ტაილანდში ტურიზმის ისტორიების ჩუმ, მაგრამ ძლიერ ცვლილებაში ახალგაზრდა ტაილანდელი მუსლიმების მიერ შექმნილი სამი მოკლე ვიდეო აკეთებს იმას, რის მიღწევასაც მრავალმილიონიანი ბატის კამპანიები ხშირად უჭირთ: ავთენტურად ცვლის გლობალურ აღქმას.
ტაილანდის საგარეო საქმეთა სამინისტროს მიერ დაჯილდოვებული ეს ნამუშევრები სტუდენტურ პროექტებზე მეტს წარმოადგენს. ისინი სტრატეგიული თხრობის ინსტრუმენტებია — შექმნილი კულტურული ნიუანსებით, ემოციური ინტელექტითა და კინემატოგრაფიული ნიჭით — რაც ტაილანდს მსოფლიოს მუსლიმი მოგზაურებისთვის მისასალმებელ ადგილად აქცევს.
ახალგაზრდების მიერ მართული ინკლუზიურობის ხედვა
დაჯილდოების ცერემონიაზე, საგარეო საქმეთა სამინისტროს ინფორმაციის დეპარტამენტის მოვალეობის შემსრულებელმა გენერალურმა დირექტორმა, ბატონმა პანიდონ პაჩიმსავატმა, ინიციატივა ახალგაზრდული გამოხატვის პლატფორმად წარმოადგინა გლობალური გავლენის მქონე.
„ეს კონკურსის პროექტი ტაილანდელ ახალგაზრდებს საშუალებას აძლევს, გამოხატონ თავიანთი შემოქმედებითობა... რათა ხელი შეუწყონ ტაილანდის, როგორც მრავალკულტურული საზოგადოების, უკეთ გააზრებას, რომელიც აფასებს მშვიდობიან თანაარსებობას“, - თქვა მან.
15-22 წლის ტაილანდელი მუსლიმი ახალგაზრდების 97 წარდგენილი ნაშრომიდან სამი გამოირჩეოდა — არა მხოლოდ ტექნიკური სრულყოფილებით, არამედ უფრო ღრმა ჭეშმარიტების გადმოცემის უნარითაც: რომ ტაილანდური და მუსლიმური იდენტობები არა მხოლოდ თავსებადი, არამედ ურთიერთგამამდიდრებელიცაა.
გამარჯვებული ისტორიები
პირველი პრიზი: ყოველდღე ჰალალი, ყველგან
სონგკლას პრინცის უნივერსიტეტის გუნდმა - ქალბატონმა ფაჰმი სანიმ, ქალბატონმა პუტერი მან-არემ და ქალბატონმა ასმა ჰაიდაომ - უმაღლესი ჯილდოები და 30 000 ბატი მოიპოვეს.
მათი ვიდეო მაყურებელს ჰალალის ეკოსისტემაში აცნობს: ქუჩის საკვების დახლებიდან დაწყებული მაღაზიებით დამთავრებული, სერტიფიცირებული პროდუქტებიდან მუსლიმებისთვის მეგობრულ სპა სერვისებამდე. გზავნილი ნათელი და პრაქტიკულია - ტაილანდი არა მხოლოდ მუსლიმური ცხოვრების წესისთვის მიმზიდველი, არამედ შეუფერხებლად ხელმისაწვდომი ქვეყანაა.
პირველი ფინალისტი: სამხრეთული სტერეოტიპების დანგრევა
იალა რაჯაბჰატის უნივერსიტეტის სტუდენტებმა ტაილანდის სამხრეთ პროვინციების მედიაში დიდი ხნის განმავლობაში წარმოჩენილი ვერსიების ძლიერი საპირისპირო ნარატივი წარმოადგინეს.
მათი ფილმი ხაზს უსვამს ბუდისტურ-ისლამურ საერთო ტრადიციებსა და ყოველდღიურ ჰარმონიას, კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს კონფლიქტისა და არასტაბილურობის აღქმას. ის სამხრეთს არა რისკის ზონად, არამედ თანაარსებობის ცოცხალ მაგალითად წარმოაჩენს.
მეორე ადგილის მფლობელი: ჰარმონია ჩრდილოეთში
ჩიანგ მაის უნივერსიტეტიდან, ბატონი ნიფალდი ჰაჯი შამსუდინის ჩანაწერი თხრობას გეოგრაფიულად აფართოებს.
ვიდეოში მოქმედება ჩიანგ მაიში ვითარდება და ხაზგასმულია, რომ კულტურული ჰარმონია არ შემოიფარგლება მხოლოდ სამხრეთით ან ბანგკოკით - ეს ტაილანდური საზოგადოებისთვის დამახასიათებელი ეროვნული მახასიათებელია.
ტურიზმის მარკეტინგის მიღმა
ეს ვიდეოები გადამწყვეტ მომენტში გამოქვეყნდა. ტაილანდი ცვლის ტურისტულ სტრატეგიას ისეთი გეოპოლიტიკური ცვლილებების შემდეგ, როგორიცაა სპარსეთის ყურის კრიზისი, ამიტომ დივერსიფიკაცია უმნიშვნელოვანესია. სწორედ ამ შესაძლებლობას გვთავაზობს გლობალური მუსლიმური მოგზაურობის ბაზარი, რომელიც ასეანში, ახლო აღმოსავლეთსა და დიასპორულ თემებში ვრცელდება.
მაგრამ ამ ინიციატივის მნიშვნელობა უფრო ღრმაა.
მდგრადობის ახალი განმარტება
ტაილანდის ტურიზმის დისკურსი დიდი ხანია ხაზს უსვამს გარემოსდაცვით მდგრადობას. თუმცა, როგორც ბატონი პანიდონის შენიშვნებიდან ჩანს, კულტურული მდგრადობა არანაკლებ მნიშვნელოვანია.
დანიშნულების ადგილები არა მხოლოდ სუფთა პლაჟებითა და ტყეებით ფასდება, არამედ სოციალური ჰარმონიითაც. ისევე, როგორც გარემოს დეგრადაცია აშინებს ვიზიტორებს, ასევე აშინებს კონფლიქტის აღქმა.
ახალგაზრდების მიერ გადაღებული ეს ფილმები დახვეწილად, მაგრამ ეფექტურად აგვარებს ამ ხარვეზს და ტაილანდს ეკოლოგიურად და სოციალურად მდგრადი ქვეყნის პოზიციონირებას ახდენს.
მრავალდონიანი ზემოქმედება
კომერციული:
ვიდეოები მზა რესურსებს წარმოადგენს ტურისტული სააგენტოებისთვის, ექსპორტიორებისა და ინვესტორებისთვის, რომლებიც მუსლიმურ ბაზრებზე არიან ორიენტირებულნი. ისეთი ორგანიზაციების მიერ, როგორიცაა ტაილანდელი ტურისტული აგენტების ასოციაცია, რომლებიც აფართოებენ კავშირს ისეთ ქვეყნებში, როგორიცაა ინდონეზია, ეს ნარატივები კულტურულად რეზონანსულ მარკეტინგულ ინსტრუმენტებს უზრუნველყოფს.
სოციალურ-კულტურული:
ისინი აძლიერებენ იდენტობასა და კუთვნილების გრძნობას ტაილანდელ მუსლიმ ახალგაზრდებში, რომელთაგან ბევრი უკვე განუყოფელია ისეთი სექტორებისთვის, როგორიცაა ჯანდაცვა, სტუმართმოყვარეობა და საცალო ვაჭრობა, რომელიც ახლო აღმოსავლელ ვიზიტორებს ემსახურება.
გლობალური:
ინიციატივა თანხვედრაშია გაეროს მდგრადი განვითარების მიზნებთან, კერძოდ, მდგრადი განვითარების მე-16 მიზანთან მშვიდობიანი და ინკლუზიური საზოგადოებების შესახებ. ის ასევე იმეორებს გაეროს ცივილიზაციების ალიანსის მისიას.
რეგიონალური:
ასეანის ფარგლებში პროექტი ხაზს უსვამს ტაილანდის მიდგომას მულტიკულტურალიზმის მიმართ — გვთავაზობს წყნარ, მაგრამ მკაფიო კონტრასტს რეგიონულ დაძაბულობასთან და აძლიერებს ინტეგრაციის იდეალებს.
მშვიდი გარდამტეხი მომენტი
სამინისტრო გეგმავს გამარჯვებული ნამუშევრების გავრცელებას საკომუნიკაციო არხების მეშვეობით, ხოლო პირველი პრიზის მფლობელი გუნდი ითანამშრომლებს ცნობილ გავლენიან პირთან უფრო ფართო მასშტაბის მისაღწევად.
თუმცა, ამისთვის „უბრალოდ კიდევ ერთი დაჯილდოების ცერემონიის“ წოდება აზრს ვერ გავიგებდით.
ეს ინიციატივა გადასვლას აღნიშნავს - ზემოდან ქვემოთ ბრენდინგიდან უბრალო თხრობაზე, დახვეწილი კამპანიებიდან რეალურ ცხოვრებაზე. ეს აჩვენებს, რომ ყველაზე დამაჯერებელი ნარატივები ხშირად არა ცნობილი ადამიანებისგან, არამედ მოქალაქეებისგან მოდის.
განხეთქილებითა და „პოლიკრიზებით“ აღბეჭდილ ეპოქაში, ეს ახალგაზრდა შემქმნელები იშვიათ რამეს გვთავაზობენ: თანაარსებობის ხედვას, რომელიც არა ამბიციური, არამედ რეალური ჩანს.
და ამით, მათ შესაძლოა ტაილანდს დღემდე ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული ტურისტული აქტივი აჩუქეს.
დატოვე კომენტარი