ირლანდიამ შეიმუშავა ახალი ამბიციური ტურიზმის პოლიტიკა, რომელიც მიზნად ისახავს ვიზიტორების — და მათ მიერ დახარჯული თანხის — გადაყვანას მისი ყველაზე ცნობილი ცხელი წერტილების მიღმა, ამავდროულად, ინდუსტრიას უბიძგებს გახდეს უფრო მწვანე, უფრო ციფრული და უფრო მდგრადი გლობალური შოკების წინაშე.
გეგმა, „ირლანდიური ტურიზმის ახალი ერა - ეროვნული ტურიზმის პოლიტიკის განცხადება“, 2031 წლამდე გრძელდება და ტურიზმს მთავრობის ეკონომიკური სტრატეგიის ცენტრში ათავსებს. ტურიზმი ამჟამად ირლანდიის ეკონომიკაში 10 სამუშაო ადგილიდან თითქმის 1-ს შეადგენს, ოფიციალური მონაცემებით, 2024 წელს ტურიზმთან დაკავშირებულ ინდუსტრიებში დაახლოებით 228 800 ადამიანი იყო დასაქმებული, ხოლო საგარეო შემოსავალი იმ წელს 6 მილიარდ ევროს აჭარბებდა.
მთავრობის მიზანი პირდაპირია: მნიშვნელოვნად გაიზარდოს ეს მაჩვენებელი, მაგრამ დარწმუნდეს, რომ სარგებელი ყველა ოლქში იგრძნობა და არა მხოლოდ დუბლინში ან ველური ატლანტიკური გზის ყველაზე ცნობილ მონაკვეთებზე.
2031 წლისთვის, ირლანდია მიზნად ისახავს საზღვარგარეთ ტურიზმის შემოსავლების მიღწევას € 9 მილიარდი (ავიაკომპანიისა და ბორნის ბილეთების გამოკლებით), 2024 წლის 6 მილიარდ ევროსთან შედარებით, და შიდა ტურიზმის შემოსავალი გაიზრდება 3.6 მილიარდი ევროდან 5.8 მილიარდ ევრომდესაერთო ჯამში, ტურიზმის ხარჯების საერთო ზრდა 9.6 მილიარდი ევროდან იგეგმება. € 14.8 მილიარდი, დასაქმების დონე სულ მცირე, 250,000 სამუშაო ადგილები.
ძირითადი პირობა: ნაკლებად განვითარებული ტურიზმის რეგიონებში ვიზიტორთა რაოდენობა უნდა გაიზარდოს წელიწადში მინიმუმ 7 პროცენტი, რაც ეროვნულ საშუალო მაჩვენებელს აჭარბებს.
ტურიზმი, როგორც საწარმოს პოლიტიკა და არა მხოლოდ დასვენება
ახალი პოლიტიკა ასახავს სექტორის მართვის მნიშვნელოვან ცვლილებას. ტურიზმის პასუხისმგებლობა ახლა სახელმწიფოს ეკისრება. საწარმოების, ტურიზმისა და დასაქმების დეპარტამენტი, რომელიც მას პირდაპირ აკავშირებს კონკურენტუნარიანობის, ვაჭრობის, ინოვაციებისა და სამუშაო ადგილების შესახებ უფრო ფართო მიზნებთან.
ეს პოზიციონირება განზრახ ხდება. მთავრობა ტურიზმს წარმოადგენს, როგორც მთავარ „ადგილობრივ“ დამსაქმებელს — რომელსაც ადგილობრივი ბიზნესები მართავენ და არა მრავალეროვნული კომპანიები — და მჭიდრო კავშირშია სხვა სექტორებთან, კვებისა და სასმელების ინდუსტრიიდან დაწყებული შემოქმედებითი ინდუსტრიებით დამთავრებული.
პოლიტიკა ტურიზმში რეალური სახელმწიფო ინვესტიციების ზრდას გვპირდება მთელი თავისი სიცოცხლის განმავლობაში და დიდწილად ეყრდნობა მხარდაჭერას: მცირე და საშუალო საწარმოები (SMEs), რომლებიც ტურისტული ბიზნესების დაახლოებით 90 პროცენტს შეადგენს.
ტურისტული ორგანიზაციები, როგორიცაა ფაილტე ირლანდია (განვითარება) და ტურიზმი ირლანდია (საზღვარგარეთ მარკეტინგის) წარმომადგენლებს მოეთხოვებათ, მცირე და საშუალო საწარმოები თავიანთი საქმიანობის ცენტრში დააყენონ: დაეხმარონ მათ ენერგიის მოხმარების შემცირებაში, ციფრული ინსტრუმენტებისა და ხელოვნური ინტელექტის დანერგვაში, ფინანსებზე წვდომასა და უფრო გამორჩეული გამოცდილების შემუშავებაში, რომელთა გაყიდვაც შესაძლებელი იქნება როგორც ქვეყნის შიგნით, ასევე მის ფარგლებს გარეთ.
2026 წლის ივლისიდან, საკვებზე ორიენტირებული ტურიზმის ბიზნესები ზრდას მიიღებენ... საკვებსა და კვების მომსახურებაზე დღგ-ს განაკვეთი 13.5 პროცენტიდან 9 პროცენტამდე შემცირდა., ღონისძიება, რომლის მიზანიც მთავრობის თქმით, მზარდი ხარჯების წინაშე მდგარი სტუმართმოყვარეობის საწარმოების სტაბილიზაციაა.
ჩვეულებრივი ცხელი წერტილების მიღმა
პოლიტიკა მკვეთრად იხრება იმისკენ, რომ რეგიონული ბალანსიმიუხედავად იმისა, რომ მთავრობა აღიარებს დუბლინისა და ყველაზე პოპულარული სანაპირო ზონების მიმზიდველ ძალას, ის აშკარად ისახავს მიზნად უფრო სწრაფ ზრდას შემდეგ სფეროებში:
- ირლანდიის დაფარული გულთბილი მიწები
- ირლანდიის ძველი აღმოსავლეთი
- ის ველური ატლანტიკური გზის ჩრდილოეთ მონაკვეთი
- ის Midlands, განსაკუთრებით ტორფის მოპოვების შეწყვეტით დაზარალებული ტერიტორიები, მხარდაჭერილია ევროკავშირის სამართლიანი გარდამავალი ფონდის მიერ.
ეს რეგიონები განვითარდება გაფართოებული გზით დანიშნულების ადგილის გამოცდილების განვითარების გეგმები (DEDPs) და დანიშნულების ქალაქების სქემა, რომლებიც ადგილობრივ ხელისუფლებას აფინანსებენ საზოგადოებრივი სივრცეებისა და ატრაქციონების გასაუმჯობესებლად.
მიდლენდსი, კერძოდ, ტურიზმის ხარჯების ინვესტიციისთვისაა განკუთვნილი. ევროკავშირის „სამართლიანი გარდამავალი პერიოდის“ თანხები მხარს დაუჭერს ვიზიტორთა ახალ გამოცდილებას, დაბალნახშირბადიან საცხოვრებელს და საფეხმავლო და ველოსიპედის ბილიკების გაფართოებულ ქსელს, რომელიც ქვეყნის გულში ტურიზმის რუკის ხელახლა დახატვას ისახავს მიზნად.
საკვები ვიზიტორის გამოცდილების ცენტრში
ტონის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ცვლილება ტონის ამაღლებაა საკვები და სასმელი როგორც ირლანდიის ტურიზმის ისტორიის ცენტრალური საყრდენი.
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ვიზიტორი ირლანდიური სამზარეულოს მიმართ მოკრძალებული მოლოდინით ჩამოდის, 2024 წელს ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ 80 პროცენტზე მეტი ირლანდიურ სამზარეულოს გასინჯვის შემდეგ „ძალიან კარგს“ უწოდებს. საკვები და სასმელი უკვე შეადგენს ვიზიტორთა ხარჯების დაახლოებით მესამედს.
მთავრობა ამჟამად სპეციალურ გეგმას გეგმავს კულინარიული ტურიზმის სტრატეგია ეს იქნება:
- რეგიონალური აშენება საკვების ბილიკები და ჩამთრევი კულინარიული გამოცდილებები
- ადგილობრივი პროდუქციის პოპულარიზაცია, ზღვის პროდუქტებიდან და ბალახით გამოკვებილი საქონლის ხორციდან დაწყებული, ხელოსნური ყველითა და მიკროლუდსახარშებით დამთავრებული
- დარწმუნდით, რომ ყველა დანიშნულების ადგილს აქვს ძლიერი, შვიდდღიანი საკვების შეთავაზება
- გამოიყენეთ ფესტივალები, ბაზრობები და კულინარიული ისტორიები მთელი წლის განმავლობაში ტურიზმის მხარდასაჭერად
ყოველი განახლებული DEDP საჭირო იქნება ადგილობრივი კვების სფეროს დეტალური ანალიზის ჩართვასა და ხარვეზებისა და შესაძლებლობების იდენტიფიცირებაზე.
უფრო მწვანე, უფრო ინკლუზიური ტურიზმი
დოკუმენტში კლიმატი და მდგრადობაა განხილული. ტურიზმის სექტორისგან მოსალოდნელია, რომ ის თავის როლს შეასრულებს ამ პროცესში. ეროვნული კლიმატისა და ბიომრავალფეროვნების მიზნები.
ბიზნესები ენერგოეფექტურობის გაუმჯობესებისკენ იქნებიან მიმართულნი — ხშირად შედარებით სწრაფი ანაზღაურებით — Fáilte Ireland-ის, ირლანდიის მდგრადი ენერგიის ორგანოს და სხვა ორგანიზაციების მიერ განხორციელებული პროგრამების მეშვეობით. ზომები მოიცავს უკეთეს იზოლაციიდან დაწყებული, წიაღისეული საწვავის გამოყენებით გათბობისგან თავის შეკავებით დამთავრებული. მთავრობა აცხადებს, რომ ამ ძალისხმევას გრანტებითა და საკონსულტაციო მხარდაჭერით დაუჭერს მხარს.
პოლიტიკა ასევე მკაფიო ვალდებულებას იღებს, რომ ხელმისაწვდომი და ინკლუზიური ტურიზმიირლანდია მიზნად ისახავს საკუთარი თავის, როგორც „საერთაშორისო დონეზე აღიარებული ხელმისაწვდომი და ინკლუზიური ტურისტული დანიშნულების ადგილის“ პოზიციონირებას, რაც უზრუნველყოფს, რომ შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ვიზიტორებს, ხანდაზმულ მოგზაურებს, ოჯახებს მცირეწლოვანი ბავშვებით და ნეიროგანსხვავებული ადამიანებისთვის შესაძლებელი იყოს ღირსშესანიშნაობებისა და სერვისების დათვალიერება ბარიერების გარეშე.
ოფიციალური პირები აცხადებენ, რომ ისინი ითანამშრომლებენ ინდუსტრიასთან და ადვოკატირების ჯგუფებთან დაბრკოლებების იდენტიფიცირებისა და მოხსნის მიზნით და ხაზგასმით აღნიშნავენ, რომ ვიზიტორებს უნდა შეეძლოთ თავიანთი არდადეგებით ტკბობა სექსუალური, რასობრივი, გენდერული ან შესაძლებლობების საფუძველზე დისკრიმინაციის გარეშე.
ახალი წესები საცხოვრებლისა და მოკლევადიანი გაქირავების შესახებ
ყველა ამბიციის საფუძველი პრაქტიკული საზრუნავია: საწოლები.
მთავრობა აღიარებს, რომ სასტუმროების მარაგის ნაწილი კვლავ დაბლოკილია. ჰუმანიტარული საცხოვრებელი, რაც გარკვეულ რეგიონებში ტურისტებისთვის ხელმისაწვდომობას ამცირებს. დროთა განმავლობაში, ნათქვამია, რომ მარაგი ტურიზმისთვის გამოსაყენებლად უნდა გადავიდეს.
ახალი ტურისტული განსახლების სტრატეგია შემუშავდება რუკა, რათა განისაზღვროს, თუ სად და რა ტიპის საცხოვრებლებია საჭირო, განსაკუთრებული ყურადღება გამახვილდება ნაკლებად განვითარებულ რეგიონებსა და ტრადიციული სასტუმროების მიღმა არსებულ „ინოვაციურ“ მოდელებზე.
ამავდროულად, მთავრობა გეგმავს გამკაცრდეს მოკლევადიანი გაქირავების რეგულირება2026 წელს მისაღები ახალი კანონმდებლობა შემოიტანს მოკლევადიანი გაქირავების ქონების რეესტრი და მას თან ახლავს ახალი მოკლევადიანი გაქირავების ეროვნული დაგეგმარების განცხადებამიზანია ბალანსის მიღწევა Airbnb-ს მსგავსი პლატფორმების ტურისტულ სარგებელსა და მრავალ თემში გრძელვადიანი საცხოვრებლის მწვავე საჭიროებას შორის.
მაღალი ღირებულების მქონე ვიზიტორების დევნა — და ახალი ბაზრები
ირლანდია არ ცდილობს დაბალბიუჯეტიანი ტურისტული დანიშნულების ადგილის კონკურენციას. ამის ნაცვლად, პოლიტიკა ფოკუსირებულია „დამატებითი ღირებულების მქონე ვიზიტორები“: ტურისტები, რომლებიც უფრო დიდხანს რჩებიან, მეტს ხარჯავენ და დედაქალაქის გარეთ მოგზაურობენ.
ჩრდილოეთ ამერიკა, განსაკუთრებით შეერთებული შტატები, კვლავაც მნიშვნელოვანი მნიშვნელობის მქონე ქვეყანაა. 2024 წელს ჩრდილოეთ ამერიკიდან 1.4 მილიონმა ვიზიტორმა დაახლოებით 2.2 მილიარდი ევროს შემოსავალი მიიღო (მგზავრობის საფასურის გამოკლებით), რაც საზღვარგარეთიდან მიღებული მთლიანი შემოსავლების დაახლოებით მესამედს შეადგენს. თუმცა, მთავრობა აფრთხილებს, რომ აშშ-ში ეკონომიკურმა ან პოლიტიკურმა ცვლილებებმა შესაძლოა ამ ციფრებსაც კი შეუქმნას გავლენა და ამტკიცებს, რომ ირლანდია მარკეტინგში მოქნილი უნდა იყოს.
ირლანდიის ტურიზმის დეპარტამენტს ევალება ძირითადი ბაზრების დაცვა დიდი ბრიტანეთი და ჩრდილოეთ ამერიკა ძალისხმევის გაძლიერებისას კონტინენტური ევროპა, ყურის ქვეყნები და აზია, მხარდაჭერით ა ახალი სტრატეგიული საჰაერო წვდომის პროგრამაპოლიტიკა ასევე ხაზს უსვამს პოტენციალს დიასპორული ტურიზმი, მათ შორის შემოთავაზებული „მოწვევის წელი“, რათა წაახალისოს ირლანდიური წარმოშობის ადამიანები — და მათი ბიზნესები — ქვეყანასთან ხელახლა დაკავშირებისკენ.
ბიზნეს ტურიზმი კიდევ ერთი პრიორიტეტია. ბიზნეს ღონისძიებები უკვე უფრო მეტს უწყობს ხელს, ვიდრე € 1 მილიარდი ყოველწლიურად ეკონომიკისთვის და მხარდაჭერა დაახლოებით 22,000 სამუშაოდელეგატები, როგორც წესი, დასასვენებელ ტურისტებზე მეტს ხარჯავენ და პიკის საათების მიღმა მოგზაურობენ, რაც ზუსტად შეესაბამება მთავრობის მიზანს, სეზონის გამარტივებას.
მნიშვნელოვანი სპორტული ღონისძიებები იმავე სტრატეგიის ნაწილია. პოლიტიკა მიუთითებს მომავალ მნიშვნელოვან მოვლენებზე, როგორიცაა რაიდერის თასი 2027 წელს, თანაჰოსტინგი UEFA Euro 2028და მონაწილეობა ICC მამაკაცთა T20 კრიკეტის მსოფლიო თასი 2030 წელს როგორც შესაძლებლობები მაღალი ხარჯების მქონე ვიზიტორებისა და გლობალური მედიის ყურადღების მოსაზიდად.
მთელი წლის განმავლობაში მომუშავე ინდუსტრია და არა მხოლოდ ზაფხულის აურზაური
მკვრივი მიზნებისა და აბრევიატურების მიღმა მარტივი იდეა იმალება: ტურიზმმა აყვავებული თემები მთელი წლის განმავლობაში უნდა შეუწყოს ხელი და არა მხოლოდ ივლისსა და აგვისტოში.
ამ მიზნით, პოლიტიკა უფრო ძლიერ ზეწოლას მოითხოვს არასეზონური ტურიზმი ოქტომბრიდან მაისამდე, ფესტივალებისა და ღონისძიებების მხარდაჭერით, როგორიცაა ზამთარი დუბლინში მდე ირლანდია, ჰელოუინის სამშობლო, რომლის მიზანია კუნძული ჰელოუინის ავთენტურ დაბადების ადგილად დაამკვიდროს.
ირლანდიის მაცხოვრებლებისთვის, მთავრობა ასევე სურს ჩვევების შეცვლა. 2024 წელს ირლანდიაში მცხოვრებმა ადამიანებმა დაახლოებით... 13.7 მილიონი ღამისთევა საზღვარგარეთ, რაც გაცილებით მეტია, ვიდრე შემოსული უცხოელი ვიზიტორების რაოდენობა. ოფიციალური პირების მტკიცებით, ამ მოგზაურთა ნაწილის დარწმუნებამ, რომ საზღვარგარეთ შაბათ-კვირის დასვენება ადგილობრივზე გაცვალონ, შესაძლოა ადგილობრივი ეკონომიკის მნიშვნელოვანი სტიმული მისცეს.
შეძლებს თუ არა ახალი პოლიტიკა თავისი ამბიციური მიზნების მიღწევას, დამოკიდებული იქნება ფაქტორებზე, რომლებიც ირლანდიის კონტროლს სცილდება, მათ შორის გეოპოლიტიკაზე, ენერგომატარებლების ფასებზე, მომხმარებელთა ნდობასა და კლიმატის ცვლილების ტემპზე.
თუმცა, ტურიზმის ზრდისა და მისი სარგებლის უფრო თანაბრად გადანაწილების დეტალური, ციფრებზე დაფუძნებული გეგმის შემუშავებისას, ირლანდია ფსონს დებს, რომ ვიზიტორები კვლავაც ჩამოვლენ და რომ ინდუსტრია საკმარისად სწრაფად ადაპტირდება, რათა მათ ახალი გზებით მიიღოს.
დატოვე კომენტარი