აშშ ინარჩუნებს მსოფლიოს ყველაზე ღირებული ბრენდის ტიტულს

აშშ ინარჩუნებს მსოფლიოს ყველაზე ღირებული ბრენდის ტიტულს
აშშ ინარჩუნებს მსოფლიოს ყველაზე ღირებული ბრენდის ტიტულს
ჰარი ჯონსონის ავატარი
დაწერილია ჰარი ჯონსონი

მსოფლიოს 100 ყველაზე ღირებული ქვეყნის ბრენდმა ბრენდის ღირებულების მონუმენტური ზარალი განიცადა COVID-19 პანდემია, რომელიც $ 13.1 ტრილიონ აშშ დოლარს შეადგენს, ბრენდ ფინანსსის ბოლო ანგარიშის თანახმად.

2020 წელს მსოფლიოს ხალხები გამოცდას აყენებს - COVID-19– ის ეკონომიკური ზემოქმედებიდან ქვეყნების მშპ – ს პროგნოზებზე, ინფლაციის მაჩვენებლებზე და ზოგადად ეკონომიკურ გაურკვევლობაზე, გრძელვადიანი პერსპექტივების შემცირებამდე. Brand Finance Nation Brands 2020 ანგარიშის თანახმად, ტოპ 100 ქვეყნის ბრენდების მთლიანი ბრენდის ღირებულება 98.0 წელს 2019 ტრილიონი აშშ დოლარიდან 84.9 წელს 2020 ტრილიონ აშშ დოლარამდე დაეცა, თითქმის ყველა ქვეყანა გრძნობს ჯანმრთელობის კრიზისის მნიშვნელოვან გავლენას შესაბამის ეკონომიკაზე.

აშშ და ჩინეთი რჩებიან საკუთარ ლიგაში

აშშ და ჩინეთი რჩებიან დანარჩენებზე მაღალ დონეზე, ამტკიცებენ პირველ და მეორე პოზიციებს ამ წლის რეიტინგში, აღრიცხვიან ბრენდის ღირებულებები, შესაბამისად, 23.7 ტრილიონი აშშ დოლარი და 18.8 ტრილიონი აშშ დოლარი. ურთიერთობა ორ წინამორბედს შორის განსაკუთრებით მყიფეა აშშ-ჩინეთის სავაჭრო ომის გამო, რომელმაც ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ორივე ეკონომიკა გაანადგურა.

აშშ – ს მრავალწლიანმა ლიდერმა დაარღვია 14% –იანი ბრენდის ღირებულების ზარალი 23.7 ტრილიონ აშშ დოლარამდე, კიდევ ერთი მშფოთვარე წლის შემდეგ. მსოფლიოში მსოფლიოში ვირუსის ყველაზე მეტი შემთხვევა და სიკვდილიანობაც ხდება, მსოფლიოს უდიდეს და ძლიერ ეკონომიკაში კვლავ გრძელდება მწვავე კრიტიკა და კითხვის ნიშნები გლობალურ სცენაზე. მას შემდეგ, რაც ბაიდენი გამოცხადდა გამარჯვებულად 2020 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებში, ამერიკის ისტორიაში ერთ – ერთ ყველაზე საკამათო და პოლარიზულ რბოლაში, ქვეყანა სავარაუდოდ შეადგენდა ახალ კურსს და შეცვლის მოქმედი პრეზიდენტის მიერ გატარებულ პოლიტიკას.

მიუხედავად ამ პოლიტიკური გაურკვევლობისა, ამერიკული ბრენდების გლობალური დომინირება და წარმატება ყოველთვის უზრუნველყოფს ქვეყნის ეკონომიკასა და რეპუტაციას ძლიერი უსაფრთხოების ქსელით. ამერიკულმა ბრენდებმა - Amazon- მა, Google- მა, Apple- მა და Microsoft- მა - აცხადებენ, რომ წლის ბრენდ ფინანსთა გლობალური 500-ის ხუთეულში ხუთი იყო.

აშშ-სგან განსხვავებით, ჩინეთის ბრენდის ღირებულებამ შეძლო მეტწილად სტაბილური დარჩენა, წელს მხოლოდ 4% -ით შემცირდა. ჩინეთის მთავრობის სწრაფი რეაგირება COVID-19- ის აფეთქებაზე, რომელიც ბოლო თვეების განმავლობაში მიზნობრივი სტიმულირების ზომებთან იყო დაკავშირებული, ამან გამოიწვია ის, რომ ქვეყანა გახდა პირველი მსხვილი ეკონომიკა, რომელიც პანდემიიდან გამოჯანმრთელდა და ამჟამად ის იქნება ერთადერთი G20 ეკონომიკა, რომელიც გაიზრდება ამ წელს.

ზევით 10 საშუალოდ 14% -ით შემცირდა

მსოფლიო მასშტაბით პანდემიის შედეგად გამოწვეულმა ხალხმა ბრენდების ფასეულობებმა, ტოპ 10 – მა დაწერა ბრენდის ღირებულების ზარალი, საშუალოდ, 14%. იაპონია შედარებით უკეთესად გამოირჩეოდა, ვიდრე მისი კოლეგები, დაფიქსირა ბრენდის 6% -ით მოკრძალებული ზარალი $ 4.3 ტრილიონამდე და მოიპოვა რეიტინგის მესამე ადგილზე გასვლა. ბევრის შანსების უარყოფა, რომლებიც ელოდებოდნენ COVID-19 აფეთქების დასაწყისში ერი - ყველაზე მეტად ჩინეთის, მისი მჭიდროდ დასახლებული ქალაქებისა და ასაკოვანი მოსახლეობის სიახლოვის გამო - იაპონია შედარებით წარმატებული აღმოჩნდა თავის კოლეგებთან, კორონავირუსის დაბალი შემთხვევებით და სიკვდილიანობით, ხოლო მისი ეკონომიკა უკეთეს მდგომარეობაშია.

ისევ ირლანდიელთა დარტყმებს

ირლანდიამ უარყოფითი ტენდენცია განიცადა, რადგან ერთადერთი ქვეყნის ბრენდია ტოპ 20 – ში, რომელმაც ბრენდის პოზიტიური ზრდის ზრდა დაფიქსირდა, რაც 11% –ით გაიზარდა და 670 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა. ეს ძლიერი შედეგი ძირითადად განპირობებულია იმით, რომ მისი პროგნოზები გავლენას ახდენს ნაკლებად მკვეთრად, ვიდრე სხვები გლობალურ სცენაზე - განსაკუთრებით პოზიტიური პოზიცია Brexit- ის და COVID-19- ის ტყუპი საფრთხის გათვალისწინებით. ირლანდიის ეკონომიკა განსაკუთრებით გამძლეა, რასაც მხარს უჭერს ძლიერი ექსპორტი და სამომხმარებლო ხარჯები. იმ შემთხვევაში, თუ დიდი ბრიტანეთი მიიღებს შეთანხმებას Brexit– ის შესახებ, ირლანდია კიდევ უფრო ძლიერ მდგომარეობაში აღმოჩნდება, რადგან დიდ ბრიტანეთთან სავაჭრო დარღვევები შემცირდება.

დიდი ბრიტანეთი 5 – ს ინარჩუნებსth თანამდებობა

დიდმა ბრიტანეთმა შეინარჩუნა 5th პოზიცია, 14% –იანი ბრენდის ღირებულების შემცირების შემდეგ 3.3 ტრილიონ აშშ დოლარამდე. მიუხედავად იმისა, რომ Brexit იძულებული გახდა COVID-19- ის ჩრდილში წელს, შედეგის გაურკვევლობა კვლავ შენარჩუნებულია. დიდი ბრიტანეთის მთავრობა კვლავ მონაწილეობს მოლაპარაკებებში ევროკავშირთან, თევზაობის უფლებები და კონკურენციის წესები, როგორც ორი ძირითადი მხარე ორივე მხარისთვის.

ვიეტნამი ეწინააღმდეგება გლობალურ ტენდენციას, 29% -ით მეტი

ვიეტნამი ამ წლის რეიტინგში ყველაზე სწრაფად მზარდი ქვეყნის ბრენდია, რომლის ბრენდის ღირებულება 29% -ით გაიზარდა და 319 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა. ვიეტნამი, რომელმაც დაფიქსირდა შემაშფოთებლად დაბალი COVID-19 შემთხვევა და სიკვდილიანობა, წარმოიშვა სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის რეგიონის წარმოების ერთ-ერთ საუკეთესო ადგილად და გახდა უფრო მიმზიდველი დანიშნულების ადგილი ინვესტორებისთვის - განსაკუთრებით აშშ-დან, რომლებიც ცდილობენ გადაადგილებას. მათი ჩინეთის ოპერაციები აშშ-ჩინეთის სავაჭრო ომის შედეგად განვითარებული მოვლენების შემდეგ. ევროკავშირთან ბოლოდროინდელი სავაჭრო გარიგებები ხელს უწყობს ქვეყნის კიდევ უფრო ზრდას. 

ტირი ჩემთვის არგენტინა

საპირისპიროდ, ამ წელს ბრენდის ღირებულების ყველაზე დიდი ვარდნა არგენტინამ დაფიქსირდა, რაც 57% -ით შემცირდა და 175 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა. COVID-19 შემთხვევებმა ცოტა ხნის წინ გადალახა ერთი მილიონი ნიშანი - მოსახლეობის მიერ ყველაზე პატარა ქვეყანა - ამის გამო არგენტინა იბრძვის ეფექტურად რეაგირებისთვის. მთელ ქვეყანაში არეულობამ იფეთქა, სადაც მომიტინგეები ითხოვდნენ მართლმსაჯულების სისტემის რეფორმას, კორუფციის შემთხვევების გამოძიებას და პანდემიის მოპყრობის ზოგადი საჩივრების დემონსტრირებას. ქვეყნის უკვე დაავადებული ეკონომიკა კიდევ უფრო მეტ დარტყმას იღებს და აღდგენის გზა არ იქნება მოკლე.

გერმანია მსოფლიოს უძლიერესი სახელმწიფოა

ერის ბრენდის ღირებულების გაზომვის გარდა, ბრენდის ფინანსები ასევე განსაზღვრავს ერების ბრენდების ფარდობით სიძლიერეს მეტრიკის დაბალანსებული ქულების საშუალებით, რომელიც აფასებს ბრენდის ინვესტიციებს, ბრენდის კაპიტალს და ბრენდის მუშაობას. წელს პირველად, ერის ბრენდის სიძლიერის მეთოდოლოგია მოიცავს გლობალური რბილი ენერგიის ინდექსის შედეგებს - მსოფლიოში ყველაზე სრულყოფილი კვლევა ერების ბრენდის აღქმაზე, 55,000-ზე მეტ ქვეყანაში 100-ზე მეტი ადამიანის გამოკითხვის საფუძველზე. ამ კრიტერიუმების მიხედვით, გერმანია არის მსოფლიოს უძლიერესი ბრენდი, რომლის ბრენდის სიძლიერეა 84.9 100-დან და შესაბამისი AAA რეიტინგით.

დიდი ხანია ცნობილია თავისი ძლიერი და სტაბილური ეკონომიკითა და განსაკუთრებით კარგად მმართველობით, გერმანია კარგად აფასებს მონაცემების უმეტეს ნაწილს. ანგელა მერკელის კანცლერის ხანგრძლივმა თანამდებობამ უზრუნველყო სტაბილური ყოფნა არასტაბილური და არაწესიერი კოლეგების ფონზე. უმეტესწილად, გერმანიის მთავრობისა და მერკელის პასუხი პანდემიის შესახებ დადებითად იქნა მიღებული როგორც ქვეყნის შიგნით, ასევე საერთაშორისო მასშტაბით, და ციფრები ამას ადასტურებს, რადგან ქვეყანამ მილიონზე მუდმივად ნაკლები შემთხვევა დაფიქსირდა, ვიდრე მისი რომელიმე დასავლეთ ევროპის კოლეგა.

ავტორის შესახებ

ჰარი ჯონსონის ავატარი

ჰარი ჯონსონი

ჰარი ჯონსონი იყო დავალების რედაქტორი eTurboNews 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ის ცხოვრობს ჰონოლულუში, ჰავაი და წარმოშობით ევროპიდანაა. უყვარს წერა და ახალი ამბების გაშუქება.

Გაზიარება...