რას ალ ხაიმა, UAE – მიუხედავად იმისა, რომ საერთაშორისო ტურიზმი კვლავაც წინააღმდეგობებს აწყდება, რას ალ ხაიმას საამირო გამორჩეული წარმატების ისტორიას ავლენს შინაგანად მიმართული მიმართულებით — იპყრობს არაბთა გაერთიანებული საამიროების მაცხოვრებლების ყურადღებას და ძლიერ შიდა ტურიზმის ბუმს უწყობს ხელს.
რას ალ ხაიმას ტურიზმის განვითარების ორგანოს (RAKTDA) ცნობით, მიზანმიმართულმა შიდა კამპანიამ შედეგი გამოიღო. სასტუმროების დაჯავშნა 20%-ით გაიზარდა მდე ადგილობრივი ვიზიტორების რაოდენობა თითქმის გაორმაგდა გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. მაჩვენებლები ხაზს უსვამს სტრატეგიულ ცვლილებას, რომელიც ნაყოფიერად მოქმედებს იმ დროს, როდესაც გლობალური მოგზაურობაზე მოთხოვნა არათანაბარია.
საუბარი ბიზნეს საუზმეRAKTDA-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა, ფილიპა ჰარისონმა, ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ გამოიყენა ემირატმა სიახლოვე, ბუნებრივი ლანდშაფტები და ღირებულებაზე ორიენტირებული გამოცდილება, რათა მოეზიდა არაბთა გაერთიანებული საამიროების მაცხოვრებლები, რომლებიც მოკლევადიანი დასვენების მაძიებლები არიან.
„ადგილობრივი ბაზარი ჩვენი უშუალო პრიორიტეტი გახდა“, - განმარტა ჰარისონმა. „ჩვენ ყურადღება გავამახვილეთ რას ალ ხაიმას, როგორც ხელმისაწვდომი, მრავალფეროვანი დანიშნულების ადგილის წარმოჩენაზე - პლაჟებიდან და მთებიდან დაწყებული სათავგადასავლო ტურიზმით დამთავრებული - ისეთ რამეზე, რაც ძლიერ რეზონანსს იწვევს იმ მაცხოვრებლებში, რომლებიც მოსახერხებელ თავშესაფარს ეძებენ“.
სტრატეგია ტალღის მიღმა
კამპანიამ ხაზი გაუსვა:
- დასვენება და მოკლე შესვენებები მორგებულია UAE-ს მაცხოვრებლებისთვის
- კონკურენტუნარიანი სასტუმროს პაკეტები და კომპლექტური გამოცდილება
- ციფრული მარკეტინგი, რომელიც ოჯახებსა და ახალგაზრდა პროფესიონალებს ამუშავებს
- პარტნიორობა ადგილობრივ სტუმართმოყვარეობის პროვაიდერებთან
ამ მიდგომამ ხელი შეუწყო რას ალ ხაიმას არა მხოლოდ მეორეხარისხოვან ვარიანტად, არამედ ძირითადი დასასვენებელი ადგილი არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში.
საერთაშორისო მოგზაურობის შედეგად დატოვებული ხარვეზის შევსება
საერთაშორისო ჩამოსვლების ზრდის ფონზე, მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყანაში დატვირთვის მაჩვენებლები შემცირდა. თუმცა, რას ალ ხაიმამ მოახერხა... დანაკარგების კომპენსირება შიდა ბაზის გაძლიერებით, რაც უზრუნველყოფს სტუმართმოყვარეობის სექტორზე მუდმივ მოთხოვნას.
ჰარისონმა აღნიშნა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ საერთაშორისო ბაზრები კრიტიკულად მნიშვნელოვანია, შიდა წარმატებამ შექმნა უფრო მდგრადი ტურიზმის მოდელი. „ის, რასაც ჩვენ ვხედავთ, არ არის მხოლოდ დროებითი ცვლილება, არამედ შესაძლებლობა, ჩამოვაყალიბოთ გრძელვადიანი ლოიალობა არაბთა გაერთიანებულ საემიროებში“, - თქვა მან.
საერთაშორისო ვიზიტორების პერსპექტივა
მომავალში RAKTDA-ს მოლოდინშია, რომ საერთაშორისო ტურიზმი თანდათან აღდგება, რადგან მოგზაურობის მიმართ ნდობა აღდგება და შეზღუდვები გლობალურად შემსუბუქდება. ევროპის, აზიისა და რუსეთის ძირითადი მიმწოდებელი ბაზრები მჭიდროდ აკვირდება და მარკეტინგული ძალისხმევა მზადაა მასშტაბური გახდეს მოთხოვნის ზრდასთან ერთად.
„ჩვენ ეტაპობრივ აღდგენას ვვარაუდობთ“, - დასძინა ჰარისონმა, - „მაგრამ ამასობაში ჩვენი შიდა სტრატეგია კვლავაც ძლიერ იმპულსს უზრუნველყოფს“.
მოუსმინეთ სრულ საუბარს
კამპანიის შესრულების, სტრატეგიული ხედვებისა და აღდგენის პერსპექტივების უფრო ღრმად ჩასახედად, მსმენელებს შეუძლიათ მოუსმინონ ფილიპა ჰარისონთან სრულ ინტერვიუს შემდეგ ბმულზე: ბიზნეს საუზმედისკუსია ხელმისაწვდომია Bitesize Business Breakfast-ის პოდკასტი და LinkedIn-ზე.
დატოვე კომენტარი