Marriott International, Inc.-მა დღეს გამოაცხადა Marriott Media Network-ის გაშვება, ყოვლისმომცველი პლატფორმის სარეკლამო გადაწყვეტა ბრენდის რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რაც საშუალებას აძლევს სტუმრებს კურირებულ კონტენტზე გამოცდილებას და შეთავაზებებს მოგზაურობის განმავლობაში. თავისი საკუთრებაში არსებული არხების ქსელის გასაძლიერებლად, Marriott ექსკლუზიურად თანამშრომლობს Yahoo-სთან, ინდუსტრიის წამყვან ერთიან სტეკის სარეკლამო პლატფორმასთან.
Marriott Media Network თავდაპირველად შესთავაზებს ბრენდის რეკლამის განმთავსებლებს მოგზაურებს აშშ-სა და კანადაში, საბოლოოდ კი გაფართოვდება მოგზაურებზე მთელს მსოფლიოში, მათ შორის Marriott Bonvoy-ის 164 მილიონზე მეტი წევრზე, კომპანიის ჯილდოს მოგზაურობის პროგრამაში. სავარაუდოდ, ქსელს ექნება პრემიუმ ინვენტარი, რომელიც მოიცავს მის საკუთრებაში არსებულ არხებს, მათ შორის დისპლეის, მობილურის, ვიდეოს, ელ.ფოსტის და ციფრული სახლის გარეთ (ოთახში ტელევიზია და ციფრული ეკრანები), როდესაც სრულად განლაგებულია. ბრენდის რეკლამის განმთავსებლებისთვის, Marriott Media Network შესთავაზებს მასშტაბის და პერსონალიზებული მედიის უპრეცედენტო კომბინაციას მოთხოვნადი, მაღალი განზრახვის მქონე მოგზაურთა აუდიტორიას.
მოგზაურებისთვის, ბრენდის მორგებული გამოცდილება გამოიწვევს შესყიდვის უფრო ჭკვიანურ გადაწყვეტილებებს და უფრო სრულფასოვან მოგზაურობის გამოცდილებას. Marriott Media Network მიაწვდის მოგზაურებს შესაბამის პროდუქტებსა და სერვისებს მათი მოგზაურობის დროს, მათ შორის შეძენის გზაზე, ჩამოსვლამდე და ყოფნის დროს. Marriott-ის აუდიტორიას აქვს განზრახვა და მოგზაურები სწორ აზროვნებაში იქნებიან ამ შეთავაზებების მიღებისას.
„მოხარულები ვართ Marriott Media Network-ის გამოშვებით, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას მისცემს შექმნან კურირებული კონტენტი, რომელიც შეესაბამება ჩვენს პორტფოლიოს 30 ბრენდს“, - თქვა კრის ნორტონმა, Marriott International-ის მარკეტინგული არხების და ოპტიმიზაციის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი. „მერიოტის მედია ქსელი ხელს შეუწყობს კავშირებს ჩვენი საკუთრებაში არსებული არხების მეშვეობით სტუმრებთან, რაც ქმნის უფრო ფართო და მომგებიანი მოგზაურობის გამოცდილებას“.
Marriott-ის მედია პარტნიორობა Yahoo-სთან მოიცავს მიწოდებასა და მოთხოვნას Yahoo SSP-თან, რომელიც ემსახურება როგორც Marriott Media Network-ის მიწოდების ექსკლუზიურ წვდომას. გარდა ამისა, Yahoo-ს რეკლამის გაყიდვების გლობალური გუნდი უხელმძღვანელებს მოთხოვნის გენერირებას და გაყიდვებს Marriott-ის ფასიან მედიასა და Marriott Media Network-ში, Yahoo-ს გაფართოებული მოთხოვნის მხარის პლატფორმის გამოყენებით.
„ჩვენ აღფრთოვანებულები ვართ Marriott International-თან მუშაობაში მნიშვნელოვანი ზრდა ინდუსტრიის ინოვაციების მეშვეობით“, - თქვა ივან მარკმანმა, Yahoo-ს ბიზნეს ოფიცერმა. „რადგან მედია ქსელები სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება, ჩვენ კარგად ვართ პოზიციონირებულები ვითანამშრომლოთ Marriott-თან, რათა განვავითაროთ სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიის პირველი მედია ქსელი ბოლომდე მოთხოვნისა და მიწოდების გადაწყვეტილებით ქუქი-ფაილების გარეშე სამყაროსთვის“.
ექსკლუზიური შეთავაზება არის Yahoo-ს ერთ-ერთი სტრატეგიული სრული დასტა კოლაბორაცია, რომელიც ხაზს უსვამს Yahoo-ს უნიკალურ უნარს მხარი დაუჭიროს რეკლამის განმთავსებლებსა და გამომცემლებს მათი შინაარსის, აუდიტორიისა და მარკეტინგის სრული ღირებულების განბლოკვაში. Yahoo გთავაზობთ როგორც ყიდვის, ასევე გაყიდვის შესაძლებლობებს, ასევე გაცვლას – ყველა მჭიდროდ არის ინტეგრირებული ერთად უკეთ მუშაობისთვის. მარიოტის მედია ქსელი დაეხმარება ინოვაციური შესაძლებლობების გახსნას ფასიანი და საკუთრებაში არსებული მედია არხების სარეკლამო გამოცდილების დასაკავშირებლად და პერსონალიზებისთვის.
რა უნდა წაიღოთ ამ სტატიისგან:
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
