როდესაც შეერთებული შტატები ათწლეულში შედის, რომელიც მნიშვნელოვანი გლობალური მოვლენებით არის აღბეჭდილი, მათ შორის 2026 წლის FIFA-ს მსოფლიო თასით, America 250-ისადმი მიძღვნილი ღონისძიებებით და 2028 წლის ზაფხულის ოლიმპიური თამაშებით, კანონმდებლებმა ოთხშაბათს წარადგინეს... ეწვიეთ აშშ-ს აქტს, კანონმდებლობა, რომელიც შექმნილია მნიშვნელოვანი დაფინანსების აღსადგენად ბრენდი აშშ, ქვეყნის დანიშნულების ადგილების მარკეტინგის ორგანიზაცია.
ბრენდი USA შეიქმნა... მოგზაურობის ხელშეწყობის აქტი 2009 წ როგორც საჯარო-კერძო პარტნიორობა, რომლის მიზანია საერთაშორისო ვიზიტორთა რაოდენობის გაზრდა აშშ-ის გადასახადის გადამხდელებისთვის ყოველგვარი ხარჯების გარეშე. ორგანიზაცია, რომელიც დაფინანსებულია უვიზო რეჟიმის პროგრამის ფარგლებში საერთაშორისო მოგზაურებისგან შეგროვებული მოსაკრებლებით და შერწყმულია აშშ-ის ტურისტული კომპანიების შენატანებით, დიდი ხანია დამსახურებულად ითვლება მილიარდობით დოლარის ეკონომიკური ზეგავლენის გენერირებასა და ათიათასობით ამერიკული სამუშაო ადგილის მხარდაჭერაში.
ინვესტიციებიდან მაღალი შემოსავლიანობის მიუხედავად, Brand USA-მ გაურკვევლობის პერიოდები განიცადა. ტრამპის ადმინისტრაციის დროს, ფედერალური ბიუჯეტის რამდენიმე წინადადება ორგანიზაციის დაფინანსების გაუქმებას ისახავდა მიზნად - ნაბიჯი, რომელიც საბოლოოდ კონგრესმა უარყო, თუმცა მან ხაზი გაუსვა მის დაუცველობას და გრძელვადიანი დაგეგმვისთვის არასტაბილურობა შექმნა.
დღეს, დამცველები ამბობენ, რომ ფსონები კიდევ უფრო მაღალია. შეერთებული შტატები არა მხოლოდ ვიზიტორებისთვის იბრძვის, არამედ მსოფლიო ასპარეზზე აქტიურად იმიჯის შექმნასაც ცდილობს. საერთაშორისო კვლევები და ბაზრის კვლევა მიუთითებს, რომ აშშ-ის იმიგრაციისა და სასაზღვრო უსაფრთხოების პოლიტიკის განვითარებამ, მათ შორის აშშ-ის იმიგრაციისა და საბაჟო სამსახურების (ICE) მიერ განხორციელებულმა თვალსაჩინო აღსრულების ქმედებებმა, ხელი შეუწყო ზოგიერთ პოტენციურ ვიზიტორში ნეგატიური აღქმის ჩამოყალიბებას. მიუხედავად იმისა, რომ ეს პოლიტიკა ეროვნული უსაფრთხოებისა და იმიგრაციის კონტროლის გარშემოა აგებული, გლობალური მედიის გაშუქება ზოგჯერ გაურკვევლობას ქმნიდა იმის შესახებ, არის თუ არა შეერთებული შტატები სტუმართმოყვარე, ადვილად მისადგომი ან მიმზიდველი, როგორც მოგზაურობის ადგილი.
ტურისტული ინდუსტრიის ანალიტიკოსები აღნიშნავენ, რომ განწყობის უმნიშვნელო ცვლილებებმაც კი შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს მოთხოვნაზე, რაც გავლენას მოახდენს ავიაკომპანიებზე, სასტუმროებზე, რესტორნებზე, ღირსშესანიშნაობებსა და ადგილობრივ ეკონომიკაზე მთელი ქვეყნის მასშტაბით. ბრენდი USA განიხილება, როგორც მთავარი ინსტრუმენტი ამ წინააღმდეგობების წინააღმდეგ საბრძოლველად.— მოგზაურობის შესახებ ზუსტი ინფორმაციის მიწოდება, მრავალფეროვანი თემებისა და რეგიონების წარმოჩენა და ქვეყნის უფრო ფართო სურათის წარმოდგენა პოლარიზებული პოლიტიკური სათაურების მიღმა.
ამავდროულად, Brand USA-ს ირგვლივ პოლიტიკური დინამიკა კვლავ დელიკატურია. პროგრამა ადრე ტრამპის ადმინისტრაციის ბიუჯეტის წინადადებებით გაუქმებისკენ იყო მიმართული, თუმცა ახლა დაფინანსების აღდგენისა და უზრუნველყოფის მიზნით ფართო, ორპარტიულ მხარდაჭერაზეა დამოკიდებული. შედეგად, ინდუსტრიის მრავალი დამცველი და სახელმწიფო და ადგილობრივი პარტნიორი ფრთხილად განიხილავს წარსული დაფინანსების საფრთხეებს და ტრამპის ადმინისტრაციის როლს., სადაც ყურადღება გამახვილებულია პროგრამის ინვესტიციების მაღალ ანაზღაურებაზე, მის არაპარტიულ ეკონომიკურ სარგებელსა და მის მნიშვნელობაზე როგორც რესპუბლიკური, ასევე დემოკრატიული შტატების თემებისთვის. კულისებში დაინტერესებული მხარეები აღიარებენ, რომ კონგრესში საჭირო ხმების უზრუნველყოფა მოითხოვს კოალიციის შექმნას, რომელშიც შევლენ ყოფილ პრეზიდენტ ტრამპთან დაახლოებული კანონმდებლები, რაც პროგრამის დაცვის მსურველთათვის აშკარა კრიტიკას პოლიტიკურად სარისკოს ხდის.
VISIT USA აქტის მხარდამჭერები ამტკიცებენ, რომ ეს პრაგმატული მიდგომა აუცილებელია იმისათვის, რომ Brand USA-მ გააგრძელოს თავისი საქმიანობა. პარტიული ბრალდებების ნაცვლად, სამუშაო ადგილებზე, ექსპორტსა და კონკურენტუნარიანობაზე აქცენტირებით, ისინი იმედოვნებენ, რომ შეინარჩუნებენ ფართო მხარდაჭერის ბაზას იმ სააგენტოსთვის, რომლის მისიაც, ფუნდამენტურად, ამერიკის შესახებ პოზიტიური ისტორიის მოყოლაა.
„VISIT USA აქტი არის ჭკვიანური, ორპარტიული გადაწყვეტა, რომელიც უზრუნველყოფს ამერიკის კონკურენციას გლობალურ ასპარეზზე“, - განაცხადა ჯეფ ფრიმენმა, აშშ-ის ტურისტული ასოციაციის პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ჩვენ გვაქვს თაობაში ერთადერთი შესაძლებლობა, ვუმასპინძლოთ მსოფლიოს - მსოფლიო თასის, America 250-ისა და ოლიმპიადის მეშვეობით - მაგრამ ეს წარმატება დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ექნება Brand USA-ს რესურსები თავისი სამუშაოს შესასრულებლად. კონგრესმა ახლავე უნდა იმოქმედოს დაფინანსების აღსადგენად, საერთაშორისო ვიზიტორების მოსაზიდად და ამერიკის საუკეთესო მხარეების წარმოსაჩენად“.
კანონპროექტს ხელმძღვანელობენ სენატორები დენ სალივანი (რესპუბლიკელი, ალასკა), ემი კლობუჩარი (დემოკრატი, მინესოტა), შელი მურ კაპიტო (რესპუბლიკელი, დასავლეთ ვირჯინია) და ჯეკი როზენი (დემოკრატი, ნევადა), ასევე წარმომადგენლები გას ბილირაკისი (რესპუბლიკელი, ფლორიდა) და კეტი კასტორი (დემოკრატი, ფლორიდა). ინდუსტრიული ორგანიზაციები აცხადებენ, რომ მათი მხარდაჭერა ხაზს უსვამს საერთაშორისო მოგზაურობის ეკონომიკური მნიშვნელობის ორპარტიულ აღიარებას.
აშშ-ის ტურისტული ასოციაციის შეფასებით, გლობალური ღონისძიებების მომავალი სია შესაძლოა... თითქმის 40 მილიონი ვიზიტორი ქვეყნისთვის და გენერირება 100 მილიარდ დოლარზე მეტი ეკონომიკური ზეგავლენაკანონმდებლები და მოგზაურთა ლიდერები აცხადებენ, რომ Brand USA-ს სრული დაფინანსება — და მისთვის აშშ-ს იმიჯის საზღვარგარეთ აღდგენისა და საერთაშორისო მოგზაურებისთვის აგრესიული კონკურენციის გაწევის შესაძლებლობის მიცემა — ამ შესაძლებლობის გამოყენების ცენტრალურ როლს შეასრულებს.
დატოვე კომენტარი