მოგზაურობისა და ტურიზმის აშკარად პარალელურ სამყაროში, მდგრადი ტურიზმის მანტრას ცვეთამ აიძულა კრიტიკოსი ექსპერტები დარეკონ მაღვიძარაზე. რა დააშავა მდგრადობასთან? ძალიან ძლიერი გახდა თუ არა ბიზნეს მწვანე რეცხვის ცდუნება? ეჭვგარეშეა, ბევრ კომფორტის ნიშაში შეცდომაში შეყვანის ზარი რეკავს, ხოლო ენობრივი კოსმეტიკა პროდუქტისა და სერვისის თვისებების გასალამაზებლად აღარ ემთხვევა ცვლილების მზარდ წინადადებას. მაგრამ ვინ არის პასუხისმგებელი? არის ვინმე იქ პასუხისმგებელი? პასუხისმგებლობა არის გადაწყვეტილებებისა და გადაწყვეტილებების არსი. სამწუხაროდ, პასუხისმგებლობა არ არის სასურველი მიდგომა ბევრი დღევანდელი მოღვაწესთვის, რომლებიც გადაწყვეტილების მიღების ნაცვლად ეყრდნობიან დელეგირებას, გაჭიანურებასა და გადადებას ლოზუნგით: მოდით შევხედოთ - მერე ვნახავთ.
ძალიან ბევრი ადამიანისთვის სიტყვა ცვლილება უსიამოვნების ტოლფასია, მაგრამ სპინ დოქტორი ფხიზლად არიან: არის თუ არა აზრი, რომ შეცვალოს სიტყვა „მდგრადი“, გათეთრებული, როგორც არის? „პასუხისმგებლიანი ტურიზმი“ არ იქნება უფრო ზუსტი მიდგომა და არ გამოიწვევს გონებრივ ცვლილებას? ყოველივე ამის შემდეგ, ტურიზმის ფოკუსირება დადებითი და უარყოფითი მხარეების ეკონომიკურ, სოციალურ და გარემოსდაცვით ბალანსზე აქვს დრო, რომ გადარჩეს ტრადიციული, მარტივი პრაქტიკა, რომელიც თამაშობს მხოლოდ ციფრულ მნიშვნელობებთან, რომლებიც სიამოვნებით ექვემდებარება მშპ-ს სტატისტიკის ეკონომიკურ ზრდას.
თოქ-შოუები შეიძლება იყოს კარგი აუდიტორიის განახლებისთვის და ექსპერტების იმიჯის გასაუმჯობესებლად. თავიდან სიტყვაა, სიტყვა კი საქმეს უნდა მოჰყვეს. ფაქტობრივად, პასუხისმგებელი მოგზაურობა და ტურიზმი, საგულდაგულოდ დაპროექტებული და მკაცრად განხორციელებული, შეიძლება განაახლოს ტურიზმი არსებითად, გასცდეს მის ძირითად საქმიანობას, როგორც გამორჩეული მომსახურების ინდუსტრიას. სამეწარმეო საქმიანობის შედეგის სახით სარგებლის მიღების გარდა, საწარმოებს აქვთ სოციალური ვალდებულება - და მათ იციან ამის შესახებ. საქველმოქმედო და სპონსორობა არის მხოლოდ ორი საქმიანობის სფერო, რომელშიც კომპანიები ახორციელებენ თავიანთი სოციალური რეპუტაციისა და იმიჯის ასამაღლებლად. მაგრამ არის კიდევ რაღაც, რაც დაკავშირებულია ფუნქციებისა და პასუხისმგებლობების გაფართოებასთან.
პოლიტიკურ გარემოში ჩართული მოგზაურობა და ტურიზმი, თანამშრომლობის გასაძლიერებლად, მიდრეკილია ეძებოს საერთო თანამოაზრე ორგანიზმებთან როგორც მთავრობაში, ასევე ბიზნესში, „კულტურული დიპლომატიის“ გამოყენებით, როგორც ინსტრუმენტს სექტორთაშორისი ან ინდუსტრიული ინიციატივების დასაწყებად. მართალია, ტურიზმს შეუძლია შექმნას რეგიონალური იდენტობა და გაზარდოს სასურველი იმიჯის წარმოქმნა, როგორც სამოგზაურო დანიშნულების ადგილი, მაგრამ უფრო მეტიც, დამატებითი გზით, როგორც „ადგილი საცხოვრებლად, სამუშაოდ, ინვესტიციებისთვის და მოგზაურობისთვის“. გაფართოების იდეა ასეთია: ტურიზმი არ იქნება მხოლოდ დასასვენებელი ადგილის პოპულარიზაცია, არამედ ქვეყნის (რეგიონის, ქალაქის) „ადგილების მარკეტინგის“ სათავეში: უფრო ჰოლისტიკური მიდგომა, რომელიც მოიცავს ვიზიტორების, ადგილობრივი მოსახლეობის და გარემოს საჭიროებებსა და მისწრაფებებს. მას შეუძლია მოიზიდოს საზოგადოების ინფორმირებულობის მაქსიმუმი და, ბოლოს და ბოლოს, გააძლიეროს „t“-ის აღქმა, როგორც საოცრად ყოვლისმომცველი „საკომუნიკაციო ინსტრუმენტების ყუთი“, ან მრავალ დონის საკომუნიკაციო ხელსაწყოების კლასტერი.
ტურიზმი არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი დამსაქმებელი (World Travel & Tourism Council – WTTC) და ძალიან მნიშვნელოვანი გერმანიაში, რომელიც გამოიმუშავებს მშპ-ს 11%-ს. მაგრამ არის დეფოლტები, რომლებიც სექტორის ბევრ პოლიტიკურ პოტენციალს გამოუყენებელ ტოვებს: მისი მერყეობა ნეგატიურ მოვლენებზე, განსაკუთრებით ტურიზმის უშუალო სფეროს მიღმა, მისი ფრაგმენტაცია ძირითადად მცირე და საშუალო ზომის საწარმოებსა და საჯარო ერთეულებში და ბედნიერი დასვენებისა და მხიარული ბიზნესის გაბატონებული სურათი.
შესაბამისად, სექტორი შეფასდა „არარელევანტურად“, პანდემიის დროს ტურიზმის პოლიტიკურ აღქმასთან დაკავშირებით კომენტარების დროული გახსენებით. იმისათვის, რომ ხაზი გავუსვა ტურიზმის ეკონომიკურ და სოციალურ მნიშვნელობას, მისი მნიშვნელოვანი თვისებების აღქმა „რელევანტური“ გახდეს, მისი გაფართოებული ფუნქცია, როგორც „მრავალდონიანი საკომუნიკაციო ინსტრუმენტების ორკესტრირებული კლასტერი“ იქნება დიდი აქტივი, რომელსაც თან ახლავს სტრუქტურული ცვლილებები და მისი საზოგადოებრივი ორგანიზმების გაძლიერება. ტურიზმის სამინისტროებს უნდა ეთამაშათ უფრო ეფექტური როლი, როგორც ადგილების მარკეტინგის სათავე, „ქოლგის“ ბრენდინგის მცველი და ადგილის მარკეტინგული პოლიტიკის პრომოუტერი.
მაშასადამე, ტურიზმის ტრადიციული სამინისტრო უნდა გადაიზარდოს, ფუნქციური „ხაზოვანი ორგანიზაციიდან“, როგორც ეს ფართოდ გამოიყენება, „საშტატო ორგანიზმის“ დონემდე სახელმწიფო/სამთავრობო ხელმძღვანელობაზე. იმისათვის, რომ დარწმუნდეს, რომ სამინისტრო, საჯარო ადმინისტრაციის ტიპიური რეგულაციებისადმი ერთგულების გარდა, მოქმედებს ბაზრის პრიორიტეტების მიხედვით, ტურიზმის სამინისტრო უნდა დასრულდეს თავისუფალი ბორბლიანი ხელშემწყობი საბჭოს მიერ, რომელსაც აქვს განსაზღვრული ავტონომიის სტატუსი საოპერაციო მოქნილობის შესანარჩუნებლად. პასუხისმგებლობა მოიცავს მისია-ხედვის განცხადების, თანმიმდევრული სახელმძღვანელო მითითებების, სტრატეგიისა და ოპერაციების შემუშავებას.
ტურიზმი მართლაც არასოდეს ერიდებოდა თავისი „უმაღლესი მიზნის“ კიდევ ერთი ელემენტის გამოცხადებას - მისი პრეტენზია იყოს წამყვანი გლობალური მშვიდობისმყოფელი.
ყველას გასაოცრად და გასაოცრად, დღევანდელი ომი და კრიზისული დრო ვერ აღკვეთეს და ვერც კი შეარბილეს - ვერც პოლიტიკოსებმა, ვერც სამშვიდობო მოძრაობებმა, კლიმატის გურუებმა, პარასკევის მომავლის "კორიფეუსმა", ოლიმპიური თამაშების დაინტერესებულმა მხარეებმა, გლობალური კარნავალის სასამართლოს ხუმრობებმა, თუნდაც უყურადღებო ტემპერატურებმა და ეკლესიის ხმებმა. გლობალური ტურიზმის ლიდერები.
როგორ შეუძლია ტურიზმმა შეინარჩუნოს თავისი მანტრა, რომ იყოს გლობალური მშვიდობისმყოფელი? აღმოჩნდა თუ არა მოცემული ნიმუში საკმარისად კარგი, რომ გახდეს უდავო ფაქტი? ტრიუკების პოლიტიკურ ტომარაში უამრავი მაგალითია, რომლებიც დოგმებად არის დასახელებული „არჩევნის გარეშე“. ბოლოს და ბოლოს, მეინსტრიმი უბიძგებს ყალბს გაჩნდეს და განამტკიცოს საკუთარი თავი, როგორც სწორი და ჭეშმარიტი - თუმცა მისი მრავალწლიანი გამეორების გამო. ჩვენი იმედი, რომ მიუხედავად ყველა უსიამოვნებისა, ყველაფერი შეიძლება კარგად გამოვიდეს, შეიძლება თან ახლდეს კარგი იუმორი და ჩვენი ტრანსცენდენტული გაგება, რომ ჩვენ მხოლოდ სტუმრები ვართ დედამიწაზე. ჩვენი სამყარო ჩვენი მასპინძელია და ჩვენ ყველა ვართ თანამასპინძლები, სტუმრები და თანაშემქმნელები. ამიტომ, მაღალი ხარისხით, ჩვენ ვართ პასუხისმგებელი „ადამიანურ მდგომარეობაზე“ (ჰანა არენდტი). თუმცა, როგორც ჩანს, ჩვენ ვერ გავექცევით ეჭვს შეთქმულების შესახებ „იმ ძალაუფლების იმ ნაწილთან, რომელიც არ არის გასაგები, რომელიც ყოველთვის ცუდს მოისურვებს და ყოველთვის კარგს აკეთებს“ (გოეთე ფაუსტში). ლაკმუსის ტესტით ჯერ კიდევ გამორჩეული, ტურიზმის მშვიდობის პრეტენზია რჩება თითქმის ისეთივე საკამათო, როგორც COVID-19-ის ძირეული მიზეზის გაჭიანურებული ანალიზი.
