მათზე იშვიათად საუბრობენ ერთ ამოსუნთქვაზე. ერთი პოდიუმებს, სახელოსნოებსა და სეზონური კოლექციების ცვალებადობას ახსენებს; მეორე კი აეროპორტებს, სანაპირო ზოლსა და ავთენტური გამოცდილების მუდმივ ძიებას. თუმცა, კარგად დააკვირდით და ჩუმი სიმართლე იკვეთება: მოდა და ტურიზმი დიდი ხანია ღრმა, ურთიერთდაკავშირებულ ურთიერთობაშია ჩახლართული— ურთიერთდამოკიდებულება, რომლის იგნორირება შეუძლებელი ხდება მსოფლიოს დათბობასთან და გლობალური ეკონომიკის რეფორმირებასთან ერთად.
ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, როდესაც მდგრადობა მარგინალიდან მეინსტრიმში გადავიდა, მოდა იძულებული გახდა, თავისი დაუცველობები შეეფასებინა. მიწოდების ჯაჭვები ისეთ მსხვილ საწარმოო ცენტრებში, როგორიცაა ბანგლადეში, თურქეთი და ვიეტნამი, არასტაბილური გახდა. კლიმატის ცვლილება ახლა ყველაფერზე მოქმედებს, ბამბის მოსავლიდან დაწყებული, გადაზიდვის მარშრუტებით დამთავრებული. გასულ წელს გლობალური ტემპერატურის 1.5°C ზღვრის გადალახვამ გარდამტეხი მომენტი აღნიშნა.
ნაკლებად შესამჩნევი რჩება ის, თუ როგორ აისახება იგივე ზეწოლა ტურისტული ეკონომიკა, სექტორი, რომელიც თანაბრად ექვემდებარება ექსტრემალურ ამინდს, კულტურულ ეროზიას და მომხმარებელთა მოლოდინების ცვლილებას. სულ უფრო ხშირად, მეცნიერები და სტრატეგები იკვლევენ ორი ინდუსტრიის ურთიერთდაკავშირებულ ბედს, რომლებიც მნიშვნელოვნად არიან დამოკიდებული ადგილს, იდენტობასა და ხელობას - და რომლებიც ახლა ერთდროულად უნდა ადაპტირდნენ.
მოდისა და ტურიზმის პარტნიორობა, რომელიც თვალშისაცემია
ქაღალდზე მოდა და ტურიზმი სხვადასხვა სამყაროში ფუნქციონირებენ. პრაქტიკაში, ისინი ერთი და იგივე კულტურული ცირკულაციის სისტემის ნაწილია.
ტურიზმი მოდას ამაღლებს:
- მოგზაურები მოდის დედაქალაქებში - პარიზში, მილანსა და ტოკიოში - მიედინება და ადგილობრივ ეკონომიკას საცალო ვაჭრობით ავსებენ.
- ვიზიტორები ხელოსნურ თემებს უჭერენ მხარს, რომელთა ხელნაკეთი ტექსტილი და ტექნიკა ადგილობრივი მემკვიდრეობის საფუძველს წარმოადგენს.
- ქალაქები სულ უფრო ხშირად იყენებენ მოდის იდენტობას ტურიზმის ბრენდინგში.
მოდა ტურიზმს აძლიერებს:
- მოდის კვირეულები საერთაშორისო მაყურებლებს იზიდავს, რომლებიც სასტუმროებსა და რესტორნებს ავსებენ.
- სოციალური მედიის ესთეტიკა მოგზაურობის ტენდენციებს ისევე ძლიერად აყალიბებს, როგორც ოდესღაც გზამკვლევები.
- ხელნაკეთობების, შეკეთებისა და გადამუშავების სახელოსნოები იზიდავს მოგზაურებს, რომლებიც დაბალი ზემოქმედების მქონე გამოცდილების მაძიებლები არიან.
„ეს არის სიყვარულის ისტორია, რომელიც თვალწინ იმალება“, - თქვა ერთმა კულტურულმა გეოგრაფმა. „მოდა ტურიზმს ვიზუალურ ენას აძლევს. ტურიზმი კი მოდას გლობალურ მასშტაბს აძლევს“.
ტურიზმი და მოდა: საერთო დაუცველობა გამთბარ სამყაროში
მოდა და ტურიზმი დედამიწაზე კლიმატის მიმართ ყველაზე მგრძნობიარე ინდუსტრიებს შორისაა. სიცხემ შეიძლება დაცარიელოს კურორტული ქალაქი და გაანადგუროს ბამბის მოსავალი. წყალდიდობამ შეიძლება შეაფერხოს ტექსტილის წარმოება და ადგილობრივი ბაზრები, რომლებიც მოგზაურებს იზიდავს. ხანძრებმა შეიძლება გაანადგუროს როგორც დანიშნულების ადგილის, ასევე მისი ხელნაკეთი ეკონომიკის კულტურული მემკვიდრეობა.
სისუსტე გაზიარებულია:
- ინდოეთში ბამბის მოყვანაზე მოქმედი გვალვა ასევე აფერხებს სასოფლო-სამეურნეო ტურიზმს.
- ვიეტნამში ქარიშხლის შედეგად მიყენებული ზარალი გავლენას ახდენს როგორც ხელოსნურ სახელოსნოებზე, ასევე ვიზიტორთა ნაკადზე, რომლებზეც ისინი არიან დამოკიდებულნი.
- ბიომრავალფეროვნების დაკარგვა ამცირებს მემკვიდრეობის მოდაში გამოყენებულ ბუნებრივ საღებავებსა და მასალებს.
ცირკულარობა კულტურულ გამოცდილებად იქცევა
მოხმარების ნორმების ცვლილებასთან ერთად, ორივე ინდუსტრია სულ უფრო მეტად ემთხვევა ერთმანეთს. ცირკულარობა, როგორც გამოცდილება.
სარემონტო კაფეები, ტექსტილის სახელოსნოები, ქსოვის სოფლები, ვინტაჟური ბაზრები და ნელი მოდის ტურები იზიდავს მოგზაურებს, რომლებიც ეძებენ ავთენტურობას და გარემოზე დაბალ ზემოქმედებას. ის, რაც თავდაპირველად ნიშური ინტერესის სახით დაიწყო, გლობალურ მოგზაურობის კატეგორიად იქცევა - ისეთად, რომელიც აერთიანებს სწავლას, კულტურასა და ეთიკურ მოხმარებას.
მოდისთვის ეს პროდუქტის სიცოცხლის ხანგრძლივობის გაზრდისა და ხელნაკეთი ნივთების შენარჩუნების გზას წარმოადგენს. ტურიზმისთვის კი ეს საზოგადოებაზე დაფუძნებული ეკონომიკური მდგრადობისკენ მიმავალ გზას გვთავაზობს.
ახალი ინსტიტუციური ბიძგი: The World Tourism Network ნაბიჯები
ორ სექტორს შორის ურთიერთობების გაღრმავების აღიარებით, World Tourism Network (WTN) ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა წინადადება მოდისა და ტურიზმის ინტერესთა ჯგუფი, რომელიც მიზნად ისახავდა დიდი ხნის არაფორმალური ურთიერთობის ფორმალიზებას.
ჯგუფი, რომელიც ამჟამად გლობალურ დაინტერესებულ მხარეებს აერთიანებს, შეისწავლის:
- როგორ შეუძლიათ დანიშნულების ადგილებს მოდის მემკვიდრეობის ინტეგრირება მდგრადი ტურიზმის სტრატეგიებში,
- როგორ შეუძლიათ დიზაინერებსა და ხელოსნებს ისარგებლონ ტურიზმზე ორიენტირებული ხილვადობით,
- როგორ შეუძლია ორივე ინდუსტრიას თანამშრომლობა კლიმატის მდგრადობაზე,
- და როგორ შეიძლება წრიული მოდის გამოცდილება პასუხისმგებლიანი მოგზაურობის მოდელად იქცეს.
ინდუსტრიის დამკვირვებლების თქმით, ეს არის პირველი კოორდინირებული საერთაშორისო ძალისხმევა, რომელიც მოდასა და ტურიზმის, როგორც კომბინირებული კულტურული და ეკონომიკური ძალის - და არა უბრალოდ პარალელური ინდუსტრიების - შესწავლას ისახავს მიზნად.
„ეს დიდი ხნის წინ იყო საჭირო“, - თქვა ტურიზმის ეკონომისტმა, რომელიც იცნობს წინადადებას. „კრეატიული ეკონომიკა უსაზღვროა. თუ მდგრადობა გვინდა, მოდამ და ტურიზმმა უნდა შეწყვიტონ უცხო ადამიანების მსგავსად ფუნქციონირება“.
კულტურული ძრავა ცვალებადი სამყაროსთვის
საბოლოო ჯამში, მოდასა და ტურიზმს შორის კავშირი მხოლოდ ეკონომიკა კი არა, ისტორიების მოყოლაა. მოდა განსაზღვრავს, თუ როგორ წარმოიდგენენ ადამიანები საკუთარ თავს; ტურიზმი კი განსაზღვრავს, თუ როგორ წარმოიდგენენ ისინი სამყაროს. არასტაბილურობის ეპოქაში, მათ მიერ გაზიარებულმა კულტურულმა ძალამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს იმაზე, თუ როგორ ადაპტირდებიან საზოგადოებები - რას ირჩევენ ისინი შესანარჩუნებლად და რას ბედავენ ხელახლა გამოგონების.
კლიმატური ზეწოლის გამწვავებისა და კულტურული ღირებულებების ცვლილების პარალელურად, ამ ორ გლობალურ ინდუსტრიას შორის არსებული ჩუმი სიყვარულის ისტორია შესაძლოა არა მხოლოდ ცნობისმოყვარეობად, არამედ მდგრადობის გეგმად იქცეს - ისეთად, რომელიც თანამშრომლობაზე, კრეატიულობასა და ადგილისადმი განახლებულ პატივისცემაზეა აგებული.
დატოვე კომენტარი