დანიშნულება 365: ტურიზმის სეზონურობის მართვა

365 დიზაინით

365 დიზაინით
ნებისმიერი დანიშნულების ადგილი, როგორც მყარი, მდგრადი ტურისტული ეკონომიკის ფუნქციონირება, უნდა შეიქმნას კარგი ბიზნეს პრაქტიკის საფუძვლები. კრიტიკულია მიწოდებისა და მოთხოვნის თანმიმდევრულობა. ტურიზმის სექტორის შემთხვევაში, ეს მოითხოვს "365" დანიშნულების წინადადების შექმნას, რომელიც გთავაზობთ წლის გამოცდილებას და ამით შექმნათ მთელი წლის განმავლობაში ვიზიტები.

365 დანიშნულების ადგილის განვითარება აუცილებელია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ტურიზმის ინდუსტრია შეძლებს შექმნას და შეინარჩუნოს სექტორის ეკონომიკური და საზოგადოებრივი ზრდის ძირითადი წამყვანები. Ესენი მოიცავს:

• დასაქმება,
• შემოსავლის გამომუშავება,
• ინფრასტრუქტურის განვითარება,
• ვაჭრობა,
• ინვესტორთა ნდობა,
• საზოგადოებრივი იდენტურობა და
• ინვესტიციის ანაზღაურება.

მთელი წლის განმავლობაში დანიშნულების ადგილის ინჟინერია, რომელიც შედარებით დაზარალებულია ტურიზმის ნაკადის ცვლილებებისგან კლიმატისა და / ან აქტივობის გამო, მოითხოვს ტურიზმის სეგმენტების ფრთხილად განსაზღვრას, რომლებიც შეადგენენ დანიშნულების მთლიანი წინადადებას. მთელი წლის განმავლობაში საჭიროა მოგზაურთა ნაკადის ფრთხილად მართვა, როგორც დასვენების, ასევე ბიზნესის სეგმენტებიდან.

რადგან სინამდვილეშია - ტურიზმის აქტივობამ შეიძლება შექმნას საინტერესო, ინსპირირებით ეკონომიკური აქტივობა, მაგრამ თუ ეს არ იქნება შენარჩუნებული მთელი წლის განმავლობაში, დაბალი შედეგი გამოიწვევს ტურიზმის ინდუსტრიაში მომუშავე ადამიანების გათავისუფლებას, რის შედეგადაც შემცირდება ტურიზმი. საყოფაცხოვრებო შემოსავალი, ეკონომიკური საქმიანობის დაქვეითება, კომუნალური გადასახადების შემცირება და სკოლის საფასურის შემცირება და შემდეგი თაობის განათლების შემცირება next მომდევნო მაღალ სეზონამდე დასაქმება, დაფარვა, დასწრება და აღდგენები.

წმინდა ეფექტი: სოციალური ქსოვილის პირდაპირი, მკვეთრი შესუსტება, რაც დანიშნულების ადგილების ყველა მოსახლეობას უსაფრთხო, თბილ და იმედიანად ინარჩუნებს.

365-ის შექმნა
365 წლის განმავლობაში დანიშნულების ამ ინჟინერიაში მთავარია ნიჭიერი ტურიზმის სექტორების იდენტიფიცირება, რომელთა დანიშნულებაც შეიძლება შემოგთავაზოთ და იდეალურად ფლობდეს, როგორც მათი დანიშნულების მთლიანი სვეტების.

ნიშური ტურიზმი - ოფიციალური განვითარება და ინვესტიცია ტურიზმის ქვესექტორებში, რომლებიც ფრთხილად, შემოქმედებითად და მკაფიოდ სტრატეგიულად არის შემუშავებული და ხელს უწყობს სპეციფიკური, ხშირად დახვეწილი სპეციალური ინტერესების მქონე მოგზაურთა მოზიდვას - არსებითია კონკურენტული, ხედვითი მიმართულებების ჩამოყალიბებისთვის.

ეკოტურიზმი, ნებაყოფლობითი ტურიზმი, სამედიცინო ტურიზმი, კულტურული ტურიზმი, საკრუიზო ტურიზმი, ღვინის ტურიზმი, რელიგიური ტურიზმი - ეს ყველაფერი ნიშური სექტორების მაგალითებია, რომელთა დანიშნულების ადგილებმა გამოიყენეს როგორც გრავიტაციული დანიშნულების ადგილები.

მაგალითად:

• ინდოეთი, აიურვედას სახლში და ახლა მსოფლიო კლასის სამედიცინო ტურიზმის სექტორია;
• ახალი ზელანდია, 100% სუფთა ეკოტურიზმის ცენტრი;
• სამხრეთ აფრიკა, სადაც კულტურული ტურიზმი წარმოადგენს დანიშნულების ხერხემალს;
• SAN FRANCISCO, თვითგამოცხადებული ”გეი დედაქალაქი მსოფლიოში”;
• სამხრეთ საფრანგეთი, მსოფლიოში ცნობილი როგორც შესანიშნავი საკვები და ღვინის ტურიზმის ცენტრი;
• KENYA, პირველი აზრი, როდესაც საქმე ეხება კლასიკურ, რომანტიკულ აფრიკულ safari- ს;
• დუბაი, თავისი განსაკუთრებული დამკვიდრებული ბიზნეს ტურიზმის შეთავაზებით, ტემპერატურის ზაფხულის მწვერვალებისგან დაცული;
• ალასკა, მსოფლიოში საუკეთესო ნავებისა და ხმელეთის ვეშაპებისა და მყინვარების ყურება;
• TAHITI, საქორწილო მოგზაურობის მსოფლიო წამყვანი მიმართულება; და
• ეგვიპტის წითელი ზღვა, მექა მსოფლიოს მყვინთავებისთვის.

ფაქტობრივად, ეს ქვესექტორები ტურიზმის ბიზნესის ერთეულები ხდებიან უფრო დიდი დანიშნულების ტურიზმის შეთავაზებებში. მათი წინადადება ნათელია, მათი მიზნები მკაფიოდ განსაზღვრული, მათი სამიზნე აუდიტორია და მწვავედ შემუშავებული რეაგირების ძირითადი შეტყობინებები. ან, ყოველ შემთხვევაში, ისინი უნდა იყვნენ.

თუმცა, ხშირად, ტურიზმის ნიშნის ქვე-სექტორები იქმნება როგორც საშუალო, დროებითი ან ტაქტიკური პროექტები ტურიზმის უფრო მეტ სექტორში, რომლებიც მობილიზებულია მხოლოდ მათი ნამატი ჩამოსვლის მნიშვნელობით. ასეთი სამწუხარო მოვლენები ახშობს ნიშის ტურიზმის ნამდვილ პოტენციალს. სამწუხაროა, რომ სწორად შემუშავების და გააქტიურების შემთხვევაში, ნიშან ქვე-სექტორებს, ფაქტობრივად, შეუძლიათ შექმნან დანიშნულების საფუძველი დანიშნულების კონკურენტუნარიანობისა და მოგზაურთა კავშირისთვის.

ხედვითი მიმართულებები, ისინი, ვინც თავიანთ ტურისტულ ეკონომიკას და ტურიზმის მომავალს აშენებენ დისციპლინირებული სტრატეგიული მენეჯმენტისა და მემკვიდრეობისადმი ერთგულების მეშვეობით, აცნობიერებენ, რომ ნიშური სექტორების როლი გაცილებით ფასეულია, ვიდრე მათ მიერ მოყვანილი რიცხვები.

ნიშის სექტორებს არა მხოლოდ აქვთ შესაძლებლობა შეინარჩუნონ ხანძარი, მათ რეალურად შეუძლიათ განსაზღვრონ ალის ხასიათი.

მათი სარგებელი სამჯერ არის:

პირველ რიგში, და რაც ყველაზე ცხადია, ნიშური ტურიზმი ხელს უწყობს ეტაპობრივად ჩამოსვლას. სპეციფიკური სამიზნე ბაზრების რეზონანსით, ნიშურ ტურიზმს შეუძლია მოზიდოს ვიზიტები წელიწადის ხშირად, კრიტიკულ პერიოდებში, როდესაც განსაკუთრებული ინტერესი პიკს აღწევს (ანუ ციკლური).

მეორეც, ნიშური ტურიზმი საშუალებას იძლევა სეზონურობის ეფექტურად მართვას. დარგობრივი სექტორების შექმნისა და გააქტიურებით, რომლებსაც შეუძლიათ ვიზიტორების მოზიდვა დაბალი სეზონის განმავლობაში, ინდუსტრიას შეუძლია გაზარდოს საბაზისო სექტორი დასაქმებისა და ეკონომიკური აქტივობის, ტურიზმთან დაკავშირებული ეკონომიკური სტაბილურობისა და კეთილდღეობის, აგრეთვე სოციალური ჰარმონიისა და ერთიანობის შენარჩუნების მიზნით.

დაბოლოს, და განსაკუთრებული სტრატეგიული მნიშვნელობის მქონე, ნიშური ტურიზმი საშუალებას აძლევს დანიშნულების ადგილს მიაღწიოს არსებულ ცვლილებებს დანიშნულების აღქმაში. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია იმ მიმართულებებისთვის, რომლებიც ცდილობენ გააუქმონ მოგზაურთა (და საერთოდ მსოფლიოს) მოძველებული და / ან არასწორი აღქმა ეროვნული იდენტურობის, ხარისხისა და შესაძლებლობების შესახებ.

ამის მშვენიერი მაგალითია ინდოეთი - აღიარებს კრიტიკულ როლს, რომელიც ტურიზმის სექტორს შეუძლია შეადგინოს ქვეყნის მომავალი დასაქმების, ინფრასტრუქტურის, ინვესტიციების და სიღარიბის დაძლევის პერსპექტივიდან, მთავრობამ გააზრებული, მკაფიო და კონკრეტული ვალდებულება მიიღო სექტორის განვითარება. დანიშნულების ბრენდი - უბრალოდ წარმოუდგენელია.

ამასთან, ”წარმოუდგენელი ინდოეთი” კვლავ მნიშვნელოვანი გამოწვევების წინაშე აღმოჩნდა სისუფთავის აღქმისა და დანიშნულების ადგილის დახვეწის მხრივ. უკვე მდიდარი ისტორია ბუნებრივი ველნესი და სამკურნალო (Ayurvedic მედიცინა) და მკაფიო ექსპერტიზა თანამედროვე ინდოელი სამედიცინო ექიმები და მომსახურება (მათი ხელმისაწვდომობა დასავლეთის საშუალებებით), ინდოეთის მთავრობამ გონივრულად განსაზღვრა სამედიცინო ტურიზმი, როგორც პრიორიტეტული ნიშის სექტორი. ეს პრიორიტეტიზაცია არ იყო მხოლოდ მეტი ვიზიტორების მოზიდვისა და დანიშნულების ბრენდის კაპიტალის შექმნის საშუალება - ეს იყო მსოფლიოსთვის გაგზავნის მძლავრი გზა, რომ ინდოეთი სუფთა, უსაფრთხო, გამოცდილი და დახვეწილია. წარმოუდგენელი ნაბიჯი ტურიზმის განვითარებისათვის.

365, 360 ხარისხი
იმისთვის, რომ დანიშნულების ზრდასა და განვითარებაში ეფექტური, მდგრადი და რესურსების ეფექტურად წვლილი შეიტანოს, ნიშური სექტორების შექმნამ უნდა მონაწილეობა მიიღოს ქვეყნის საერთო ტურიზმის ზრდის სტრატეგიაში.

კერძოდ, ნიშის სექტორის განვითარებამ აშკარად უნდა შეუწყოს ხელი სექტორის განვითარებას ტურიზმის ეკონომიკის ზრდის შემდეგი რამდენიმე წამყვანიდან ერთ – ერთში პირდაპირი მონაწილეობით

• ჩამოსვლის ზრდა,
• მოსავლიანობის ზრდა,
• მთელი წლის განმავლობაში ვიზიტების ზრდა,
• ძირითადი ტურისტული კვანძების გარეთ მოგზაურთა დისპერსიის ზრდა,
• დანიშნულების ბრენდის კაპიტალის ზრდა,
• დანიშნულების კონკურენტუნარიანობის ზრდა და
• დანიშნულების ადგილების მოსახლეობის შესაძლებლობების გაზრდა.

ამიტომ, სანამ დანიშნულების ადგილს იდენტიფიცირება და ნიშის შექმნა სჭირდება, უნდა დაისვას მკაცრი კითხვები, მათ შორის,

1. როგორ უჭერს მხარს ეს ნიშა:

• დანიშნულების ბრენდი?
• ჩამოსვლის მომენტი?
• ახალი, ისევე როგორც განმეორებით მოგზაურთა მოზიდვა?
• ერის / რეგიონის საერთო იმიჯი?
• დაბალი სეზონის აწევა?
• ტურიზმისა და ეკონომიკის განვითარების უფრო მეტი მანდატი?

2. რა არის კონკურენტული ლანდშაფტი ნიშისთვის და შეგვიძლია თუ არა ეფექტურად, მდგრადი და სანდო კონკურენცია?

3. არის ეს ნიშა, რომლის ფლობაც შეგვიძლია?

4. მზად ვართ ჩავდოთ ინვესტიცია ნიშის განვითარებასა და წარმატებაში იმ თვალსაზრისით, რომ:

• დანიშნულების ადგილი ტურიზმის სტრატეგიაში?
• უზრუნველყოთ ადეკვატური, მიმდინარე რესურსები - სახსრები, ხალხი, დაზვერვა?
• პოლიტიკის შემუშავება სექტორის მხარდაჭერის უზრუნველსაყოფად ყველა დონეზე?

5. რატომ გვსურს ამის გაკეთება?

• ვინ ან რა არის ძირითადი მოტივაცია?
• რა მემკვიდრეობას დატოვებს იგი ტურიზმისთვის, სხვა სექტორებისთვის და დანიშნულების ადგილების მოსახლეობისთვის?
• და რამდენად იზოლირებულია პოლიტიკური ცვლილებებისგან სექტორის განვითარების ვალდებულება?

ზემოხსენებულ კითხვებზე გააზრებული პასუხი უზრუნველყოფს, რომ ნიშის სექტორის განვითარება მოქმედებს, როგორც საწვავი, რომელიც საშუალებას აძლევს დანიშნულების ადგილს ნათლად დაწვას… იცავს მას ნიშის შექმნისგან, რომელიც შეიძლება სინამდვილეში სწრაფად და ძლიერად დაიწვას, მაგრამ დატოვოს მისი ალითი დაზიანებული დანიშნულების ადგილი.

ავტორის შესახებ

ლინდა ჰონჰოლცის ავატარი

ლინდა ჰონჰოლცი

-ს მთავარი რედაქტორი eTurboNews დაფუძნებული eTN შტაბ-ბინაში.

Გაზიარება...