შობის დილა შეერთებულ შტატებში არა ერთიანობის გზავნილით, არამედ განხეთქილებით დაიწყო.
როდესაც ოჯახები შეიკრიბნენ და ეკლესიები სავსე იყო, აშშ-ის პრეზიდენტმა დონალდ ტრამპმა Truth Social-ზე გამოქვეყნებული საშობაო მიმართვა გამოიყენა პოლიტიკური ოპონენტების შესაჩერებლად, მოიხსენია „მემარცხენე ნაძირლები“ და დასცინოდა „ქალის ტანსაცმელში გამოწყობილ მამაკაცებს“. ტონი იყო საბრძოლო, კულტურული და უდავოდ პოლიტიკური - რაც საოცრად ეწინააღმდეგებოდა მშვიდობის, კეთილი ნებისა და ეროვნული ერთიანობის ტრადიციულ ენას.
ამავდროულად, საიმიგრაციო სამსახურმა დღესასწაულების გამო სამუშაოები არ შეწყვიტა. აშშ-ის რამდენიმე ქალაქში საიმიგრაციო და საბაჟო სამსახურმა (ICE) განაგრძო სამეზობლო ოპერაციები, რამაც გაამწვავა შიშის ატმოსფერო, რომელიც ისედაც გამეფებული იყო მიგრანტულ თემებში.
ქვეყნის შიგნით ბევრისთვის — და სულ უფრო მეტად მათთვის, ვინც საზღვარგარეთიდან აკვირდებოდა — ეს შობა განსხვავებულად გამოიყურებოდა.
როდესაც ეროვნული ტონი ტურიზმის სიგნალად იქცევა
ტურიზმის ბრენდინგი ასევე ყალიბდება რას ამბობენ ლიდერები როგორც დანიშნულების ადგილების მიხედვით.
ათწლეულების განმავლობაში, Brand USA ემოციურ დაპირებაზე იყო აგებული: გახსნილობა, თავისუფლება, მრავალფეროვნება და იმის განცდა, რომ ვიზიტორები სტუმრებად ჩამოდიან და არა სამიზნეებად. თუმცა ტონი მნიშვნელოვანია. დღესასწაულების დროს კი ტონი სიმბოლურად იქცევა.
როდესაც ქვეყნის ყველაზე თვალსაჩინო ხმა მტრულ განწყობას გამოხატავს, მაშინ როცა აღსრულების ზომები შეუჩერებლად გრძელდება, მსოფლიოსთვის გაგზავნილი სიგნალი ძალა კი არა, დაძაბულობაა.
საერთაშორისო მოგზაურები ამას ამჩნევენ. არა იმიტომ, რომ ისინი ყურადღებით აკვირდებიან აშშ-ის პოლიტიკას, არამედ იმიტომ, რომ ეროვნული განწყობა მთელ მსოფლიოში ვრცელდება, რომელიც გაძლიერდა სათაურებით, სოციალური მედიითა და ზეპირი გავრცელებით.
იმიგრაციის პოლიტიკიდან ტურიზმის აღქმამდე
ამ შობის რეპორტაჟებში ხაზგასმულია, თუ რამდენი მიგრანტი ოჯახი დარჩა სახლში, გამოტოვა რელიგიური მსახურებები და გაურბოდა საჯარო შეკრებებს დაკავების შიშით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ისტორიები იმიგრანტებზეა ორიენტირებული, აღქმა ამით არ მთავრდება.
საზღვარგარეთ მოგზაურები ზუსტად ვერ არჩევენ ერთმანეთისგან იმიგრაციის კატეგორიებსა და აღსრულების იურისდიქციებს. ამის ნაცვლად, ისინი უფრო ფართო გზავნილს აღიქვამენ: გაურკვევლობას.
ისინი ეკითხებიან:
- იგრძნობს თუ არა აშშ ახლა მისასალმებელ გარემოს?
- მოგზაურობა მოდუნებული იქნება თუ დაძაბული?
- სადღესასწაულო მოგზაურობას ემოციური სტრესი მოჰყვება?
ტურიზმი ამ საკითხების მიმართ ძალიან მგრძნობიარეა.
რატომ აზიანებს შიში მოქცევას
მარკეტინგული თვალსაზრისით, ზიანი ჩუმად ჩანს.
ინტერესი შეერთებული შტატების მიმართ კვლავ მაღალია. ადამიანები კვლავ ათვალიერებენ ფრენებს ნიუ-იორკის, ფლორიდის, კალიფორნიის და ლას-ვეგასის მიმართულებით. თუმცა, დათვალიერება არ ნიშნავს დაჯავშნას.
ტუროპერატორები ყოყმანს იუწყებიან. ღონისძიებების დამგეგმავები გადაწყვეტილებებს აჭიანურებენ. ოჯახები გრძელვადიან მოგზაურობებს „სანამ ყველაფერი არ დაწყნარდება“ აჭიანურებენ. ყველაზე ღირებული მოგზაურები - ხანგრძლივი ყოფნის, მაღალი ხარჯების მქონე, გრძელვადიან მარშრუტზე მყოფი ვიზიტორები - ასევე ყველაზე მგრძნობიარენი არიან აღქმული არასტაბილურობის მიმართ.
შიში არ უნდა იყოს რაციონალური, რომ იყოს ეფექტური. მას მხოლოდ არსებობა სჭირდება.
როგორ იმარჯვებენ სხვა რეგიონები ემოციურ ბრძოლაში
მიგრაციული ზეწოლა გლობალურია. ევროპა, კანადა და ახლო აღმოსავლეთი მას აწყდებიან. თუმცა, ბევრი კონკურენტი მიმართულება ახერხებს იმას, რასაც აშშ ამჟამად ებრძვის: ემოციური განშორება.
- ევროპა ხმამაღლა კამათობს, მაგრამ ვიზიტორებისთვის ნორმალურობის განცდას ინარჩუნებს.
- კანადა ხაზს უსვამს პროგნოზირებადობას და სიმშვიდეს.
- სპარსეთის ყურის ქვეყნების ტურისტული ადგილები მკაცრ წესებს აწესებენ, თუმცა მათ სიცხადით, წესრიგითა და სტუმართმოყვარეობით აერთიანებენ.
ტურიზმი უკეთ რეაგირებს „მკაცრ, მაგრამ სტაბილურ“ ფორმულირებაზე, ვიდრე „ხმაურიან და არაპროგნოზირებადზე“.
ბრენდის აშშ-ს რეალობის შემოწმება
ვერცერთი მარკეტინგული კამპანია ვერ დააკმაყოფილებს ეროვნულ შფოთვას.
ბრენდ USA-ს შეუძლია ლანდშაფტების, კულტურისა და ქალაქების პოპულარიზაცია, თუმცა რეკლამას არ შეუძლია წაშალოს მკაცრი რიტორიკის, სადღესასწაულო რეიდების ან იმის განცდის გავლენა, რომ შობაც კი არ გვასვენებს.
ყველა პოლიტიკურ გადაწყვეტილებას აღქმის ღირებულება აქვს. ამ ხარჯს პირველ რიგში ტურიზმი იხდის.
ქვედა ხაზი
შეერთებული შტატები ვიზიტორებს არ კარგავს, რადგან ის საკუთარ კანონებს იცავს.
როდესაც გლობალურ ნარატივში იძულებითი აღსრულება და მტრობა დომინირებს, ეს ვიზიტორების დაკარგვის რისკს ქმნის - განსაკუთრებით იმ მომენტებში, რომლებიც ადამიანობისა და ერთიანობის სიმბოლოა.
Brand USA-ს უდიდესი აქტივი არასდროს ყოფილა მხოლოდ მისი ღირსშესანიშნაობები. ეს იყო განცდა, რომ ვიზიტორებს შეუძლიათ თავისუფლად შეისწავლონ, მიეკუთვნონ ადგილი და დაისვენონ.
ამ შობას ეს გრძნობა მყიფე იყო. ტურიზმში კი, სისუსტე ხელს უშლის ადამიანებს დაჯავშნაში.
დატოვე კომენტარი