როდესაც დონალდ ტრამპი აცხადებს, სტატიაში ნათქვამია "დამოუკიდებელი„რომ „ამერიკული ტურიზმისთვის ამაზე მეტი არავის გაუკეთებია“, ის უბრალოდ სტატისტიკურ არგუმენტს არ მოჰყავს. ის უფრო ფართო პოლიტიკურ ნარატივს გვთავაზობს — ნარატივს, რომელიც ბრენდინგზე, უსაფრთხოებაზე, ეკონომიკასა და ეროვნულ იმიჯზეა დაფუძნებული.
იმის გასაგებად, თუ რატომ სჯერა მას ამის, საჭიროა ტურიზმის ნედლი მაჩვენებლების მიღმა და მისი მსოფლმხედველობის საყრდენების გაანალიზება.
1) „ამერიკა პირველ რიგში“ ბრენდინგის სტრატეგია
ტრამპის განცხადების ცენტრში დიდი ხნის რწმენაა: შეერთებული შტატების, როგორც ბრენდის, აგრესიული პოპულარიზაცია მის მიმზიდველობას გლობალურად აძლიერებს.
ორივე პრეზიდენტობის დროს ტრამპმა ქვეყანა შემდეგნაირად აღწერა:
- ძლიერი
- ექსკლუზივი
- ეკონომიკურად დომინანტი
მისი პერსპექტივიდან, ეს პოზიციონირება ზრდის სასურველობას - აქცევს აშშ-ს „პრემიუმ დანიშნულების ადგილი“ მასობრივი ბაზრის ნაცვლად. ამ თვალსაზრისით, ნაკლები, მაგრამ უფრო მეტი ხარჯის მქონე ტურისტები მაინც შეიძლება წარმატებულად ჩაითვალოს.
2) უსაფრთხოება, როგორც ტურიზმის მამოძრავებელი ფაქტორი
ტრამპი ხშირად ამტკიცებს, რომ უსაფრთხოება ტურიზმის ზრდას უდრის.
მისმა ადმინისტრაციამ ხაზი გაუსვა:
- სასაზღვრო კონტროლის გამკაცრება
- გაფართოებული შემოწმების პროცედურები
- იმიგრაციის მიმართ უფრო მკაცრი პოზიცია
ტრამპის ლოგიკა მარტივია: თუ ქვეყანა აღიქმება, როგორც უფრო უსაფრთხო და კონტროლირებადი ქვეყანა, მეტი ადამიანი მოისურვებს მის მონახულებას. ეს ფორმატი ემთხვევა მოგზაურთა იმ ნაწილს, რომლებიც სტაბილურობას ანიჭებენ უპირატესობას. ის ასევე ემთხვევა მის უფრო ფართო პოლიტიკურ გზავნილებს კანონისა და წესრიგის შესახებ.
ანტისემიტიზმის მონიტორინგისა და მასთან ბრძოლის საკითხებში აშშ-ის სპეციალურმა წარმომადგენელმა, რაბინმა იეჰუდა კაპლუნმა, ამ კვირაში განაცხადა, რომ შეერთებული შტატები მსოფლიო ჩემპიონატზე დასწრებას აუკრძალავს იმ პირებს, რომლებსაც საკუთარ ქვეყნებში ანტისემიტიზმის ხელშეწყობაში ადანაშაულებენ.
3) ეკონომიკური სიძლიერე და „სიმდიდრის ეფექტი“.
ტრამპის არგუმენტის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაწილი ეკონომიკური მაჩვენებლებია.
მან არაერთხელ დააკავშირა ტურიზმის წარმატება შემდეგ ფაქტორებთან:
- საფონდო ბირჟის ზრდა
- მომხმარებელთა ძლიერი ხარჯები
- ძლიერი აშშ დოლარი
მისი ნაამბობით, ძლიერი ეკონომიკა ქმნის:
- მეტი შიდა მოგზაურობა
- მეტი ინვესტიცია სასტუმროებში, ავიაკომპანიებსა და ინფრასტრუქტურაში
- უფრო მაღალი გლობალური პრესტიჟი
მაშინაც კი, თუ საერთაშორისო ჩამოსვლების რაოდენობა მერყეობს, ტრამპი ხშირად მიუთითებს ტურიზმის საერთო ხარჯები ან შიდა მოგზაურობების მოცულობა, როგორც წარმატების დასტური.
4) მნიშვნელოვანი გლობალური მოვლენები, როგორც გავლენის დასტური
ტრამპი და მისი მოკავშირეები ხშირად ასახელებენ მომავალ მნიშვნელოვან მოვლენებს მისი გავლენის დასადასტურებლად, მათ შორის:
- ის 2026 FIFA World Cup
- ის ზაფხულის ოლიმპიურ თამაშებზე
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ღონისძიებები მრავალწლიანი საერთაშორისო პროცესების მეშვეობით იყო უზრუნველყოფილი, ტრამპმა აიღო დამსახურება აშშ-ს, როგორც მასპინძლის პოზიციონირების ხელშეწყობაში. მისი პერსპექტივიდან გამომდინარე, ასეთი ღონისძიებების დაგეგმვა:
- ხელს უწყობს გრძელვადიანი ტურიზმს
- აშშ-ს მიმართ გლობალურ ნდობას ადასტურებს
- აძლიერებს თავის პრეტენზიას, რომ ლიდერია ქვეყნის პოპულარიზაციაში
5) ფოკუსირება შიდა ტურიზმზე
ტრამპის განცხადების ერთ-ერთი ხშირად უგულებელყოფილი ასპექტია რასაც ის „ტურიზმად“ მიიჩნევს.
აშშ-ის ტურიზმის ინდუსტრია დიდწილად შიდაა - ამერიკელები ქვეყნის შიგნით მოგზაურობენ.
ტრამპის პოლიტიკა, მათ შორის გადასახადების შემცირება და ეკონომიკური სტიმულირება, შემდეგნაირად არის ჩამოყალიბებული:
- ერთჯერადი შემოსავლის ზრდა
- ამერიკელების წახალისება, რომ მეტი იმოგზაურონ აშშ-ში
თუ შიდა ტურიზმსაც ჩავთვლით, სურათი გაცილებით უკეთესი ჩანს, ვიდრე მხოლოდ საერთაშორისო მონაცემები.
6) „ექსკლუზიურობის“ არგუმენტი
ტრამპის რიტორიკა ზოგჯერ წარმატების განსხვავებულ განმარტებას გვთავაზობს:
არა ვიზიტორების მაქსიმალური რაოდენობა, მაგრამ მაქსიმალური აღქმული ღირებულება.
ამ ჩარჩოში:
- მაღალი ფასები პრობლემას არ წარმოადგენს - ისინი მოთხოვნაზე მიუთითებენ
- უფრო მკაცრი შესვლის წესები არ წარმოადგენს ბარიერს - ისინი აძლიერებენ პრესტიჟს
- უფრო შერჩევითი ტურისტული ბაზა სასურველად ითვლება.
ეს მოდელი უფრო ახლოსაა ფუფუნების ბრენდინგთან, ვიდრე მასობრივ ტურიზმთან.
7) პოლიტიკური განზომილება
და ბოლოს, ტრამპის განცხადება პოლიტიკურ პოზიციონირებას ისევე ასახავს, როგორც ეკონომიკურ რეალობას.
ტურიზმში შეუდარებელი წარმატების გამოცხადებით, ის უფრო ფართო თემებს აძლიერებს:
- ამერიკის ძალა
- გლობალური კონკურენტუნარიანობა
- პირადი ლიდერობის ეფექტურობა
ეს ასევე წარმოადგენს იმ კრიტიკის უარყოფას, რომ მისმა საიმიგრაციო პოლიტიკამ ან რიტორიკამ შეიძლება საერთაშორისო ვიზიტორები შეაფერხოს.
ქვედა ხაზი
ტრამპის რწმენა, რომ მან აშშ-ის ტურიზმისთვის ყველაზე მეტი გააკეთა, წარმატების კონკრეტულ ინტერპრეტაციას ეფუძნება:
- ძლიერი ეროვნული ბრენდი
- უსაფრთხო და კონტროლირებადი საზღვარი
- ეკონომიკური ზრდა და შიდა მოგზაურობა
- მაღალი დონის გლობალური ღონისძიებები
- უფრო ექსკლუზიური ტურიზმის მოდელი
შეესაბამება თუ არა ეს ინტერპრეტაცია საერთაშორისო ვიზიტორების ტენდენციებს, ცალკე საკითხია. თუმცა, ტრამპის პერსპექტივიდან გამომდინარე, ტურიზმი მხოლოდ ჩამოსული ადამიანების რაოდენობა არ არის - ეს... რას წარმოადგენს ქვეყანა, როდესაც ისინი ამას აკეთებენ.
დატოვე კომენტარი