თავად პრიანტემ გააფრთხილა, რომ გლობალური არასტაბილურობა ცვლის ტურიზმის ნაკადებს და აძლიერებს კონკურენციას, რაც მოითხოვს „ძლიერი ლიდერობა“ და სტრატეგიული სიცხადე.
ქვედა ხაზი
მაცისა და პრიანტეს ურთიერთობა მხოლოდ ბიუროკრატიული არ არის. ეს ორმაგი ლიდერობის ექსპერიმენტი:
- მინისტრი, რომელიც კულტურასა და პოლიტიკაში ფესვგადგმულია
- ტექნოკრატი გლობალური მასშტაბით და ინსტიტუციური მეხსიერებით
თუ ისინი წარმატებას მიაღწევენ, იტალიას შეუძლია დახვეწოს მოდელი, სადაც კულტურა, დიპლომატია და ტურიზმი ერთიან სისტემად ფუნქციონირებენ.
თუ ისინი ვერ შეძლებენ, ქვეყნის ერთ-ერთ ყველაზე სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვან სექტორში შესაძლოა კვლავ გამოვლინდეს პოლიტიკასა და ექსპერტიზას, რომსა და მსოფლიოს შორის არსებული ბზარები.
ამ ეტაპზე ალიანსი ძალაშია. თუმცა, იტალიის ტურიზმის ეკონომიკაში ჰარმონია იშვიათად არის მუდმივი და გავლენა არასდროს არის უდავო.
დატოვე კომენტარი