იტალიური ფუფუნების მცველი: ლტოლვა არა სიყვარული

| eTurboNews | eTN
ანტონინო ლასპინა - იტალიის სავაჭრო კომისარი და აღმასრულებელი დირექტორი აშშ-ში

ცოტა ხნის წინ მკითხეს, რას ვიყიდდი ჩემი ლატარიის მოგებით (თუ ასეთი გამიმართლა), თუ უძრავი ქონება, იახტები და თვითმფრინავები არ დაიშვებოდა. ჩემი ფიქრები მაშინვე გადაინაცვლა იტალიურ ფუფუნების მოდაზე, მოწყობილობებზე, ავეჯსა და გამოცდილებაზე (ღვინის, ალკოჰოლური სასმელების და მოგზაურობის ჩათვლით).

იტალია ლიდერობს ფუფუნების კონკურენტუნარიან სფეროში, რომელმაც შექმნა ყველაზე აქტუალური და თანამედროვე სასურველი ბრენდები და დიზაინერები. იტალიელებს ენიჭებათ ჩამოყალიბება, ჩამოყალიბება, პოპულარიზაცია და შემდეგ ჩვენი მაცდუნებელი მათი ძვირადღირებული საქონლისა და მომსახურების შესაძენად. იტალიური წარმოება და ოსტატობა პატივს სცემენ, როგორც ერთ-ერთ უმაღლეს სტანდარტებს მოდის/ავეჯის/მომსახურების სექტორში და „Made in Italy“ სავაჭრო ნიშანი არის ხარისხისა და განსხვავების გლობალური მინიშნება.

ფუფუნება არის

| eTurboNews | eTN

ფუფუნება, განსაზღვრებითუდრის LUST-ს, მომდინარეობს ლათინური სიტყვებიდან LUXURIA (ჭარბი) და LUXUS (ექსტრავაგანტურობა), რაც ფრანგულად ხდება LUXURE. ელიზაბეტის ეპოქაში ფუფუნების იდეა ასოცირდებოდა მრუშობასთან, სიმდიდრესთან ან ბრწყინვალებასთან.

ადრინდელ საუკუნეებში ფუფუნება ეხებოდა ხელოსნობას და სხვებისთვის მიუწვდომელი ნივთების ფლობას. ზოგიერთი ეს შეიცვალა მასობრივი წარმოების ზრდასთან, ბიზნესის გლობალიზაციასთან და მთელ მსოფლიოში თითქმის ყველაფერზე და ყველაფერზე ხელმისაწვდომობით.

ყველა ფუფუნება არ არის შექმნილი თანაბარი

| eTurboNews | eTN

რა არის ზუსტად ფუფუნება და რა ქმნის იტალიური ფუფუნება ბრენდები სხვა ქვეყნებსა და ბრენდებზე მაღლა დგას, როდესაც საქმე ეხება იდეებს, დიზაინს, შესრულებას, შეძენას და გამოყენებას? მასალების ხარისხია? Დიზაინი? Ფასი? ბრენდის ხელმისაწვდომობა თუ დეფიციტი?         

Დასაწყისში

| eTurboNews | eTN

ფუფუნების კონცეფცია იწყება ექსკლუზიურობის იდეით, ცოდნით და/ან განცდით, რომ ყველას არ ექნება წვდომა იმ პროდუქტზე/გამოცდილებაზე, რომელსაც ბრენდი ყიდის. საიდან მოდის ეს იდეები? ჩვეულებრივ, ისინი წარმოიქმნება ხარისხის, კომფორტის, ელეგანტურობის პრიზმაში და ვითარდება, რადგან მომხმარებლები მთელ მსოფლიოში ცდილობენ შეიძინონ (და ხშირად შეაგროვონ) საქონელი, რომელიც იდენტიფიცირებულია როგორც ფუფუნება.

მოვლენების კომბინაცია

ის, რაც დღეს ფუფუნებაა, განსხვავდება იმისგან, რაც იყო ათწლეულების წინ. კვლევამ დაადგინა, რომ გლობალიზაციამ, ინტერნეტმა, ციფრულმა ტექნოლოგიამ და ცხოვრებისეულმა გამოცდილებამ გააფართოვა ხარისხისა და ექსკლუზიურობის აღქმა, რომელიც ამჟამად განისაზღვრება მისწრაფებებითა და ცხოვრების წესით, რომლებიც შეიცვალა ათწლეულების განმავლობაში.

კვლევამ ასევე დაადგინა, რომ ფუფუნების მაღალი დონის მომხმარებლები იძენენ ბრენდებს/პროდუქტებს/მომსახურებებს, რათა განსხვავდებოდნენ სხვებისგან; თუმცა, თანამედროვე ძვირადღირებული შესყიდვები არ არის აუცილებელი ან მთლიანად დაფუძნებული ფასზე, და ტრაბახის უფლებები შეიძლება არ იყოს ფოკუსირებული ფულზე, როგორც „განმარტოებაზე“. როდესაც კითხულობდნენ ყიდვის მოტივაციას, ზოგიერთი მდიდარი მყიდველი არ ფიქრობდა, რომ ყველაზე ღირებული მოგზაურობის გამოცდილება ყველაზე ძვირი იყო; მათი იდეა მდიდრული მოგზაურობის შესახებ მოიცავდა ატრიბუტებს/განზომილებებს ფასის მიღმა (ან გვერდით). ძვირადღირებული სასტუმროების ბრენდები, რომლებიც მიზნად ისახავს ფუფუნების მომხმარებელს, აღმოაჩენენ, რომ მათი სტუმრები აფასებენ მრავალფეროვნებას, ინკლუზიურობას, კრეატიულობას და ღიაობას - ეძებენ მიზნის გრძნობას, რომელსაც მხარს უჭერს ბრენდი.

თვითრეალიზაცია

ცვლა ხდება გარედან შინაგან კმაყოფილებაზე. მაღალშემოსავლიანი პირები (HENRY - მაღალი შემოსავალი ჯერ არ არის მდიდარი) ეძებენ გამოცდილებას, რომელიც დაეხმარება მათ ისწავლონ, განასხვავონ საკუთარი თავი, გამოხატონ ვინ არიან და ჰქონდეთ მიზანი განებივრებისა და კომფორტის მიღმა. ფუფუნება არის შენაძენიდან ან მოსანახულებელი ადგილებიდან გადასვლა იმაზე, თუ ვინ უნდათ იყვნენ და/ან გახდნენ.

ფუფუნება. იტალიური გზა

იტალიური კომპანიები, რომლებიც ქმნიან და აწარმოებენ ფუფუნების საქონელს, ლიდერობენ მსოფლიოში. იტალია მეოთხე ადგილზეა პირადი ფუფუნების საქონლის ბაზარზე, აშშ-ს, ჩინეთისა და იაპონიის შემდეგ. მილანში დაფუძნებულმა Altagamma Foundation-მა (2020 წლის ანგარიში), დაადგინა, რომ ფუფუნების საქონლის ინდუსტრია დაახლოებით 115 მილიარდი ევროს (130.3 მილიარდი აშშ დოლარი) ღირს. „დამზადებულია იტალიაში“ ეტიკეტის ღირებულება იყო 2,110 მილიარდი აშშ დოლარი (2019), Brand Finance-ის წლიური ანგარიშის მიხედვით, რაც იტალიას მეათე ადგილზე აქცევს მსოფლიოში ყველაზე წარმატებული და მომგებიანი ეროვნული ბრენდის ღირებულებით. იტალიაში მხოლოდ მოდის ინდუსტრია ფასდება თითქმის 10 მილიარდ აშშ დოლარად და იტალია არის საერთაშორისო ლიდერი ტყავის სექტორში (20-იანი წლებიდან), რომელიც წარმოადგენს ევროპული ტყავის წარმოების 1500 პროცენტს და მსოფლიო წარმოების 65 პროცენტს.

იტალიელი მწარმოებლები, რომლებიც მხარს უჭერენ იტალიის უმსხვილეს ფუფუნების ბრენდებს (მაგ., Gucci, Prada და Giorgio Armani) იძულებულნი გახდნენ დახურულიყვნენ პანდემიის გამო და შეკვეთები შემცირდა გლობალურად. ეს მდგომარეობა გართულდა სახელმწიფო სოციალური უზრუნველყოფის სახელმწიფო გადახდების შეფერხებით და მთავრობის მიერ მხარდაჭერილი სესხებით, რაც საფრთხეს უქმნის გლობალური ფუფუნების საქონლის 40 პროცენტის წარმოებას.

არ უნდა გაგვიკვირდეს, რომ გავიგოთ, რომ ბევრი საკულტო იტალიური ბრენდი იტალიელების მიერ აღარ არის კონტროლირებადი. Mediobanca-ს ყოველწლიური კვლევა იუწყება, რომ ძირითადი იტალიური მოდის ბრენდების 40 პროცენტი უცხოური საწარმოების საკუთრებაა. 163 კომპანიიდან, რომლებიც წლიურ შემოსავალს აჭარბებენ 100 მილიონ აშშ დოლარს, 66 ეკუთვნის უცხოურ ფირმებს, 26 ეკუთვნის ფრანგ ინვესტორებს, 6 ბრიტანულს, 6 ამერიკულს და 6 შვეიცარიულ კომპანიებს.

ვერსაჩე მიჰყიდეს მაიკლ კორსს, Gucci, Bottega Veneta და Pomellato ეკუთვნის ფრანგულ ჯგუფ Kering-ს; Pucci, Fendi და Bulgari, ეკუთვნის ფრანგულ LVMH ჯგუფს; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo და Prada კვლავაც არიან ყველაზე მომგებიანი კომპანიები, რომლებიც რჩებიან პირდაპირი იტალიის მფლობელობაში.

| eTurboNews | eTN

Etro-მ ცოტა ხნის წინ მიჰყიდა 60 პროცენტი LVMH-ის მიერ კონტროლირებად კერძო ინვესტიციურ ჯგუფ L Catterton-ს და მალე მას ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, ფაბრიციო კარდინალი, ამჟამად Dolce & Gabbana-ს მთავარი ოპერაციული დირექტორი უხელმძღვანელებს. Etro ოჯახი გახდა უმცირესობის აქციონერი და ამ ბრენდის მომავალი, რომელიც ცნობილია თავისი paisley ტექსტილით, გაურკვეველია. ზოგიერთი ძვირადღირებული ბრენდი კვლავაც ეყრდნობა ჩინეთს (ექსკლუზიურად) და ეს შეიძლება იყოს შეცდომა.

2015 წლის დეკემბერში Fendi-მ გააფართოვა თავისი შესაძლებლობები და გახსნა Private Suites, სასტუმრო 7 ნომრით. ეს პროექტი არის ამ საკულტო კომპანიის ევოლუციური პროცესის ნაწილი, რომელიც დაიწყო როგორც ჩანთების და ბეწვის მაღაზია რომში 1925 წელს და ახლა უზრუნველყოფს ტანსაცმელს მამაკაცებისთვის, ქალებისთვის და ბავშვებისთვის თავიდან ფეხებამდე. ბრენდი ასევე გვხვდება საათებზე, ასევე Casa-ს სახლის ავეჯსა და აქსესუარებზე.

| eTurboNews | eTN

Palazzo Versace დაინერგა ავსტრალიის ოქროს სანაპიროზე (2000) და დასახელდა, როგორც "მსოფლიოში პირველი მოდური ბრენდის სასტუმრო". ეს შეიძლება ფაქტობრივად არ იყოს სწორი, რადგან ფერაგამოს ოჯახი (საკუთრება ფლორენციაში, რომში და ტოსკანაში) ფუნქციონირებს 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. Armani Hotel Dubai გაიხსნა 2010 წელს ბურჯ ხალიფაში, პლანეტის ყველაზე მაღალ შენობაში. 2011 წელს არმანიმ გახსნა მილანის ლოკაცია, რომელიც დომინირებს მთელ ქალაქის ბლოკში. Bulgari-მ გახსნა სასტუმრო 2004 წელს და იტალიელმა იუველირმა გააფართოვა ლონდონსა და ბალიში, შანხაიში, პეკინსა და დუბაიში საკუთრების გახსნის გეგმით. საინტერესოა აღინიშნოს, რომ ბრენდის გაფართოება ყოველთვის წარმატებული არ არის; სასტუმრო Missoni Edinburgh და Maison Moschino მილანში გაიხსნა 2009 და 2010 წლებში, დაიხურა 2014 და 2015 წლებში.

რა უნდა გააკეთოს

იტალიის ეკონომიკური სისტემა დაფუძნებულია 93-94 პროცენტით მცირე და საშუალო ზომის კორპორაციებზე. 2019 წელს იტალიური მოდის ინდუსტრია მთელი ეროვნული მშპ-ის 1.3 პროცენტს შეადგენდა და ზრდა ქვეყანაში სხვა ეკონომიკური გამოწვევების მიუხედავად იყო. იტალიის, როგორც ტურისტული დანიშნულების ადგილისა და ფუფუნების წარმოების ბირთვის საერთაშორისო რეკლამების ზრდა ხელს შეუწყობს ეკონომიკის აჩქარებას, რადგან პროდუქტები „დამზადებულია იტალიაში“ შეადგენს მთლიანი ტურისტული დანახარჯების 60 პროცენტს.

იტალიური მოდის ბრენდები ცდილობენ გააფართოვონ ბაზრები, აზიაში, აშშ-სა და ევროპაში ბრენდების პოპულარიზაციას, როგორც „გლობალურს“. საოჯახო ბრენდები, რომლებიც ჯერ კიდევ დამოუკიდებელი არიან, ეძებენ ინვესტორებს კონკურენციისა და განვითარების მიზნით. კერძო ინვესტორები, რომლებიც აცნობიერებენ იტალიური დიზაინისა და წარმოების მუდმივ ღირებულებას, ეძებენ ახალ შესაძლებლობებს. სავარაუდოა, რომ შერჩეული კლიენტებისთვის შეკვეთით შეკვეთილი უფრო სწრაფად გამოჯანმრთელდება, ვიდრე ზოგადი ფუფუნება უფრო დიდი ხარჯებისთვის მოითხოვს ფსიქოლოგიურ კორექტირებას.

ციფრული გაფართოება კიდევ ერთი შესაძლებლობაა ბრენდებისთვის, რომლებიც ეძებენ გადარჩენას და ზრდას, მაგრამ ეს არ არის სლემი/დაუნკი, რადგან ძვირადღირებულ ბრენდებს მოუწევთ უარი თქვან თავის გარკვეულობაზე, კომფორტის ზონებზე და ბიზნეს მოდელზე, ისევე როგორც ინოვაციებისადმი ინტერესის ნაკლებობაზე, სპილოს ძვლის მიდრეკილებაზე. და საიდუმლო ბაღები, მამაკაცებზე ორიენტირებული ბიზნეს მოდელი და მათი მკაცრი მიდგომა, ვინც წარსულში მოიგო თასები. ტექნოლოგიური გზა ეხება მრავალსამუშაო დავალებების შესრულებას, სხვადასხვა თვალსაზრისის წახალისებას და პოპულარიზაციას, ონლაინ და ოფლაინ ბიზნესების ინტეგრირებისას.

იტალიური ფუფუნების რეჟისორი

| eTurboNews | eTN

თუ თქვენ ხართ მცირე და საშუალო ზომის იტალიური ბიზნესი და დაინტერესებული ხართ აშშ-ს ბაზარზე შეღწევით, ერთი ფანჯრის მაღაზიაა იტალიის სავაჭრო სააგენტო (ITA), რომელიც მუშაობს საგარეო საქმეთა და ეკონომიკური განვითარების სამინისტროსთან თანამშრომლობით. მისი სათაო ოფისი რომშია, მისი ერთ-ერთი როლი არის პირდაპირი უცხოური ინვესტიციების უზრუნველყოფა იტალიაში და იტალიური ბიზნესისა და მისი მარეგულირებელი გარემოს ცნობიერების ამაღლება/გაძლიერება. სააგენტო დაიწყო 1926 წელს და შეიძლება იყოს უძველესი სახელმწიფო დეპარტამენტი, რომელიც პასუხისმგებელია ეკონომიკური ვაჭრობის ხელშეწყობაზე.

| eTurboNews | eTN

ზოგჯერ იტალიელი მეწარმეები უგულებელყოფენ აშშ-ს ბაზარს, რადგან მასში დომინირებს დიდი იტალიური ბრენდები და შესაძლოა რთული იყოს ერთობლივი საწარმოს პარტნიორების პოვნა, ამიტომ ITA ხელს უწყობს შეხვედრებს როგორც ვირტუალურად, ასევე პირადად. სულ ახლახან, ITA-მ (ნაწილობრივ დაფინანსდა იტალიის მთავრობის გრანტით), გამოუშვა ვებ პლატფორმა, რომელიც ცნობილია როგორც EXTRAITASTYLE (განსაკუთრებული იტალიური სტილი), რომლის მიზანი იყო დაეხმაროს იტალიელ მეწარმეებს გაზარდონ თავიანთი აშშ-ში ყოფნა.

ITA ასევე გთავაზობთ ტრენინგ კურსებს საერთაშორისო პლატფორმებზე ახალბედა კომპანიებისთვის, მათ შორის Amazon, Alibaba და WeChat. გარდა ამისა, სააგენტო მხარს უჭერს დისტრიბუციას უნივერმაღების მეშვეობით პროდუქტების, რომლებიც მერყეობს მოდიდან საკვებამდე.

| eTurboNews | eTN

2019 წლიდან ნიუ-იორკში ოპერაციას ხელმძღვანელობს ანტონინო ლასპინა. როდესაც ცოტა ხნის წინ შევხვდი მას მანჰეტენის ოფისში (გარსშემორტყმული საოცარი იტალიური ტყავის ავეჯითა და მოწყობილობებით) ცხადი იყო, რომ ლასპინას ძალიან კომფორტულად წარმოადგენდა იტალიური ფუფუნების პროდუქტები. სიცილიაში დაბადებული, წარჩინებით დაამთავრა პოლიტიკური მეცნიერებები, საგარეო ვაჭრობა და ექსპორტის მენეჯმენტი. ასევე სწავლობდა დიპლომატიას იტალიის საერთაშორისო ორგანიზაციების საზოგადოებაში (SIOI). ის შეუერთდა იტალიის სავაჭრო სააგენტოს 1981 წელს და გაგზავნეს აზიაში, მათ შორის სეულში, კუალა ლუმპურში, ტაიპეიში და პეკინში.

2007 წელს ლასპინა ჩინეთის მოდის კვირეულის საორგანიზაციო კომიტეტმა დაასახელა "ჩინური მოდის 10 საუკეთესო საერთაშორისო მეგობართაგან". ამ გამორჩეულ მიღწევას სწრაფად მოჰყვა Prospero Intorcetta Foundation-ის განვითარება, რომლის პრეზიდენტად ის აირჩიეს. ფონდი ეძღვნება სიცილიელ იეზუიტს, რომელიც ცხოვრობდა ჩინეთში მე-17 საუკუნეში და პირველად თარგმნა ლათინურად კონფუცის მრავალი ნაწარმოები. 2008 წელს ლასპინა გახდა კორეის უნივერსიტეტის დირექტორთა საბჭოს წევრი, ენა, იტალია.

2015 წლიდან ლასპინა ფოკუსირებულია მოთხოვნის სერვისების ინოვაციებზე საერთაშორისო ბიზნესის განვითარებისთვის, მარკეტინგისა და ტრენინგის ჩათვლით. ის არის ახალგაზრდა ლიდერთა ჯგუფის წევრი (იტალია-შეერთებული შტატების საბჭო (1998).

დამატებითი ინფორმაციისთვის: ყინული.ეს, extraitastyle.com, italist.com/us.

ავტორის შესახებ

დოქტორ ელინორ გარელის ავატარი - სპეციალური eTN-ისთვის და wines.travel-ის მთავარი რედაქტორი

დოქტორი ელინორ გარელი - eTN– ის განსაკუთრებული და მთავარი რედაქტორი, ღვინოები. მოგზაურობა

გამოწერა
შეატყობინეთ
სასტუმრო
0 კომენტარები
უკუკავშირი
ყველა კომენტარის ნახვა
0
მოგწონთ თქვენი აზრები, გთხოვთ კომენტარი.x
Გაზიარება...